Literie: Roland Euromonitor International Publie Conjointement Le Rapport Sur Le Marché Chinois De La Literie Haut De Gamme

Au cours de la période post - épidémique, avec la reprise de l'économie nationale, les politiques macro économiques nationales et internationales à double cycle et l'amélioration continue de la consommation des utilisateurs, l'avantage de concentration des principales entreprises textiles domestiques sur le marché intermédiaire et haut de gamme est apparu.Afin de s'adapter à cette tendance, les entreprises textiles domestiques ont mis en place une matrice Multi - marques pour répondre aux besoins des consommateurs en matière de qualité de vie.Sur la base de la connaissance de la situation concurrentielle du c?té de la marque dans ce segment, Roland et Euromonitor international ont récemment publié conjointement un livre blanc sur le rapport sur le marché chinois de la literie haut de gamme basé sur une connaissance approfondie de l'industrie textile domestique, et ont mené une étude approfondie sur la literie haut de gamme en Chine. L'échelle globale du marché, la vitesse de croissance, la poussée, la résistance et les obstacles de la literie haut de gamme ont été étudiés et analysés.Comprendre en profondeur l'échelle du marché principal et le cours de développement de chaque entreprise, et prévoir les perspectives de développement des produits de lit haut de gamme au cours des deux à trois prochaines années.

Définir la normalisation de la literie haut de gamme

La literie est un ensemble, une courtepointe et un oreiller placés sur un lit pour dormir.La literie haut de gamme se réfère principalement à la literie fabriquée à l'aide de techniques avancées ou de matériaux rares.Le prix de détail de la literie haut de gamme est généralement supérieur à 3000 yuans, dont la composition principale de la literie haut de gamme et son noyau de classification courant sont trois grandes catégories: kit, courtepointe, oreiller.

Le marché intérieur des produits de lit haut de gamme a connu la période de germination et de culture de l'introduction de marques étrangères et de la technologie étrangère, jusqu'à la période de développement de la technologie de recherche et de développement indépendante d'excellentes entreprises textiles domestiques

Le développement du marché des produits de lit haut de gamme a connu trois étapes: la période de germination 2003 - 2007;Période de culture 2008 - 2016;La période de développement 2017 - aujourd'hui comprend trois étapes.En 2003, les entreprises textiles domestiques ont commencé à explorer pour la première fois le marché des produits de lit haut de gamme, FUANA a d'abord mis en place sa marque haut de gamme visa cette année - là.En 2005, Roland a établi un partenariat stratégique avec Sheridan, qui l'a introduit en Chine.La marque italienne rocave est entrée en Chine par l'intermédiaire d'un agent.Hunan Mei home Technology Co., Ltd. A été créée et est entièrement responsable de l'exploitation de la marque Mei mine.La période de culture qui suit est que les fabricants essaient de s'implanter davantage sur le marché haut de gamme en introduisant des technologies de lit avancées à l'étranger du Japon, de l'Italie et d'autres endroits, et en développant activement des agents de marque à l'étranger ou en investissant dans l'acquisition de marques à l'étranger.De 2017 à aujourd'hui, toutes les grandes marques haut de gamme ont déployé des efforts considérables pour développer la technologie, en essayant de différencier les produits et en mettant en place des centaines de technologies brevetées de produits de lit de marques nationales.En 2018, Lola a lancé la première génération de texsoft Core Soft Technology de Lola Home Textile avec des droits de propriété intellectuelle indépendants, rendant le tissu plus doux et plus moelleux, et a lancé la série de produits haut de gamme "quintessence".Luolai et l'industrie européenne du textile ont formé une coopération stratégique systématique, ont coopéré avec la marque allemande de soie centenaire dans la sélection des matériaux pour renforcer l'attribut d'avantage de la fibre de soie, ont activement adopté la technologie de jacquard de coton italien et l'impression numérique espagnole ultra - douce et de haute précision et d'autres technologies de pointe dans le processus de production, afin de créer une série complète de produits textiles domestiques importés.En 2020, Mei a utilisé le coton égyptien Giza 45, combiné à l'artisanat italien t1000 High Branch High Density, pour créer une série de produits de lit de "brocade de mille fils", qui ont une meilleure sensation et un meilleur lustre avec le matériau de coton.La même année, Luo lai dans les produits de mariage, en collaboration avec patone pour créer Luo lai Mariage Rouge et la culture du Palais a publié le grand mariage de l'empereur;Entre - temps, nous explorons activement le marché des mariages haut de gamme et proposons un nombre limité de produits de soie pure brodée à la main pour offrir aux consommateurs une expérience de lit ? super douce ?.

