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Pendant le premier semestre de 2020, il y a eu un blocage interne de la diplomatie pour les hommes du Groupe minpai.En dehors de l 'épidémie, la performance de l' industrie du commerce de détail de vêtements a fortement baissé; il y a le vieillissement de la marque, la reconfiguration de la marque et la transformation de l 'entreprise doit se poursuivre.Il est plus difficile de marcher que par le passé, et de nombreuses entreprises ont fourni les meilleurs relevés semestriels.Cependant, dans l 'adversité, il y a toujours des "poignées de l' industrie" fortes pour tenter de sauver le monde.

Dans un nouveau cycle de concurrence forcé à ? accélérer?, kabin a modifié la configuration de ses filières pour explorer le passage d 'une croissance épitaxiale à une croissance endogène de l' exploitation de précision; le taux de lilas continue d 'être supérieur à celui de ses homologues et a lancé un appel direct en faveur du maintien de l' objectif d 'une croissance à un seul chiffre du produit lilanz au cours du second semestre; pour la première fois, sept loups ont vu leurs revenus et leurs bénéfices nets diminuer.Les neuf rois s' efforcent de briser le jeu et de maintenir la compétition des stocks...Dans de nombreux environnements, les grandes entreprises sont de plus en plus ancrées sur le consommateur, dans la recherche et le développement de produits, la cha?ne d 'approvisionnement, les circuits de commercialisation, la promotion des marques, l' exploitation des membres et la construction numérique, afin de continuer à promouvoir l 'ajustement et le changement, afin de diversifier le nouveau contact de croissance et de rechercher la croissance intérieure.

Demi - tristesse

D'après les résultats publiés par les hommes de minpai au cours du premier semestre de 2020, les revenus d'exploitation ont diminué à des degrés divers par rapport à l'année précédente, tendance qui s'est généralisée.Ce chiffre est peut - être quelque peu inattendu.Le commerce de détail, en particulier celui des vêtements, est l'un des secteurs les plus touchés par l'épidémie.D'après les données du Bureau national de statistique, entre janvier et mai 2020, 13 119 entreprises chinoises de taille supérieure à celle de l'industrie du vêtement ont produit un revenu d'exploitation cumulé de 464 milliards 705 millions de yuan, soit une baisse de 16,89% par rapport à la période précédente; le bénéfice total s'est élevé à 18 milliards 47 millions de yuan, soit une baisse de 29,16%.En outre, Nike a été licencié, jenvis a fermé 1 300 magasins, levis a subi des pertes nettes de 364 millions de dollars au cours du deuxième trimestre et Zara mère a subi des pertes supérieures à 400 millions d'euros...Cette série d 'informations, qui opprime également les cha?nes nerveuses des détaillants, effraie de plus en plus les gens.Même davantage d'entreprises ont survécu à l'hiver et sont tombées avant l'aube de la reprise.

Mais dans les rapports financiers semestriels des hommes de Min Pai, ce n 'est pas un sentiment de pessimisme.Le premier rapport semestriel a été publié par kabin, qui a enregistré 479 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 14,5% par rapport à la période précédente; les bénéfices ont atteint 117 millions de yuan, soit une augmentation de 6%.Un bénéfice de base de 17,32 cents par actions.La baisse des revenus et la hausse inverse des bénéfices, comme l'a montré kabin, plus les entreprises de détail numérisées ont fait preuve d'une plus grande résistance à l'épidémie.

La marge bénéficiaire est restée stable et a maintenu un taux de participation plus élevé, le taux de taux de intérêt moyen étant de 17 francs par actions.Au cours de la période considérée, les revenus libyens se sont élevés à 1 milliard 93 millions de yuan, soit une diminution nette de 30,8% à 269 millions de yuan.à la fin de l'année, le franc suisse s'est déclaré convaincu que les résultats commerciaux continueraient d'être supérieurs à ceux de ses homologues et qu'il maintiendrait l'objectif de croissance des ventes totales de produits lilanz au cours du second semestre.

