La Vente Au Détail Sur IP Est Un Excellent Moyen De Briser Le Cercle Des Produits

à l'heure actuelle, la concurrence entre les marques est féroce, afin de se dépasser ou d'entrer sur de nouveaux marchés cibles, les marques se joignent aux rangs des marques transfrontalières.Par rapport aux produits transfrontaliers, la propriété intellectuelle peut être utilisée comme catalyseur pour accélérer l'impact du marché et améliorer la transformation. L'utilisation de l'énergie potentielle de la propriété intellectuelle pour stimuler l'agrégation des groupes d'utilisateurs est devenue un consensus de plus en plus important parmi les marques.

La vente au détail sur IP est un excellent moyen de briser le cercle des produits, lorsque les consommateurs font face à un film ou à un jeu vidéo qu'ils aiment ou à un produit de co - marque sur IP, il y aura une consommation basée sur l'intérêt et la fidélité sur IP.Dans le même temps, de nombreux consommateurs se sentent mal à l'aise parce que certains produits de marque commune n'ont pas d'attrait unique et manquent de style.

S'il existe un lien culturel étroit avec la propriété intellectuelle et qu'un produit de marque transfrontalière entièrement innovant émerge, il éliminera certainement de nombreux doutes des consommateurs.Cependant, ce type d'explosion transfrontalière n'est pas un simple "produit IP +". Sur la base du nouveau scénario de vente au détail, la vente au détail IP a progressivement formé un système d'exploitation industrielle, l'absence de tout lien entra?nera le départ des consommateurs.

　　L'explosion de la vente au détail de la propriété intellectuelle nécessite des jours, des lieux, des personnes et?

Le commerce de détail de la propriété intellectuelle n'est pas un nouveau concept, et divers produits de marques transfrontalières sont devenus l'une des principales stratégies de marketing des marques, mais certains sont devenus des produits de luxe, d'autres sont restés silencieux, de toute évidence, une propriété intellectuelle et une marque peuvent produire une réaction chimique.Les marques doivent analyser plus en détail si la PI correspond à leur propre positionnement, si elles ont des auditoires proches ou transfrontaliers et si elles peuvent créer de la valeur grace à de nouveaux contenus ou même résonner les unes avec les autres.

L'un des cas les plus réussis de la vente au détail de propriété intellectuelle est Disney. Disney, qui a commencé par l'animation cinématographique et télévisuelle, n'a rayonné que dans le domaine du divertissement pour enfants, mais a combiné ses propres attributs avec le parc à thème pour créer un royaume de divertissement de la culture de l'animation.Disneyland et ses produits environnants ont non seulement élargi l'influence de la marque Disney, mais ont également stimulé la créativité sans fin de l'animation cinématographique et télévisuelle Disney.

Après tout, ce type d'intégration transfrontalière de la propriété intellectuelle est une minorité, plus basée sur la combinaison transfrontalière de différentes marques de propriété intellectuelle, ce qui entra?ne in évitablement un renversement de voiture.Un commer?ant de marque a déclaré qu'il avait coopéré avec une célèbre image d'animation IP en Europe et aux états - Unis l'année dernière pour lancer un produit de marque commune transfrontalière, mais en raison de la méconnaissance des consommateurs nationaux, du manque de compréhension de la PI dans le plan de conception et de l'incapacité de répondre aux points chauds des consommateurs à l'époque, la transaction transfrontalière s'est terminée par un échec.

Bien que le commerce de détail de la propriété intellectuelle soit en plein essor, il ne s'agit pas d'un simple lancement conjoint, il a besoin de la propriété intellectuelle et des produits dans le processus d'intégration pour former une nouvelle connotation et une nouvelle image pour obtenir la reconnaissance de la consommation, a mis en avant des exigences plus élevées pour le temps (combiné avec les points chauds), la Terre (plate - forme d'atterrissage), les gens et (interaction des fans).

Weng Yujie, Directrice de taipingbird Women's Wear Online MKT, a déclaré qu'elle avait établi une coopération stratégique approfondie avec l'équipe d'affaires de la propriété intellectuelle de tmall Clothing, qu'elle choisirait le bon titulaire du droit d'auteur de la propriété intellectuelle pour lancer des produits transfrontaliers de marque lourde en fonction de plusieurs points de vente importants, et qu'elle procéderait à la conception de produits ciblés et à la promotion du marketing en fonction des différents styles de propriété intellectuelle.

? par exemple, la s érie ? super China? de Taiping BIRD et JUMP Cross - Border, qui se concentre sur les sports, nous a aidés à tirer de nouveaux groupes de jeunes pour lesquels nous avons photographié un groupe de personnages qui capturent des moments de saut dans leur vie.?

