Le Rapport D'Analyse Le Plus Fort!Que Savez - Vous Des Tendances De La Consommation En Chine?

China Consumer MarketOui.

Marcher à la croisée des chemins entre la consommation traditionnelle et la nouvelle consommation, la diversification de la consommation et la libération personnalisée.

Au début de l'année, une nouvelle épidémie soudaine de coronavirus de la pneumonie a permis aux marchés de consommation de se préparer à l'hiver glacial, ce qui représente un test et un défi redoutables tant pour les entreprises de détail que pour les entreprises d'électricité.Alors, sous l 'effet de l' épidémie, quels changements le marché de consommation chinois va - t - il accueillir?Quelles sont les tendances de la consommation à l'ère post - épidémiologique?Comment les entreprises chinoises créeront - elles la force de la marque en 2020?

Rapport sur les tendances de la consommation en Chine, 2019 - 2020

(version abrégée)

Fondateur et Directeur de l'Agence de conseil

9 612.Le désir et le rythme progressent en 2020

Pour cela, il faut se souvenir de l 'ensemble du marché de consommation chinois de 2017 à 2019.Au cours des trois dernières années, on a constaté une tendance très importante, à savoir que les consommateurs progressaient.Mais pour bien comprendre la hausse de la consommation, elle ne signifie pas que les consommateurs achètent ce qui est le plus cher, ni qu 'ils parlent de prix plus élevés, qu' elle est en fait une amélioration de la qualité, une amélioration structurelle, une amélioration de la qualité, c 'est que les consommateurs souhaitent vivre mieux et vivre mieux.

Nous constatons que les mots clefs de la consommation en 2017 sont ? moderniser ? et ? revitaliser ?; en 2018, les consommateurs sont ? néolibéralisme ?; et en 2019, les consommateurs ont procédé à de nombreux ajustements structurels - ils se demandent ce qui est vraiment nécessaire et non pas ce qui est nécessaire pour avoir plus de produits plus riches et moins chers, mais plut?t des produits plus rentables et de meilleure qualité.Depuis le passé à la recherche de symboles jusqu 'à présent nécessaire.Dans le passé, beaucoup de consommateurs voulaient posséder une marque pour montrer leur position, aujourd 'hui, les consommateurs cherchent à s' égaler et à mettre en valeur leur personnalité.Aujourd'hui, le marché chinois de la consommation se trouve à la croisée des chemins entre la consommation traditionnelle et la nouvelle consommation, la diversification de la consommation et la libération personnalisée (fig. 1).

Figure 1: rapport sur les tendances de la consommation en Chine, 2017 - 2019

La consommation chinoise a donc évolué au cours des dernières années.En comparaison avec le Japon, la société japonaise est entrée dans ce qu'elle considérait comme la quatrième ère de consommation - une ère plus simple et plus spirituelle.Le marché chinois est plus complexe, les deuxième, troisième et quatrième temps coexistent.En d 'autres termes, de l' intérieur à l 'extérieur des cinq anneaux, de la première ligne, de la deuxième ligne, de la troisième ligne, de la quatrième ligne aux marchés ruraux, la structure de la consommation est diversifiée, ce qui permet à l' ensemble du marché de la consommation de la Chine de rester le marché le plus dynamique du monde.

Cependant, au cours de ces dernières années, les concepts de consommation rétrospective et authentique se sont progressivement infiltrés dans la mise à niveau, et de plus en plus de consommateurs réduisent les flots et les symboles inutiles.Ainsi, tout le monde a vu la consommation simplifiée, la simplicité et l 'élitisme prévaloir, et ces réductions inutiles ont été ajoutées à l' expérience vraiment nécessaire, vraiment conforme à ma quête.

Après 2019, l 'environnement général n' est pas très bon, en 2019, j 'ai fait un vote social chaud, la première place est "Je suis trop difficile".En 2020, tout le monde pensait que l 'année 2019 serait trop difficile pour que l' on puisse enfin s' améliorer en 2020, mais la réalité est que nous sommes à nouveau touchés par l 'épidémie.Ainsi, la carte des émotions sociales est passée de "Je suis trop difficile" en 2019 à "Nous devons vivre bien".Ainsi, à l 'ère post - épidémiologique, on voit que l' ensemble de l 'impact de l' épidémie sur la consommation se transforme en interaction entre la raison et la sensibilité, en évolution progressive entre le désir et le rythme.

Ce que l 'on appelle l' intersection de la raison et de la sensibilité, c 'est qu' il peut y avoir beaucoup de courants, beaucoup de cycles de consommation peuvent avoir des effets, mais seulement sur une partie de la population et peut - être sur une autre.Il s' agit en fait d 'une évolution constante de la notion de consommation, et cette énorme énergie signifie que nous pouvons trouver dans toute la structure de la consommation de nombreuses possibilités de diviser les groupes ethniques, les classes verticales et les scènes, qui sont fortement influencées par l' évolution de la technologie, de la culture et des marques, des jeunes et de la ? Création de droits de consommation égaux ?.

