Qu 'Est - Ce Que Nike Et ADI Ont Fait De Bon?

Lulemon athletica, marchand canadien d 'articles de sport temporairement fermé dans les magasins touchés par l' épidémieLes bénéfices nets des actionnaires de la société mère se sont élevés à 29 millions de dollars des états - Unis (environ 205 millions de yuan renminbi - premier réseau textile), soit une baisse de 70,36%.

Au cours de la période considérée, les ventes en ligne de citrons roses ont rapporté 352 millions de dollars, soit une augmentation de 68% par rapport aux recettes d 'exploitation de 54%; au 10 juin, 295 magasins avaient repris leurs activités, dont 190 en Amérique du Nord, 13 en Europe, 53 en Asie et 39 en Australie.489.

Selon des informations publiques, Lulu citron a été créé en 1998 à Vancouver (Canada) et est un prestigieux producteur mondial de vêtements de yoga, sous le drapeau de lulemon, la principale marque de yoga et la jeune fille de la marque de yoga Ivva, ainsi que des accessoires et accessoires pour les sports connexes.Les produits de l 'entreprise pour le confort physique, les caractéristiques de la mode dans un grand nombre de marques de vêtements de sport, rapidement devenir une marque de sport de mode populaire, en Amérique du Nord, c' est l 'activité de yoga, de gymnastique et d' autres activités de choix, avec la "meilleure réputation de yoga".

Lulu citron a ouvert sa première boutique à Vancouver à la fin de 2000, a commencé à vendre des vêtements et des fournitures de yoga féminins et a été mis en vente à NASDAQ en 2007, puis, avec l 'aide du capital, a élargi la gamme dans le domaine de la mode sportive.Au cours des 10 dernières années, la valeur du marché est passée de 1,6 milliard de dollars à 37 milliards de dollars aujourd'hui (15 juin 2020), soit une augmentation annuelle combinée de près de 30%; les recettes d'exploitation sont également passées de 275 millions de dollars en 2007 à 3 milliards 980 millions de dollars en 2019 et les bénéfices nets de 630 millions de dollars en 2007 à 650 millions de dollars en 2019.

En revanche, les filières de distribution d 'électricité ont augmenté plus rapidement.En 2019, les recettes des entreprises d'électricité ont augmenté de 32,5 à 1 milliard 140 millions de dollars, soit 28,6% du total des recettes, grace principalement à l'augmentation du nombre de visiteurs des sites Web des entreprises et à l'augmentation du taux de conversion des achats, tandis que les magasins en ligne ont connu une expansion rapide, les recettes augmentant de 17,6%.

En 2019, le citron de lulu a ouvert 51 nouveaux comptoirs directs, dont 19 en Amérique du Nord, 24 en Asie et dans le Pacifique et 8 en Europe, ce qui a permis de créer trois nouveaux marchés internationaux aux Pays - Bas, en Norvège et en Malaisie et d 'ouvrir des services locaux d' électricité en Allemagne, en France et au Japon.

Selon les professionnels, la croissance du citron rosé est un triple succès, qui a connu une croissance rapide et à long terme entre 2007 et 2012, l 'essor du yoga à l' époque en Amérique du Nord, le faible nombre de concurrents sur le marché des services de yoga, l 'essor rapide des performances grace à des produits professionnels et à des moyens de marketing émotionnels uniques, ainsi qu' à l 'expansion rapide des circuits.Après 2013, la société a été confrontée à des problèmes de qualité des produits, l 'instabilité de la direction, l' obstruction à la stratégie de diversification des marques, et ainsi de suite, tandis que le concurrent UA s' est rapidement agrandi, révélant le citron pendant quatre années consécutives d 'ajustement.Après 2017, la société a réalisé une mise à niveau complète des produits et l 'expansion ordonnée de la gamme, l' optimisation des canaux et l 'expansion de la mondialisation, redresser la tendance, la valeur du marché a doublé de début 2018 à ce jour.

En 2019, Lulu citron a lancé le "thepowerofthree" Growth plan, trois grandes mesures concernant respectivement l 'innovation de produits, l' amélioration de l 'expérience de tous les clients et l' expansion du marché.Dans le domaine de l 'innovation de produits non seulement l' enrichissement continu de la gamme de produits de base, la technologie et l 'habilitation des produits, mais aussi l' élargissement de la gamme de produits pour les hommes, de sorte que les revenus des hommes augmentent de 34%.

Lulu citron débute avec un costume de yoga féminin populaire, grace à l 'excellence de la R & D et de la qualité des produits, l' expansion sans heurt des produits à d 'autres scènes sportives.Par la mode sportive, la mode et la fonctionnalité des produits, bien que les prix soient plus élevés, mais plus de mode que l 'UA, plus fonctionnelle que Nike.

Sur l 'ensemble du marché des loisirs sportifs, la découverte de citrons est une présence particulière qui permet d' entrer sur le marché avec des pantalons de yoga.

