De La Bataille De 618, Voir LILANG Accumuler Le Potentiel De La Marque!

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En tant que carnaval annuel du shopping en ligne, le 618 de cette année est un peu plus t?t que les années précédentes.Dès la fin du mois de mai, tmall, JD, Suning et d'autres grandes plateformes de commerce électronique ont commencé à sonner la trompette de la guerre en ligne.

Win Business a intercepté plusieurs séries de données sur 618:

• Selon huachuang, au cours de l'événement 618, les ventes de tmall du 1er au 3 juin ont dépassé 20 milliards de RMB. L'ouverture de l'événement 618 n'a duré qu'une heure. Le chiffre d'affaires en direct de Taobao a dépassé la journée entière de l'année dernière, et a dépassé 2 milliards de RMB En 1,5 heure.

• Selon les données de l'Institut de recherche JD, le montant des commandes passées le premier jour de l'événement JD 618 a dépassé 100 millions de RMB, le chiffre d'affaires de 4800 marques a plus que quintuplé, et plus de 60% des magasins ont doublé.

• Les statistiques sur les melons volants montrent que le GMV de la première diffusion en direct de la voix tremblante de 618 jours a dépassé 1,4 milliard de RMB.En avril et mai, le GMV des marchandises de la bande sonore secouante était respectivement de 33,72 milliards et 41,219 milliards, soit une moyenne quotidienne de 1,33 milliard.

De toute évidence, pour l'événement 618, même si le bruit de ? l'état de fatigue des consommateurs, la plate - forme de vente crie ?, mais la performance des grandes plates - formes reste accrocheuse.Data Wei Data a souligné que cette année, la conversion des pré - ventes de vêtements sur la plate - forme tmall a augmenté de 220,2% d'une année sur l'autre, ce qui montre que les vêtements se sont également bien comportés dans cette activité.

En tant que l'une des principales marques nationales de vêtements pour hommes, LILANG a également présenté une excellente fiche de rendement en 618.Selon les données officielles, les magasins individuels de LILANG tmall ont perdu 44,18 millions d'eau, en hausse de 55% par rapport à l'année précédente.Du 1er au 20 juin, les ventes cumulées de LILANG sont entrées dans le Top 15 de l'industrie de l'habillement pour hommes. Le jour de la cl?ture de l'événement, LILANG a également obtenu de bons résultats dans le top 3 de l'habillement pour hommes.

　Extension multivariée du champ de bataille

Selon Win shopping.com, pour cet événement 618, LILANG n'est pas seulement en ligne polo shirts, t - shirts, chemises, pantalons décontractés, jeans et d'autres catégories d'été, mais aussi lancé une partie des nouveaux produits d'automne comme complément.

Au cours de l'activité 618, CCTV Finance & Economics est entré dans l'atelier de production de LILANG et a constaté que, bien que la saison de production des produits d'automne et d'hiver soit en plein essor, LILANG a temporairement ajouté 7 lignes de production pour réapprovisionner les commandes de 618 en raison de l'explosion de fonds Dans l'activité.Prenons l'exemple des pantalons décontractés, jusqu'à 80 000 articles ont été préparés avant l'événement, et plus de 35 000 articles ont été ajoutés après le lancement de l'événement, ce qui montre la popularité des produits.

Afin d'atteindre pleinement les consommateurs, LILANG a lancé 618 promotions synchrones sur de nombreuses plateformes telles que tmall, JD, vipshop et ziyin. Les méthodes de marketing conventionnelles telles que Full Gift, Cross - shop full Reduction et Shop preference sont toujours les mêmes. Cependant, contrairement aux modèles de marketing groupés précédents avec des rabais multiples, LILANG a adopté un modèle de marketing bas de gamme cette année et a lancé des paquets rouges partagés.Des activités interactives comme des tirages de points.

Selon LILANG Side, d'une part, cette mesure peut encore améliorer l'expérience de consommation, d'autre part, elle peut également contr?ler efficacement le taux de retour tout en augmentant considérablement le taux de conversion, ce qui peut directement générer des revenus pour LILANG, et obtenir le soutien du trafic de la plate - forme.

La stratégie de promotion de LILANG 618 mise au point par Win business.com a révélé qu'il s'agit en fait d'une pénétration complète du début à la fin, de la ligne à la ligne:

• Dès le mois d'avril, LILANG a commencé à stocker l'eau à un stade précoce, plantant de l'herbe pour de nouveaux produits dans la station, étirant de nouvelles activités quotidiennes, marketing à l'extérieur de la station...

• En ce qui concerne la préparation des produits, en plus de l'inventaire en ligne et hors ligne, LILANG a également lancé de nouveaux produits pour la vente. En même temps, grace au modèle de système auto - construit, il peut réaliser la pénétration et le partage complets des données de vente des tissus à l'information sur les stocks, ce qui permet aux ministères concernés de saisir les dernières tendances et de faire une promotion efficace pour la première fois.

• En ce qui concerne la logistique et le service après - vente, LILANG n'expédie plus directement les marchandises par le Département du commerce électronique comme les années précédentes, mais met en place un centre logistique professionnel, qui effectue automatiquement la décomposition du système par Big Data pour réaliser la livraison intelligente, et l'entrep?t séparé expédie également les marchandises Selon le principe de proximité par l'intermédiaire de ce système, afin de réaliser la livraison le jour de la commande actuelle et de réduire considérablement le temps de transit logistique.

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　Les ventes d'un seul magasin ont maintenu un taux de croissance de 70% et les nouveaux résultats de la distribution au détail ont été démontrés.

