Démonstration De La Faisabilité Du Positionnement Haut De Gamme Du Grand Magasin: Le Luxe Est Toujours Bien Vendu

Plus d 'un mois après, certains regrettent quelque peu le SKP de Beijing: l' anniversaire soigneusement planifié du printemps 2020 n 'a pas pu être célébré en raison des effets de l' épidémie.

La Fête de l 'anniversaire de SKP à Beijing est presque un événement annuel dans la ville de Pékin, au cours duquel SKP organise des retours préférentiels sans précédent à ses membres.

Bien que la SKP ait affirmé que la fête d'anniversaire n'était pas annulée mais reportée, elle a également, de l'avis de beaucoup, entra?né une certaine perte de résultats.Mais cela ne l 'empêche pas de poursuivre son élan vers le plus lucratif de l' intérieur du pays.

En 2018, le SKP de Beijing a obtenu le meilleur score de 15,3 milliards de yuan, soit 13,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 13%.

Les produits de luxe sont toujours les premiers à circuler.Lors de la fête des magasins de Beijing SKP 2019, les consommateurs devant la porte de Gucci ont évacué près de 100 mètres de long - dragon, la porte d 'hermès est fortement peuplée.D'après les statistiques de la société sur les ventes de cartes postales et les entrées de liquidités, les ventes quotidiennes dans les magasins SKP se sont élevées à 1 milliard 10 millions de dollars au cours de la période d'activité et ont permis de mettre à jour le record de 790 millions de dollars, chiffre qui dépasse même le chiffre d'affaires annuel de nombreux grands magasins uniques.

Beijing SKP ne peut pas remuer le statut des lacs et des lacs, tandis que la ville de Hangzhou Building dans le sud du Jiangnan, a également Zhi Hangzhou Grand magasin pendant des dizaines d 'années, le commerce de détail de haut de gamme de haut de gamme de l' exploitation de feu rouge, la performance de l 'innovation.

"Les articles de luxe de haut de gamme sont notre chef de file", l 'ancien Président du Groupe jinbai, Tong minqiang, a été si franc, afin d' améliorer l 'alignement de la marque, le Hangzhou Building a agrandi les étages de luxe de deux étages à trois étages, le nombre de marques est également passé de 40 à plus de 50, Dior, gucci ont été mis à jour dans le monde entier.

En 2019, le Hangzhou Building a rassemblé plus de 1000 marques, dont plus de 60 produits de luxe de première ligne, qui représentent 90% des marques mondiales.

Deux jours de feu glacé

Le grand magasin de haut de gamme à grande vitesse, de l 'arrogance à l' égard des masses en même temps, quel est le développement général de l 'industrie?D 'après les statistiques de l' Internet, l 'essor du grand magasin pendant plusieurs années n' a pas été freiné en 2019, mais le nombre de magasins fermés a diminué.En 2019, 19 grands magasins ont été fermés dans tout le pays.

D 'un autre c?té, les grands magasins de différents emplacements ont creusé l' écart entre les performances, le développement peut être considéré comme deux jours de feu glacé.

Au cours de ces dernières années, pour survivre et se développer, les grands magasins ont levé le drapeau du changement et, à titre d'exemple, les centres d'achats en transition ou les ? réécritures commerciales ? sont devenus les principaux programmes de cl?ture.Cependant, en raison de la taille et de l 'espace, il est difficile de transformer les centres commerciaux, de sorte que la "réécriture commerciale" est devenue la priorité pour de nombreux grands magasins.

La communauté a également été récemment réorientée vers la satisfaction des besoins de la population environnante en transformant l'espace commercial en un cadre de vie communautaire de qualité.L 'industrie estime qu' à l 'heure actuelle, le commerce communautaire en est encore à ses débuts et qu' en dépit du potentiel et de l 'espace d' imagination accrus pour le développement futur, l 'industrie continuera de traverser la rivière à court terme.

