Pingduo: En 2020, Plus De 400 Millions De Personnes - Temps Deviendront Un Nouveau Pouvoir De Consommation Sur Le Marché Des Livres Pingduo

Ce n'est qu'à un certain stade du développement économique et social que la lecture commencera à être largement répandue.

Aujourd'hui, la Chine est à un tel point de départ, pingduo n'épargne aucun effort pour saisir l'occasion d'accro?tre la consommation de lecture.Récemment, pingduo est devenu l'un des 10 premiers initiateurs de l'Alliance nationale de lecture de Shanghai avec l'Association de l'industrie de la Bibliothèque de Shanghai et l'Association de l'industrie de la distribution de livres et de périodiques de Shanghai.Le même jour, pingduo a organisé le ? mois de la lecture à grande échelle ? pour annoncer l'investissement de 50 millions de livres dans le Fonds de lecture, à partir du prix Nobel de littérature, du prix Hugo, du prix littéraire Mao Dun et de la liste de vente à chaud de l'ensemble du réseau sur la base de la sélection de livres de haute qualité, sur la base du prix le plus bas de l'ensemble du Réseau pour subventionner les classiques authentiques.

Dans la nouvelle ère, l'objectif de la Chine de sortir de la pauvreté est atteint dans les délais prévus et la satisfaction spirituelle est tout aussi importante.Depuis 2014, la ? lecture pour tous ? a été inscrite dans huit rapports de travail gouvernementaux consécutifs.Le rapport de travail du Gouvernement de 2021 souligne que nous devons promouvoir la construction d'un système intégré de services culturels publics urbains et ruraux, innover dans la mise en ?uvre d'un projet culturel favorable à la population et promouvoir la lecture pour tous.

Les données montrent que plus de 400 millions de personnes ont acheté des livres l'an dernier, dont plus de 180% en provenance des zones rurales.La personne responsable du mois de la lecture à grande échelle a déclaré que la plate - forme continuerait d'accro?tre les subventions pour les bons livres authentiques, de répondre aux besoins des consommateurs sous diverses formes, de fournir un soutien diversifié aux initiatives des créateurs de haute qualité, de travailler avec toutes les parties pour promouvoir ? l'équité de La consommation, l'inclusion des connaissances ? et de contribuer conjointement à réduire l'écart de lecture entre les zones urbaines et rurales.

10 milliards de livres subventionnés

Le 31 mars, pinduoduo a officiellement lancé l'activité du ? mois de la lecture du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre du livre duà l'heure actuelle, pingduo continue de renforcer l'introduction de livres de haute qualité et a introduit plus de 2 700 maisons d'édition, sociétés de livres et marchands de canaux, et a conclu une coopération étroite.

? Nous espérons que grace à l'activité du mois de la lecture à grande échelle qui se poursuit tout au long du mois, nous accorderons des subventions officielles et un soutien au trafic à des livres authentiques abordables, que nous encouragerons davantage la coopération approfondie avec les maisons d'édition et les auteurs célèbres, que nous apporterons davantage de livres authentiques de haute qualité et abordables aux consommateurs et que nous encouragerons réellement l'inclusion du savoir et la lecture à l'échelle nationale.? plus de mois de lecture ?, a déclaré le Directeur, puis pinduoduo encouragera également les auteurs nationaux célèbres à entrer dans pinduoduo, dans le mois national de la lecture pour plus de lecteurs recommandés de bons livres.

En même temps que la promotion de la lecture nationale, pingduo intensifie également la lutte contre le piratage des livres.Pingduo a utilisé l'algorithme de l'intelligence artificielle, basé sur l'exploration et l'analyse de données massives, reconstruit la base de modèles des commer?ants illégaux, l'identification des marchandises, l'identification des marchandises contrefaites, l'identification des marchandises inférieures et ainsi de suite, et a effectué une inspection en ligne 24 heures sur 24 des marchandises de livre.Entre - temps, pingduo a également lancé une ? assurance garantie d'authenticité ? conjointement avec China People's Property Insurance Co., Ltd., qui couvre une grande quantité de livres.

