Analyse De La Situation Actuelle Et Des Perspectives De Développement Du Marché Chinois De La Mode Rapide En 2020

Fast Fashion is a "Rapid Response to customer fashion, Flow Consumption demand" mode de production de vêtements qui vise à fournir aux clients des vêtements de mode à des prix plus bas en optimisant la cha?ne d 'approvisionnement et en raccourcissant le cycle de production et de vente des produits de vêtements.Les principales caractéristiques de la mode rapide sont les suivantes:

Du point de vue des groupes de consommateurs, les hommes et les femmes de moins de 30 ans qui vivent dans les villes de première et deuxième ligne sont les principaux consommateurs de mode rapide.D 'un point de vue de la structure par age, après 9000, plus de la moitié de la population, est en train de s' élever, devenant ainsi un nouveau Groupe de consommateurs que l' industrie de la mode ne peut ignorer.

Au cours des dernières années, avec l 'évolution de la demande de consommation, l' attrait des marques de mode rapide diminue progressivement, et leur mode d 'expérience excessivement rapide est difficile à maintenir.Cependant, à mesure que le développement de l 'industrie à forte intensité de ressources et de main - d' ?uvre se heurte à des difficultés, les marques Fashion rapide, l 'équipe de gestion n' est pas assez souple, l 'espace de profit est progressivement réduit et le rythme de développement a considérablement ralenti.

Du point de vue du nombre de magasins, le nombre de nouveaux magasins de mode dans notre pays a tendance à diminuer au cours des deux dernières années.Selon des statistiques incomplètes, en 2019, huit marques de mode rapide, dont h & M, Zara, vestiaire, mjstyle, produits non imprimés, ur, c & a, GAP, ont été ajoutées à l 'intérieur du pays avec 218 nouveaux magasins (non compris les nouveaux magasins de vêtements), ce qui représente un record.

à l'heure actuelle, la croissance de l'économie nationale et des revenus de la population s'est ralentie et les consommateurs ont commencé à abandonner leur culte aveugle de marques de haut niveau et de prix uniques.Avec le déclin progressif de la mode, la croissance rapide de la marque de mode est divisée.Dans le contexte du retour du consommateur à une consommation rationnelle, la Banque de vêtements a réussi à répondre à la recherche du consommateur pour un rapport de prix élevé.

En avril 2019, l 'hebdomadaire Internet et l' Institut ENET publient conjointement le classement de la marque Fashion 2019.Ce tableau recense 150 marques de mode en voie d'extinction, parmi lesquelles la maison d'excellence, Zara et Han Duo se classent dans les trois premiers rangs et, dans les 10 premiers rangs, les sept derniers sont h & M, Adidas, nike, only, Vero Moda, samma et l'oiseau de la paix.

Par rapport aux cinq premiers rangs de la liste de 2018, Adidas est passé de la deuxième à la cinquième place, Han duyi Shelter à la troisième place, Zara a sauté de la troisième place et h & M à la même place.

Comme on peut le voir sur la liste, malgré les cycles successifs de lavage, les marques nationales peuvent être inscrites dans les anciennes marques traditionnelles de vêtements ou de Han Duo - Shelter.Comme ur, mjstyle, le vent chaud et d 'autres marques locales de mode rapide, le classement avec h & M, Zara est encore loin.

Han Duo shijiashe et d 'autres marques peuvent entrer dans la troisième, en relation avec l' augmentation de la pénétration de l 'industrie de l' habillement dans l 'industrie de l' habillement et le développement du commerce en ligne en direct.Part de marché

Avec l 'explosion de l' immobilier commercial, les marques internationales de mode rapide se développent rapidement en Chine.En 2002, la boutique de vêtements a ouvert sa première boutique à Shanghai, ouvrant ainsi le marché chinois de la mode rapide.Quelques années plus tard, h & M, km, Zara, Forever 21 et d 'autres marques étrangères de mode rapide sont également entrées en Chine et ont inauguré l' ère de près de 10 ans de "course Circle".

