En Cas D 'épidémie, L' électroménager "Two - Decade": Développer De Nouveaux Champs De Bataille, La Cha?ne D 'Approvisionnement En Produits De Combat

A la veille de la "Twin twenty - twenty - first", les bureaux de grans étaient remplis de ballons rouges et jaunes, et les employés du secteur de l 'électricité portaient des "uniformes" personnalisés pour se préparer à la guerre.

Le 11 novembre à 0 heures précises, la bataille annuelle de deux - dix - un a été officiellement déclenchée, de nombreux "hacheurs de main" et "queues" se sont mis à jouer, tandis que les électroménagers étaient occupés à suivre les chiffres de vente en flèche.Le moment est venu de tester les résultats de ces deux mois de préparation.

La consommation d'électricité domestique s'est accélérée cette année en raison de l'épidémie; dans le même temps, les secteurs de l'électricité sociale, de la bande de diffusion en direct, etc., deviennent de nouveaux champs de bataille pour les fabricants d'électricité.

Nouveau champ de bataille

En plus des soirées régulières organisées par les grandes plates - formes d 'opérateurs, les flammes de la guerre du ? double 10 ? ont br?lé en direct cette année.Dans la nuit du 10, en direct de la télévision créative, le Président Wang Zhiguo et cinq invités de différents secteurs bavardent pour les fans sur la fonctionnalité des produits créatifs, avec des marchandises sur place.

Ce thème a été diffusé en direct sur le même thème, avec un succès de 1 245 000 et 468 000 points d 'agrément, en tête de la liste de diffusion en direct de Suning.Pendant presque tout ce temps, les entreprises d 'électroménager, telles que grans, les états - Unis, Wan et, Haier, Greg, Haixin, etc.

Le responsable régional des cha?nes d 'électricité chinoises du groupe américain, Yu Jianping, a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que cette année, les états - Unis "Twin - decathlon" avaient encore renforcé leur disposition sur les cha?nes de radios sociales telles que le son tremblant, les mains rapides, les livres rouges, etc.En outre, tonglia a été invitée en direct dans l'espoir d'utiliser la population maternelle et infantile comme point d'entrée pour stimuler le volume global de son marketing.

? avec le développement des opérateurs sociaux et des opérateurs de radiodiffusion en direct, les caractéristiques du comportement de l'utilisateur en cercle sont devenues plus évidentes et la réorientation des flux à l'avenir se généralisera. ?Selon Jianping, les opérateurs traditionnels sont plus susceptibles de se transformer en une filière de vente, le noyau de la clientèle est réparti entre les sites Web des utilisateurs, app et Forum.

D 'après ce rapport, face à ces nouvelles tendances et à ces changements, les états - Unis mettent l' accent sur leur propre équipe de diffusion en direct et de contenu, et créent des boutiques spécialisées sur les opérateurs de contenu et les opérateurs sociaux pour prendre en charge la transformation des ventes.

L 'exode militaire des opérateurs d' électricité en direct depuis cette année a créé un nouveau scénario de consommation et de nouvelles possibilités pour l 'industrie de l' électroménager."Les fournisseurs d 'électricité en direct ont l' avantage d 'être commodes, intuitifs, les marques de cette année avec un code de diffusion en direct peuvent voir que leur espace de marché offre un grand potentiel."Le responsable de l 'entreprise Hertz a rapporté à l' économie du XXIe siècle qu 'Haier était en train de mettre en place une configuration à long terme pour l' expérience des nuages.

Selon les données les plus récentes, le jour de la "Two - One" de cette année, la famille helchi a réalisé plus de 500 millions de ventes sur Internet en une minute, une heure pour atteindre 2 milliards de ventes sur Internet.à 0 h 8, le 11 novembre, le Département des états - Unis a franchi le seuil de 1 milliard de yuan.Le même jour, Haixin a ouvert une minute à l 'ensemble du réseau de commandes a franchi 100.000 yuan.

"En cette période spéciale, la diffusion en direct de produits, le marketing vidéo Court est devenu un nouveau scénario pour la consommation immédiate et le développement de nouvelles pistes par toutes les marques."Selon Hu Wenguang, Directeur général du nouveau centre de commerce électronique et électrique de Guangdong, le modèle de livraison basé sur les flux sociaux et privés sera le mode habituel de vente au détail à l 'ère post - épidémiologique.

