Le Marché Chinois Du Vêtement Passe De L'ère De La Marque à L'ère De La Segmentation

01 accélérer la construction numérique de l'épidémie, au moins 2 à 3 ans à l'avance

En 2021, on ne peut nier la gravité du commerce de détail de mode actuel.L'épidémie a conduit de nombreuses entreprises mondiales de vêtements à entrer dans la période d'ajustement à l'avance. Les marques, les fournisseurs et les agents sont confrontés à la normalisation sous la pression de la consommation, du marché et de l'efficacité.

Au fur et à mesure que l'épidémie s'est progressivement ma?trisée et que le marché chinois a pris l'initiative de se redresser, les entreprises chinoises ont également saisi l'occasion de mettre en place à l'avance le plan de construction numérique qui aurait d? être de 2 à 3 ans, qui est piloté par la construction numérique coopérative.

En fait, la réponse initiale de nombreuses entreprises est ? d'adapter la numérisation à la stratégie de la première étape de l'entreprise ?, mais le système numérique ne peut pas être formé en peu de temps, la mise en place et l'intégration du système prennent des années.

L'accent est mis sur les points morts, tandis que l'accent est mis sur la numérisation, le commerce de détail de marque ne peut ignorer un problème, c'est - à - dire les catégories de produits de base, en particulier l'industrie du vêtement.

La construction numérique et la construction de catégories de base forment la construction opposée est la voie royale du cercle.

02 le marché chinois passe de l'ère de la marque à l'ère de la segmentation

Après 2020, toutes les marques de mode espèrent retrouver leur croissance passée, et elles se concentrent toutes sur le marché chinois.

Il est indéniable que la Chine possède une cha?ne d'approvisionnement mondiale * * * et est le premier marché de consommation au monde, ainsi que le premier marché à relancer la consommation.

Selon l'étude de marché chinoise publiée par WWD, le marché de la consommation de mode dominé par la classe moyenne et la classe aisée est confronté à un changement de sang dans le passé, et les jeunes domineront davantage le changement de tendance de la consommation et la naissance des points chauds de la consommation.

Dans le même temps, nous pensons également que les jeunes consommateurs chinois sont en train de se diversifier davantage et de se spécialiser dans la direction de la consommation, ce type de marques axées sur le développement d'une seule catégorie de produits sera plus important.

Par exemple, les vêtements de yoga lululemon, la tarte à l'oie du Canada de luxe duvet override, la bo?te aveugle peut approcher des centaines de milliards de dollars de la valeur marchande de Bubble Mart, et ainsi de suite.

Dans le segment du marché de la consommation, l'activité de la consommation des femmes est sans aucun doute beaucoup plus élevée que celle des autres segments du marché. Les mégadonnées montrent que l'échelle du marché de l '? autre économie ? de la Chine devrait atteindre 4,8 billions de yuans en 2020, et la valeur de la force des groupes de femmes devient de plus en plus importante.

Dans le segment des jeunes femmes, la culture des ? trois fosses ? qui doit retenir l'attention de la marque et qui s'appelle les trois s?urs de la faillite: les uniformes Han, Lolita et JK.

Les produits vestimentaires tels que la culture des ? trois fosses ? et la marque Chao sont classés dans le champ d'application de la culture de masse et ont essentiellement des consommateurs correspondants et différents caractères. Les consommateurs ont un sentiment d'identité considérable à l'égard de la culture derrière ces vêtements.Les vêtements de rue qui entourent les jeunes ouvrent également un marché de 10 milliards de dollars.

03 la performance du marché chinois des "trois fosses" est chaude

La culture des ? trois puits ? sur le marché de la consommation des jeunes est de plus en plus populaire et l'échelle de l'industrie a également connu une croissance plusieurs fois supérieure à celle de l'année précédente.

En 2020, le rapport d'intérêt post - 00 publié par Tencent a mentionné que JK uniforms, Han Clothing et Lolita "Three pits" étaient les trois premiers sujets chauds de la génération Z, 62% étant "disposés à investir plus de temps et d'argent dans leurs domaines d'intérêt" après 00.

Selon les données de it orange, la taille totale du marché des vêtements Han, JK et Lolita atteindra 13,52 milliards de RMB en 2019, et la taille du marché est estimée à 16 957 milliards de RMB en 2020, avec un taux de croissance du marché supérieur à 20%.

En 2021, CCTV Network Spring event, également une fois de plus libéré "trois puits" le signal culturel.Célèbre propriétaire de la station B, Dang Mei a coopéré avec Fang Jinlong et Xiao gongzi dans l'émission. Fang Jinlong a joué un Pipa avec "TV", et Dang Mei a chanté et dansé "Rainbow beat" en robe Lolita.

Les robes Lolita sont des robes gothiques et anciennes, comme celles que vous voyez souvent avec la dentelle d'une poupée.La plupart des gens de l'extérieur savent que "10 lo Niang 9 Rich, 1 Special rich", "Princess dress" et d'autres étiquettes.