Le marché des produits de lit haut de gamme en Chine continentale a maintenu une croissance relativement stable au cours des dernières années, et la taille globale du marché devrait atteindre près de 9,36 milliards de RMB d'ici 2022.

En 2017, la taille globale du marché de la literie haut de gamme en Chine continentale était de 7,34 milliards de RMB, et le taux de croissance composé du volume total des ventes au détail de 17 à 19 ans était de 5,6%.En 2020, elle a été touchée par l'épidémie, avec une croissance annuelle d'environ 1%, et l'échelle globale du marché haut de gamme était de 8,25 milliards de RMB.On s'attend à ce que la croissance de la période précédente reprenne en 2021 et que le volume global du marché atteigne près de 9,36 milliards de RMB en 2022, ce qui permettra d'atteindre un taux de croissance annuel composé de 6,5%.

Les politiques nationales jettent les bases du développement de l'industrie et la consommation et la double modernisation de l'industrie guident le développement de l'industrie.

Des politiques telles que le plan d'ajustement et de revitalisation de l'industrie textile, les lignes directrices sur l'accélération de la promotion de la construction de marques indépendantes de vêtements et de textiles domestiques et le douzième plan quinquennal de développement de l'industrie textile ont clairement indiqué l'orientation du développement de l'industrie chinoise de la literie et jeté Les bases d'un développement stable de l'ensemble de l'industrie.

En outre, le noyau de la demande est la forte croissance de la capacité de consommation de luxe, et la racine de la croissance de la demande est la promotion de la consommation pour le développement de l'économie nationale.En tant que symbole de l'identité et du luxe, les produits de lit haut de gamme apparaissent dans la vie des résidents, ce qui favorise le développement de l'ensemble du marché. Le deuxième point est la promotion de la consommation compensatoire basée sur le plaisir sous la pression de la survie sociale. Avec la concurrence sociale de plus En plus féroce et la pression croissante de la vie, les consommateurs ont plus de motivation et de demande pour acheter et profiter des produits de lit haut de gamme.Cela compense le stress et la fatigue que vous ressentez dans votre vie quotidienne.

Le c?té de l'offre se concentre sur la fabrication intelligente pour diriger la mise à niveau de l'industrie. Avec l'augmentation de la recherche et du développement de l'intégration de la filature et du tissage et du système de contr?le intelligent par les entreprises nationales, la machine remplace la main - d'?uvre, l'introduction de l'Internet des objets et la production automatisée de l'ensemble du processus, c'est - à - dire la supervision et le contr?le unifiés de la plate - forme du système de surveillance, afin de réaliser l'interconnexionL'efficacité de la production est grandement améliorée et le co?t de la main - d'oeuvre est réduit.Le contr?le précis de l'ensemble du processus non seulement stabilise efficacement la qualité de production des produits de lit haut de gamme, mais utilise également efficacement et économise la quantité de matériaux co?teux, réduit les co?ts de production et favorise la mise à niveau de la cha?ne industrielle intelligente dans son ensemble.

