Guo Guangchang Entre Dans L'Industrie De L'Alcool Et Se Bat Pour La Première Fois Pour L'Alcool Guojie Jinhui L'Année Dernière, Le Bénéfice Net A Augmenté De 20% D'Une Année Sur L'Autre.

Guo Guangchang entre dans la première bataille de l'alcool.

Le 20 mars, le premier rapport annuel de 2020 de la société cotée en bourse Baijiu a révélé que Jinhui Liquor (603919.sh), une entreprise de liqueur forte dans le nord - ouest de la Chine détenue par le Contr?leur actuel Guo Guangchang, a enregistré une croissance annuelle du bénéfice net de plus de 20%.Parmi eux, l'épidémie a gravement touché l'industrie de l'alcool, la situation des ventes au quatrième trimestre s'est inversée et est devenue un tournant important dans la croissance des résultats de l'année dernière.

En mai dernier, Guo Guangchang, désireux de se positionner dans l'industrie de l'alcool, est devenu le premier actionnaire de l'alcool Jinhui en achetant 30% des actions de l'entreprise à yate Investment par l'intermédiaire de sa participation majoritaire dans Yuyuan (600655.sh).Du 16 septembre au 15 octobre 2020, après que Hainan yuzhu, une filiale à part entière de Yuyuan, a augmenté sa participation de 8% dans Jinhui Liquor par voie d'offre publique d'achat, Henan yuzhu, une filiale à part entière de Yuyuan, détenait 38% des actions de la société. Yuyuan était l'actionnaire contr?lant de la société. Guo Guangchang a encore renforcé sa position de contr?le réelle sur Jinhui Liquor.

Jinhui Liquor est situé dans la ville de Fujia, Comté de Huixian, ville de Longnan, Province de Gansu. C'est une entreprise leader dans la production d'alcool dans la province de Gansu. Il est situé dans le bassin de Huicheng, connu sous le nom de "longshang Jiangnan" dans les montagnes Qinba à la frontière entre le nord et le sud de la Chine et la frontière entre le Gansu, le Shaanxi et le Sichuan, et sur la ceinture de la galerie de liqueurs célèbres en amont du système d'eau de la rivière Yangtze (système d'eau de la rivière

Le vin d'emblème d'or a été changé de mains deux fois dans l'histoire.

Dans les dynasties Ming et Qing, le comté de Huixian a connu de grands ateliers de liqueur (liqueur de cuisson) célèbres comme yongshengyuan, kuanyucheng, jinshenfang et gongxinfu.En 1951, la Commission économique du Gouvernement populaire du comté de Huixian de la province de Gansu a créé la ? distillerie du comté de Huixian de la province de Gansu ? sur la base de ? yongshengyuan ? et d'autres ateliers d'alcool (liqueur de cuisson). En 1977, elle a mis au point la célèbre liqueur de marque ? longnanchun ?. L'entreprise a été rebaptisée Gansu longnanchun Wine Industry Group (également appelée longjiu Group), une société entièrement publique.

Cependant, selon la lettre d'intention de Jinhui Liquor Co., Ltd., la production et l'exploitation du Groupe longjiu sont en difficulté dans les années 1990 en raison d'une mauvaise gestion.En 2004, le Groupe longjiu est entré dans une faillite politique.En 2006, la Cour centrale de Longnan a approuvé la cession de l'ensemble des actifs du Groupe longjiu aux entreprises investies par yate Investment Group par le Groupe de liquidation de la faillite du Groupe longjiu.En 2009, yate a investi et créé Huixian Jinhui Liquor Industry Co., Ltd., qui a transféré les activités et les actifs du Groupe longjiu liés à la gestion de la liqueur.En 2012, Huixian Jinhui Liquor Industry Co., Ltd. A été entièrement transformée en Jinhui Liquor Co., Ltd. Et est devenue la deuxième entreprise cotée en bourse dans le Gansu en 2016.

Quel est le sort du vin d'emblème d'or qui change de mains?

Augmentation de 30% des recettes de vente de produits de plus de 100 yuans

Le vin de l'emblème d'or tire son nom de la dynastie Song.Selon les archives du comté de Huixian, en 1134, après que Wu Xun, le célèbre général anti - jin de la dynastie Song du Sud, eut remporté la bataille entre xianrenguan et les soldats d'or dans le comté de Huixian, tous les généraux et les soldats ont pris le casque comme leur calice et ont bu librement pour exprimer leurs sentiments. Wu Xun a re?u le nom de "Vin de casque d'or". Wu Xun a changé son nom en "Vin de casque d'or" pour "Pourquoi ne pas l'appeler" Vin de badge d'or, le porteur de badge, la beauté aussi ".En 1984, Longnan Spring Wine et Jinhui Daqu ont re?u le titre de vin de haute qualité du concours national de qualité du vin du Ministère de l'industrie légère.

Guo Guangchang n'a acheté que six mois de vin Jinhui, le rapport annuel de 2020 montre que le vin Jinhui a une fois de plus une bonne situation d'exploitation.L'an dernier, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 1,7 milliard de RMB, en hausse de près de 6% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 330 millions de RMB, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente.