Il convient de noter que Zheng Yuanjie, Ambassadeur d'état pour la lutte contre le piratage, est entré à pinduo avec le ? magasin phare du roi des contes de fées ?.D'excellentes ?uvres culturelles sont l'ame d'un pays, et un pays vraiment fort a une forte force culturelle.Le piratage et les infractions peuvent décourager les créateurs.Zheng Yuanjie a souligné que ? pour protéger les droits et les intérêts des créateurs, les écrivains auront plus de temps pour écrire et le pays aura plus d'excellentes ?uvres culturelles ?.

Le Directeur du ? mois de la lecture à grande échelle ? a également déclaré que l'Ambassadeur national de lutte contre le piratage, M. Zheng Yuanjie, s'était joint à lui pour répondre à la forte demande de consommation de connaissances des utilisateurs de la plate - forme de lecture à grande échelle, apportant plus de livres pour enfants de haute qualité à un plus grand nombre de groupes de lecteurs, et ? épeler ? à un plus grand nombre d'intérêts des enfants, favorisant davantage l'inclusion des connaissances et l'éducation scientifique des enfants.

à l'heure actuelle, pingduo a signé des accords de protection de la propriété intellectuelle et d'autres accords avec la Beijing Edition 15 Society anti - piratage Alliance, la Children's Publishing anti - Piracy Alliance, la China Publishing Association, Xinhua wenxuan et d'autres institutions pour promouvoir conjointement la lutte contre la contrefa?on et le piratage de livres.En octobre 2020, pingduo a également signé un Protocole de coopération avec la British Chinese Trade Association (cbbc) pour renforcer la coopération en matière de propriété intellectuelle entre les deux parties, qui compte plus de 400 membres, dont Oxford University Press, British Library et de nombreuses universités britanniques de premier plan.

? Nous espérons continuer à promouvoir une coopération approfondie avec les maisons d'édition et les auteurs célèbres grace à un mois de lecture intensif tout au long du mois afin d'apporter aux consommateurs des livres authentiques de meilleure qualité et abordables.Beaucoup de mois de lecture ", a déclaré le Directeur.

Au cours du mois de la lecture, pingduo parrainera également le ? Programme des créateurs de voix publiques ? en collaboration avec les auteurs. Pour les auteurs qui se joignent au programme, pingduo lancera gratuitement une page de marque exclusive (magasin Star) qui durera jusqu'au 31 décembre 2021 et qui peut être directement connectée en recherchant les mots clés des auteurs.Grace au ? Programme des créateurs de masse ?, la plate - forme investira gratuitement des ressources de trafic et des équipes d'exploitation pour aider davantage d'écrivains exceptionnels et de livres de qualité à faire face au public.

Le Directeur du mois de la lecture de Duoduo a expliqué en outre que, d'une part, Duoduo intensifiera ses efforts pour lutter contre le piratage et, d'autre part, il lancera activement le ? Plan des créateurs de voix publiques ? conjointement avec les auteurs afin d'aider les auteurs exceptionnels et les ?uvres de haute qualité à trouver Le plus grand nombre d'utilisateurs par l'intermédiaire de la nouvelle plate - forme de commerce électronique et à diversifier le mode d'exploitation.Aider les créateurs de haute qualité à obtenir plus de revenus grace à l'augmentation des ventes de livres authentiques et à réaliser une interaction positive entre les auteurs, les lecteurs et les éditeurs.

Reprise de la consommation de livres en ligne

La taille du marché chinois de détail du livre a dépassé la barre des 100 milliards de RMB en 2019, atteignant 102,27 milliards de RMB.Selon le rapport 2020 sur le marché chinois du livre au détail, bien que l'année dernière, en raison de l'impact de l'épidémie, l'échelle du marché chinois du livre au détail ait connu la première croissance négative depuis 2001, une observation attentive montre que la baisse au cours des trois premiers trimestres s'est progressivement rétrécie, que le quatrième trimestre est devenu une croissance positive et que le taux de croissance a été maintenu au - dessus de 10% au cours des cinq dernières années.

