Chaussures à Bas Prix: Les Affaires Sont Difficiles, 500 Paires De 6 $.

"100 paires de 10 $, 300 paires de 8 $, 500 paires de 6 $!Zhang Qiang exploitation de l 'usine de chaussures (pseudonyme) tous les jours sur la plate - forme sociale à boire.

Le 28 avril, Zhang Qiang a dit au journaliste du Times Weekly que les chaussures produites ne pouvaient pas sortir, que les prêts bancaires n 'étaient pas prêts et que l' usine de chaussures était en faillite."Je veux éliminer l 'arriéré de centaines de milliers de paires de chaussures."

La lutte contre la faillite n'est pas un cas isolé.Le 27 avril, Yang Jie, qui exploitait une usine de chaussures dans les années 15 à Tianjin, a également déclaré à la presse du Times hebdomadaire qu 'il n' y avait pas de connexion depuis quatre mois.

Non seulement l 'usine de chaussures de substitution, l' ensemble de l 'industrie de la chaussure au cours du premier trimestre de l' année a été le déclin des ventes.

Selon les données du Bureau national de statistique, les ventes trimestrielles de chaussures se sont élevées à 225,2 milliards de yuan, soit une baisse de 32,2%, et celles de chaussures à 68,9 milliards de dollars en mars, soit une baisse de 34,8%.D'après les dépenses de la population, les dépenses au titre des chaussures ont diminué de 20,1% et 11,5% respectivement au cours du premier trimestre.

Ce n'est pas une douleur, et la réaction en cha?ne de l'épidémie ne fait que commencer.

? au cours de l'année écoulée, l'impact a été ressenti tout au long de l'année, les réactions en cha?ne allant de la consommation à la production et à l'offre, la réduction et l'annulation des commandes nationales et internationales et l'augmentation de la pression sur les stocks, ce qui a entra?né des difficultés plus grandes que jamais pour la production et l'offre. ?Le 28 avril, Cheng Weixiong, fondateur de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, expert en gestion de la marque textile et de l 'habillement, a déclaré à la presse du Times hebdomadaire.

Sur la base de ce qui précède, les chaussures entreprises sur la ligne de la puissance, mais peu d 'effet.Comment stimuler la consommation, comment digérer les stocks, etc.

　　Ralentissement trimestriel

Selon la coutume, Yang Jie visitera l 'usine tous les jours, mais à chaque fois elle aura froid."Les ouvriers sont presque partis, il ne reste plus que quelques dizaines d 'employés depuis le début, soit plus de 500."

Yang Jie a dit que le départ des ouvriers n 'était pas un licenciement spontané."Parce que tout le monde paie à la pièce, qu 'il n' y a pas de bons de commande et que les employés n 'ont pratiquement pas de salaire, il faut partir."

Avant, Yang Jie usine de chaussures de substitution, bien qu 'à petite échelle, mais les commandes étaient continuellement en vigueur, l' entretien des centaines de travailleurs ne posait pas de problème.Mais il n'y a pas seulement de nouvelles commandes, il y a aussi des demandes de remboursement successives."De nombreuses commandes ont été annulées par des clients européens et américains ou d 'autres pays, on dit que le magasin de détail n' est pas ouvert, ne faites pas ?a."Yang Jie, qui a été annulé six ou sept fois, a parlé de l 'affaire, et a révélé un étourdissement dans son ton.

"Un jour, c 'est la faillite."Yang Jie continue de soupirer.

La plus grande usine de chaussures de substitution n 'a pas non plus survécu à cette tempête.Le 27 avril, le géant par intérim de l 'industrie de la chaussure, le responsable de l' entreprise taiwanaise fongtai, a déclaré à la presse du Times hebdomadaire qu 'à l' heure actuelle les usines nationales étaient en chantier, mais que les activités de production en Inde avaient été suspendues à la demande de tous les gouvernements et ne pouvaient que s' y associer.

En fait, la facture de l 'usine de chaussures de substitution est difficile à cause de la faiblesse de la consommation, les entreprises de chaussures au cours du premier trimestre de l' année.

Wind Statistics, samedi (002291.sz), Okan international (603001.sh), libellule rouge (603116.sh) et Skynet mode (603608.sh) ont enregistré une baisse comparable des bénéfices nets au cours du premier trimestre de cette année.La baisse la plus importante a été enregistrée samedi, avec une baisse de 330,15%; les trois autres entreprises de chaussures anciennes ont enregistré une baisse des bénéfices nets de 96,77%, 75,8% et 114,77%, respectivement.

Le samedi 28 avril, le Secrétaire du Conseil d'administration Ho Jianfeng a expliqué aux journalistes du Times hebdomadaire les raisons de cette baisse: ? il n'y a pratiquement pas d'affaires en février; les boutiques ont repris progressivement en mars, mais la situation n'était pas idéale; en avril, la situation était légèrement meilleure, mais La comparaison n'était toujours pas stable ?.

"Les magasins doivent fermer sans contr?le, mais les co?ts fixes ne changent pas, les loyers sont payés régulièrement, tandis que les recettes d 'exploitation d' O 'conn diminuent considérablement."Le même jour, le chef du Département de la planification de la communication internationale d 'auckham a fait une déclaration à la presse du Times.

