Jacob "Cinq Et Un" Six Magasins Ouverts En Direct Avec Le Consommateur "Yun Yu Chine"

Face à l 'épidémie, comment les marques de consommation peuvent - elles résister au stress et à l' adversité?Le chef chinois yagor, agé de 41 ans, fait face à ce problème en prenant des mesures concrètes.Depuis février, le Président du Conseil d 'administration Li Rucheng en cercle d' amis, le marketing en ligne, depuis l 'invitation de vedettes de flux à l' atelier en direct, jusqu 'au Vice - Président Li Han - Qiong en direct.La rapidité et la détermination de yagor à se réinventer sont surprenantes.

La semaine d 'or du 1er mai, le premier arrêt, Fuzhou, a été lancé le 1er mai.En outre, au cours de la campagne, une centaine de magasins en ligne ont célébré les occasions de prendre de petites vacances de consommation.Dans le cadre d 'une série d' opérations commencées à la mi - février, les appels de yagor se sont poursuivis pendant les trois mois qui ont suivi l 'épidémie.

Ouverture d 'un magasin

Disposition rationnelle

Chacun sait que, dans la structure de la cha?ne industrielle de yagor, les circuits de terminaux indépendants dans tout le pays ont toujours été des capitaux fiers.à la suite de l'épidémie et en réponse à l'appel lancé par le Gouvernement, yagor a pratiquement fermé tous les magasins indépendants, les ventes ont été gravement perturbées et les ventes dans les magasins de l'entité n'ont atteint que 1% de leur niveau le plus bas pendant la période non épidémique.Même si l'épidémie s'améliore et que les magasins rouvrissent, les conséquences de la pénurie de passagers et de la baisse de la consommation demeurent importantes.

Comment?

Le commerce de détail traditionnel des alligators se tourne vers le marketing sur le front, y compris, bien s?r, yagor.

Le 13 février, le siège du Groupe yagor a tenu sa première Conférence de mobilisation commerciale en ligne.Depuis lors, 20 000 employés du Siège de Jacob, sans distinction d 'age et de secteur, se sont associés pour lancer une "guerre de marketing", et Li Rucheng, agé de près de 70 ans, a également publié dans le cercle des amis des photos de produits et des codes de tournesol associés, avec quatre mots: "étape Handan".

Après plus d 'un demi - mois de tapis de distribution et d' accumulation de clients dans le secteur privé, yagor a essayé de voir 330 000 personnes franchir la ligne en direct pendant la fête des hommes le 7 mars, les ventes ont dépassé 5 millions de yuan.

Au cours de l 'épidémie, le petit programme yagor a vendu en moyenne environ 5 millions de yuan par jour et la distribution en général près de 200 millions de yuan par trimestre.

Par la suite, le 11 avril, lors d'une émission en direct de l'Ambassadeur yagor United Brand, Kung ziqi, les ventes en direct sur Internet ont dépassé 11 610 000 yuan et ont dépassé le million de personnes; le 25 avril, le zoo de yagor, sous le drapeau, a dépassé le chiffre d'affaires de 16 850 000 dollars.

Des fleurs en ligne.

Alors pourquoi est - ce qu 'en mai, Jacob retourne sur sa route, et que six magasins sont ouverts dans tout le pays?

? s' il y a une jambe sous la ligne, c 'est une canne en ligne.La fusion de la puissance en dessous de la ligne est la clef de la rupture du vent à yagor. ?Yagor vêtement Holding, Vice - Directeur général Xu Peng Dao de l 'ancien Comité.

"Promotion en ligne, expérience en ligne; vente en ligne, service sous ligne", c 'est la définition de Li Rucheng, Ma?tre d' ?uvre de yagor, de la stratégie d 'intégration en ligne, dans la construction de la nouvelle scène de vente au détail à yagor, le magasin en ligne est une partie indispensable de la cha?ne, avec les fonctions du Centre de services VIP, du Centre d' expérience o2o et du Centre de diffusion de la culture de la mode.

Avec le Musée de la mode des nuages de yagor (Fuzhou), qui est ouvert dans tout le pays, yagor possède déjà trois "pavillons d 'expérience" de très grande envergure de magasins sous - marins, tous situés au c?ur du grand cercle urbain, avec une superficie d' exploitation de plus de 2 000 mètres carrés.Le Ministère de la science et de la technologie a introduit des systèmes intelligents tels que le chassis nuageux, l 'analyse des magasins, l' analyse des vêtements d 'essai et d' autres systèmes pour faciliter l 'assemblage de données en ligne et l' analyse de données à grande échelle.Il convient de noter que le 27 avril, le Musée d 'expérience de la mode de yagor (Ningbo) a re?u le prix d' argent du concours de conception a 'Design Award, connu sous le nom d' Oscar européen.L 'importance et la contribution de Jacob au "laboratoire 001" sont évidentes.