? Nous avons constaté qu'un plus grand nombre d'utilisateurs de la plate - forme ont une forte demande de consommation de connaissances, en particulier dans les villes de troisième et quatrième niveaux et les zones rurales, où l'achat de livres a augmenté rapidement, avec un taux de croissance bien supérieur à celui des villes de premier niveau.? beaucoup de mois de lecture ?, a déclaré le Directeur, avant que pingduo et Xinhua Boya aient mené une coopération approfondie, lancé sept huit un code civil authentique, le mois de janvier a vendu 350 000 exemplaires, pour aider plus de groupes de consommateurs à apprendre les connaissances juridiques.

On peut voir que la croissance négative du marché de détail du livre n'est qu'un épisode accidentel et qu'en 2021, il y aura une forte probabilité de stabilisation et de reprise.Il convient de noter que, sous l'influence de l'épidémie de pneumonie de la nouvelle couronne, les librairies physiques vulnérables ont connu des fermetures et des demi - fermetures, tandis que les canaux en ligne n'ont connu qu'un ralentissement de la croissance, en hausse de 7,27% par rapport à l'année précédente, avec une échelle de 76,72 milliards de RMB, Représentant 79% du marché de détail global.

Guomai a maintenu une vitesse explosive élevée sur la plate - forme pingduo. Au premier trimestre de cette année, il a réalisé les 2 / 3 des ventes de l'année dernière. Le Directeur du commerce électronique pingduo de guomai culture a souligné que ? pingduo New Reading Group, let us get more Understanding the New Demand of the Book Market, have great Expectations for future Growth ?.

L'échelle de détail des librairies physiques et des librairies en ligne est passée de 3∶ 7 en 2019 à 2∶ 8 en 2020.Bien qu'il y ait des raisons de l'épidémie, le facteur le plus puissant demeure l'escompte.Il est entendu que pingduo a conclu une coopération avec de nombreuses grandes maisons d'édition nationales, des sociétés de livres, des marchands de canaux, etc., en adoptant des formes telles que la personnalisation, l'offre spéciale, etc., pour lancer plus de livres authentiques de haute qualité et abordables.Par exemple, la version originale de 7,8 yuan / livre en couleur "ShanHai Jing" a produit près de 60 000 volumes en plus de 20 jours, et même un minimum de 3 yuan "All - Excellent Gold Roll".

? la forme de recommandation des auteurs célèbres peut efficacement rapprocher les lecteurs et les écrivains, et la diffusion en direct de la communication en personne peut également aider les lecteurs à mieux comprendre l'histoire et le sens profond derrière les ?uvres.? à l'avenir, les livres continueront de s'associer à la plate - forme de 10 milliards de subventions et à d'autres canaux pour inviter davantage d'écrivains et de célébrités culturelles célèbres à entrer dans la salle de diffusion en direct et à déguster de bons livres avec les consommateurs ?, a déclaré pinduoduo.Dans le même temps, la gamme et l'intensité des subventions pour les produits du livre sont constamment améliorées afin d'offrir aux consommateurs un meilleur rapport qualité - prix.

Rien que dans la salle de diffusion en direct de la journée, 100 000 consommateurs ont été attirés par l'achat en ligne, parmi lesquels Shen shixi's Animal Novel Collection of China, Great Writer series of Books, four famous Books, etc., ont été les plus favorisés, ce qui a entra?né une augmentation de 230% des ventes de livres pour enfants dans les magasins concernés.

Il convient de noter que les catégories de livres offrent également les meilleures offres de prix grace à des subventions de 10 milliards de dollars.Les livres populaires sont entrés successivement dans la zone spéciale de subvention de 10 milliards de dollars de la plate - forme, et le taux de subvention officiel des livres individuels a atteint en moyenne plus de 30%.Après la diffusion en direct d'activités de recommandation de livres avec des écrivains célèbres, la subvention de livres est inférieure à 50%.

