Dragon, Dernier Combat.

Baisse du volume des ventes, instabilité de haut niveau, réduction de la productivité...

Ces dernières années, la voiture de dragon, errant dans la basse vallée, cherchait à se relever.

Le 12 juin, la nouvelle équipe de direction de l 'automobile dragon, dirigée par le Président Zhang zutong et le Vice - Président Olivier, s' est ouverte pour la première fois aux médias sous forme de vidéoconférence.

En mai de cette année, le Comité permanent et Directeur général adjoint du Groupe Dongfeng Automobile, Zhang Zu, a annoncé le dernier ajustement en matière de personnel.

Selon la PSA, Olivier, connaissant bien le marché automobile chinois et la culture chinoise, apportera un avantage compétitif au Groupe pour améliorer ses performances actuelles en Chine.

Cependant, en ce moment, le dragon est confronté à un environnement intérieur et extérieur plus complexe.

L 'épidémie soudaine de la pneumonie coronarienne a fait passer le dragon au centre de l' épidémie et a eu un impact sur la cha?ne mondiale d 'approvisionnement et la production de dragon, parallèlement aux effets conjugués de l' épidémie européenne.Aujourd 'hui, le dragon est confronté à des défis énormes et à des taches de développement extraordinaires.

Selon les données de la Fédération, 17 876 véhicules ont été vendus en janvier - mai de cette année, soit une baisse de 67,3%.

Face à la décadence, le changement de dragon exige du courage de briser le bateau et, surtout, la détermination du dragon de monter à descendre pour survivre est extraordinaire.

"Le dragon a une position stratégique très importante dans les plans de travail de Dongfeng et de PSA, qu 'il s' agisse d' une volonté subjective ou d 'une réalité objective.Afin de ramener le dragon sur la voie normale le plus rapidement possible, les actionnaires des deux parties ont mis en place une série d 'arrangements d' appui dans les domaines des produits, de la main - d '?uvre, des ressources matérielles et financières.Dans une interview avec la presse, Zhang zu a déclaré:

Bien s?r, la réforme ne sera pas sans heurt, face à de nombreuses années de ? mauvaises conditions? dans les produits, la commercialisation et les modèles de gestion de la société dragon, et l 'équipe de gestion dirigée par Zhang zutong et Olivier continue de se heurter à des difficultés.

Face Problem

Il est indéniable qu 'au cours des dernières années, les marques de Citroen ont été critiquées pour leurs produits sur le marché chinois, qu' il s' agisse de leur apparence, de leur positionnement, de leur prix ou de leur valeur résiduelle.Et la question a fait l 'objet d' une profonde réflexion au plus haut niveau du dragon.

"Le dragon a rencontré des difficultés au cours de ces dernières années, et je pense qu 'il y a deux choses que l' on peut résumer au niveau de la direction: premièrement, l 'administrateur envoyé par Dongfeng à Dragon ne conna?t pas bien la PSA.Deuxièmement, les gestionnaires de PSA envoyés à Dragon ne connaissent pas bien le marché chinois.Il y a eu des divergences de vues sur le processus de gestion au jour le jour, qui ont conduit à une inefficacité interne de la société.Zhang zu a dit la vérité.

En réponse aux problèmes rencontrés par le dragon, lors de la deuxième réunion de travail en 2020, qui s' est tenue le 8 mai, la société a identifié trois priorités pour la prochaine phase, à savoir ? l 'amélioration des ventes, l' amélioration de la qualité et l 'économie à l' échelle de l 'ensemble de la population ?, afin de remédier à la situation difficile le plus rapidement possible.

"Le volume des ventes de dragon est maintenant le premier problème difficile, la première chose qui arrive à dragon, c 'est de visiter les concessionnaires, mais aussi de découvrir des problèmes, à l' extrémité du réseau, l 'ordre des prix des concessionnaires, l' ordre de vente relativement chaotique, certains distributeurs peuvent vendre des voitures, d 'autres ne peuvent pas vendre des voitures."Zhang zu Tong a dit à la presse.

Ainsi, dans le domaine du marketing, le dragon a reconnu que le passage d 'un système d' incitation à la demande à un système d 'incitation à la facturation et à la livraison sur le Web avait permis d' éliminer le regroupement des objectifs de facturation et d 'incitation à la livraison; de définir des objectifs pragmatiques et difficiles à atteindre en partant des capacités de base; et de focaliser les canaux sur l' activation du point de vente unique.

