Nouveau Voyage: Construire Un Univers IP

Il y a quelques jours, à l 'occasion du cinquième anniversaire de son entrée en ligne, il a annoncé que le nombre moyen d' utilisateurs actifs en 2020 atteindrait 100 millions, ce qui fait de la gloire du roi le plus grand succès de l 'histoire.

Yao Xiaoguang est Vice - Président de tengxin, Directeur général de Tian Mei Studio, il a souvent été demandé "que va - t - on faire de la baisse des produits futurs".Cette question, qui est à l 'origine de l' anxiété de presque toutes les équipes de produits, ne fait pas exception à Yao Xiaoguang, mais il a trouvé la réponse: "Je pense que tant qu 'un produit a une ame unique, il peut continuer.

Quelle est l 'ame unique du produit?Selon Yao Xiaoguang, c 'est de la culture, c' est de l 'IP.Avant cela, tengxin annon?ait qu 'il lancerait deux nouveaux jeux, une série d' animation et une série télévisée sur le modèle de l 'histoire de la gloire du roi.

Pour beaucoup de gens, le jeu est le boeuf en espèces, mais si la forte rentabilité est le visage du jeu, sa création IP est l 'intérieur du jeu.

A partir de 2005, le jeu de configuration, tengxin à travers le passage, de la poursuite à la direction de l 'industrie.Ici, tengxin n 'a pas de précédent à suivre, et il veut prouver au marché que le jeu tengxin n' est pas seulement un jeu.

"Face B" de tengxing.

A la mi - novembre, Pékin a commencé à utiliser le chauffage pour lutter contre le froid hivernal, et le sud de la mer, à des milliers de kilomètres de là, continue de faire des vagues de chaleur.Le 19 novembre, le deuxième Festival de création numérique tgc, d 'une durée de six jours, a été inauguré à seakouwan Green Garden.

Sur ce site, sous le parrainage de tengxing, on aurait d 'abord l' impression d 'être arrivé à chinajoy, parce qu' il y avait plus d 'une douzaine d' expositions indépendantes, chacune représentant un jeu bien connu de tous, comme la gloire du roi, traversant la ligne de feu, les villes souterraines et les guerriers, les propriétaires de la terre et le mahjong happy, l 'amour de tous les jours, etc.

Mais quand on regarde attentivement chaque stand, on découvre qu 'il ne s' agit pas d' un lieu de jeux, mais plut?t d 'un grand marché d' expériences de culture du jeu.Par exemple, sur les stands ouverts de la vallée du roi, y compris dans les régions du rêve secret, du millet College, des nuages, de la prospérité, de l 'infini royalisme et de l' art du roi, où les spectateurs peuvent rêver, rencontrer les cerfs par des expériences d 'immersion photonique; dans Les trois sous - régions du nuage, les spectateurs passent par de grands écrans sous la direction de coser., ressentir Yicheng, Wei du, les trois états de la province de jiangcounty.

Un spectateur qui a vécu l 'exposition a dit à la presse qu' elle ne jouait pas toujours à la gloire du roi, mais qu 'elle se sentait comme un drame d' habitude, un drame d 'enfer.

En plus de l 'expérience de la culture du jeu susmentionnée, il y a un musée de demain, qui se consacre essentiellement à l' expérience numérique centrée sur la culture de Dunhuang.Le Code bidimensionnel est ensuite balayé pour emporter le son.

Le Vice - Président du jeu tengxin et Directeur général de la compétition de tengxin, Hou Miao, a déclaré à la presse que le festival de création de texte numérique de tgc avait été précédé par le festival de tengxin, qui a duré 10 ans entre 2008 et 2018.

? le tgc représente la technologie (technologie), le glowing (dynamisme) et la culture, respectivement, et nous ne mettons plus l'accent sur les produits du jeu en tant que tels, mais sur les concepts et les connotations culturelles du jeu IP. ?Le contraste le plus direct, dit Hou Miao, c 'est qu' il y avait des centaines de téléphones portables et d 'ordinateurs sur les lieux du carnaval précédent et que les spectateurs étaient principalement animés par des Jeux d' expérience.

Il s' agit en fait d 'un grand changement d' état d 'esprit dans le jeu tengxin, comme on peut le voir sur place, tengxin a délibérément affaibli les produits du jeu lors de la conception des stands d' exposition.? Nous nous sommes engagés dans la direction de l 'album, et nous avons maintenant réalisé tous les projets à l' age complet, sans seuil cognitif et opérationnel ?.Hou Miao.

