Combien De Temps Faudra - T - Il Encore Pour Que La Mode Mondiale Se Concentre Sur Les Moments Sombres?

Violet clair, cramoisi, vert clair...Ces vêtements, qui représentent toutes les attentes de l 'été, sont présentés dans les magasins, mais les panneaux publicitaires "up to 50% off" et "sale - 5% sont également visibles.

Au début du mois de juillet, des journalistes du Financial international se sont rendus à Shanghai, au carrefour du siècle à loujiazui et dans des commerces tels que la place de la rue de Tokyo, près de Nanjing, et ont constaté que les grandes marques ? Fast Fashion ? s' effor?aient d 'encourager les activités de promotion, Les remises sur des produits particuliers dépassant même 5%."La mode n 'est plus parfumée!" dans le contexte des marques, cette phrase est également très fréquente dans les médias sociaux.

Aux alentours de 2012, avec h & M, Zara, la boutique de vêtements, et ainsi de suite, les marques de mode rapide ont été les deux.Mais au cours des deux dernières années, ces marques n'ont plus été "confortables" sur le marché mondial.

Dans un proche avenir, la "récession" de mode rapide semble se concentrer.Un signe, c 'est que sur le marché chinois, les marques, y compris superry, Earth, Music & Ecology, continuent de faire des déclarations de défaite.En même temps, les résultats des géants ne sont plus beaux.Le 9 juillet, la société mère d'yuccu a publié rapidement ses résultats, dont le déficit s'élevait à 9 918 millions de yen au troisième trimestre de l'année fiscale 2020 à la fin de mai 2020.

En un temps, la marque Fashion Express a été étiquetée "désappointement".Le consommateur se demande également S' il y a encore une deuxième partie de ces marques de vêtements qui ont représenté la tendance mondiale de la parité.

Il n'y a pas d'impasses.

Pendant la période "618", Zhang Xiao (alias) en col blanc d 'une entreprise de mode de Shanghai a acheté un t - shirt superry (extrêmement sec) au chat céleste.Cette médaille de mode est originaire d 'Angleterre, principalement dans le domaine des vêtements de loisirs, tels que les vêtements de compagnie et les pantalons de jogging.

Au début du mois de juillet, lorsque Zhang Shaw a de nouveau visité le magasin de porte - drapeau de superry, il a vu le mot "au revoir" en première page."Bien soudain, je suis un vieux client sec, la plupart des vêtements dans le placard sont secs, le style, le prix acceptable, l 'assurance de la qualité, très rare marque."Zhang Xiao a déclaré qu 'elle avait également consulté les acheteurs de plates - formes électriques et qu' elle avait été informée que tous les magasins sous la marque sur le marché chinois seraient fermés à la mi - juillet, apparemment "à l 'étranger seulement après.

En fait, à la fin du mois de juin, la société a annoncé son retrait officiel du marché chinois par le biais de son numéro officiel de micro - lettre.Superry a indiqué qu 'en raison de l' impact de la nouvelle épidémie coronarienne, elle serait temporairement séparée du marché continental de la Chine.à partir de juillet 2020, la boutique indépendante de superdry et la boutique vedette de marque électrique seront fermées.

De son c?té, le Groupe de coopération sino - chinoise Fong - Hedge a annoncé à la presse du Financial international que le Groupe suserry avait décidé, en consultation amicale avec ses amis, de mettre fin aux opérations de la société de coentreprise sur le marché chinois en raison de l 'impact de l' épidémie mondiale et des ajustements stratégiques.

Un expert de l 'industrie de l' habillement a dit aux journalistes que la marque superry était trop bien positionnée pour répondre aux besoins du marché chinois et que la recherche - développement de produits ne permettait pas de conna?tre les besoins des utilisateurs chinois, mais que les marques avaient toujours été trop optimistes quant au rendement du marché.Il a également fait observer que, malgré la recherche de partenaires en Chine, les deux parties n'avaient pas réussi à se regrouper et que le retrait était devenu la meilleure option pour ? stopper l'érosion ? à mesure que l'épidémie s'aggravait.

Bien s?r que non.Il y a quelques jours, une japonaise, Earth Music & Ecology, autrefois considérée comme représentant de la Mori, a annoncé son retrait du marché chinois en publiant une annonce à l 'h?tel de la plateforme commerciale.