Sur le marché des vêtements Han, au cours du premier semestre de 2020, le nombre de consommateurs qui achètent des vêtements Han chez tmall a dépassé 20 millions. Au cours de la période du ? double 11?, le chiffre d’affaires de JK, Hanfu et Lolita a augmenté 1,26 fois plus que celui des chemises pour femmes.

L'uniforme JK est l'uniforme des lycéennes japonaises (JK est tiré de J et k dans le pseudonyme japonais "jyoshi koukoukousei"), qui est très symbolique dans la culture japonaise. L'uniforme JK est l'uniforme porté par les lycéennes lorsqu'elles vont à l'école, qui est principalement divisé en costume occidental et costume de marin.

En Chine, à partir de Cosplay, un groupe de jeunes filles s'est progressivement formé qui aiment les uniformes JK.Parce qu'ils ne pouvaient pas utiliser l'uniforme JK comme uniforme scolaire, ils l'ont porté après l'école, après l'école secondaire, et ont progressivement évolué en tenue quotidienne.

Selon le premier rapport financier, le 15 avril 2020, 300 000 jupes en treillis portant le ? couteau doux? ont été vendues en moins d’une demi - heure et l’uniforme JK a donc été fouillé à nouveau.Selon les statistiques de JK Daily, Taobao a ouvert plus de 1000 nouveaux magasins d'uniformes JK en 2020.

En tant que plate - forme de commerce électronique sur les éléments secondaires établie en 2015, l’entrep?t d’éléments secondaires a spécialement incubé une cha?ne de magasins de marque sous la ligne principale ? trois puits? en 2018. Les données de l’entrep?t d’éléments secondaires en 2020 montrent que les uniformes JK ont connu la croissance la plus rapide et que les ventes ont quintuplé en 2020.

Mais pour les commer?ants, JK Uniform store a besoin d'une grande originalité, pour les acheteurs, de nombreux modèles JK ont besoin de la réservation de l'acheteur, d'abord payer une partie du dép?t, le fabricant a confirmé la bonne quantité pour commencer la production, puis payer le solde après un certain temps, puis attendre l'expédition.Une partie de l'argent de l'explosion a duré plusieurs mois, du paiement à l'expédition.

Par conséquent, à l'heure actuelle, le marché culturel des ? trois puits ? est vaste et a un grand potentiel à l'avenir. Il y a encore beaucoup d'espace pour l'exploitation et le développement de produits, et une marque avec un système d'approvisionnement et de livraison parfait aura des avantages évidents.

04 situation actuelle de la marque sur le marché de sankeng

Dans le marché actuel des ? trois fosses ?, l’ensemble de la cha?ne d’approvisionnement de l’industrie des vêtements Han a commencé à m?rir vers 2018, de l’usine, de la marque au magasin d’expérience.

Parmi les marques "sankeng", il y a le pavillon des filles secondaires "douze années - lumière" dans les principaux magasins hors ligne, ainsi que la marque "double canal" de retour dans les dynasties Han et Tang et plus de 13 ans.

La caractéristique est que la marque se concentre principalement sur le marché en ligne, tandis que le marché hors ligne est toujours en expansion.

Teenie weenie, une marque du Groupe jinhong, a attiré beaucoup d'attention sur le marché du ? mode à deux canaux ?. Elle est entrée sur le marché chinois en 2004. Au début de sa création, teenie weenie, une marque du Groupe jinhong, a été fondée dans le style de collège américain, principalement avec des vêtements de campus. Actuellement, il y a plus de 1500 magasins dans tout le pays.

Il convient de noter que teenie weenie a récemment publié une nouvelle série de campus en uniforme JK 2021, qui recommande Pan tangying, la ? s?ur intelligente du parti ? du propriétaire de la station B.

Depuis l'année dernière, la société T.W. Bear girl High JK, créée par la marque teenie weenie, est présente sur le marché intérieur.

Par rapport à d'autres catégories de subdivisions, bien que les limites des costumes de niche soient évidentes, la collection d'uniformes JK de teenie weenie, qui adhère au style du campus depuis sa création, correspond étroitement à son symbole culturel de marque.

Il convient de mentionner qu'en tant que marque ayant une disposition de canaux matures en ligne et hors ligne, la cha?ne d'approvisionnement est relativement plus mature et l'avantage d'une capacité de livraison d'approvisionnement parfaite est très évident.

Le rapport McKinsey China Consumer Survey de 2020 indique que, dans le contexte de l'épidémie, la plupart des consommateurs deviennent plus prudents lorsqu'ils consomment.Cela ne veut pas dire qu'ils ne veulent pas dépenser de l'argent, mais qu'ils préfèrent dépenser de l'argent à la lame.

Du point de vue du marché chinois, la part de marché des vêtements pour femmes est beaucoup plus importante que celle des vêtements pour hommes, et l'écart a légèrement augmenté.En s'appuyant sur le marché chinois, la marque doit réajuster sa stratégie de canaux, et elle doit également créer une construction opposée avec la stratégie de produits pour stimuler la croissance de * * *.

à l'avenir, il y aura plus de situations de marché telles que la diversité, la miniaturisation et l'individualité. Les produits de marque doivent correspondre à la culture de la marque et former une base solide dans la génération Millénaire en constante évolution afin de créer davantage de demandes.