En raison de l'épidémie, les neuf monarques ont réalisé 1 milliard 122 millions de yuan de recettes d'exploitation au cours du premier semestre, soit une baisse de 17,1% par rapport à l'année précédente; ils ont réalisé un bénéfice net de 205 millions de yuan, soit 36,75% de moins que les sociétés cotées en bourse.

En revanche, sept loups et tigres sont gravement touchés par l 'épidémie.Sept loups ont réalisé des recettes d 'exploitation totales de 1 milliard 354 millions de yuan, soit un bénéfice d' exploitation net de 1 685 900 000 yuan, soit un bénéfice maternel net de 2 422 100 yuan, soit une baisse de 12,93%, 88,80% et 80,36% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Il convient de noter qu'en plus des revenus de la branche d'activité principale, un certain nombre d'entreprises tirent profit de l'investissement et de la conversion.Au cours du premier semestre, sept loups ont réalisé un rendement de 1 592 470 000 yuan, soit 76,04% du bénéfice total, et la valeur des actifs a été réduite de 74 749 900 yuan, soit moins de 356,9% du bénéfice total, en raison notamment de la dépréciation des stocks.à la fin du mois de juin 2020, les stocks de sept loups s'élevaient à 952 millions de dollars, soit 10,26% de l'ensemble des actifs, soit une augmentation de 0,72% par rapport à l'année précédente.

Pendant l'épidémie, en réponse à l'appel lancé par le Gouvernement, le Groupe kabin a commencé à produire et à vendre des vêtements médicaux et des masques médicaux à partir de février 2020 et à vendre du matériel de protection individuelle à des acheteurs étrangers dans différents pays.Au cours de la période considérée, le produit de la vente de matériel de protection personnelle et le revenu net de Cabin ont été respectivement de 383 millions de yuan renminbi et de 71,7 millions de yuan renminbi.

Disposition numérique accélérée

Bien que les recettes en dessous de la ligne aient été durement touchées, elles ont été perdues et récoltées.Entreprises, y compris kabin, LILANG, les ventes en ligne des surprises et des tendances surprenantes.

Les données sont les plus visibles - 57 millions de yuan au cours du premier semestre, soit 11,8% des recettes totales, ont été per?us dans les magasins situés en dessous de la ligne kabin, alors que les recettes en ligne se sont élevées à 243 millions de yuan, soit 50,9% des recettes totales, ce qui représente une augmentation notable par rapport à la même période de l'année précédente.Il ne fait aucun doute que cela est d? au développement et à la promotion des activités de marque en ligne et que l'épidémie, tout en entravant le développement général, a eu un certain impact positif sur le commerce électronique.Kabin par l 'intermédiaire de la distribution et de l' exploitation des canaux en ligne, à base de tianmao, Jingdong et d 'autres magasins d' électricité, complétés par des micro - entreprises en ligne et de petits programmes, le développement Multi - canaux d 'affaires en ligne, peut également stabiliser l' exploitation pendant l 'épidémie, de promouvoir le développement de la marque.

En outre, au 30 juin, le taux d'épuisement des produits de la série kabin 2019 et de la série 2020 printemps - été était respectivement de 75,6% et 52,6%, et la pression d'inventaire n'était pas évidente, ce qui n'était pas sans rapport avec la forte puissance de la marque.D 'après les marques, la marque principale kabin a rapporté 393 millions de yuan, soit 82,1% de plus.

LILANG s' est également attaqué aux problèmes opérationnels posés par l 'épidémie.Bien que le marché commercial reprenne progressivement ses activités à partir de mars, il faudra beaucoup plus de temps pour rétablir le flux de la clientèle dans les entités.Afin de réduire l'impact de la baisse de la fréquentation des magasins d'entités sur les détaillants et les distributeurs, le franc suisse a intensifié ses efforts en faveur des entreprises d'électricité, en multipliant les activités de vulgarisation en ligne, en renfor?ant les réseaux de guidage et en organisant des campagnes de promotion en ligne.