Selon les données du Bureau national de statistique, l'année dernière, la production des entreprises nationales d'alcool de taille supérieure à 7,4 millions de litres a diminué de 2% d'une année sur l'autre; le chiffre d'affaires des ventes a atteint 583,6 milliards de RMB, en hausse de 4,6% d'une année sur l'autre; le bénéfice a atteint 158,5 milliards de RMB, en hausse de 13% d'une année sur l'La structure des produits a augmenté en raison de l'amélioration de la consommation, ce qui a permis d'accro?tre la rentabilité des entreprises plus rapidement que l'échelle des ventes.

Le rapport annuel sur la liqueur Jinhui reflète également cette tendance dans l'industrie de la liqueur.L'entreprise estime que l'industrie de l'alcool est entrée dans l'ère du développement des stocks et que la différenciation des modèles est évidente. Les entreprises ayant des avantages en matière de produits, de marques et de canaux ont obtenu un meilleur développement dans la concurrence; dans la tendance générale de l'ajustement de la structure industrielle et de La modernisation de la consommation, l'intégration des fusions et acquisitions de l'industrie s'est accélérée.à l'avenir, les entreprises dotées d'une capacité de production d'alcool de haute qualité et d'un développement rapide de la transformation de la commercialisation auront des possibilités de développement dans le nouveau modèle d'alcool du ? quatorzième plan quinquennal ?.

Plus précisément, le revenu de vente de plus de 100 yuans de vin Jinhui a augmenté de près de 30% d'une année sur l'autre, ce qui a directement augmenté le bénéfice net de l'entreprise plus rapidement que le revenu de vente.

L'année dernière, les produits haut de gamme tels que Jinhui 28 ans, Jinhui 18 ans et Soft Jinhui ont réalisé un chiffre d'affaires de 860 millions de RMB, en hausse de 29% par rapport à la même période de l'année précédente, Représentant pour la première fois plus de la moitié du chiffre d'affaires total de L'entreprise.La marge brute de ses produits haut de gamme est de 70%, en hausse de 2 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.

Le vin Jinhui est divisé en trois catégories: faible, moyen et élevé, où les produits de faible qualité se réfèrent aux produits dont le prix de vente externe est inférieur à 30 yuan / 500ml, qui représentent principalement deux étoiles de l'emblème d'or Century et le vieillissement de l'emblème d'or, etc.; les produits de moyenne qualité se réfèrent aux produits dont le prix de vente externe est de 30 yuan à 100 yuan / 500ml, qui représentent principalement trois étoiles de l'emblème d'or Century et quatre étoiles de l'emblème d'or Century, etc.; les produits de haute qualité se réfèrent aux produits dont le prix de vente externe est de 100 yuanYuan / 500ml ou plus de produits, représentant principalement l'emblème d'or 18 ans, l'emblème d'or du siècle cinq étoiles, l'emblème d'or doux série, l'emblème d'or série d'énergie positive, etc.

En revanche, l'échelle de production et de commercialisation des produits de qualité moyenne et inférieure du vin Jinhui a considérablement diminué.Parmi eux, les produits de moyenne qualité ont réalisé un chiffre d'affaires de 800 millions de RMB, en baisse de 10% par rapport à l'année précédente, et la marge bénéficiaire brute est tombée de 57% à 56%; l'alcool dont le prix de vente était inférieur à 30 RMB a encore diminué, avec un chiffre d'affaires de 28 millions de RMB l'année dernière, en baisse de 30% par rapport à l'année précédente, mais la marge bénéficiaire brute a augmenté de 14% à 17%.

Avec l'aide de la haute saison de la liqueur, l'avantage de l'amélioration de la structure apportée par l'amélioration de la consommation est évident.Le rapport annuel montre qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, la situation grave de l'épidémie s'est quelque peu atténuée. Sous l'impulsion de la hausse des prix des produits de la série Century Gold Huizhou et de la série Gold Huizhou au cours des 18 dernières années et de l'introduction de nouveaux produits sur le marché juste avant la mi - automne et la fête nationale, le chiffre d'affaires trimestriel du vin Gold Huizhou a atteint près de 700 millions de RMB, soit le double de l'échelle des ventes trimestrielles au cours des trois premiers trimestres et la moitié du bénéfice net de l'année.

Il convient de noter que, bien que la production et les ventes de vin de qualité supérieure de Jinhui aient augmenté d'environ 30% par rapport à l'année précédente, soit plus de 4 000 tonnes chacune, la production et les ventes de vin de qualité moyenne de l'entreprise ont été les plus importantes, et les ventes de Vin de qualité inférieure ont fortement diminué.Par conséquent, la production totale de liqueur de Jinhui a diminué de 9% d'une année sur l'autre, ce qui a entra?né une tendance à la baisse, tout comme la production nationale de liqueur.

Croissance des ventes hors des principales régions de vente du Gansu

Outre l'amélioration de la structure des produits, qui a entra?né une croissance à deux chiffres du bénéfice net, Jinhui Wine estime que l'influence de la marque de l'entreprise s'est encore renforcée et que la croissance des ventes sur les marchés de l'ouest du Gansu et d'autres régions, y compris les marchés extérieurs à la province, a dépassé 30%, ce qui en est la deuxième cause.