"Au début de l 'année 2020, l' épidémie de nouvelle couronne, notre division s' est efforcée de réduire au minimum l 'impact de l' épidémie sur les ventes de casiers spécialisés.Toutefois, avec la propagation de l'épidémie à l'échelle mondiale, l'économie mondiale, en particulier le commerce de détail, a été durement touchée.L 'Assemblée générale des actionnaires de la société mère a décidé de restructurer ses activités et de se retirer temporairement du marché chinois. ?Dans la circulaire, Earth Music & Ecology l 'indique.

à l'heure actuelle, les magasins de porte - drapeau de la société mère Stripe Internal (Earth - Music & Ecology) ont également été fermés sous les marques samansa MoS2 et e hyphen word Gallery.

L 'épidémie semble être la "dernière paille" qui écrase ces marques.Selon le Journal, Caroline Rush, Directrice générale du British Fashion Council, a déclaré à la télévision européenne que les gens étaient confrontés à une ? crise des stocks ?."La demande de vêtements est quasiment inexistante lorsque vous n 'avez pas besoin d' aller à la maison, de manger dehors et de participer à des activités."

Sous l 'effet de l' épidémie, des groupes importants de l 'empire de la mode, qui se retrouvent dans le monde entier, ont également été touchés.

D'après les données publiées avant la date de l'écoulement, le total des bénéfices cumulés pour les trois premiers trimestres de l'année fiscale 2020 s'élevait à 154,9 milliards de yen (soit 15,2% de moins que pour la même période de l'année précédente) et les bénéfices des opérations intégrées à 132,3 milliards de yen (soit une diminution de 46,6% par rapport à l'année précédente).Selon les chiffres de la vente rapide, ces résultats sont principalement affectés par des épidémies, etc.

Il en va de même de la société mère Zara, Inditex Group.Les données montrent qu'au cours du premier trimestre de 2020, au 30 avril, les ventes du Groupe Inditex avaient diminué de 44% par rapport à l'année précédente et que 88% de ses magasins dans le monde entier avaient été fermés en raison de l'épidémie de la nouvelle couronne.Toutefois, au cours du trimestre, les ventes en ligne de la marque Inditex ont augmenté de 50%.

Au début du mois de juin, Inditex a été encore plus accusé d'avoir prévu de fermer 1 200 magasins au cours des deux prochaines années, soit 16% de l'ensemble de ses magasins.En un temps, il y a eu quatre voix que Zara ne pouvait pas supporter.

Toutefois, dans une interview donnée récemment à la presse du Financial international, le Ministère chinois des relations publiques a indiqué que l'indetex absorberait effectivement entre 1 000 et 1 200 petites boutiques, qui représentent entre 5 et 6% du total des ventes et ne sont pas en mesure d'offrir aux clients une nouvelle expérience d'achat faute d'une place idéale.La plupart de ces petites boutiques seraient relativement anciennes, principalement en dehors de Zara, sous le drapeau du Groupe.

Il y a longtemps que la marée basse s'est effondrée.

Le 11 juin, Boston Consulting a publié une étude dans laquelle il indiquait que la mode était très proche de l'industrie du luxe pendant l'épidémie.Contrairement à la reprise relativement rapide des produits de luxe, la reprise des plaques de mode est relativement lente.

On a fait valoir que la décadence de la mode s'était déjà manifestée et que l'épidémie n'était qu'un déclencheur.Si l 'on allonge la ligne temporelle, pour l' industrie de la mode rapide, le mot "fermer" ou même "quitter" est devenu le plus souvent évoqué ces dernières années.Selon un journaliste, l 'industrie de la mode rapide, après près de 10 ans de croissance rapide, a cessé de prospérer depuis longtemps et elle est dans une phase de déclin extrême.

Depuis toujours, le marché chinois est le plus rapide des marques de mode dans le monde, "les soldats de la lutte.En 2002, la boutique de vêtements a ouvert sa première boutique à Shanghai, ouvrant ainsi le marché chinois de la mode rapide.Quelques années plus tard, h & M, km, Zara, Forever 21 et d 'autres marques étrangères de mode rapide sont également entrées en Chine et ont inauguré l' ère de près de 10 ans de "course Circle".Selon un rapport sur le développement rapide des marques de mode établi par le Centre de recherche du Groupe pearstone, au cours du premier semestre de 2015, les 10 géants de mode les plus rapides, tels que les vestiaires, h & M, Zara et Gap, avaient plus de 1 200 magasins en Chine, soit une augmentation de 25,9% par rapport à la même période en 2014.