Tengxin a révélé que près de 90% des spectateurs du carnaval étaient des utilisateurs de jeux, alors que le tgc, le public et les utilisateurs de jeux sont aujourd'hui à 6: 4.

Du "divertissement" au "nouveau style"

Au cours du deuxième trimestre de 2009, tengxing a pour la première fois dépassé le niveau élevé des recettes de jeu, est devenu le premier pays.Par la suite, une réunion de haut niveau s' est tenue au sein de tengxin pour examiner si les divertissements interactifs n 'étaient que des jeux.

La réponse finale est non.à la suite d 'une étude d' orientation et d 'une préparation, tengxing IEG (Groupe de divertissement interactif) a présenté pour la première fois une stratégie de divertissement à l' extérieur lors de sa Conférence annuelle en mars 2012.La même année, tengxin animation en ligne, 2013, 2015, tengxin littérature et l 'industrie cinématographique ont également été lancés.

Dans le cadre de la stratégie de divertissement, tengxing IEG a développé les activités de comédie, de littérature, de cinéma et, par la suite, de concurrence à partir d 'un jeu unique.

En 2018, le divertissement est devenu une tendance dans l 'industrie, beaucoup d' entreprises ont élevé le "jeu vidéo en ligne" et d 'autres à un niveau stratégique, tandis que tengxin est sans aucun doute l' un de leurs pionniers: le jeu d 'affaires dans l' industrie à cheval de poussière, Le Groupe indépendant de lecture en bourse est devenu le chef de file dans le domaine de l 'Internet, de la comédie, du cinéma, etc.

En outre, tengxin transforme le texte Web en jeu, tourne en film, transforme le jeu en animation, en film, ces domaines de contenu qui étaient auparavant indépendants l 'un de l' autre, alors que le pont intermédiaire est Ip.Pour la seule année 2017, plus de 100 ouvrages ont fait l 'objet d' une adaptation de l 'autorisation IP.

Toutefois, en 2018 également, tengxin a transformé la stratégie de divertissement en stratégie de création de nouvelles langues.Selon Cheng Wudang, Vice - Président du Groupe tengxin, Directeur général du Groupe de la littérature et Directeur général de l 'industrie cinématographique de tengxin, la stratégie de "nouveau texte" est une mise à niveau de tengxin sur la base des six années de pratique du divertissement et une nouvelle réflexion stratégique sur la dimension culturelle de tengxin.

En ce qui concerne la stratégie de tengxin ? divertissement?, les professionnels estiment qu'elle a conduit l'industrie à s'attaquer aux changements conceptuels des modes de production culturelle, qui sont passés d'un concept centré sur l'?uvre à un concept centré sur l'IP, d'une part, et à l'augmentation géométrique de la valeur de l'industrie culturelle, d'autre part.

Pour tengxin, le passage du mot "divertissement" à un mot nouveau est en fait un progrès stratégique.Selon Cheng Wu, cette évolution se traduit par une attention accrue aux valeurs culturelles de l 'IP et par une amélioration des méthodes et des méthodes de fabrication de l' IP.

Un internaute familier avec la stratégie de tengxin Xinwen a précisé à la presse que les divertissements et les créations étaient centrés sur les IP.Au cours de la période de divertissement général, le passage du point de vue de l '?uvre à celui de l' IP et la mise en place d 'une base industrielle dans le domaine vertical ont été réalisés, tandis que le nouveau texte a été créé sur la base de la divertissement, en mettant davantage l' accent, dans la pratique, sur le caractère systémique, linéaire et ordonné de la construction IP.

En outre, la création de nouveaux mots pour la production des entreprises Wen - créer, avec des exigences et des objectifs plus élevés, en mettant l 'accent non seulement sur la valeur industrielle de la créativité et de l' expérience, mais aussi sur l 'évaluation des "valeurs culturelles" et la promotion de l' industrie.

Force flexible IP

En 2018, tengxin a également connu un événement important, à savoir la restructuration de 930 batiments.Dans le cadre de cet ajustement, une attention accrue a été accordée au nouveau csig de tengxin (Cloud and intelligence Industry Group) et, dans la pratique, l 'IEG a connu un changement radical, l' animation, l 'industrie cinématographique, etc., étant intégrée au PCG (plateforme et Groupe de contenu), tout En conservant les activités de jeu et de compétition.

