Le Porte - Parole De Guan Xuan, Les états - Unis Et La Maison De Hailan.

The Clothing Circle was recently very enthousiast, the Entertainment brand Metz Bondeville and Men 's Brand Sea Lan house was severely declared a New representative.Jay Chou and the House of the Sea Lan ont été mis en évidence par l 'influence nationale du porte - parole.

Il n 'y a pas de différence entre les deux grandes marques de vêtements, car Jay Chou est fortement lié par les particularités de Jay Chou.Comme on le sait, l 'ancien porte - parole de Metropolitan était Jay Chou, écoutant les chansons de Jay Chou, portant des vêtements américains, ce qui est devenu la chose la plus chic de tous les jeunes de l' année.La marque et la qualité du porte - parole de haut niveau, de sorte que les états - Unis ont mis le feu à la surface.

The Evolution of Chinese Pop Music King to the Middle Generation Top star, Changes of age, still in Jay Chou

Certains s' en souviendront dès que le dernier porte - parole de Sea Lan House eut appris que ceux qui avaient traversé l 'Amérique par Jay Chou suivraient désormais les idoles.Sans lui, la plupart des fans qui aiment Jay Chou sont aujourd 'hui comme les idoles, de la jeunesse à la maturité et la stabilité de l' age moyen, les choix de consommation ont naturellement changé.

Aujourd 'hui, nous entendons les histoires anciennes et nouvelles de deux grandes marques de la maison des vagues.

　　Les états - Unis ne suivent pas le chemin habituel.

Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou, Jay Chou

En tant que chef de file de la marque chinoise de vêtements de loisirs, les états - Unis ont été fondée en 1995, avec le slogan "pas sur la voie ordinaire, les états - Unis" dans tout le pays, avec un certain nombre de souvenirs de la jeunesse après 800ans, a été le nom de la mode locale.

En 2011, le chiffre d 'affaires de Metropolitan a dépassé 10 milliards, avec 4164 magasins.En 2012, le nombre de magasins américains a atteint 5 220.

Mais ces dernières années, avec l 'évolution de l' environnement général du commerce de détail, l 'arrivée de la tendance à la hausse de la consommation et la concurrence de la mer Rouge dans l' industrie de l 'habillement, la pression d' inventaire habituelle dans l 'industrie de l' habillement, associée au vieillissement de la marque elle - mêmeIl n 'est jamais revenu.

à partir de 2012, les performances des états - Unis ont diminué d 'année en année.En 2013, les états - Unis ont réalisé 7 milliards 790 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 17% par rapport à 2014, 6 milliards 621 millions de dollars, soit une baisse de 16,08%, et en 2019, 5 milliards 582 millions de dollars, soit une baisse de 28,59%, ont continué de baisser à deux chiffres.Parallèlement, le taux d'actif et de passif des états - Unis est passé de 49,22% à la fin de 2016 à 62,72% au troisième trimestre de 2019 à partir de 2016.

D'après les données les plus récentes, au cours du premier semestre de 2020, les états - Unis ont réalisé des recettes d'exploitation de 1 milliard 602 millions de yuan, soit une diminution de 40,64%, et réalisé un bénéfice net de 478 millions de yuan, soit une diminution de 246,56%.

Conscient de la crise que traverse la marque et des goulets d 'étranglement qu' il faut surmonter, Metropolitan a lancé une nouvelle opération d 'auto - assistance.Il s'agit notamment d'une série d'initiatives de transformation telles que la mise à niveau des marques, les lignes de production et les changements en ligne, mais sur la voie de la correction, ces poings puissants semblent tomber sur le coton, avec peu de résultats et n'ont pas complètement inversé la tendance à la baisse des bénéfices nets et à la forte pression sur les stocks aux états - Unis.

Sous l 'effet de l' épidémie de 2020, les états - Unis ont accéléré le rythme de l 'innovation en restructurant les canaux de manière à pouvoir numériser les produits et les marques.Mais les états - Unis peuvent - ils refaire le label de l 'industrie, retrouver le passé, tout n' est pas encore connu, tout est possible.

　　La Maison des vagues

The Youth Single Cycle, never walk along his name, This is the Introduction on the Poster before the official Mandarin of hailan House, with the Photo of the personnage, Jay Chou 's name.