En raison de la rareté des matériaux et de la difficulté de la technologie, la production à grande échelle de produits de lit haut de gamme est limitée. Entre - temps, le degré de connaissance des consommateurs à l'égard des produits de lit dans son ensemble doit encore être amélioré et le marché des produits de lit haut de gamme doit encore être cultivé pendant un certain temps.

L'échelle globale du marché de la literie haut de gamme au cours des 20 dernières années est inférieure à 10 milliards de RMB. D'une part, les matériaux de production des produits de literie haut de gamme sont rares et les processus sont complexes.Par exemple, en ce qui concerne le nombre de pièces, la technologie de production de 1800 pièces et 160 pièces de lit haut de gamme est très complexe, ce qui pose un grand défi à l'industrie textile domestique à ce stade.Le coton égyptien, la soie et d'autres matériaux haut de gamme, co?teux et rares.D'autre part, l'éducation de l'industrie est insuffisante, les consommateurs ne sont pas suffisamment sensibilisés et sensibles à la mise à niveau des produits de lit, de nombreux consommateurs utilisent encore des courtepointes de coton épaisses, lourdes et moins perméables à l'air. Par rapport aux consommateurs des pays développés, les consommateurs chinois de produits de lit ont une fréquence de mise à niveau plus faible et des habitudes d'utilisation plus lentes.

La concentration du marché des produits de lit haut de gamme en Chine continentale est élevée, luolai se classant au premier rang de l'industrie avec une part de marché de 21%, et devrait continuer à diriger le développement de l'industrie à l'avenir.

Euromonitor international a effectué des statistiques sur la part de marché de la literie haut de gamme en Chine continentale en 2020 en termes de ventes au détail au moyen d'un tri d'information ouvert et d'entretiens approfondis avec des experts. Actuellement, les parts de marché des cinq principales marques sur le marché haut de gamme sont respectivement de 21%, 17%, 15%, 13%, 8% et 26%.Le modèle de concurrence peut être interprété à partir de quatre dimensions: 1. Luolai Home Textile se classe au premier rang de l'industrie avec une part de 21%;2. Les joueurs de premier plan cultivent profondément l'industrie depuis de nombreuses années et se concentrent principalement sur les marques nationales;3. Le marché de la literie haut de gamme est fortement concentré et se poursuivra à l'avenir;4. Les nouveaux joueurs sont limités. Rolai devrait continuer à diriger l'industrie à l'avenir.

Luolai Company - se concentrer sur l'industrie textile domestique, mettre en page l'industrie de la maison, étendre la gamme de produits de l'entreprise et explorer le modèle d'entreprise de la maison de toute catégorie

Dès 2005, rolai a activement mis en place une matrice Multi - marques haut de gamme, formant une situation de co - production multi - marques haut de gamme, y compris rolai Home Textile, langwan Home Textile, oenna, Sheridan, zucchi et bassetti.Au cours des 30 dernières années, l'entreprise s'est concentrée sur l'industrie textile domestique. Elle possède actuellement une marque privée, une marque d'achat et une vingtaine de marques d'agence. La gamme de produits s'étend des produits textiles domestiques aux petites maisons et aux meubles.Afin d'améliorer continuellement la cognition des utilisateurs, le sentiment d'achat et l'expérience de lavage haut de gamme, rolai compte près de 3 000 points de vente dans tout le pays, et près de 1 200 entreprises urbaines dans tout le pays mettent en place un système de vente au détail omni - canaux, construisent des services terminaux mobiles, PC et physiques Trinity et créent une boucle fermée de consommation en ligne et hors ligne.Les canaux hors ligne sont combinés avec des franchises directes et adoptent une stratégie de grands magasins (plus de 300 mètres carrés).à l'heure actuelle, les magasins sont principalement distribués dans les villes de premier et de deuxième rang, en termes de développement régional, en mettant l'accent sur Jiangsu, Zhejiang et Shanghai.Luolai Company a activement mis en place la plate - forme B2C officielle en ligne, y compris le terminal PC, le micro - centre commercial et les applets, et a réalisé une couverture complète des canaux sur les plates - formes de commerce électronique tierces, telles que tmall et JD.