Changer de direction

Une nouvelle épidémie de la pneumonie coronarienne en 2020 a - t - elle provoqué un bouleversement de la conjoncture économique mondiale et, face à une situation économique et à un environnement plus complexes, la restructuration du secteur du grand magasin nécessite - t - elle une réflexion nouvelle?

Selon un détaillant chevronné et un consultant en ligne, shuling Ling, l 'économie intérieure et l' économie étrangère sont aujourd 'hui plus difficiles, en particulier pour les PME, la consommation à la production moyenne diminue, et une société de type m arrive rapidement.L 'offre et la demande des grands magasins sont en baisse, l' ajustement est inévitable.

C 'est une question de routine.Xiaoling a fait cinq propositions, dont une réduction quantitative de 1, ne pas ouvrir de nouveaux magasins à moins que des conditions absolument favorables ne soient réunies, et sans hésiter à fermer les magasins non rentables.Contr?le de la zone, pas le plus grand possible.3, le positionnement élevé, est le plus haut de la région, dans le même temps, d 'exploiter les supermarchés et d' autres produits de base de magasins.4, de faire un bon environnement et de services, les consommateurs doivent également fournir les meilleurs services locaux aux fournisseurs.Couper tous les co?ts inutiles.

Pourquoi le grand magasin peut - il se positionner?Selon Ling Ling Ling, environ 5 à 10% de la consommation des segments les plus riches ne sont pas touchés par l 'épidémie et le ralentissement économique, et les grands magasins peuvent ou doivent satisfaire ce segment de la population.Elle a souligné que les grands magasins étaient des indicateurs de la mode urbaine et que les grands magasins étaient le visage de la ville.

à cet égard, Mary epner, analyste du commerce de détail des états - Unis, a fait des observations similaires sur la demande de faillite de nehman Marcus, société américaine de grande envergure, indiquant que la demande de protection contre la faillite de nehman Marcus toucherait un grand nombre de personnes, en particulier des entreprises de luxe, mais que les produits de luxe seraient toujours commercialisés, les riches demeurant riches.

Il est clair que cette logique est bien établie.En fait, outre le grand magasin, le centre commercial de haut de gamme développe activement le commerce des produits de luxe, par exemple, la place Henglong à Shanghai, marque de luxe, sous le positionnement "home to Luxury", le projet vise à créer des magasins phares de marque à Shanghai et en Chine, en introduisant De nombreuses marques de haut de gamme uniques, telles que Dior et Bottega.La vedette chinoise Veneta, le magasin de vedettes de Bvlgari, la marque de robe de mariée pronovias, le magasin de vedettes asiatiques, la marque de chaussures de haut de gamme Stuart Weitzman et la marque de chocolat personnalisée Pierre marcolini, etc.

En outre, la place Henglong de Shanghai a une connaissance approfondie des tendances de la consommation de produits de luxe, une connaissance approfondie des caractéristiques de la nouvelle génération de clients à la recherche de l 'individualisation et de la qualité, a continué d' enrichir leur expérience dans le shopping.

Selon les données disponibles, les revenus locatifs ont augmenté de 14% en 2019 sur la place Henglong à Shanghai et de 21% sur les ventes, soit plus de 90% des ventes totales de tous les locataires de Hong Kong sur la propriété Henglong.

Guo Xinye, membre du Groupe consultatif de haut niveau, a déclaré que, dans le contexte de l 'épidémie, les grands magasins et centres commerciaux de haute qualité pouvaient être considérés comme des bénéficiaires absolus.Le commerce des produits de luxe dans les grands magasins nationaux de haut de gamme a été considérablement relancé par l'effet conjugué de l'épidémie mondiale, du double recul des achats de produits de luxe et de l'exonération des taxes, ainsi que par l'interdiction de quitter le pays, ce qui a contribué dans une large mesure au retour de la consommation.Ii) en vertu des huit lois, 20% des commerces ont réalisé 80% de leurs bénéfices.Par conséquent, à l 'avenir, les affaires de haut de gamme continueront de bien fonctionner, bien s?r, l' amélioration continue de l 'expérience de la consommation, l' accent sur la valeur de la clientèle est également essentiel.