Face au problème de la "limite de flux" de l 'épidémie, les boutiques en dessous de la ligne ne peuvent pas ouvrir, la circulation des passagers a chuté, sept loups autour de nouveaux canaux.

Selon les sept loups, les flux privés ont fait preuve d 'une grande force pendant l' épidémie, la diffusion en direct, les microentreprises, devenant un important moyen de commercialisation pendant l 'épidémie et se consolidant au cours de la période postépidémiologique.Au cours de cette période, sept loups ont tiré parti de l 'effet de célébrité du Président du Conseil d' administration et du Directeur général pour lancer une émission en direct de haute direction et lancer une campagne de marketing à plein temps avec de bons résultats.Les sept loups sont également centrés sur le magasin, l 'épicerie de la formation en direct, la diffusion régulière en direct des membres du magasin et l' accompagnement d 'activités telles que l' essai de livraison, sans sortir de chez les clients.

De plus en plus d'entreprises se sont montrées compétitives dans le contexte de l'épidémie.Lorsque nous revenons sur ce "cygne noir" qui a causé un énorme préjudice à l 'industrie, la réponse est déjà évidente: la "numérisation" dans les entreprises de détail a une signification stratégique.

La baisse du volume des ventes au détail due à la fermeture des boutiques pendant l'épidémie observée par les journalistes s'est accompagnée d'une tendance plus favorable au commerce électronique après l'épidémie et d'une accélération sensible de l'ajustement des canaux, à mesure que les consommateurs se familiarisent et développent leurs habitudes d'achat en ligne.En ligne, dans le contexte de la tendance à la "déscentralisation" des flux, les co?ts de drainage dans un contexte de plus en plus élevé, des tiers plates - formes électriques, les opérateurs sociaux, les microentreprises, les communautés, la diffusion en direct, et d 'autres canaux diversifiés, sont devenus des points de contact pour les entreprises de vêtements de marque.En outre, les entreprises de vêtements de marque en construisant des systèmes d 'information et de numérisation, la promotion continue de l' ouverture en ligne, afin de réaliser l 'intégration de deux lignes, l' habilitation bidirectionnelle dans des domaines tels que la construction de marques, la grande capacité des données, l 'exploitation des consommateurs, le partage des stocks, les magasins intelligents, etc.

Deep Channel Adjustment

Compte tenu de la situation du marché au cours du premier semestre, les entreprises sont également de plus en plus pragmatiques, l 'efficacité des magasins est devenue une préoccupation générale.Pendant la période considérée, Lelang a continué d 'optimiser le réseau de détail des entités, de fermer un certain nombre de magasins dont l' efficacité n 'est pas optimale et d' ouvrir des portes dans des magasins de qualité afin d 'améliorer les ventes.Au cours de la période considérée, le nombre de magasins de détail a diminué de 98 à 2 717, dont 768 magasins, soit 28% du nombre total de magasins et environ 31% de la superficie totale.

Parmi ceux - ci, la série léger d 'affaires (les - is - more) compte 268 magasins spécialisés indépendants.Le plan de remplacement du modèle de commercialisation par le modèle de contrat direct, publié dans le rapport de 2019, a également commencé à être mis en ?uvre au cours du premier semestre.Au 1er juillet 2020, 228 magasins de Less is more avaient été transformés en bataillons directs et les 40 autres continueraient d'être exploités par des distributeurs, dont certains devraient être fermés à la fin du contrat de vente en cours.Selon le langage de LILANG, à long terme, le remplacement direct par le marketing, pour les Less is more renforcer la gestion des stocks, l 'ouverture de marchés, le marketing de marque et la formation du personnel de détail.

