Publication Du Livre Blanc Sur Les Tendances De La Mode De Vie Des Jeunes Chinois Contemporains En 2021

Afin de se concentrer sur le mode de vie des jeunes et les tendances de la consommation, l'Association chinoise du vêtement s'est associée à Taiping Bird Clothing Co., Ltd. Pour construire conjointement le Centre chinois de recherche sur la mode contemporaine des jeunes, en mettant l'accent sur les concepts esthétiques de pointe, le mode de vie et le mode d'expression de soi des jeunes chinois contemporains, en donnant un aper?u approfondi des tendances de la consommation des jeunes et en mettant l'accent sur le livre blanc sur les tendances de la vie contemporaine des jeunes Chinois en 202

à partir de 2021, la génération Z de la Chine (née entre 1995 et 2009) comptera plus de 260 millions de personnes, soit 18,5% de la population totale de la Chine.La génération Z, qui se trouve dans la période d'exploration de la vie, a montré un fort pouvoir de consommation et a été considérée comme un objet compétitif par le monde des affaires.

Cependant, la génération Z est une génération qui grandit avec l'Internet mobile, le jeu manuel, l'animation et ainsi de suite. Leur information et leurs choix ne sont pas seulement ouverts, mais aussi à tout moment, n'importe où, fragmentés et exponentiels.Depuis l'enfance, la génération Z, qui a l'habitude de penser à ce qu'elle veut vraiment, est plus personnalisée et autonome dans la consommation.

Ce groupe de consommateurs pose des défis objectifs au développement de chaque industrie au cours des cinq à dix prochaines années.En particulier pour l'industrie de la mode, la tendance à la mode est toujours éphémère, mais elle ne répond pas nécessairement aux besoins réels de la nouvelle génération de consommateurs.La marque doit se rendre compte que l'essence du changement de mode réside dans l'évolution des attitudes et des besoins des jeunes consommateurs en matière de mode, et pas seulement dans la poursuite des derniers Styles et styles.L'ère de l'immersion dans les marchandises est révolue, et l'ère de la compréhension de l'homme tout entier mérite d'être embrassée.Ce n'est qu'en comprenant les nouvelles tendances de la génération Z que les marques de mode peuvent prendre des mesures novatrices et saisir les possibilités d'affaires.

Sur la base de la compréhension du concept de consommation de la génération Z, l'Association chinoise du vêtement a créé conjointement le ? China Contemporary Youth Fashion Research Center ? en collaboration avec taipingbo. Avec la Mission de l'industrie des services, l'Association a mis l'accent sur le mode de vie et les tendances de la consommation des jeunes, a incubé la créativité de la mode, le design de la mode et la marque de mode, et a permis à l'industrie chinoise du vêtement de mode de se transformer en jeune.

Le ? China Contemporary Youth Fashion Research Center ? a fait ses débuts en tant qu'organisme consultatif de recherche en affaires qui conna?t le mieux les jeunes en Chine, a mené des recherches approfondies et prospectives et a produit des points de vue faisant autorité et des perspectives de tendance sur la consommation de mode de la génération Z.

Quatre nouvelles valeurs:

Tu penses toujours que "mode = nouveau style"?Les jeunes ont quelque chose à dire.

Pour la génération Z, la mode a une nouvelle valeur différente de celle de la génération précédente.

La mode des années 80 est la libération naturelle de briser l'uniforme bleu et blanc collectiviste, la mode des années 90 est l'imitation normalisée du paradigme occidental après la montée de l'industrie manufacturière, et la mode du Millénaire est le luxe et l'expression de la qualité après le développement rapide de l'économie... Maintenant, quelle est La signification de la mode pour les jeunes?Le Livre blanc sur les tendances contemporaines de la mode de vie des jeunes souligne quatre nouvelles valeurs de la mode pour la génération Z:

Réexaminer l'importance pratique de la mode et lui donner un nouveau sens, ces changements de concept sont étroitement liés à l'époque et au contexte social de la croissance de la génération Z.