La fonction et le confort du tissu sont essentiels pour les produits sportifs, les produits de citron exposés ont surmonté la chaleur et le stress des vêtements traditionnels de yoga, avec une vitesse de transpiration sèche, tactile douceur, fraicheur, forte élasticité, l 'avantage de l' étirage quadridirectionnel, bien re?u par les consommateurs.Ces dernières années, le citron exposé et les fournisseurs de tissus de haute qualité ont largement collaboré au développement commun de produits de qualité, tels que les pantalons ABC utilisant des tissus warpstreme à quatre étirages, likenothingbra utilisant des tissus ultra - légers à sensation nue ultralu, et les sous - vêtements et les pantalons à cheval d 'everlux, qui utilisent des tissus à sensation de sueur sèche et sèche, ont été largement appréciés par les consommateurs et vendus.

En ce qui concerne la conception des produits, du point de vue de l'utilisateur, optimiser le confort, par exemple en allongeant le gilet serré et en l'accompagnant d'un pantalon de yoga qui couvre une partie de la hanche; ajouter des dessins distincts tels que "poche noire", "double - face" et "flash nocturne" et combiner les principes de l'ergonomie et de la cinématographie pour permettre au produit d'assurer une certaine protection et un certain soutien au corps humain pendant un mouvement violent,The Design Characteristics of the Lulu citron for Rapid Practical, confort and Technology sense, in the single Cutting of Cotton Yoga market.

Par rapport à Nike, ADI, largement apprécié par les consommateurs, lulemon a une meilleure tarification du produit.Par exemple, pour les sous - vêtements de sport, le prix maximum de Nike était de 449 dollars, celui d'Adi de 480 dollars, celui de Lulu de 850 dollars, soit le double de celui de Nike et d'Adi, celui de Nike de 899 dollars, celui d'Adidas de 1 030 dollars et celui de Lulu de 1 180 dollars.Il en va de même pour les filles.

L 'analyste des valeurs mobilières du Sud - Ouest, Shen wenqi, a déclaré que l' essor des loisirs s' accompagnait d 'une plus grande participation au marché des loisirs et des sports, qui ne se limitait plus à des marques de masse comme lulemon.Part de marché des loisirs.En outre, l'essor du commerce électronique et des médias sociaux ces dernières années a contribué à modifier les habitudes des consommateurs en matière d'achats.

Toutefois, il faut également noter que l 'essentiel des vêtements de loisirs sportifs est encore le sport, qui s' accompagne d' une tendance des consommateurs du Bureau au gymnase.La plus grande partie de cette vague peut encore être obtenue.

S' agissant de la découverte de citrons, qui a commencé à ralentir au cours des dernières années, l 'analyste des valeurs mobilières de l' est, Shihong Mei, a estimé, d 'une part, qu' à la suite de plusieurs rappels, les consommateurs avaient des doutes sur de nouveaux produits et, d 'autre part, que la société avait augmenté les prix de certains types de pantalons pour donner l' impression que la qualité diminuait alors que les prix augmentaient, ce qui avait suscité un mécontentement des consommateurs.D 'une part, les premières entreprises ont fait de la poussière dans le domaine des loisirs féminins et, ces dernières années, les marques de sports populaires Nike, Adidas, underwoor, même les marques de vêtements de loisirs Gap, Victoria' s secret, etc., se sont développées dans le domaine du sport féminin, la concurrence sur le marché est de plus en plus intense, ce qui révèle une pénurie unique de produits.Point, avec la hausse des prix du produit, les consommateurs peuvent facilement se tourner vers d 'autres marques.

En outre, les changements intervenus dans la direction interne des citrons roses, ainsi que les fréquentes rumeurs de désaccords de haut niveau, font appara?tre des problèmes de gestion interne.Sch Hong Mei estime qu 'une fois que l' entreprise aura clarifié ses idées de gestion et redémarré, les marchés émergents d 'Asie, du Moyen - Orient et d' autres marchés devraient ouvrir de nouveaux espaces de croissance à l 'entreprise.

Shihong Mei a indiqué que les marques locales devaient également prendre note de l 'histoire du développement des citrons et des marchés de capitaux: premièrement, l' émergence et le développement durable des marques dans le domaine de la subdivision verticale étaient indissociables d 'un modèle de promotion différencié ou différencié; deuxièmement, la qualité des produits était l' un des principaux facteurs de la concurrence sur les biens de consommation, sur la base duquel les tendances de la consommation étaient prises en compte.Il est possible d 'obtenir un effet multiplicateur; iii) la commercialisation de "croyance des consommateurs" obtient des prix plus élevés que les marques de marketing; et iv) Le positionnement de marques de haut niveau et de moyenne qualité pour les groupes de consommateurs de la classe moyenne bénéficiera pleinement de la hausse de la consommation.

Shihong Mei souligne que, parallèlement à la consommation intérieure de vêtements de marque à l 'ère de la diversification et de l' individualisation, le transfert intergénérationnel des jeunes groupes de consommateurs, l 'augmentation progressive de la demande de consommation de haute qualité, personnalisée et différenciée de la classe moyenne, le marché se caractérise par une tendance à la fragmentation, compte tenu de lDe petites marques à grande échelle, et l 'on s' attend à ce que l' intérieur de l 'avenir sera en mesure de répondre aux besoins des différents sous - groupes, voire de les diriger, et la possibilité d' une croissance soutenue par le biais de l 'extension de la marque, de la marque, de la clientèle de l' entreprise de vêtements de marque.