Jay Chou est sorti il y a vingt ans, et la maison des vagues a été créée à ce jour pour marquer son vingtième anniversaire.Les deux ont accompli des progrès remarquables dans leurs domaines respectifs, et aujourd'hui, travailler ensemble n'est pas une fin en soi.

En septembre 2002, la maison des vagues "a ouvert sa première boutique, Zhongshan North Road, Nanjing, et a commencé à travailler sur l 'histoire de la marque nationale des hommes.

Comme les états - Unis, la maison des vagues a ses propres marques, deux fois par an, la maison des vagues, la maison des vagues, l 'armoire de l' homme, la pub dans les rues, l 'agent de la première génération, l' improviste de tous les jours, a envoyé la maison Des vagues à l 'apogée de l' esthétique de la terre.

C 'est ainsi que sea Lane House a été assez impressionnée par les consommateurs et a contribué à l' effondrement des marques et à l 'occupation rapide du marché national.à la fin de 2019, hailan House Xian Xiamen magasins dans 31 provinces du pays (régions autonomes, municipalités relevant directement de l 'autorité centrale), couvre plus de 80% des comtés et des municipalités et couvre 7 254 magasins de toutes les marques.Sur le plan de la performance, en 2019, hailan House a augmenté ses revenus de 15,09 à 21,970 millions de yuan, réalisant un bénéfice net de 3 milliards 210 millions de yuan, devenant la deuxième entreprise chinoise de confection après l 'installation de plus de 20 milliards de yuan.

Bien que la ville occupe la première place pour la sixième année consécutive, les marques sont toujours critiquées par le problème des stocks élevés.Selon le rapport financier de Sea Lane House pour 2019, l 'arriéré d' inventaire s' élève à 9 milliards de yuan, soit 43% du total des actifs et 250 jours de rotation des stocks.

Sea Lane House a également beaucoup fait pour résoudre le problème des stocks.D 'abord, il s' agit d' ouvrir le marché en ligne, en utilisant le flux en ligne pour stocker.Non seulement des microentreprises et de petits programmes en ligne, mais aussi explorer de nouveaux modes de vente au détail de "vêtements + vente".Deuxièmement, le traitement de la marque de découpe et de formation spécialisée dans le traitement de l 'habillement saisonnier sous - marque "la mer.

Afin de réduire la pression sur les stocks, sealan House a également ouvert des magasins supplémentaires pour absorber les stocks et abaisser le seuil d'accès des adhérents pour attirer les investissements.à l 'heure actuelle, la maison des vagues dans tous les magasins, les magasins affiliés représentent plus de 90% du total.

En ce qui concerne les lignes de produits, la maison de hailan a également changé au cours des dernières années l 'itinéraire unique pour les hommes, a commencé à mettre en place la disposition des ménages, des vêtements féminins et des vêtements pour enfants, et d' autres segments du marché.Outre les principales marques, des marques telles que ovv, yeehoo, les gar?ons et les filles, sealan, la baleine noire et San Cano ont été mises au point pour transformer ? l 'armoire des hommes ? en ? armoire pour toute la famille ?.Ce n 'est qu' à ce stade du développement de la nouvelle marque est loin d 'être m?re, la principale marque est toujours la principale force de tirer les recettes.

En ce qui concerne les marchés d'outre - mer, la maison des vagues est également structurée, mais les recettes d'exploitation à l'étranger sont loin d'être idéales et ne représentent qu'environ 0,6% des recettes totales en 2019.Aujourd 'hui, la maison des vagues est également confrontée à de fortes pressions sur le développement, comment faire face aux risques élevés de stocks et améliorer la capacité de conception des produits est une priorité de la marque.

　　Conclusion

La maison de la mer et de l 'esthétique est un puissant acteur de l' industrie de l 'habillement en Chine, qu' il s' agisse des états - Unis ou de la maison des vagues, le changement de porte - parole ne peut que servir de guide à la marque pour un moment, mais les effets de la transformation ne peuvent pas être emballés.Il faut aussi être dur, pour être accepté par les principaux consommateurs, l 'amour, en plus de l' excellent marketing, en fin de compte, la marque elle - même produit et la conception.