De même, les marques sportives qui se sont toujours bien comportées n 'ont pas échappé à l' épidémie du cygne noir.

Le 27 avril, Adidas, chef de file de la marque sportive, a publié un bulletin trimestriel.Le rapport indique que plus de 70% des magasins mondiaux d'Adidas sont toujours fermés, et que le revenu net d'exploitation a chuté de 97% à 20 millions d'euros (environ 150 millions de yuan renminbi).

Et plusieurs marques nationales de sport ont également enregistré des degrés différents de baisse de performance.Les ventes au détail de Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) ont diminué de 10 à 20%, les ventes au détail au Turbo et au 361ème trimestre de 20 à 30% et les ventes au détail au cours du trimestre de 20 à 25%.

Le Secrétaire d 'état He Jianfeng a déclaré samedi qu' à la suite d 'une forte baisse des ventes en février et mars, il y aurait une certaine pression sur les stocks.

Accélérer

Afin de réduire les stocks, les chaussures ont été "sollicitées".

Adidas a indiqué dans son rapport financier du premier trimestre qu'Adidas avait accumulé plus d'un tiers de ses stocks, d'une valeur de 4 milliards 430 millions d'euros.

En outre, Adidas prévoit de réaffecter une partie des stocks non vendus à la vente en 2021.Le Contr?leur en chef d'Adidas, Harm ohlmeyer, a déclaré publiquement que l'ensemble de l'industrie devrait faire l'objet d'une promotion à grande échelle au cours du second semestre.

Les entreprises nationales de chaussures sont également actives dans le "réseau de contact", par les canaux en ligne et en direct des clients.

Par exemple, les présidents d'oacon international et des libellules rouges se sont même montrés en direct.Anzuo, et d 'autres marques de sport sont également de promouvoir le commerce de détail dans son ensemble, en ligne de micro - information City, et d' autres moyens d 'introduire le flux en ligne dans les canaux.

? Nous ne cessons de nous sauver, et la retransmission en direct est en cours. ?Le responsable du Département de la planification de la communication internationale d 'auckham a déclaré à la presse du Times hebdomadaire qu' outre l 'aide de notre Président en direct, il avait formé une centaine d' employés en direct pour les former dans des institutions spécialisées du MCN.

Mais dans l'ensemble, les ventes en ligne n'ont pas l'effet souhaité.

En mars, les ventes de chaussures de sport ont baissé, à l 'exception des deux grandes marques internationales Nike et Adidas, qui ont augmenté de 29,4% et de 2,1%.Les ventes de chaussures de sport de marque ont diminué de 27,1% et celles de Li Ning de 30,1%.Les deux autres marques nationales ont enregistré une baisse de plus de 40% de leurs ventes et 361 degrés de ventes.

D'après les données publiées dans le Journal trimestriel de l'ancien fabricant de chaussures, le chiffre d'affaires de l'Organisation a baissé de 10,32% au cours de la période considérée.

Le 29 avril, M. Lee, qui était proche de l 'industrie de la chaussure, a dit au journaliste du Times hebdomadaire que les ventes en ligne à court terme étaient anormalement médiocres, en raison notamment des obstacles logistiques et des bouclages routiers.

"à long terme, les marques de sport digestion des stocks de meilleure capacité."M. Lee est honnête.

Selon une étude publiée le 23 avril par Guosheng Securities, le problème des stocks est principalement d? à des chocs extérieurs à court terme et à la forte situation de l 'industrie de la chaussure de sport entre 2016 et 2019.

La plupart des entreprises de chaussures anciennes étaient déjà confrontées à des difficultés d'entreposage avant l'épidémie, et cette fois - ci, les difficultés d'entreposage s'étaient aggravées.

Aakang international et la création de la mode comme exemple.D'après le dernier rapport annuel, les stocks internationaux d'ocan ont augmenté de 8,47% par rapport à 2019, atteignant 6 859 200 paires; les stocks de mode originaux ont légèrement diminué mais ont également atteint 2 351 000 paires, soit une augmentation de 0,96%.

En outre, la question de savoir si le produit est attrayant ou non détermine indirectement l'efficacité des stocks.

? l'évolution actuelle des groupes de jeunes consommateurs, qui offrent davantage de possibilités de survie à des produits et des marques personnalisés et créatifs, devrait se traduire par une augmentation plus importante de la tendance à l'individualisation en 5 à 10 ans. ?Le 28 avril, le célèbre investisseur dans l 'industrie de la mode, le critique financier et économique de la mode Yang Dajun a déclaré que

Yang Dayin a déclaré que les anciennes entreprises de chaussures ne seraient pas en mesure de réduire encore leur marché si elles n 'innovaient pas leurs produits.

Cheng Weixiong pense également que la force de la marque, la Force des produits et des canaux (magasins) sont des éléments indispensables pour satisfaire les nouveaux et les anciens utilisateurs.Dans le cadre de l 'épidémie, les marques traditionnelles accélèrent la transition et sont éliminées, loin des marchés et des utilisateurs, les marques risquent d' être encore plus marginalisées.