Ainsi, en 2020, on a pu constater 10 grandes tendances de la consommation.Derrière ces tendances, il y a une convergence d 'énergie de consommation qui doit être libérée d' urgence.

9 612.Dix tendances de la consommation au cours de la nouvelle période

I) tendance I: la sagesse panoramique

En 2019, la Chine a pleinement ouvert le commerce de 5G, ce qui fait de 5G un point chaud industriel.L'enquête a montré que les consommateurs attendaient beaucoup de l'application de 5G, que 50,5% d'entre eux s'intéressaient davantage aux services à large bande des ménages, que 42,1% s'intéressaient à l'expérience vidéo extrêmement haute définition, et que 39,2% s'intéressaient au contenu des ar / VR, suivis par 5 g d'écran intelligent, de logements intelligents et de conducteurs automatiques (fig.

Figure 2. Applications 5G intéressant les consommateurs

Ii) tendance II: consommation concentrée

Les données montrent que 88,1% des consommateurs, même riches, préfèrent dépenser de l'argent sur la lame.Dans le même temps, les consommateurs pour sélectionner les produits et services les plus appropriés, non seulement la qualité, les prix, la notoriété de la marque, et ainsi de suite, a commencé à explorer en profondeur les produits, les marques, les canaux, les prix, après - vente et d 'autres dimensions (fig. 3).

Figure 3: cinq dimensions

Face à l 'émergence de la "consommation d' excellence", les marques doivent diffuser trois dimensions de la croissance: du point de vue de l 'innovation des produits, les entreprises doivent s' intéresser à la demande de sauvetage des consommateurs dans des scènes subalternes et offrir des expériences extrêmes.Marketing en ligne à l 'échelle de l' ensemble de la cha?ne, les consommateurs des herbes, de la plante à l 'herbe, la synergie et l' intégration du contenu (fig. 4).

Figure 4: plates - formes en ligne pour l'accès des consommateurs à l'information

Iii) tendance III: Mouvement vent nouveau

Au cours des deux dernières années, grace à la "marée noire", de nombreuses marques chinoises ont réussi à améliorer leur image.Si la "marée nationale" est davantage utilisée comme vecteur et vecteur de la diffusion de la marque, c 'est de l' étranger à l 'intérieur de l' identité culturelle et de l 'amélioration de la culture du nouveau pays au vent.L'enquête a révélé que 58,1% des consommateurs considéraient la culture traditionnelle non seulement comme une idéologie mais aussi comme un mode de vie.　　

Le Mouvement du vent nouveau, qui distingue les marées nationales des symboles et des produits simples, représente l 'intégration profonde de l' esthétique chinoise, des éléments culturels et de la mode d 'avant - garde moderne.(fig. 5, fig. 6).

Figure 5: de la marée à la nouvelle nation

Figure 6 éléments du vent national

Iv) tendance IV: choc populaire inverse

à l'ère de l'Internet mobile, le comportement des consommateurs a beaucoup évolué et l'Internet permet aux consommateurs de faire entendre leur voix en tant que force motrice importante.Le modèle d'entreprise c2b sera populaire et permettra aux entreprises de ? pénétrer dans le c?ur des usagers?, les consommateurs adaptant leurs produits à leurs propres besoins, prix, participation active à la conception et à la tarification des produits, de sorte que les produits des entreprises, les prix mettent l'accent sur la demande de la personnalité des consommateurs.

L'enquête a montré que 66,3% de la population était disposée à partager avec d'autres les marques préférées, 75,7% étaient disposées à les recommander et 78,2% étaient disposées à participer à des activités populaires de la marque, ce qui signifiait que celle - ci allait passer d'une simple capture de consommateurs à une ère d'échanges commerciaux bidirectionnels.Les raisons qui poussent une personne à être fidèle à une marque sont 46,6%, les valeurs, les histoires et les connotations de la marque doivent inspirer ma résonance 45,2% et les autres facteurs 0,2% (fig. 7).

Figure 7 raisons de la fidélité à une marque

V) tendance V: potentiel de valeur

Avec le développement d'Internet mobile, l'information est passée de la diversité à la fragmentation, ce qui a suscité de nouvelles anxiété en matière d'information, mais a également affaibli la persuasion des informations de marque.La mémoire des marques est ambigu?, "l 'effet de cycle court" devient de plus en plus évident, non seulement pour défier leur activité, mais aussi pour pousser davantage les marques à réfléchir à la manière d' établir une interaction et une communication solides et approfondies avec les consommateurs (fig. 8).

Figure 8: quel type de publicité est plus facile à accepter

Chaque marque bien connue, dans l 'esprit du consommateur, a une perception différenciée, la plus précieuse de son pouvoir et de sa vitalité, souvent son c?té le plus simple, plus il est solide, c' est le fond réel de la marque.Pour la Volvo, il s'agit d'une sécurité solide et d'une forte prise en charge des principaux consommateurs (fig. 9).