Au cours des dernières années, l'expansion rapide de la mode sur le marché intérieur s'est ralentie en raison du ralentissement de l'activité commerciale immobilière, de l'impact des plates - formes électriques et de la tendance à la hausse de la consommation.2018 - 2019 est une marque de mode rapide à l 'étranger dans le développement des ventes en Chine.

Les activités de H & M et de Gap en Chine ont connu un net ralentissement, avec une baisse de 3% et de 18,2% respectivement sur 18 ans, et la croissance des ventes de la société Zara mère Inditex a commencé à ralentir, atteignant 9,2%, tandis que les marques britanniques TOPSHOP et newlook se sont retirées de Chine en 2018 et forever21 en avril 19.

L 'épidémie de 2020 et le ralentissement continu de l' environnement économique mondial ont aggravé le retrait des marques internationales de mode rapide.En mars 2020, Old Navy, sous le drapeau du GAP, a annoncé son retrait officiel de la Chine continentale et, à la fin du mois de mai, a annoncé la fermeture complète des magasins, à l 'exemple de l' échec de Zara esprit.

Dans ce contexte, la boutique de vêtements maintient le rythme annuel moyen d 'ouverture de 100 nouveaux magasins dans l' intérieur du pays, plusieurs nouveaux magasins de fashion à l 'étranger, en particulier dans l' intérieur du pays.En mai 2020, plus de 3 600 magasins dans le monde entier (près de 820 au Japon et environ 750 en Chine continentale).

Par rapport aux marques européennes et américaines de mode rapide telles que Zara en Espagne, h & M en Suède et Gap aux états - Unis d 'Amérique, d' origine japonaise, il y a un avantage géographique plus évident, la similitude culturelle et physique permet de mieux comprendre la forme chinoise et de concevoir des vêtements plus proches de la vie quotidienne des chinois.Les Japonais ont toujours mis l 'accent sur les détails, afin de mieux ouvrir le marché chinois, yuanku a même analysé les différences entre les chinois du Sud et du Nord afin de mieux faire la boutique et la promotion.

Pour l 'exercice financier 2014 - 2019, la société mère Yuku Xun Marketing Group a continué à augmenter ses ventes.En 2019, le Groupe de la vente rapide a atteint un chiffre d 'affaires de 2 290 milliards de yen, soit une augmentation de 7,51% par rapport à l' année précédente.Au 31 mai, durant les neuf premiers mois de l'année fiscale 2020, le Groupe de distribution rapide avait enregistré des recettes d'exploitation consolidées de 154 490 000 yens, soit une baisse de 15,2%, et des bénéfices d'exploitation de 46,6%, soit 132,3 milliards de yens.

Au niveau sous - régional, après avoir dépassé les recettes du marché japonais pour l 'année fiscale 2018, l' écart s' est encore creusé en 2019.Pour l'année fiscale 2020, les revenus et les bénéfices de la région ont augmenté en mai et se redressent à un rythme soutenu.

D 'ici à 2022, les recettes du grand marché chinois devraient dépasser 1 billion de yen, passant de 33,1 milliards de yuan renminbi en 2019 à environ 65 milliards de yuan renminbi.

Le succès rapide de la Banque de vêtements est étroitement lié à la phase actuelle de développement du marché de consommation en Chine. Avec le ralentissement progressif de l 'économie nationale et de la croissance des revenus de la population, les consommateurs commencent à abandonner le culte aveugle des marques de haute qualité et des prix unitaires élevés.Le consommateur retourne à la consommation rationnelle, a réussi à répondre à la demande des consommateurs pour des produits de haute qualité par rapport à la poursuite de l 'entreprise consommatrice peut facilement sortir de fouet.