Au cours de l 'année écoulée, et a lancé plus de 1 000 mètres carrés de base de diffusion en direct pour lancer la disposition de la bande de produits en direct.à l 'heure actuelle, la société a ouvert de petites boutiques de télégraphes sociaux, tels que le son et la voix, et a participé à de nombreuses émissions en direct, telles que la télévision centrale.En outre, wanhe a créé une nouvelle "ville de commerce de détail" pour servir de plate - forme de transport de marchandises basée sur les réseaux sociaux et privés.

Le chiffre d 'affaires de l' entreprise a dépassé le total de la même période de l 'année dernière.

Selon novatrice, au 10 novembre, 120 millions de personnes avaient été interviewées en direct par le Directeur général de l'ONU, 4411 000 téléspectateurs et 5448 000 animateurs.

"Tous armés" au Sommet de la bataille.

Avec l 'entrée dans la douzième année de l' initiative ? deux décennies et un ?, la période de promotion des grandes plates - formes électriques s' allonge et les méthodes de jeu deviennent de plus en plus complexes.Toutefois, dans le secteur de l'électroménager, la période de promotion de l'année ? deux fois dix ? est généralement calculée entre le 1er et le 11 novembre.

? la complexité du jeu de la double x a accru le recours des consommateurs à des services de clientèle en ligne, ce qui a entra?né une forte augmentation du nombre de consultations tout au long de l'exercice biennal. ?Pour faire face à ce problème, Hu Wenguang a informé les journalistes qu 'en ao?t, Wan avait commencé à travailler en étroite collaboration avec plusieurs établissements d' enseignement, à créer des cours spécialisés dans le secteur de l 'électricité et à mettre en place des programmes de formation afin d' intégrer la pratique dans les programmes des étudiants.

En octobre de cette année, 100 élèves au total avaient achevé leur formation et étaient entrés en fonctions.En outre, Wan et une équipe de formation ai intelligente a été mise en place pour améliorer encore l 'expérience des utilisateurs en optimisant les problèmes de haute fréquence dans les réceptions de service à passagers par le biais de robots ai intelligents en réponse intelligente sémantique, puis en fournissant des services personnalisés manuellement pour des scènes privées.

En revanche, de l'avis de Jianping, la méthode complexe de "double - 10" risque non seulement d'influer sur l'expérience des utilisateurs, de créer des difficultés de choix, mais aussi d'accro?tre la proportion de retours subséquents, d'accro?tre les co?ts d'exploitation et de créer des difficultés dans la gestion du marché des marques, "bien entendu, les plates - formes en sont conscientes et ont progressivement simplifié les diverses méthodes".

Le Directeur de l 'entreprise Mao anyu a déclaré aux journalistes que cette année, la plate - forme "Two - 10" a abandonné les techniques de marketing complexes et redondantes dans l' industrie, a choisi le modèle de réduction le plus direct et l 'a intégré à l' ensemble de l 'activité.Depuis le lancement officiel de la campagne ? deux décennies et un ?, le 26 octobre, Yun goods a de préférence combiné des milliers de marques nationales de première ligne avec des remises sur la base des prix d 'origine, ce qui a eu un certain nombre d' effets stochastiques sur le suivi de la plate - forme.Selon les projections de la société, le volume optimal de produits nuageux devrait dépasser le milliard de yuan durant l 'activité "Two - 10" de cette année.

Selon le responsable de l 'entreprise Haier Zhi, le jeu actuel du "double - 10" est dominé par des concessions et des remises.Mais maintenant, les utilisateurs sont de moins en moins sensibles aux prix, au lieu de mettre davantage l 'accent sur la qualité, de haute qualité, la technologie, l' expérience."Nous ne pensons donc pas en premier lieu au prix, mais plut?t à la nécessité de saisir les besoins des utilisateurs, des produits de haute qualité, des scènes devant les utilisateurs, de garantir l 'expérience des utilisateurs, une bonne réputation d' exploitation."

De son point de vue, l 'échange de deux dizaines et une grande quantité non seulement teste la capacité de fabrication du fabricant, mais aussi la capacité de contr?le de la qualité du produit.En outre, l 'augmentation spectaculaire des ventes de deux - dix - un, la cha?ne d' approvisionnement des fabricants d 'électroménager prévoit des ventes, la planification de la production a également exigé des exigences plus élevées.