Si la génération Y (née en 1980 - 1995) est une génération qui a sauté de la pensée collectiviste et de la conscience individualiste, alors la génération Z est une génération qui a complètement augmenté l'individualisation.à Douban, \ # ne pas suivre l'horloge sociale \ # Le Groupe de discussion a 5512 millions de vues - "la société nous dit beaucoup de choses, mais nous pouvons vivre notre propre vie sans suivre l'horloge sociale."L'ancien paradigme s'est complètement effondré devant la nouvelle génération de jeunes, la conscience de l'identité multiple s'est renforcée et les jeunes individus ont mis l'accent sur l'excitation des possibilités individuelles multiples.Sur cette base, le développement d'outils Internet permet aux gens d'invoquer plus librement divers contenus, ce qui stimule davantage la création et l'esthétique indépendantes, diversifiées et désordonnées des jeunes.

Le développement individuel complet et la germination de l'écologie de l'Internet ont également donné naissance à un cercle culturel de plus en plus subdivisé des jeunes.La consommation dans les cercles culturels est un moyen important pour la génération Z d'enrichir continuellement la société et d'accro?tre son influence sociale, ainsi que de renforcer continuellement l'appartenance et l'étiquette de ses cercles.L'industrie de la mode doit naturellement s'impliquer pour aider les jeunes à se reconna?tre et à se connecter les uns aux autres grace à la culture de la mode.

Au cours des dernières années, l'environnement social a également tranquillement modifié l'idée des jeunes: l'environnement macro - économique est très incertain, l'apparition du ? cygne noir ? affecte la consommation des jeunes, l'invasion globale du consumérisme et l'impact de l'épidémie, la collision de la récession économique, les jeunes poussent à réfléchir davantage à la consommation, en prêtant attention à l'histoire et à la connotation culturelle des marchandises.

Quatre nouvelles exigences:

Big Data comprend la vraie demande, "Multi - variables×La connotation est la clé

Grace à une enquête qualitative et quantitative auprès de 1 000 consommateurs de mode agés de 18 à 35 ans dans les villes de premier, de nouveau et de deuxième et troisième niveaux de la Chine, le livre blanc sur les tendances de la vie de mode des jeunes contemporains a obtenu la voix réelle des jeunes de la génération Z en termes de préférences vestimentaires, d'habitudes d'achat, de style personnel et de pensée contemporaine.

D'un point de vue régional, bien que le Centre de la tendance à la mode soit toujours à l'avant - garde du développement économique et culturel, l'influence rayonne lentement des villes de première ligne aux villes de deuxième et de troisième ligne, mais le livre blanc a constaté que le niveau d'implication des jeunes dans la nouvelle mode des villes de première ligne rattrape lentement les villes de première ligne, avec un potentiel illimité.

Combiné aux données de l'enquête sur le terrain et du questionnaire, le livre blanc résume quatre nouveaux besoins des jeunes en vêtements de mode:

Briser le paradigme: renverser la tradition, la frontière de la mode n'est pas limitée

"Les marques à bas prix peuvent encore être très à la mode", "vintage d'occasion est plus rare", "chaussettes de football mélangées avec des talons hauts"... La combinaison de mode de la nouvelle génération de jeunes semble avoir sauté des limites de la classe, de l'espace - temps et de la routine de style, et est en train de briser la frontière du style de mode.Les résultats de l'enquête montrent que jusqu'à 92% des répondants préfèrent les marques locales chinoises, dont la marque nationale Chao occupe la première place avec un avantage absolu.En moyenne, tous les répondants ont essayé 3,5 styles différents avec 3,6 éléments différents.