Par le passé, toutes les activités de divertissement étaient couvertes par l'IEG et la nouvelle stratégie de création de texte de tengxin était mise en ?uvre principalement par l'IEG, tandis que la stratégie de création de nouveaux textes a été élargie au niveau du Groupe après la restructuration et que, dans le cas d'opérations spécifiques, les chefs de PCG et d'IEG étaient tengxin Oo, ce qui n'a pas eu d'incidence notable sur les relations interentreprises.

En outre, comme le nouveau texte est devenu une stratégie de groupe, les activités d 'autres groupes d' entreprises sont également intégrées.Hou Miao a dit aux journalistes, par exemple dans le domaine de la nouvelle littérature dans le domaine de la Brigade des lettres, qu 'outre les liens de contenu, il y avait derrière lui un ensemble de programmes de villes intelligentes, y compris la vente de billets, l' accès, les visites guidées, etc.

Ce que l 'IEG doit faire maintenant, à l' exception de la nouvelle création au niveau du Groupe, c 'est se concentrer sur la création du jeu IP.Comme Yao Xiaoguang l 'a dit, faire en sorte que les produits du jeu IP, en fait, pour les produits du jeu, donne l' ame, ce qui perpétuera la vitalité du produit du jeu.

IP a naturellement la valeur industrielle et culturelle de la valeur industrielle de tengxing, bien qu 'il se soit stabilisé à l' échelle mondiale en tant que chef de file des fabricants de jeux, mais dépend davantage du marché chinois, ses défis sur le marché international restent énormes, et la réponse est de créer plus de jeux IP.

Il est entendu que le jeu tengxin développe le marché international en trois étapes: la première consiste à travailler avec les IP de haut niveau internationaux, tels que la Mission Call, le rêve, etc.

Avec un IP autonome, l 'effet le plus direct est de ne pas tenir compte des exigences des partenaires, de limiter l' utilisation des Ip Sans les diviser, ce qui, sans aucun doute, maximise la valeur de l 'industrie.

En ce qui concerne les valeurs culturelles, Guo jianxiong, historien renommé et professeur de lettres à l 'université Fudan, a récemment déclaré qu' il n 'avait jamais joué à un jeu, mais qu' au cours des dernières années, il avait eu l 'idée que le jeu était en fait une bonne expression de soi.

? J'ai eu des échanges avec des professeurs de l'Université de Harvard, qui ont inventé la théorie de la force molle, et nous sommes parvenus à un consensus sur le fait qu'une culture n'est vraiment devenue une force molle qu'en devenant un produit culturel, un service culturel et acceptable pour les autres. ?De ce point de vue, les produits culturels, y compris les jeux, sont mieux à même de donner à la culture chinoise une force douce et de l 'orienter vers le monde.

En juillet de cette année, plusieurs experts, dont Ge jianxiong, ont également participé à la création d'une nouvelle version de la ? terre des trois tiers ? sur la ligne de la gloire du roi.Le Groupe d'experts a réalisé, avec les concepteurs de produits de jeu, une interprétation novatrice des trois cultures, en s'appuyant sur les noyaux des trois cultures.

Hou Miao a dit aux journalistes que, dans la pratique, il s' avère que les valeurs culturelles et industrielles du jeu IP ne sont pas contradictoires, mais se renforcent mutuellement."Comme" la gloire du roi "a été créé plus t?t, a maintenant coopéré avec la culture traditionnelle de nombreux types de peau, pour la plupart gratuites et sans intérêt commercial, mais d 'après les données des utilisateurs, ces peaux sont très populaires, de sorte que l' équipe de recherche - développement du produit a également une forte motivation pour ce type de coopération".

En plus de cela, l 'IP créé par le nouveau texte permet de créer des idées, mais aussi de créer davantage d' espace imaginaire pour le développement du jeu.Selon Hou Miao, QQ - Flying Game a récemment mis au point une nouvelle version du "guichet unique", c 'est - à - dire qu' au moment où l 'équipe de planification du jeu s' épuise, le terrain de montagne du Guizhou est très conforme à la conception de la piste de jeu, ce qui a inspiré l' équipe.