"Jusqu'à présent, le magasin phare pinduodoo de Knowledge Publishing House a diffusé 667 émissions en direct, avec un total de plus de 13,28 millions de téléspectateurs."Selon le Directeur de Knowledge Press, la diffusion en direct est devenue le moteur de croissance de Knowledge Press, ce qui a entra?né un chiffre d'affaires de plus de 70 millions de yuans (Yueyang) dans les magasins et s'est rapidement classée première sur la liste des magasins cognitifs éclairés et la liste des enfants en anglais.Knowledge Publishing House est une ancienne maison d'édition avec plus de 40 ans d'histoire, qui appartient à China Encyclopedia Publishing House.

Activer le marché des naufrages

D'autre part, bien que la proportion de la lecture numérique continue d'augmenter, en raison des nombreuses activités d'information numérique, la ? lecture superficielle ? et la ? lecture impétueuse ? sont également des problèmes.Selon le rapport de l'enquête nationale sur la lecture de Shanghai 2020, la ? lecture approfondie ? et la ? lecture répétée ? sont devenues les deux raisons les plus importantes de choisir la lecture sur papier.

La lecture en profondeur peut efficacement soulager l'anxiété, en particulier certaines lectures classiques.En 2020, pingduo a vendu plus de 100 000 livres classiques, en hausse de 124% par rapport à l'année précédente, selon le rapport de lecture de pingduo 2020.Cela peut être lié à l'augmentation du temps de lecture des consommateurs, à l'augmentation du temps de lecture des livres et des périodiques et à l'objectif plus clair de la lecture des livres et des périodiques pendant l'éclosion.

Au cours de l'année écoulée, pingduo Platform a publié les livres les plus populaires, qui comprennent principalement l'inspiration, l'aide à l'enseignement, les enfants et la poésie. Parmi eux, les livres Top 5 les plus vendus après avoir été retirés sont la loi de Murphy, le livre d'or de l'excellence, trois cents poèmes Tang, les mauvaises habitudes s'il vous pla?t partir et 365 histoires nocturnes avant de dormir.Entre - temps, les ventes de livres scientifiques et technologiques ont augmenté le plus rapidement l'an dernier, dépassant 282% d'une année sur l'autre.Deuxièmement, il y a trois types d'aide à l'enseignement, de littérature fictive et d'encyclopédie d'outils, avec des taux de croissance respectifs de plus de 202%, 170% et 155%.

Le Directeur du Centre d'exploitation de boku.com a déclaré que boku.com a réalisé l'expansion efficace de nouveaux groupes de lecture sur la plate - forme pingduo. En 2020, les utilisateurs des villes de troisième et quatrième niveaux ont augmenté de plus de villes de premier et de deuxième niveau et ont rapidement élargi la population étudiante.En 2020, les ventes de boku ont été multipliées par sept d'une année sur l'autre par rapport à 2019, et nous espérons promouvoir la lecture nationale avec la plateforme.

Les analystes de l'industrie ont souligné qu'avec l'augmentation du niveau de revenu des résidents et la popularité de l'Internet mobile dans les zones urbaines et rurales, la demande de contenu de divertissement des résidents des villes non clés augmente, de sorte que le potentiel de développement du marché de la consommation de livres en ligne dans cette partie de la région devrait être encore libéré.

Selon les données de pingduo, les commandes et les transactions de livres en provenance des zones rurales ont augmenté de plus de 180% d'une année sur l'autre;Parmi eux, le volume des commandes de livres et la croissance du volume des transactions de livres dans les écoles primaires et secondaires rurales ont également dépassé 152%.Le Xinjiang et le Tibet ont surpassé Shanghai et Pékin pour devenir les régions où les commandes de collage de livres ont augmenté le plus rapidement.Avec la popularité du magasinage en ligne, le grand Nord - Ouest a montré plus d'enthousiasme que les villes de première ligne pour l'acquisition de connaissances.Le marché de bas niveau est devenu un nouveau moteur de croissance du marché du livre, de nombreux commer?ants de livres électroniques ont également développé et mis en page le marché de bas niveau afin d'obtenir une plus grande part de marché.