étant donné que les marques connaissent bien leur marque et l'exploitation de leurs produits, le commerce de détail de la propriété intellectuelle exige que les marques aient une nouvelle compréhension du droit d'auteur sur la propriété intellectuelle et qu'elles puissent l'intégrer à leur propre marque, ce qui est précisément devenu le point faible de nombreux fabricants de marques. Par conséquent, une compréhension approfondie de la propriété intellectuelle est nécessaire pour créer une explosion transfrontalière de marques.

　　équipe d'exploitation professionnelle et plate - forme au besoin

Le 22 mars, via a tenu l'événement spécial "sister 2 in Wind Breaking Waves" avec good Materials en direct de Taobao. S'appuyant sur la marque de coopération pérenne et sa propre cha?ne d'approvisionnement, et avec l'aide du marketing du même sujet de "sister 2 in Wind Breaking Waves", l'événement a atteint un chiffre d'affaires total de plus de 66 millions de RMB et un chiffre d'affaires total de plus de 370 000 pièces.

En tant qu'organisation de commercialisation et d'exploitation de produits IP pour cette activité, Tao yadong, fondateur de la culture Qianxi, a présenté que grace à l'attention accordée par tmall à la commercialisation de produits IP, avec le soutien de la force de la plate - forme tmall et grace à un plan d'exploitation mature, de nombreuses activités de vente au détail de commerce électronique IP de pointe ont été créées.

? ce que les consommateurs voient, c'est une activité en direct, avec des ressources soigneusement connectées derrière elle.Nous communiquerons et planifierons à l'avance avec Mango TV, titulaire du droit d'auteur sur la propriété intellectuelle, intégrerons et amplifierons les ressources de communication, étendrons notre influence par l'intermédiaire de la plate - forme tmall, rassemblerons notre matrice de communication interne et l'influence des fans de via pour préchauffer les produits et le contenu, emballerons et planifierons le contenu de la propriété intellectuelle dans la salle de diffusion en direct de via, sélectionnerons les produits appropriés et construirons soigneusement des scénarios de marketing, etc.

De l'avis de TAO yadong, de nombreux points clés doivent être pris en considération pour bien faire le commerce de détail de la propriété intellectuelle, dont l'essentiel est de savoir si le produit et la propriété intellectuelle peuvent s'adapter, et de former un changement de qualité avec la propriété intellectuelle par la conception et le développement de nouveaux produits.Par conséquent, la communication avec les fabricants de marques sur l'intégration de la propriété intellectuelle et les nouvelles formes de produits est une condition préalable importante à l'éclosion de fonds communs transfrontaliers.

C'est l'autre événement de vente au détail de la propriété intellectuelle de via, "country tide IP Night" qui se déroule de fa?on incisive.à l'heure actuelle, avec l'aide de l'agrégation du flux de tmall et de la cohésion des fans, via prend la culture de la marée nationale comme noyau, introduit des IP populaires tels que le Trésor national, les frères gourdes, la biographie de Xian Jian Qixia, etc., et imite les points saillants de la PI, puis introduit des produits de marque croisée qui sont conformes au tempérament de la PI.

Par exemple, le thème des points saillants de la propriété intellectuelle dans le Trésor national est la tendance de l'antiquité de la rime nationale, qui est conforme à la culture de la mode. Par conséquent, la marque de vêtements Mark huafei utilise le modèle de bête Rui dans le Trésor national comme produit de marque commune pour faire entrer L'image classique dans la vie moderne.Les points saillants de la PI de Cucurbit Brothers sont les sentiments d'enfance. En plus de s'adapter à l'image de la PI sur l'emballage, la saveur du produit est principalement nostalgique.

La combinaison de "culture IP + content IP + Retail" permet au commerce de détail IP de briser le mode traditionnel de co - marketing transfrontalier. Le commerce électronique en direct, un nouveau mode de commerce de détail, aura une influence transfrontalière qui ne peut pas être quantifiée à l'origine. Avec l'activité interactive intuitive des fans et les ventes, le commer?ant de marque peut prendre l'initiative d'évaluer le succès du commerce de détail IP.

Au fur et à mesure que le commerce de détail de la PI s'étend de la cha?ne d'approvisionnement des produits au développement de nouveaux produits, en passant par le marketing et les transactions, de plus en plus de marques se concentrent sur la recherche de la PI et la conception des produits et la planification du marketing.Tmall ipmart, la plate - forme de commerce d'autorisation IP lancée par tmall Garments, est née de tmall ipmart, qui joue un r?le important dans l'orientation.

