H & M Est Bloqué Par Toutes Les Grandes Plateformes De Commerce électronique

Li Ning, une marque magique

Récemment, nous avons été témoins de ce qu'on appelle le double ciel de glace et de feu.

H & M a provoqué la colère du peuple pour avoir boycotté le coton du Xinjiang.Il a donc commencé à être boycotté à l'échelle du réseau.

Du jour au lendemain, h & M s'est évaporé sur Taobao, tmall, pingduo, vipshop et d'autres plateformes de commerce électronique:

De plus, les app stores, y compris Huawei, xiaomi, Vivo et Tencent APP, ont été retirés de l'application h & M Mall.

Les marques internationales ne sont pas fiables, les marques nationales sont naturellement devenues des objets de soutien.Sur Internet, une vague de soutien aux produits nationaux est en cours.

Li Ning est à l'origine l'une des marques représentatives des produits nationaux, qui a naturellement attiré l'attention.Il a également été constaté qu'il avait toujours étiqueté l'adoption du coton Xinjiang - un geste qui n'était pas ? patriotique ? sur son visage?

Est - ce que la racine de la marque nationale de marchandises miaohong, est très digne de soutien?

Par conséquent, le marché des capitaux a donné à Li Ning une bonne rétroaction.

Le 25 mars, le cours des actions de Li Ning a grimpé de 10,74%, augmentant de plus de 10 milliards de dollars de Hong Kong sa valeur marchande.Après l'ouverture des actions de Hong Kong le 26 mars, le cours des actions de Li Ning a augmenté de près de 9% et la valeur marchande a augmenté de 10 milliards de dollars de Hong Kong.

En moins d'un jour et demi, la valeur marchande de Li Ning a grimpé de plus de 20 milliards de dollars de Hong Kong.

Jusqu'à présent, Li Ning a une capitalisation boursière de 128 milliards de dollars de Hong Kong.

Sur l'application, les prix des produits Li Ning ont augmenté de moitié, ce qui est suffisant pour voir l'enthousiasme du marché.

En parlant de Li Ning, c'est une marque de trésor.

Il y a sept ou huit ans, Li Ning a été ridiculisé comme "tombant sur l'autel".Parce que ce n'est plus la gloire des Jeux olympiques de Pékin.

à cette époque, Li Ning était synonyme de "Terre" et de "faible" - sur de grands panneaux d'affichage, Lin Dan portait un sweat - shirt bleu royal, a mis une batte de badminton sur son épaule, a ouvert ses Pectoraux de couleur miel, a annoncé "Li Ning après 90".

Son chiffre d'affaires est également inquiétant: de 2012 à 2014, il a perdu près de 3 milliards de RMB * * *, essentiellement une entreprise en voie de disparition avec une cha?ne de capital presque brisée.

Même la cotation du rapport de Li Ning donnée par les sociétés de valeurs mobilières est ? vendue ?, ce qui signifie qu'elle ne peut être évitée.

Cependant, après quelques années de silence, Li Ning se leva miraculeusement.

C'est ce qu'il a fait en 2018.

Ce que nous pensions être le Li Ning local est devenu une marque de mode avec un mélange de style Vintage, de style de rue et de style chinois:

Les internautes sont surpris: est - ce toujours Li Ning que je connais?

Quoi qu'il en soit, l'image de Li Ning de la "marée nationale" a été établie, un coup * * * dans l'impression des marchandises nationales dans l'esprit de tout le monde.

Li Ning a également inversé les pertes en bénéfices, les résultats ont augmenté au cours des dernières années:

En 2019, le chiffre d’affaires de Li Ning s’élevait à 13 870 milliards de RMB, en hausse de 32,0% par rapport à l’année précédente, avec un bénéfice brut de 6 805 milliards de RMB * * *.En 2020, le chiffre d’affaires de Li Ning s’élevait à 14457 milliards de RMB, en hausse d’environ 4,2% par rapport à l’année précédente, avec un bénéfice brut de 7094 milliards de RMB.

Vous savez, la situation à laquelle Li Ning est confronté n'est pas simple - il y a Nike ADI qui a tué les quatre parties, puis Anta Step est en train de regarder.Comment Li Ning a - t - il pu se relever à nouveau alors qu'il était entouré d'ennemis puissants?

Comment Li Ning a - t - il fait face au vent?

Tout d'abord, les hommes forts brisent les poignets, brisent le chaudron et coulent le bateau.

La raison pour laquelle Li Ning a pris la pente descendante auparavant est principalement due à plusieurs raisons: l'arriéré des stocks a entra?né une baisse des performances; trop de magasins ont été ouverts et les loyers ont été surchargés; trop de marques d'embranchement ont dispersé l'énergie.

En conséquence, Li Ning a lancé un vaste programme de rétrécissement du Front.

Il rachète d'abord les stocks des concessionnaires en une seule fois et achète les marchandises que les concessionnaires ne peuvent pas vendre pour un traitement uniforme.Cette mesure a grandement facilité le retour des stocks, renforcé la confiance des concessionnaires et jeté les bases d'une reprise rapide.

Puis il a commencé à fermer.Au cours de la période 2012 - 2014, Li Ning a réduit 1 379 points de vente inefficaces, ce qui a permis d'économiser davantage.

Auparavant, Li Ning a également investi dans un grand nombre de marques, telles que Hong Shuangxi, shengsheng, etc., mais le développement n'a pas été aussi bon que prévu.Par conséquent, Li Ning ajuste la ligne Multi - marques en temps opportun et met de nouveau l'énergie sur la marque principale.