Dans le même temps, grace à la logistique rurale ? le dernier kilomètre ? et à la commodité des paiements mobiles, les produits agricoles sont entrés dans la ville et les connaissances sont descendues à la campagne ? forte Convection ?.Le rapport montre que les lecteurs des zones rurales aiment particulièrement les livres d'outils.Parmi eux, le manuel de l'électricien, le manuel de plantation de légumes, la nouvelle technologie d'élevage de moutons, l'introduction à l'entretien automobile et la technologie d'élevage de porcs à haut rendement appartiennent à la bibliographie de premier plan.En particulier, la lutte contre la pauvreté dans la nouvelle ère a été menée à bien comme prévu. Le rapport montre qu'au cours de l'année écoulée, l'enthousiasme des utilisateurs des régions éloignées pour la compilation des listes de livres a augmenté de plus de 182%.

En outre, le ? mois de la lecture abondante ? a également lancé le programme de don de ? coin de l'encens des livres ?. La première station est entrée dans la Préfecture autonome de Liangshan Yi, dans la province du Sichuan, et a donné 10 000 livres d'aide à l'enseignement aux écoles primaires et secondaires locales.Sur la base de ce plan, le mois de la lecture lancera également l'action sociale ? lisez pour vous ? pour envoyer des livres aux enfants des régions éloignées.

Situé dans le Sud - ouest du Sichuan, Liangshan était autrefois l'une des trois régions et trois préfectures les plus pauvres du pays.Auparavant, pingduo avait lancé la semaine de la réduction de la pauvreté par la consommation en collaboration avec les autorités locales, avec des ventes en ligne et hors ligne atteignant 126 millions de yuans.Il s'agit d'une nouvelle tentative de coopération entre l'Est et l'Ouest pour lutter contre la pauvreté.En février de cette année, pingduo a re?u le titre de ? groupe avancé national de lutte contre la pauvreté ? en tant que représentant des entreprises Internet lors de la Conférence nationale de synthèse et de reconnaissance sur la lutte contre la pauvreté.

? au cours du mois de la lecture, nous avons également lancé une série d'activités de bien - être public, y compris notre visite à daliangshan pour apporter de la nourriture spirituelle aux enfants et leur souhaiter une croissance plus heureuse.à l'avenir, pingduo continuera de lancer un programme de don de ? coin de l'encens du livre ? à Guizhou, Yunnan et Qinghai, afin d'apporter plus de lectures culturelles aux enfants, a déclaré le Directeur du mois de l'apprentissage du livre.

D'autre part, avec la montée progressive des générations y et Z, la jeunesse des utilisateurs de livres devient de plus en plus évidente.Le rapport montre également que plus de 40% des commandes de livres de fiction littéraire sont passées après 95 et 00, ce qui a dépassé la proportion de lecteurs après 75.

Parmi les trois plateformes de commerce électronique actuelles, pingduo compte la plus forte proportion de jeunes, dont la proportion d'utilisateurs atteint 32% après 95 ans.Selon ses résultats du quatrième trimestre, pingduo compte 788 millions d'acheteurs actifs, soit 32% de la population de consommateurs de la nouvelle génération.

? au cours de la dernière année, le taux de pénétration du commerce électronique dans l'industrie du livre a atteint près de 60%, mais les besoins d'un grand nombre de nouveaux groupes de lecture ne sont toujours pas entièrement satisfaits.La personne responsable de pingduo a en outre déclaré: ? à l'étape suivante, la plate - forme continuera d'accro?tre les subventions pour les livres authentiques, de répondre aux besoins des consommateurs sous diverses formes, de fournir un soutien diversifié aux initiatives des créateurs de haute qualité et de travailler avec toutes les parties pour promouvoir ? l'équité en matière de consommation, la connaissance et l'inclusion ?.

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