"En Chine, les entreprises automobiles doivent être bien préparées dans trois domaines: premièrement, les produits, deuxièmement, les marques, et troisièmement, la gestion interne de l 'entreprise et les capacités correspondantes, l' efficacité de la gestion.L 'équipe de gestion de la société dragon doit toujours respecter le principe de la maximisation des intérêts de la coentreprise. ?

Zhang zu est d 'avis que le futur dragon doit renforcer sa capacité de marketing, d' activer les canaux, de renforcer la confiance des partenaires et d 'assurer une croissance continue du volume des ventes annulaires.

Il est entendu que, depuis la reprise complète des travaux le 25 mars, la société dragon a réussi à augmenter le rapport annulaire de ses ventes pendant trois mois consécutifs et à sortir progressivement de l 'impact de l' épidémie.

Selon le plan Yuan, mis au point l 'année dernière, le dragon va revenir au niveau de vente de 400 000 véhicules en six ans.

Cet objectif de rénovation est peut - être quelque peu conservateur par rapport à l'heure de pointe de 700 000 véhicules.Cet objectif est pragmatique et difficile dans le contexte actuel et objectif.C 'est la cruelle réalité que le dragon a perdu la plupart de ses ventes au cours des dernières années, les utilisateurs doivent trouver peu à peu, la confiance aussi peu à peu.

Oper Import

Et la prochaine transformation globale du marché chinois déterminera aussi l 'avenir du dragon.

Outre la poursuite de la mise en ?uvre du plan Yuan présenté par le dragon en 2019, Zhang zu a souligné une fois de plus que la position stratégique de la société dragon dans la cause des actionnaires n 'avait pas changé; que les objectifs immédiats et à long terme n' avaient pas changé; et que la confiance dans La société Dragon n 'avait pas changé.

"Le marché chinois est l 'un des marchés stratégiques les plus importants de la PSA dans le monde, il n' abandonnera jamais.La PSA a remporté un succès mondial en 2019 et a créé un nouveau record de rentabilité, capable et désireux de continuer à investir en Chine et de redynamiser ses performances en Chine. ?Olivier a parlé aux médias.

Olivier pense qu 'à l' avenir, le groupe PSA et le Groupe FCA deviendront l 'un des quatre principaux constructeurs d' automobiles du monde, avec une meilleure couverture du marché et une plus grande taille industrielle, avec de très bonnes synergies et de bonnes perspectives de développement en Chine.

Une coopération plus étroite ouvre également de nouvelles perspectives.On sait que Dongfeng et la PSA sont en train de discuter très étroitement du projet d 'importation de la marque euro - Bao dans la société Dragon.

"La marque allemande attire beaucoup les clients chinois, je sais que Dongfeng dans la série actuelle de produits n 'a pas encore de marque allemande.Après la fusion - acquisition, le PSA et le FCA deviendront une entreprise plus vaste, et la coopération avec les fusions - acquisitions, y compris la PSA et le FCA, ouvrira de nouvelles possibilités, notamment dans le secteur manufacturier, et peut - être pour de nouvelles marques. "Olivier a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste de l' économie du XXIe siècle.

Pour ce qui est de l 'adaptation des produits chinois, de nouveaux arrangements ont été conclus entre les actionnaires.

"Le premier est de faire en sorte que les produits de dragon basés sur la PSA de la force de la philosophie et de la technologie, est un excellent produit, des produits de qualité, plus proche des besoins des clients chinois.Deuxièmement, sur le marché chinois par l 'intermédiaire de la société dragon, raconter l' histoire de deux marques: le logo et le citron.Le troisième est la qualité des produits et des services pour toucher les clients chinois. "Zhang zu Tong.

En conséquence, la société dragon, Dongfeng, PSA plus ouvert sur la plate - forme de produits, dans le respect des droits de propriété intellectuelle et des normes de marque, peut être joint à la coentreprise de R - D et de technologie Dongfeng pour le développement de produits chinois, afin de soutenir la future série de produits de La coentreprise.

Au cours des trois prochaines années, pour répondre aux besoins du marché et des consommateurs chinois, shenlong automobile lancera 14 nouveaux modèles, chaque marque a de nouveaux modèles chaque année.Le nouveau label 2008 est basé sur la plate - forme CMP pour construire le premier modèle de la production d 'hydrocarbures et d' électricité, le groupe PSA sur le marché chinois pour lancer le premier modèle mondial de voiture.

En outre, le groupe PSA organisera d 'autres produits mondiaux, une fois que les dragons seront produits en Chine, afin d' approvisionner le marché mondial afin de libérer l 'énergie produite par les dragons et de réaliser la "Construction de dragons pour le monde".

à l 'avenir, le dragon deviendra également la seule base de production du PSA Global Strategic Vehicle Project e43.

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