　　Tmall construit une boucle fermée de commerce de détail IP

M. Rudy, Président et chef de la direction de l'oncle Tongdao, a déploré qu'en tant que titulaires de droits d'auteur sur la propriété intellectuelle, bien qu'ils aient établi une coopération avec de nombreux fabricants de marques et qu'ils aient de nombreux canaux d'accès, ils aient encore des demandes insatisfaites pour le commerce de détail sur la propriété intellectuelle.

? Nous espérons établir une coopération avec un plus grand nombre de marques de haute qualité, concevoir des produits IP avec de nouveaux designers, accro?tre les possibilités et les scénarios d'interaction avec les fans, et même impliquer les fans dans le développement créatif. Seule une cha?ne écologique complète de vente au détail IP peut stimuler la vitalité de toutes Les parties.?

Tmall ipmart est l'innovation de tmall Clothing pour la vente au détail de propriété intellectuelle. Tmall ipmart a mis en place une plate - forme de commerce de licence de propriété intellectuelle pour les titulaires de droits d'auteur de propriété intellectuelle, les concepteurs, les illustrateurs et les marques.Entre - temps, tmall ipmart introduit la technologie blockchain de ant pour résoudre les problèmes de confiance dans les transactions d'autorisation de l'industrie de la propriété intellectuelle.

Tmall ipmart se compose d'un centre de droit d'auteur IP, d'un centre de contrat IP, d'une alliance écologique IP et d'un centre d'exploitation IP. Il fournit aux commer?ants des outils d'exploitation intelligents, réalise des liens tels que la recherche mutuelle, le commerce d'autorisation, le développement de produits et la commercialisation de droits d'auteur IP entre les marques et les droits d'auteur IP en utilisant la technologie, et apporte une boucle fermée de scénario d'affaires de vente zéro IP.

Selon le livre blanc sur la propriété intellectuelle de tmall Clothing 2021 publié par tmall, le taux de croissance de la propriété intellectuelle de tmall Clothing Co - marque a dépassé 60% en 2020, ce qui a donné naissance à un certain nombre d'articles avec des ventes de plus de 10 millions.Selon les statistiques, le marché chinois de la vente au détail sous licence de propriété intellectuelle atteindra 99,2 milliards de RMB en 2019 et devrait facilement dépasser 100 milliards de RMB en 2020. La vente au détail sous licence de propriété intellectuelle devient un nouveau point de croissance de la consommation.

Wang Tianyu, Directeur d'Online Co de taipingbird Women's Wear, a déclaré qu'avant cela, ils avaient utilisé les outils commerciaux du Centre de stratégie pour filtrer les ressources du droit d'auteur sur la propriété intellectuelle, sélectionner les ressources de propriété intellectuelle qui correspondent à leurs groupes d'utilisateurs, et coopérer par le Département de la planification du marketing. Ils espéraient également que tmall pourrait faire un pas de plus dans la vente au détail de la propriété intellectuelle et jouer pleinement les avantages de la plate - forme avec un large éventail de partenaires.

? Nous espérons que tmall pourra accueillir davantage de solutions de coopération en matière de propriété intellectuelle, intégrer les ressources de vente au détail en matière de propriété intellectuelle par l'intermédiaire de la plate - forme et même rassembler la foule de l'arrière - plan.

Afin d'enrichir l'offre de droits d'auteur sur la propriété intellectuelle, d'établir un scénario d'interaction à l'arrière - plan et un environnement de co - création par les fans, tmall Clothing a mis en place un espace de r?le pour la propriété intellectuelle à l'extrémité de la vente manuelle, et a fourni aux commer?ants de Produits de droits d'auteur sur la propriété intellectuelle des canaux d'interaction avec les fans, non seulement pour créer une position de produits authentiques sur la propriété intellectuelle, pour réaliser la vente de produits, mais aussi pour permettre aux fans de participer activement à l

La combinaison avec la plate - forme tmall est une percée importante dans le développement du droit d'auteur sur la propriété intellectuelle. Elle fait également de la propriété intellectuelle le principal moyen pour les marques de briser le cercle et de tirer de nouveaux avantages, puis d'améliorer la force d'agrégation des fans, ce qui reflète également les nouvelles possibilités commerciales d'intégration transfrontalière.

En tant que système de marketing professionnel et de cha?ne industrielle, le commerce de détail IP doit comprendre l'esprit de consommation avec des personnes plus professionnelles et une plate - forme plus professionnelle afin de planifier le plan, de polir les fonds explosifs avec l'équipe de conception de Summit et de libérer de l'énergie par de nouveaux modes de commerce de détail.