On sait que les états - Unis préparent depuis le mois d 'ao?t des options pour deux - dix - un, la production, les stocks et l' accueil et l 'installation après - vente.? Nous avons également consolidé les établissements universitaires et les ressources sociales pour faire face aux sommets de vente et d'installation de services de l'Office des Nations Unies contre la drogue et le crime ?.Yu Jianping a déclaré aux journalistes que l 'objectif de vente de plus de 15 milliards de dollars pour les deux états - Unis cette année, l' objectif de croissance de plus de 40%.

Variation de la consommation d 'électroménager

Par rapport aux années précédentes, le marché des appareils ménagers dans son ensemble a été beaucoup plus bas cette année, non seulement qu 'il n' y a pas eu de guerre des prix à la veille de la "Twenty - twenty - first" les années précédentes, mais aussi qu 'il n' y a pas eu de spectacle animé le jour même où les fabricants ont hate de publier des données sur les ventes.

"Tout le monde attend, espérant que les statistiques seront plus tard."De l 'avis d' un membre de l 'industrie de l' électroménager, l 'attitude des grands fabricants à l' égard de "deux - dix" reflète une fois de plus les difficultés du marché de l 'électroménager cette année.

Selon le rapport sur le marché chinois des appareils ménagers du troisième trimestre de 2020 publié par l 'Institut chinois pour le développement de l' industrie de l 'information électronique, le chiffre d' affaires global du marché des appareils ménagers s' est élevé à 579,2 milliards de yuan au cours des trois premiers trimestres, soit une baisse de 8,6% par rapport aux 12,4 milliards de yuan, 24,6 milliards de yuan et 210 milliards de yuan au cours des trois premiers trimestres.

Touché par l 'épidémie, au premier trimestre de cette année, le marché de détail en ligne des appareils ménagers a dépassé pour la première fois la ligne.Mais avec le contr?le de l 'épidémie, la reprise du marché en dessous de la ligne est évidente et la situation en dessous de la ligne est divisée de fa?on égale.Selon le rapport, les ventes au détail au cours du troisième trimestre se sont élevées à 10,52 milliards de yuan, soit 10,5 milliards de yuan en ligne.Toutefois, la taille du marché en dessous de la ligne continue de baisser, de 17,8% par rapport à la même période.

Après le baptême de l 'épidémie, l' intégration des canaux électroménagers s' est accélérée et de nouveaux modèles de consommation et d 'écologie industrielle sont en train de se dessiner.Dans le même temps, l'essor de l'électricien social, représenté par la multitude, la microsélection, les nuages, etc., a créé de nouvelles possibilités et de nouveaux défis dans le secteur de l'électroménager.

D 'après la grande base de données de l' ECOSOC sur les entreprises d 'électricité, le chiffre d' affaires de nos opérateurs sociaux en 2019 s' élève à 20605 millions de yuan, soit une augmentation de 71,71% par rapport aux 12 000 milliards de yuan de 2018.En 2019, le nombre d'usagers des services sociaux de distribution s'élevait à 713 millions, soit 17,26% de plus qu'en 2018, année où il était de 608 millions.

Selon les responsables de l 'entreprise Haier Chi, la sensibilisation des consommateurs à la santé s' est considérablement accrue cette année et la demande d' électricité domestique en matière de santé a considérablement augmenté.En outre, la longue durée de la vie de famille au cours du premier semestre a également contribué à l 'amélioration de la demande des consommateurs pour la qualité des produits, l' expérience, la sagesse, et ainsi de suite.Les données sur le commerce de base de produits nuageux montrent que les petits appareils ménagers et les produits de la mère et de l 'enfant sont les deux catégories qui ont connu la croissance la plus rapide au cours de l' exercice biennal 2010 - 2011.

En outre, cette année, la demande des consommateurs pour des produits de qualité de vie améliorée et des produits de haute et moyenne qualité a augmenté plus rapidement.

Hu Wenguang a informé les journalistes que cette année, en raison de l 'impact de l' épidémie et de l 'augmentation du nombre d' achats en ligne pour les personnes agées et les personnes agées, la population acheteuse avait tendance à être de type m.De son point de vue, la demande de produits de santé, d'économie d'énergie et de stérilisation a nettement augmenté et le choix des produits est plus rationnel.

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