Deuxièmement, accro?tre la recherche et le développement, améliorer la Force des produits.

Une partie de la raison pour laquelle Nike et ADI peuvent dominer le marché provient de la technologie noire de leur industrie.Li Ning a reconnu l'importance des attributs scientifiques et technologiques des produits et a commencé à accro?tre les investissements dans la recherche et le développement afin d'accro?tre le contenu scientifique et technologique des produits.

à partir de 2016, les d épenses de R & D de Li Ning ont augmenté d’année en année, atteignant 361 millions de RMB en 2019, soit une augmentation annuelle de 55,95%.Dans le domaine de la science et de la technologie de la chaussure, il y a la technologie d'absorption des chocs représentée par Li ningyun, Li Ninghuan Bow, Li Ning string Bow et Li ningarc, et la technologie de la balle légère "Li ningshi".

Bien que ces technologies ne soient peut - être pas encore très sophistiquées, il s'agit certainement d'un bond en avant pour les marques nationales.

En outre, explorer les canaux de commerce électronique et rechercher de nouveaux points de croissance.

Li Ning est la première marque sportive nationale à commencer à construire des canaux en ligne. Il a créé une Division de commerce électronique à Shanghai en 2008 et est également le premier groupe de marques à entrer sur la plate - forme tmall.

Afin d'optimiser l'expérience des consommateurs, Li Ning peut faire des achats en ligne et hors ligne dans un seul magasin, des commandes de magasin Express à la maison.Li Ning a même développé la ligne de produits indépendante "Counterflow - track" en ligne pour améliorer la tonalité de la marque.

En raison de l'accent mis par Li Ning sur le commerce électronique, la Section du commerce électronique de Li Ning gagne de plus en plus d'argent. De 2017 à 2019, elle a gagné 1688 milliards de RMB, 2218 milliards de RMB et 3121 milliards de RMB, ce qui montre une tendance à la hausse.

Bien s?r, il y a aussi le facteur le plus important, le marketing de Li Ning.

Li Ning a non seulement plaqué de l'or par le biais de la Fashion Week de New York et de la Fashion Week de Paris, mais a également participé au marketing de divertissement, en tirant parti de l'effet star pour stimuler les ventes de produits, comme la signature de l'étoile Xiao Zhan comme porte - parole hier.

Grace à toutes sortes de marketing, l'image internationale, à la mode et jeune de la marque Li Ning a finalement été établie.De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer.

3. De quoi parlons - nous alors que nous parlons de la renaissance des biens nationaux?

C'est peut - être l'ère de la renaissance des biens nationaux.

Les marques européennes et américaines ont toujours représenté la qualité et la mode dans nos c?urs.Mais ces dernières années, une nouvelle génération de consommateurs est progressivement devenue la principale force de consommation.Avec l'amélioration de la force nationale, leur confiance culturelle s'accro?t progressivement et, naturellement, ils commencent à se concentrer sur les biens nationaux.

à l'exception de Li Ning, Anta, * * * diary, Taiping Bird, bainesin et d'autres marques nationales de marchandises sont progressivement devenues le courant dominant, ont commencé à briller et à se réchauffer.

Mais ce que nous devons penser, c'est comment les biens nationaux peuvent - ils vraiment augmenter au - delà de l'enthousiasme national?

Tout d'abord, la montée en puissance des biens nationaux ne peut être réalisée simplement en greffant des symboles chinois ou en vendant des sentiments.Le véritable noyau réside dans la question de savoir si les marques nationales trouvent leur propre culture spirituelle de marque.

Les marques étrangères sont souvent les meilleures dans ce jeu.Nike aime filmer des histoires de gens ordinaires qui courent, tandis que Jordan aime raconter comment son fondateur est passé d'un enfant noir dans un taudis à une génération de basket - ball.

Les marques nationales peuvent - elles également créer un rêve magnifique et sanglant, fa?onner leur propre tendance culturelle?

Il convient de noter que Li Ning a un avantage * * * à cet égard.Son fondateur, Li Ning, est lui - même un athlète légendaire qui représente l'esprit sportif et la valeur de la marque.Tout dépend de la fa?on dont Li Ning va construire sa propre culture de marque à partir de cet aspect.

Deuxièmement, les marques nationales qui peuvent se démarquer dans un environnement concurrentiel féroce doivent être des entreprises qui ont accumulé une riche expérience et des barrières de base après des années de lavage du marché.

En plus d'apprendre les grandes marques étrangères dans le domaine du marketing, les marques nationales doivent également former leur propre compétitivité de base.La base de la marque est toujours le produit.

En fait, comme l'entreprise Li Ning qui a traversé de longues années, dans la marée des marchandises nationales a plut?t un go?t différent.

Il a connu toutes sortes de revers, est tombé, a été chanté et a décliné, mais n'a jamais abandonné, a lutté, a travaillé dur, avec sa propre force pour se relever à nouveau.Ce processus de lutte inspirante lui donne un avantage concurrentiel.

Zhan tianwyou a dit un jour: ? chacun d'entre nous sort de ce qu'il a appris et de ce qu'il sait, afin que le pays soit riche et fort, et qu'il ne subisse pas d'humiliation extérieure, et qu'il so it assez fort pour se tenir au - dessus de la terre.?

Lorsque toutes les grandes marques étrangères jouent contre le coton Xinjiang, ce n'est qu'en rendant les marques nationales plus fortes que nous pourrons être plus fermes et plus confiantes sur la terre.