Il convient de noter qu'après avoir atteint son maximum d'expansion en 2017, la situation s'est considérablement détériorée en 2018.Selon les données du réseau, les 10 premières marques de mode rapide ont augmenté de 415 en 2016 et 473 en 2017 dans l 'intérieur du pays.

Des investisseurs dans l'immobilier commercial ont déclaré à la presse du Financial international que l'expansion rapide de la mode et l'apparition de l'immobilier commercial n'étaient pas sans rapport.Avant, dans les grands magasins, les centres commerciaux ne cessaient de s' agrandir, l 'entrée dans les marques devenait la clef de leur popularité et même de la concurrence.Pour cette raison, de nombreux biens commerciaux, même en évitant de louer des magasins pour attirer des marques à haut débit, la mode rapide est devenue un "gateau".Toutefois, la vie n'a pas été meilleure depuis lors en raison de l'expansion excessive et de l'impact des entreprises d'électricité, et les Fashions qui accompagnent l'expansion ? synchrone ? de la propriété commerciale ont cessé d'être privilégiés lorsqu'elles ont d? faire face à des pressions multiples telles que des co?ts d'entreposage élevés, des marchés saturés et une forte concurrence.

En novembre 2018, la marque britannique de fashion Express TOPSHOP, le magasin de porte - drapeau du chat céleste.Selon le plan initial, la marque avait l 'intention d' ouvrir son premier magasin de vedettes dans l 'intérieur de la Chine cette année - là, ce qui serait également l' un de ses plus grands magasins mondiaux.à la fin du mois d 'avril 2019, la marque américaine Fashion fashion Forever 21 a confirmé son retrait du marché chinois pour raison d' ajustement de la stratégie des opérations internationales, puis a demandé la faillite.Sept mois plus tard, la Sous - marque Old Navy, connue sous le nom de moteur de croissance de la performance du GAP, a également indiqué qu 'elle quitterait la Chine...

Selon He Xiaoqing, associé principal de la société de conseil en gestion de Corny, la marque Fashion fashion est actuellement confrontée en Chine à quelques "embuscades" puissantes ennemies.D'une part, avec le développement de l'intégration nationale et internationale et l'augmentation de la consommation, le marché a vu appara?tre un grand nombre de médailles moins chères mais plus sophistiquées qui répondent aux besoins des jeunes consommateurs à la recherche de l'individualisation.En outre, il y a des milliers de vendeurs rouges sur Internet.Dans le même temps, en plus de l 'émergence de la marque locale, un certain nombre d' anciennes entreprises de vêtements avec des capitaux, l 'expérience de l' exploitation sont également actives dans la configuration, avec l 'intention d' acheter des marques de mode rapide sur le marché.

He Xiaoqing a déclaré que les consommateurs chinois avaient dépassé les années où ils recherchaient aveuglément la mode occidentale et étaient devenus plus rationnels, que les exigences de qualité progressaient et que l 'influence commerciale de l' augmentation de la consommation était en train d 'être libérée.

En fait, les marques de mode rapide ne sont pas seulement sur le marché chinois "gelé".D'après les chiffres des années précédentes, les performances du Groupe suédois de la mode rapide h & M ont commencé à se ralentir à partir de 2017 et n'ont pas connu de réchauffement avant l'année dernière.Mais l 'épidémie de la nouvelle Couronne a porté un lourd coup à cette entreprise.Le 15 juin, h & M a publié des données financières pour le deuxième trimestre de 2020. Au 31 mai 2020, les ventes nettes s'élevaient à 28,6 milliards de couronnes suédoises (environ 2,4 milliards de livres), soit une baisse de 50% par rapport à l'année précédente.

Les marques américaines de mode ne font pas exception.Selon les états financiers, les ventes du GAP ont diminué de 1 à 16,4 milliards de dollars en 2019, tandis que les bénéfices nets ont diminué de 65 à 351 millions de dollars.

Pourquoi la Fashion perd?

Wang guoping, membre du Groupe consultatif principal du réseau, a déclaré à la presse du Financial international que le seuil de production de mode rapide n 'était pas très élevé et que les marques régionales de mode rapide répondraient plus facilement aux besoins des consommateurs."Par exemple, sur le marché chinois, plus de mille marques de mode rapide, ces marques internationales de mode peuvent être considérées comme vaincues par les produits nationaux."

Difficile transition, le futur en ligne?

L'expression ? Fashion fashion ? est née en Europe au XXe siècle et s'est développée au début du XXIe siècle avec l'émergence de la ? consommation improvisée ? en raison de la modélisation à bas prix et de la rapidité de la mise à jour de la mode.Sous l 'impulsion de la tendance à la mode rapide, les achats de vêtements ont commencé à augmenter rapidement entre 2006 et 2016.