Flux diversifié: briser l'ego, ouvrir et accepter plus de diversité

? la marque sans sexe est plus conforme à mon tempérament fluide ?, ? toujours marcher dans le style pur et pur peut également être pur et désirable ?, 83% des répondants ont convenu que ? les filles peuvent être belles, les gar?ons peuvent être exquis ?, 88% des répondants ont convenu que ? l'esthétique devrait être diversifiée, ne devrait pas être stéréotypée ?.La génération Z expérimente hardiment le style personnel, intégrant organiquement l'expérience personnelle, les scènes de vie et l'humeur actuelle dans la collocation quotidienne. Ils puisent l'inspiration de l'autre c?té de la frontière, les gens créent un flux dynamique, une personne peut mille visages.

Concentration culturelle: injecter une nouvelle connotation culturelle de l'extérieur à l'intérieur

Les marques de luxe, la culture pop et les nouvelles formes de coopération ont été mises au point en mettant l'accent sur les marques communes qui peuvent être jouées avec des cercles culturels, tels que les marques de peau glorieuses du roi lvx.Les marques qui contiennent des éléments culturels dans les détails sont très appréciées. La tradition chinoise, Dongying et Feng, Bohême, font que les jeunes aiment;Et ceux qui se concentrent sur le sexe, la durabilité, le corps et d'autres sujets de marque sont également favorisés, tels que la nouvelle marque de mode sans sexe bosie.

Produits de base: retour à l'essence, restauration des nouvelles fonctions des vêtements

? les gens de la mode ont peur de ne pas porter de vêtements ?, et les jeunes qui poursuivent l'expression de la personnalité prêtent également attention à l'extensibilité des articles de mode. Ils s'attendent à ce que plus d'un vêtement soit porté, plus polyvalent et plus polyvalent, afin que le même article puisse être incorporé dans différents styles et occasions.Une autre rupture Cognitive a été que les jeunes n'étaient plus trop à la recherche d'une ? mode ? inconfortable et que les considérations d'utilité revenaient à des facteurs importants dans la sélection des vêtements, où le confort vestimentaire et la texture du tissu étaient en haut 2 et en haut 3 des facteurs d'achat des répondants.

Cinq nouvelles catégories de population:

Avant - garde et classique, minimaliste et hybride, plus de possibilités

La génération Z entièrement individualisée, l'attrait de la mode est aussi mille personnes et mille visages, ce qui est également devenu un problème important pour la marque de saisir les caractéristiques de la foule: il n'est pas possible d'énumérer ses portraits de fa?on exhaustive, mais seulement de les classer grossièrement selon le genre de style.Après avoir interrogé 1 000 consommateurs de mode agés de 18 à 35 ans, le livre blanc a introduit de fa?on créative un cadre de compréhension à quatre quadrants pour mieux positionner et comprendre les consommateurs de mode:

Quel que soit le style de changement, quel que soit le tempérament diversifié, les demandes de mode des différents groupes de personnes ne peuvent toujours pas se détacher des deux directions rhéologiques de la mode: soit mettre davantage l'accent sur le passé, rendre hommage aux classiques culturels;Ou regarder vers l'avenir et explorer l'art d'avant - garde.Il s'agit du premier axe de localisation des différentes populations - l'axe rhéologique de la mode (axe longitudinal).

De même, quel que soit le changement, le choix du consommateur ne peut se déplacer qu'entre un style relativement stable et un style plus mélangé, ce qui nous amène à l'axe rhéologique du style de foule (axe horizontal), le deuxième axe de notre interprétation du comportement de foule.

Les quatre quadrants tracés par les deux axes ont inspiré le livre blanc à découvrir les cinq groupes de mode les plus représentatifs et les plus dynamiques parmi les jeunes contemporains:

Quatre nouvelles révélations:

La marque peut commencer par ces quatre choses, de l'enfouissement dans les marchandises à l'élévation de la tête

Comprendre les tendances de la consommation de mode des jeunes, quelles sont les implications directes pour l'industrie de la mode?Le Livre blanc propose quatre grandes lignes d'action innovantes qui méritent une attention particulière pour la marque.

Reconstruction traditionnelle: la marque devrait devenir le ? promoteur traditionnel de la marée montante ?