Créer un univers IP

Le rapport sur l 'évolution du marché IP des jeux mobiles 2020 - 2021, publié récemment à partir de données gamma, indique que l' IP restera l 'une des ressources de base des entreprises de jeux dans les années à venir et que, outre l' accès autorisé, l 'IP original sera au Centre du développement futur des entreprises de jeux chinoises.

Selon le rapport, à la différence des produits de jeux ordinaires, qui ne dépendent que du contenu du jeu pour attirer les utilisateurs, les produits IP originaux sont très riches pour les opérateurs en tenant compte des liens profonds avec les utilisateurs, en ce qui concerne les contenus tels que les scénarios, les images, la musique, les personnages, etc., créant ainsi un plus grand nombre de contenus secondaires pour attirer les utilisateurs et en accumulant un certain nombre d 'utilisateurs de base de fans pour l' exploitation ou le renouvellement du produit.Base

Par exemple, l'IP est devenu un outil important à ce stade.D'après les statistiques gamma, les IP des jeux représentatifs sont tous reliés à des domaines tels que la vidéo, la disparition rapide, la culture, les jeux, la comédie, etc., 78% d'entre eux étant reliés à des IP dans au moins trois domaines, ce qui permet d'élargir encore les frontières des utilisateurs des produits du jeu et d'accro?tre la chaleur des biens.

Dans le cas de Peace Elite, par exemple, depuis le début de l 'année, ce produit a ajouté à chaque version des histoires mystérieuses de suspicion qui ont guidé les joueurs vers le monde de Peace Elite.Après près d'un an d'étanchéité, l'élite pour la paix a officiellement proclamé sa propre vision du monde IP, ? un monde d'aventures pour les joueurs du monde entier ?, lors de la Conférence de tengxing en mai dernier.

Autour de cette vision du monde, l 'élite de la paix s' articule autour de plusieurs dimensions: r?le, histoire, musique, etc.Par exemple, l'année prochaine, l'élite de la paix lancera une série d'animations sur le r?le officiel, tandis que l'oeuvre de l'élite de la paix, Peace Elite: the side of War, sera en ligne au premier semestre de l'année prochaine.

En outre, dans le segment dérivé de l'IP, Peace Elite va collaborer étroitement avec le poison 2 de Sony Columbia Film Corporation; parallèlement, l'élite de la paix a ramené le Metropolitan Museum of Art de New York à 1 / 1 dans le jeu, et les joueurs entrent dans l'élite de la paix pour sentir la beauté artistique, et cette ? aventure artistique ? est également pour le jeu.The Concept of "Global Players' Adventure World" is a New Interpretation.

Ce sont les opérations de tengxin autour de l 'IP Peace Elite, qui, dans le cadre de la matrice de produits de l' ensemble du jeu tengxin, sera reproduit dans un plus grand nombre de produits.Hou Miao a dit que tengxing chercherait un point de percée spécifique pour chaque IP potentiel, puis s' enrichirait lentement.? Nous ne faisons pas de logique IP compliquée dès le début, mais nous l 'assemblons en le découpant, après avoir d' abord construit des plans, des scènes, des ponts d 'histoire ?.

Quant à ce qui est un IP potentiel, Hou Miao déclare qu 'il faut d' abord qu 'il satisfasse suffisamment d' utilisateurs pour être populaire.Par exemple, pour la Fête de la création de texte tgc, en raison de l 'exigu?té du site, les IP présentés sont en fait sélectionnés avec soin, "Nous devons d' abord faire des éléments IP qui peuvent être étroitement liés à la vie publique, tels que les théatres de joie, les bars d 'oubli, ces utilisateurs ordinaires peuvent comprendre dès qu' ils le voient".

à l'heure actuelle, le tgc est devenu un projet et une plate - forme de niveau stratégique et un moyen de mettre en évidence les résultats stratégiques de tengxin.Hou Miao a déclaré à la presse que si l 'on veut faire de ces IP un paradis semblable à celui de la Cité du cinéma mondial, il y a de grandes exigences pour l' esprit, l 'histoire et le r?le de chaque IP.

Pour ce qui est de la question de savoir si tengxin doit construire une vision du monde comme l 'univers de manwei, Hou Miao a dit qu' il pourrait maintenant dépasser les limites de ses capacités, ce qui prendrait beaucoup de temps pour arriver à ce stade.Toutefois, il a fallu près de 80 ans à Mandeville pour réduire cette période, mais il n'a pas été possible de la ramener de 80 à 5 ans, et il a fallu au moins 10 ans, voire plus.