En fait, yagor a ouvert une nouvelle boutique à deux niveaux, en plus de sa stratégie d 'intégration en ligne:L 'un est l' élimination, la réduction à zéro, tandis que l 'ouverture des magasins, yagor accélère la fermeture des boutiques dont le chiffre d' affaires annuel est inférieur à 1 million de dollars, voire des boutiques déficitaires, qui étaient autrefois devenues des ? c?tes de poulet ? pour des raisons telles que l 'évaluation du chiffre d' affaires, l 'entreposage et le loyer impayé.En plus deDeuxièmement, sur les six grands magasins ouverts, trois sont le hall de foire (Fuzhou Dongyuan, Baolong Xinhua du Fuzhou, Hengyang du Hunan) et deux sont des centres commerciaux (Ningbo Century Eastern Square, Suzhou Wanda Square, Anhui) tandis que l 'un des plus grands magasins est autonome, visiblement dans le cadre de l' épidémie, son "Multi - point extension, Self - Self - own".

L 'aventure qui semble s' ouvrir à l' envers est en fait m?rement réfléchie pour s' adapter à la configuration du marché post - épidémiologique.

Autre voie

Lancement d'un nouveau jeu en direct.

Le jeu en direct de Jacob est également différent, il a trouvé un autre modèle qui lui convient et que les autres peuvent difficilement imiter.

Tout d'abord, Jacob a choisi ce dernier en direct public et privé.Le plus difficile, c 'est d' accumuler des fans pendant la phase de démarrage, alors que Jacob a recueilli 330 000 spectateurs lors de la première émission en direct privée le 7 mars, et que les ventes ont dépassé les 5 millions de dollars, le mystère est que Jacob a réussi à faire éclater tout le monde.Plus de 20 000 employés de l 'Etat, chaque fois qu' il n 'y a qu' une dizaine de personnes à tirer, le nombre de visiteurs peut être supérieur à 200 000.

Deuxièmement, à la différence d 'autres émissions en direct, yagor élabore chaque numéro de nouveaux thèmes pour rendre plus attrayant l' observation en direct.De l 'usine de vêtements de vedette à l' intérieur du zoo, invitez les vedettes animales à parler produits, puis à l 'ouverture de la tournée "Yun - yu Chine" en direct de Fuzhou cette fois - ci.

En outre, sous le drapeau de yagor, les cinq principales marques ont chacun des points lumineux, Mayor met l 'accent sur l' intégration de l 'Europe centrale, la famille Hamma est un culte de la santé naturelle, hatmax est le moteur d' une multitude de sports de plein air, qui peuvent également servir de support à des sujets en direct, ce qui permet d 'excellents présentations en direct.

Cheveux épais

Marché de Fujian

Trois des six magasins ouverts ont été sélectionnés à Fuzhou, la pièce principale est le Musée de la mode des nuages de yagor (Fuzhou), situé au c?ur du cercle commercial de la rue est, couvre une superficie de 2460 mètres carrés, avec un investissement total de 250 millions de yuan.Aujourd 'hui, à l' ère de l 'Internet, il est rare qu' une telle quantité soit investie dans des magasins de détail, même sur des marchés non épidémiologiques.Pourquoi Jacob a - t - il une telle confiance dans le Fuzhou, en ouvrant trois magasins?

"Fujian est la ville de vêtements, l 'économie est développée, il existe également de nombreuses marques locales de vêtements pour hommes, le marché de consommation des hommes est plus mature.Yagor est entré sur le marché de Fuzhou au début des années 90 et s' est développé sans heurt au cours des 30 dernières années, mais il est regrettable qu 'il n' y ait pas de boutique de porte - drapeau de base. ?Liu Jianming, Directeur général du district de yagol Mingan.

On sait que, depuis la mise en ?uvre de la stratégie du magasin, yagor a ouvert ses magasins dans les grandes villes de Shanghai, Beijing, Shenzhen, Hangzhou, Changsha et Shenyang.

? malgré les difficultés actuelles liées à l'épidémie, j'appelle l'ouverture du Siège "cinq - un",D 'une part, la confiance dans la lutte nationale contre l' épidémie et, d 'autre part, la confiance dans la reprise du marché de consommation de Fuzhou, même face à la pression actuelle de la baisse de la consommation, mais les personnes ayant une expérience du marché savent que la création d' un magasin n 'a pas été un jour ou l' autre, d 'autant plus que nous avons fait une percée dans les ventes en ligne en direct, les magasins ne sont pas forcément seulement dans les magasins.Pour fournir l 'expérience et les services, les consommateurs ont également confiance dans notre garantie.C 'est comme si jagor s' était vraiment installé dans le Fuzhou, et nous avions le sentiment d' appartenir aux consommateurs. ?Liu Jianming est toujours très confiant dans la pression d 'ouverture.