à l'heure actuelle, l'industrie chinoise de la mode est confrontée à des défis sans précédent en raison des conflits culturels entre l'Est et l'Ouest. Les consommateurs attendent avec impatience la montée de l'esthétique indépendante et l'établissement de normes indépendantes. La narration localisée est un sujet incontournable pour les marques chinoises.Cependant, pour impressionner la génération Z, qui a été témoin de la montée de l'économie et de la culture chinoises depuis l'enfance, il ne suffit pas de détourner simplement l'empilement des ? symboles culturels des grands pays ?. Si une marque veut promouvoir la tendance nationale, elle doit absorber des éléments sous de nombreux angles, mélanger et mélanger la forme et l'esprit, explorer profondément le sens culturel et refléter la profondeur culturelle.

Attitude: la marque devrait devenir un ? leader de l'action sociale ?

La génération Z est une génération qui se soucie non seulement de sa propre vie, mais aussi de son environnement environnant. Une variété de questions et de discussions sur l'égalité des droits sur Internet l'ont pleinement démontré.En tant qu'avant - garde de l'idée et de la conscience, la marque de mode devrait donner un sens aux produits et à la marque avec une attitude et une affirmation claires, établir une résonance avec les jeunes, ne pas rester au niveau de la conscience et crier des slogans, mais montrer l'attention aux problèmes sociaux par Des actions commerciales réelles.Ou du moins, ne soyez pas un rebelle et un rebelle du son des générations.

Conservateur culturel: la marque devrait devenir un ? conservateur multiculturel ?

La recherche d'opportunités transfrontalières ne se limite pas à attirer l'attention sur les marques d'or, mais crée de nouvelles collisions entre les symboles et le sens. La génération Z bien informée peut identifier à première vue quel type de marque transfrontalière est ? l'argent piégé ? et quel type de marque vaut la peine d'être ? valorisé par la foi ?.L'empathie durable avec les cercles culturels est une action nécessaire pour les marques de mode. Non seulement l'empathie complète doit être faite jour après jour, mais aussi le soutien et l'autonomisation de la culture doivent être ciblés pour occuper le plateau de coopération.

Démoralisation orthodoxe: la marque devrait devenir un nouveau joueur flexible

Le temple de la mode n'est plus haut, la fa?on dont les jeunes contemporains obtiennent de l'information sur la mode a brisé le canal traditionnel;Le Jianghu à la mode n'est pas loin, la tendance à la propagation de la réduction rapide des dimensions a brisé le processus de propagation descendant.Les jeunes d'aujourd'hui embrassent le changement, sont ouverts d'esprit et aspirent à de nouvelles connaissances rapides et concentrées.Ils s'attendent à ce que la marque adopte des canaux de publicité diversifiés, ouvre la pensée de la publicité, pose l'étagère et joue avec les jeunes.La marque doit être sensible à la culture populaire et maintenir un dialogue et une interaction fréquents avec les jeunes.

La Chine voit le monde, a évolué inconsciemment pour voir la Chine dans le monde.Le potentiel de l'industrie chinoise de la mode est illimité.La forte demande des jeunes chinois est l'avenir de la Chine.Je crois que ce point de vue sur les tendances de la consommation de mode de la génération Z mérite une attention soutenue et une compréhension approfondie de la marque de mode.

? le développement de la science, de la technologie, de la société et de la culture a changé le mode de vie et le concept de consommation des gens, et la demande de mode des consommateurs sera plus individuelle et plus segmentée à l'avenir.Chen Dapeng, Vice - Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile et Président de la China Garment Association, a écrit le livre blanc.En 2021, pleine de risques et d'opportunités, le China Contemporary Youth Fashion Research Center et Youth Chronicle continueront de se concentrer sur l'attention et d'explorer en profondeur avec d'autres partenaires afin d'aider les jeunes de la mode chinoise et l'industrie à résonner et à se réaliser mutuellement.