En tant qu'entreprise provinciale de premier plan, Jinhui Liquor est situé dans le sud du Gansu.La société divise l'ensemble du marché de la province de Gansu en Sud - est de la province de Gansu, y compris la ville de Longnan et la ville voisine de tianshoui, Lanzhou et les régions avoisinantes, y compris la ville de Lanzhou et les villes et comtés avoisinants, le Centre de la province de Gansu, y compris La ville de Dingxi, et l'ouest de la province de Gansu, y compris la région de Hexi.

Les autres régions sont des régions de vente autres que celles mentionnées ci - dessus.

Par rapport au rapport annuel sur l'alcool Jinhui de 2019, le reporter du rapport économique du 21e siècle a constaté que l'augmentation des ventes de l'entreprise l'an dernier s'est principalement produite dans l'ouest du Gansu et dans d'autres régions, passant de 120 millions de RMB à 160 millions de RMB et de 200 millions de RMB à près de 300 millions de RMB.

Du point de vue de la marge brute, toutes les régions de vente de vin Jinhui sont en hausse, toutes au - dessus de 58%, en particulier Lanzhou et les régions avoisinantes et d'autres régions ont la marge brute la plus élevée, toutes au - dessus de 64%.Pour l'ouest de la province de Gansu, bien que la marge brute soit la seule à être inférieure à 60%, elle a également augmenté de près de deux points de pourcentage d'une année sur l'autre.

Après que Guo Guangchang ait pris le vin Jinhui, le roi de Gansu n'a pas voulu s'installer dans un coin. La part des ventes de vin Jinhui dans la province est tombée de 88% l'an dernier à 80%.Comme Shanxi Fenjiu (600809.sh), sortir de la province est la prochaine étape pour Yuyuan Holding Jinhui Liquor.

Cette année, face à la situation actuelle de développement de l'industrie de l'alcool et à l'environnement concurrentiel du marché, et en combinaison avec le plan de développement à long terme de l'entreprise, Jinhui Wine a proposé des idées de base, y compris ? la percée clé du marché et le niveau d'entra?nement à deux roues de la marque?, et a fixé l'objectif de chiffre d'affaires à 2,1 milliards de RMB, en hausse de 21% par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net devrait atteindre 380 millions de RMB, en hausse de 14,69% par rapportDu point de vue de l'objectif d'une croissance plus rapide des recettes de vente que des bénéfices, il s'agit d'une nouvelle stratégie pour le vin Jinhui cette année d'investir davantage dans l'occupation du territoire afin d'accélérer la production à grande échelle.

La société a déclaré qu'en ce qui concerne le marketing, le modèle de marketing est passé d'une ? Distribution profonde ? à une ? Distribution profonde + exploitation par de grands clients ? à deux roues motrices, avec la création d'un Département de gros clients; l'optimisation du système d'autorisation de marketing, la mise en place progressive d'un organisme d'exploitation régional, l'octroi de pouvoirs suffisants pour la formulation de stratégies de marketing, le contr?le des dépenses de marketing, la gestion du personnel de marketing et l'attribution de récompenses de rendement; et la mise à niveau des installations de soutien.Le système d'évaluation du marketing, l'expansion du marché, les ventes mobiles terminales et le revenu des employés sont fortement liés.

En ce qui concerne la construction de la marque, Jinhui Liquor a proposé de poursuivre la culture de la liqueur Longjiang, de consolider sa position de marque, de créer un leader de la liqueur haut de gamme, d'activer la marque Longnan Spring, d'éveiller la mémoire émotionnelle des groupes de consommateurs fidèles et de déployer activement des domaines haut de gamme et sous - haut de gamme.Entre - temps, l'entreprise a lancé le premier plan d'actionnariat des employés.

Il n'y a pas de co?ncidence.L'année dernière, après avoir distribué du vin Jinhui, Guo Guangchang a également soumissionné pour 70% des actions de Sichuan tuopai shede Group Co., Ltd., la société mère de St shede (600702.sh), par l'intermédiaire de Yuyuan, devenant ainsi le Contr?leur effectif de St shede.Shede Wine est déjà devenu une marque nationale et re?oit de nombreux dividendes du marché.Le 21 avril, St SCHEIDER, qui a remplacé son nouveau propriétaire, publiera son rapport annuel pour 2020.

Quand la stratégie de nationalisation du vin Jinhui sera - t - elle lancée?à l'heure actuelle, le meilleur moment n'est pas encore venu pour le vin Jinhui, qui représente une part trop élevée des ventes dans la province.

Il convient de mentionner que la forte augmentation du bénéfice net de Jinhui Wine l'année dernière est également liée à la réduction des co?ts et à l'augmentation de l'efficacité.Jinhui Wine a annoncé l'année dernière que l'entreprise optimise la gestion interne, la production de vin de qualité supérieure a dépassé le plan de 34%, en hausse de 127% par rapport à l'année précédente.

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