Avec le plus grand détaillant de mode britannique, Primark, et d 'autres marques ont une coopération à long terme avec le sel de mer noblesse Sidi Industrial Co., Ltd, le Président du Conseil d' administration de la société a déclaré à la presse du Financial international que, par rapport aux marques traditionnelles de vêtements, les marques Fashion peuvent rapidement reproduire, produire, monter sur le dernier modèle de la mode et les prix de vente, mais à la recherche de la vitesse et des prix, la marque n 'est pas clairement localisée, l' homogénéisation des produitsEt l 'instabilité du contr?le des produits, les stocks de haute entreprise et d' autres maux sont de plus en plus évidents.

? ce secteur a des composantes de "pari", qui sont inévitablement confrontées à des pénuries de produits et à des stocks excédentaires, suivies par une baisse des prix et des marges bénéficiaires. ?Un homme de haut rang engagé dans le commerce des vêtements pendant des dizaines d 'années a également révélé à la presse que dans un environnement commercial en constante évolution, les épidémies superposées, la marque de mode rapide doit être affichée dès que possible.

Malgré les difficultés, il semble que l 'expansion du marché chinois reste la priorité des marques de mode rapide.Pour sa part, h & M, dans une interview avec des journalistes du Financial international, a déclaré que le marché intérieur de la Chine était devenu le troisième marché mondial du Groupe H & M au deuxième trimestre de 2020, avec 516 magasins en Chine continentale au 31 mai 2020 et quatre nouveaux magasins h & M au premier semestre de 2020.à la fin du mois de mai, le Japon Fashion fashion marque magasin de vêtements a également annoncé, à Hangzhou, Chengdu et dans d 'autres villes du pays, huit nouveaux magasins.En outre, le Groupe des indetex, le Groupe de la vente rapide et la boutique vestimentaire ont indiqué qu'ils participeraient à l'exposition en 2020.

"Le Groupe Inditex restera attaché au développement du marché chinois, dont le potentiel ne cesse de cro?tre, tout en continuant d'analyser les besoins des clients chinois afin de les amener à une mode de haute qualité fondée sur des critères de durabilité tout en répondant à leurs préférences."Inditex a indiqué aux journalistes qu 'il avait l' intention d 'accro?tre les investissements et le développement de plates - formes en ligne pour les jeunes marques du marché chinois, telles que bershka, pull & Bear et Stradivarius.

La transition numérique plus rapide deviendra également le moteur de la prochaine marque de mode.Selon Inditex, la Chine consacrera 1 milliard d'euros à l'appui des services de plate - forme en ligne et 1,7 milliard d'euros à la mise à niveau des plates - formes intégrées.? Nous prévoyons que la part des ventes en ligne passera de 14% en 2019 à 25% en 2022 et que notre modèle d 'activité sera plus souple, plus durable et plus intelligent avec l' appui d 'un réseau de boutiques en ligne pleinement intégré. ?

Une personne qui avait occupé un poste de haut niveau dans une entreprise de confection cotée en bourse dans le pays a déclaré à la presse que le Groupe Inditex avait sans aucun doute raison d 'accro?tre la distribution des services en ligne."L 'avenir de la marque internationale Fashion rapide, en mettant l' accent sur la configuration physique des magasins en ligne, tout en augmentant les investissements en ligne, l 'interopérabilité en ligne a évolué de la tendance intérieure à devenir une tendance majeure sur le marché international."

Il y a apparemment un "accord tacite" entre la mode rapide.Dans une interview donnée à la presse du Financial international, h & M a également indiqué que le Groupe continuait de prendre des mesures telles que l'accélération de la transition numérique du Groupe, l'optimisation des portefeuilles et l'intégration plus poussée des circuits en ligne et en aval, ainsi que la transformation accélérée de la cha?ne d'approvisionnement et de l'Organisation.

? Nous mettons en place un projet de services treadler à l'intention des entreprises qui fournissent des informations sur les cha?nes d'approvisionnement du Groupe H & M aux détaillants de textiles et de vêtements, afin que d'autres sociétés puissent accélérer des changements sociaux et environnementaux durables grace à leurs propres cha?nes de valeur.Nous espérons que grace à nos efforts de développement durable, nous pourrons continuer à diriger le commerce de détail de la mode vers un avenir plus durable. ?C'est ce que dit h & M.