Luolai Home Textile - une variété de produits, un système de vente au détail complet et une ligne de production nationale de première classe

Luolai Home Textile, en tant que marque principale de la société luolai, est largement répandue dans les canaux nationaux, avec une grande popularité de la marque et une forte force globale.Les produits couvrent plus de 2000 variétés de 11 catégories, y compris les kits de luxe, les kits européens, les kits pour enfants, les couvertures, les vêtements de maison, les coussins, les serviettes de bain en laine, les matelas, les courtepointes, les oreillers et les lits d'été.En même temps, il dispose d'une base de production à très grande échelle de 453 mu avec une surface de construction de 120 000 mètres carrés. La base a réalisé la capacité globale de combiner la recherche et le développement, la production, la logistique, la formation, les loisirs des employés et d'autres fonctions.Afin d'approfondir les canaux hors ligne, rolai Home Textile réalise la disposition des contacts Multi - canaux en ligne et hors ligne par de nouvelles méthodes de vente au détail, et développe activement tous les aspects de la construction de la base de marketing et d'informatisation globale autour du cycle de vie de l'utilisateur.

Mettre l'accent sur la différenciation des produits, la diversification des fonctions, la technologie verte et la protection de l'environnement, le service et la mise à niveau de l'expérience sont les principales orientations de développement du marché des produits de lit haut de gamme à l'avenir.

à l'avenir, le marché de la literie haut de gamme se développera autour de cinq directions principales: la différenciation de la conception des produits, la diversification des fonctions des produits, le marketing de précision, le service personnalisé personnalisé, la protection de l'environnement des processus de production et le mode de production automatique intelligent.La différence de conception de la literie se reflète principalement dans la différence de culture de la maison, la différence de culture régionale, la différence de culture de la mode, la différence de niveau d'age et la personnalisation du style de marque. Cette différence de conception et de conception directionnelle pour le marché de consommation subdivisé deviendra la tendance du développement technologique de l'industrie.Dans le même temps, avec l'amélioration du niveau de vie des gens, les consommateurs accordent de plus en plus d'attention à la fonctionnalité des produits. Tout en recherchant de beaux tissus de literie de haute qualité, ils accordent également de plus en plus d'attention à la santé et à l'hygiène des produits de literie, à L'étanchéité à l'eau et à l'huile, à la prévention des insectes et des acariens, à la surveillance intelligente de la santé et à d'autres fonctions.Compte tenu de la tendance à l'amélioration de la demande et de la capacité des produits, l'entreprise continuera de cibler les groupes cibles, d'effectuer un marketing précis, de cibler les groupes cibles, de mettre en place son propre système de gestion des membres, de cultiver la loyauté des clients et de mener de plus en plus d'activités de marketing de marque personnalisées.En ce qui concerne la technologie des produits, l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement devient de plus en plus une tendance, la concurrence dans l'industrie de la literie devient de plus en plus féroce aujourd'hui, que ce soit au niveau de la promotion des politiques nationales ou de la demande des consommateurs sur le marché, la protection de l'environnement est devenue une tendance au développement.Enfin, au niveau du mode de production, l'industrie textile domestique appartient à l'industrie à forte intensité de main - d'oeuvre, en raison de l'augmentation continue du co?t de production de la main - d'oeuvre, les entreprises textiles domestiques internationales avancées continuent d'améliorer le niveau d'automatisation des lignes de production.Dans le même temps, comment réaliser efficacement l'application de la technologie d'automatisation au sol, tout en améliorant l'efficacité de la production et la qualité des produits, l'amélioration du taux d'utilisation des matières premières deviendra un nouveau voyage pour les entreprises textiles domestiques afin d'obtenir plus de parts de marché de produits de lit haut de gamme à l'avenir.