Dans le même temps, il a indiqué dans son rapport semestriel qu'il serait prudent d'élargir le réseau de magasins au cours du second semestre et que le nombre total de magasins devrait être pratiquement le même à la fin de 2020 qu'à la fin de 2019.Outre la mise en ?uvre d'un plan visant à promouvoir l'ouverture de distributeurs au centre commercial d'Atlas au cours du second semestre, le Groupe a continué d'encourager les distributeurs à ouvrir davantage de magasins de qualité, tout en espérant que les boutiques moins rentables seraient fermées.

Un ensemble de données de Cabin mérite d'être relevé.Au cours de la période considérée, le taux brut de bénéfice a augmenté de 48,6%, soit 0,8% par rapport à la même période de l'année précédente; le taux de rentabilité d'exploitation a augmenté de 35,5%, soit 6,8% par rapport à la même période de l'année précédente; et le taux d'intérêt net de 24,4%, soit une augmentation de 4,8% par rapport à la même période de l'année précédente.

L 'épidémie "sous le nid" permet à kabin de stopper les dégats et de riposter en temps voulu, en étroite corrélation avec l' ouverture et l 'économie.Face aux incertitudes suscitées par l'évolution du marché, la réduction des dépenses est une initiative de Cabin.Selon kabin, le processus d'ouverture des magasins de la nouvelle entité et d'autres investissements importants ont été mis en attente et les dépenses de commercialisation, de publicité et de logistique ont diminué.Les données montrent que les dépenses de vente et de distribution du Cabin ont diminué de 13,8% au cours de la même période en 2019.

L 'augmentation de la ? source ouverte ? de Cabin profite de la configuration des canaux en ligne et de la maturation de l' ensemble des canaux.On sait qu 'en plus de Tian Mao, Jingdong et la société de produits uniques, kabin a mis en place il y a un an et demi des lignes et des petits programmes, tandis que la mise en place de plates - formes numériques et de cha?nes d' approvisionnement souples ont permis d 'interagir entre les canaux en ligne et les stocks, les cha?nes d' approvisionnement et les opérations.Des milliers de jours de conscrits ont été utilisés dans l 'épidémie - lorsque les consommateurs n' ont nulle part où aller et que la foule se déplace vers les circuits en ligne, la cha?ne d 'approvisionnement rapide et les plates - formes numériques de Cabin sont suffisantes pour absorber les flux en ligne qui augmentent rapidement et pour assurer Un bon fonctionnement des commandes, sans retard du système, retard de renouvellement des stocks, retard de service d? aux ordres d' explosion.Attendez.Sur la base de cette vague de ? dividendes d 'écoulement ?, le nombre de fans de micro - messages et de réservoirs d' écoulement des membres a augmenté pour atteindre 2,7 millions au 30 juin.

The Dynamic Regulation and Optimization of Journalists Watch Channel is a normal.En bas de la ligne, le centre commercial continue de "Rénover", tandis que le grand magasin traditionnel devient de plus en plus "Central Shopping", les centres de qualité, les grands magasins, les magasins Orléans sont devenus une ressource essentielle pour les marques concurrentes, et leur part dans les plaques de vêtements de marque ne cesse de cro?tre, tandis que les boutiques traditionnelles, les magasins et les magasins se rétrécissent ou s' agrandissent.Dans l 'ensemble, "fermer petit à petit, fermer les boutiques inefficaces, construire des boutiques de poteaux, continuer à promouvoir l' optimisation de la position, l 'amélioration de l' état des magasins, l 'ouverture de la ligne en dessous de la ligne, continuera d' être la réorientation des canaux.En particulier, sous l 'effet de l' épidémie, plus de canaux de retrait des ressources, l 'observation de certaines marques, pour les grandes entreprises de procéder à l' inventaire des canaux et d 'optimiser la configuration, a fourni une précieuse ? fenêtre temporelle ?.

Face Young proposition

La marque est jeune, presque toutes les marques de vêtements sont confrontées à des problèmes communs.Comment utiliser les produits et le dialogue avec les jeunes consommateurs, comment créer de véritables produits pour les consommateurs, les hommes d 'affaires de travailler dur.