Figure 9: six énergies puissantes

Vi) tendance VI: légèreté de la vie

Dans un état naturel, pacifique, équilibré et normal, par l 'autoréglementation de petits détails de la vie, de petites initiatives, afin de réaliser par inadvertance la réparation et l' évolution de l 'esprit et de faire de la culture une réalité.Une variété d 'actions locales à tout moment, a donné naissance à de nombreux "légère" produits.

L'enquête a révélé que 44,2% de la population cultivait du thé de lycium et de lycium dans le cadre de leur travail et de leurs études, que 37,3% se baignaient les pieds avant de se coucher et mettaient des masques, et que 34,3% n'achetaient que des petits aliments gras.L'amélioration de la qualité de la vie a entra?né une croissance et une modernisation du marché, ce qui a permis d'étendre l'élevage léger de l'industrie alimentaire à d'autres secteurs et d'assurer la continuité des produits et des services sur le thème de l'alimentation légère.(figures 10 et 11).

Figure 10 pratiques de consommation et de subsistance

FigureVie de famille

Vii) tendance VII: transfert virtuel

Une nouvelle ère d 'idoles virtuelles s' ouvre dans la future chanson de l' oignon.La jeune génération Z ? 95 ans plus tard ? devient progressivement la principale force du marché de la consommation, influencée par la culture résidentielle et secondaire, qui intègre la culture secondaire de la population dans tous les groupes de la société.The Virtual Idol Market Potential is display in the public with the Effect of Internet, The Big turbine.L 'idole virtuelle présente cinq atouts fondamentaux: plasticisation, régulation, rajeunissement, interaction et quotidien, ce qui rend sa ? vitalité ? encore plus visible que celle d' une véritable idole (fig. 12).

Figure 12 caractéristiques requises pour les images virtuelles

Tout en offrant une joie illimitée aux jeunes, les idoles virtuelles créent une forte consommation de marché, par exemple en lan?ant le porte - parole secondaire "tonnerre", selon les caractéristiques de son produit, et en déclenchant avec succès les médias sociaux (fig. 13).

Figure 13: LV "Tempête"

Viii) tendance VIII: concurrence électrique

Au cours des dernières années, le développement rapide du marché intérieur du jeu a entra?né une croissance spectaculaire de la concurrence, l 'industrie du jeu s' est progressivement développée en Chine et est devenue une nouvelle langue sociale pour les jeunes.Les données montrent que la Chine compte 440 millions d 'abonnés en 2019, que 50,8% de ceux qui s' intéressent à la concurrence consacrent une heure par jour à la compétition électronique et que 41,9% y consacrent environ deux heures par jour.La compétition électrique demeure un nouveau mode de vie pour les jeunes d 'aujourd' hui, et la tendance à la mode Cool + honneur, fierté et solidarité devient un esprit de compétition pour les jeunes (fig. 14).

Figure 14 temps consacré quotidiennement aux jeux électroniques

Ix) tendance IX: reconstruction spatiale

L 'enquête a montré que l' on s' attendait à ce que l 'espace soit ? blanc ? et à ce que la ? joie claire ? de l' esprit soit une demande à partir de différentes scènes.Souvent, l'énergie d'une personne est dispersée par des problèmes affectifs, familiaux, etc., ce qui l'empêche de se concentrer sur sa vie.Par conséquent, l'espoir d'avoir un espace libre et serein est devenu un moyen de se séduire, de s'enrichir et de chercher à se détendre et à s'occuper d'elle - même (fig. 15).

Que faites - vous quand vous êtes seul?

X) tendance X: années de vie

à la fin de 2018, la Chine comptait plus de 250 millions de personnes agées de 60 ans et plus, soit 18% de la population totale.Les personnes agées, qui sont influencées par la culture de l'Internet, suivent de près la culture des jeunes et tendent à s'exprimer par l'intermédiaire de l'Internet et à s'épanouir dans la consommation.Ils ont formé leurs enfants à l'épanouissement, guidés par leur conscience de l'épanouissement personnel, et ils ont continué à s'inspirer de leur propre progrès en interprétant parfaitement ce que l'on entend par ? vieillir et apprendre à vieillir ? (fig. 16).　

Figure 16 espérance de vie des personnes agées

Dans le même temps, de nouveaux scénarios de consommation sont apparus en ce qui concerne les ? années de maturité dynamique ?.L'apparition d'une ? Année de la vie active ? est le résultat d'un développement commun de l'Internet mobile et du vieillissement de la population en Chine, et cette tendance montre que l'age n'est plus la limite de la consommation, que le marché ne se limite plus à l'espace et que de nouveaux changements interviendront sur Les marchés qui n'ont pas fait l'objet d'une attention antérieure (fig. 17).

Figure 17 structure du marché dynamique