En outre, la forte prise en compte des jeunes consommateurs par le biais de la coopération de grande envergure, l'accent mis sur l'autonomisation scientifique et technologique, etc., sont également des raisons importantes de la montée en puissance de l'industrie de l'habillement dans un contexte de ralentissement rapide des géants de l'industrie de la mode:

Dans le même temps, les marques nationales de mode rapide sont de plus en plus favorisées par les consommateurs.Avec l 'augmentation de la consommation en Chine, l' influence des marques locales sur le marché se relache progressivement, avec la maturité et l 'ampleur de la cha?ne d' approvisionnement locale, ces deux dernières années, les marques locales de mode rapide et les marques rouges sur le Web ont également recours au réseau.Les principales réalisations sont les suivantes:

Tout d 'abord, la marée noire de la production nationale continue de se faire jour, progressivement dans la mode rapide du marché de prendre une part de marché.Le développement de la marée des chats s' intéresse de plus en plus à l 'industrie, de nombreuses marques nationales se focalisent sur la conception chinoise et intègrent le génome culturel chinois dans le contexte de l' expression de la jeunesse internationalisée, notamment par le biais d 'une coopération conjointe.

Selon le rapport sur le développement des marques de consommation en Chine 2020 de l 'Institut d' études Ali, 72% des marques chinoises en ligne en 2019; parmi les produits de consommation rapide, les marques chinoises ont absorbé plus des quatre cinquièmes de la part de marché des marques étrangères au cours des deux dernières années.

Deuxièmement, avec l 'émergence des notions de télédiffusion en direct, de c2m et de MCN, les jeunes, en tant que force de consommation de mode rapide, sont également plus enclins à accepter de nouvelles choses, telles que Taobao Taobao, les bandes audio en direct, etc.Par exemple, des marques sportives telles que la tranquillité, Li Ning, trot attirent l'attention des consommateurs en publiant des vidéos d'éducation physique, des cours de formation en direct, des défis sportifs en ligne et des liens en ligne pour l'achat de matériel de sport.

D'après les statistiques de près de 2 000 échantillons de villes de la deuxième et Troisième Avenue, publiées dans tengxin Data Laboratory: An Overview of the Consumer Population in 2018, le niveau d'accès à l'information sur les vêtements nationaux a dépassé la ligne, soit 56%.

Enfin, l 'évolution des préférences des consommateurs dans l' industrie de la mode rapide est également une cause importante de l 'exode des marques nationales.Selon les données du Bureau national de statistique, le nombre de Z en Chine en 2019 a dépassé 226 millions, soit 16% de la population totale.Selon le rapport Mackenzie sur l 'industrie de la mode en 2019, la génération Z assurera une croissance continue de 3,5 à 4,5% dans l' industrie de la mode.

Avec l 'augmentation constante de la consommation et de l' influence du marché chinois et l 'amélioration de la confiance en soi culturelle des jeunes chinois, la génération Z, développée avec Internet, n' est plus simplement à la recherche aveugle de marques étrangères, mais est disposée à soutenir des produits nationaux de qualité, ce qui permet d 'améliorer constamment la compétitivité des marques de mode nationales.

D 'après des études publiées conjointement par la Chine, la mode et la nouvelle vague, seuls 15% de la population de la génération Z n' ont pas acheté de marques de mode rapide au cours de l 'année écoulée, la fréquence moyenne d' achat est de 12,5 fois par an, et cette fréquence est proche de celle des marques de mode.Z génération dans le classement préférentiel des produits de mode, les marques marémotrices, les marques de luxe léger et les marques de mode rapide se classent au troisième rang, les marques nationales au quatrième rang au taux de 17,7."Shopping sans pression" est un point supplémentaire de la génération Z pour acheter "Fashion fashion".

En raison de l 'impact de l' épidémie, de nombreuses marques de mode rapide dans les magasins en dessous de la ligne de distribution ont subi d 'énormes pertes, tandis que l' avantage des marques de mode rouges sur le réseau local qui dépendent des circuits électriques est encore plus évident.