Sur la base d 'une étude approfondie des groupes de consommateurs, cette année, sept loups combinés avec les points chauds de l' actualité sociale pour créer une série de produits créatifs et sonores.Les sept loups lancent une série de "combattant rebelle" pour marquer l 'age de la force de la conception et rendre hommage aux héros de la peste rebelle; ils lancent également une série de "gardiens de la nature" et mettent en place un programme conjoint d' intérêt public pour la conservation de la diversité animale.Ces noeuds temporels clefs de la création de produits, l 'expression de l' attitude de la marque, reflétant la température et la chaleur de la marque, pour les sept loups de générer des recettes de vente, mais aussi de rompre l 'image de marque et d' attirer l 'attention des jeunes.

"Mise à niveau des produits + intégration transfrontière", non seulement pour améliorer les propriétés culturelles et la mode, mais aussi pour enrichir les produits "jeune" connotation.Au cours de cette période, sept loups ont collaboré avec des recruteurs de chasse à travers les frontières pour encourager les gens à faire face à l 'épidémie.Grace à une variété de nouveaux modèles transfrontaliers, uninominaux et autres, par le biais d 'une série d' événements de marketing, les sept loups ont lancé une vague de jeunes vagues, a ouvert un nouvel espace imaginaire de la marque, a continué d 'interpréter la signification spirituelle de "l' homme n 'est pas seulement un, la personnalité est toujours" pour montrer aux consommateurs son courage et sa force de franchir les cercles existants pour permettre aux marques de se trouver sur les jeunes marchés.Il y a plus de possibilités.

Pas unique.Lelang n 'a cessé de s' activer ces dernières années, en particulier par le jeu de la diversité avec les jeunes.Le quotidien chinois, le DC, la Ligue pour la justice, l 'artiste NickAu printemps et à l 'été 2020, Lelang a continué de travailler avec les IP de la chaleur à travers les frontières, d' accélérer la mise à niveau de la marque Huan, afin de s' emparer des jeunes marchés à la mode diversifiée et nouvelle.Et pour accompagner LILANG x China Daily à coter en bourse de produits communs, Lelang a également engagé un certain nombre de Red Web dans le bruit, le petit livre rouge, le micro - blog, la lutte contre le poisson et d 'autres plates - formes pour produire de nouveaux produits, attirer l' attention du marché et améliorer la valeur de la marque.

En 2020, le Lang a de nouveau appuyé sur le bouton accélérateur de la jeunesse pour annoncer officiellement l 'ouverture de l' ère du nouveau commerce.Pour les marques, l'introduction d'un concept entièrement nouveau implique un effort considérable.Selon LILANG, le commerce a toujours été le gène de la marque de LILANG.L 'évolution du marché signifie aussi un changement de public, le franc franc produit en permanence plus conforme à la philosophie de marque des jeunes et à la beauté de l' époque.

Selon les journalistes, en réponse à 800, 9000, les principaux consommateurs d 'itération, ainsi que de plus en plus "jeune" Psychologie de l' habillement, les entreprises de vêtements de marque sur la base de l 'ancien style de produits et de lignes de produits, de mettre à niveau ou de développer des lignes de produits plus jeunes, de mode et d' enrichir continuellement la gamme de produits.De la carte à l 'uniforme traditionnel des hommes d' affairesEn particulier, avec le renforcement de la confiance nationale, les marées, les marchandises, les marques nationales ont continué de faire l 'objet d' une attention soutenue et favorable.La marque de vêtements d 'application complète des éléments chinois, avec les éléments de tendance à la maison et à l' étranger, l 'intégration organique des éléments transfrontaliers, la construction continue de la chaleur IP, de l' explosion, multi - dimensionnel d 'amélioration de l' identité culturelle et de la mode du produit, ainsi que de nouveaux tissus, de nouvelles technologies, l 'injection de nouveaux procédés, de sorte que le vêtement "jeune", "qualité" enrichissement.