Derrière l'événement 618, il y a en fait la disposition de LILANG dans le nouveau commerce de détail au cours des dernières années:

• Au cours du second semestre de 2018, LILANG a officiellement lancé Less is more Series Online Shops et a fourni aux clients VIP un service de sélection de produits et de livraison directe à domicile via le système de gestion de la relation client exploité par Wechat platform.

• En janvier 2019, LILANG a conclu une coopération stratégique de marque avec Baidu et a officiellement lancé Baidu Max Product Specialty. Grace à la forme d'affichage "trois écrans exclusifs" de l'extrémité sans fil, l'exposition de la marque a été complétée par un flux puissant et un style de contenu riche;Le même jour, le commerce électronique de LILANG a finalement enregistré un chiffre d'affaires de 130 millions de RMB, en hausse de 630% d'une année sur l'autre, ce qui a permis d'établir un nouveau record historique.

• En mars 2020, face au froid de l'environnement de vente au détail causé par la nouvelle épidémie de Corona, LILANG a ouvert les canaux de vente en ligne et hors ligne en utilisant le mode ? ventes numériques de tout le personnel + numérisation des magasins + ventes communautaires?, afin de réaliser un réchauffement continu des ventes et de briser La glace;En septembre, la série principale de lilanz a été officiellement mise en ligne dans le micro - centre commercial, ce qui a permis d'ouvrir le marketing numérique de l'ensemble du système;En novembre, grace à la participation précoce au Festival Taobao Creation et à la présentation de BW tmall miaowu House pour le drainage anticipé de Shuangxi, ainsi qu'à une promotion efficace, LILANG Shuangxi a réalisé un chiffre d'affaires total de 201 millions de RMB sur l'ensemble du réseau, enregistrant une croissance annuelle de 55% et un nouveau record d'innovation.　

Depuis janvier de cette année, les magasins en ligne de marque LILANG sont passés du mode de fonctionnement des distributeurs à l'auto - assistance, et LILANG e - Commerce Co., Ltd. A été créée pour intégrer les ressources et lancer plus de produits spéciaux en ligne.

Selon Xu changbo, Directeur du commerce électronique de LILANG, ? après la transformation de la boutique en ligne de marque en auto - assistance, le Groupe a également apporté les ajustements correspondants à la structure organisationnelle, le positionnement du commerce électronique n'est pas seulement axé sur les marchandises, mais aussi sur les personnes ?.Selon elle, depuis cette année, le taux de croissance des ventes dans les magasins individuels de LILANG tmall a maintenu un taux de croissance de 70%.

Les données sont la meilleure preuve que, dans le progrès continu, les nouveaux résultats de la distribution de détail de LILANG sont déjà apparus.Selon les responsables de LILANG, à l'heure actuelle, l'ensemble de la cha?ne industrielle de LILANG est en transition vers la numérisation, ouvrant la deuxième courbe de croissance.

Par exemple, au stade de la recherche et du développement de produits, LILANG prévoit à l'avance les produits potentiellement explosifs par le biais de mégadonnées en coopération avec une plate - forme tierce, puis transmet les informations de prévision aux départements concernés afin de se préparer à la conversion des commandes à l'avance.Prenons l'exemple de ce 618, où les chemises, les costumes, les jeans et les t - shirts ont un taux de clics plus élevé, et ces données sont retournées à l'arrière - plan pour s'assurer qu'elles sont retournées en temps opportun.

　　Explorer l'attitude spirituelle de l'infini des vêtements

En fait, face à la demande changeante du marché, la transformation des vêtements traditionnels en plus d'explorer la transformation numérique, la présentation des magasins hors ligne et le transfert de la valeur de la marque ne peuvent être ignorés.

LILANG le savait très bien.D'une part, la mise à niveau continue de l'image du terminal, comme l'ouverture officielle du magasin phare de la série principale lilanz 7th generation et du magasin phare Less is more 2nd Generation au début de cette année:

■ le magasin phare de la 7ème génération de lilanz est inspiré par les pics de montagne et est con?u avec des coniques géométriques dans son ensemble, avec des lignes propres, concises et accrocheuses.Près de 3000 mètres carrés d'aménagement du territoire trois étages, une répartition raisonnable de la zone d'exposition des produits, pour apporter un sentiment d'atmosphère simple.　

■ le super flagship store de 1400 mètres carrés de Less is more Generation 2 est con?u avec une installation immersive hautement technologique qui interprète le concept d'ouverture, de flux, d'avant - garde et d'avant - garde, qui correspond au concept de produit de la série.

D'autre part, la promotion de LILANG n'est pas seulement une simple communication de marque, mais aussi une attitude spirituelle qui pr?ne le pouvoir et la possibilité de la vie.Depuis que Han Han Han a été déclaré comme le nouveau porte - parole de l'image à la fin de 2020, LILANG a travaillé avec Han Han à plusieurs reprises pour lancer un documentaire stimulant la réflexion:

■ le premier jour de 2021, "2021, you say one" est en ligne. LILANG, en tant que partenaire invité, a lancé un dialogue aigu sur l'ego, la société et l'émotion avec les passants main dans la main avec Han Han, Cai kangyong et Fu Séoul, afin de transmettre le pouvoir vers le haut de la vie à chaque adulte anxieux dans l'état le plus sincère.

■ En mars de cette année, LILANG a lancé le documentaire "une fleur pousse ici" en collaboration avec Han Han et xinshixiang, les principaux médias dans le domaine du contenu culturel chinois, afin de lancer un dialogue profond avec les jeunes en période de confusion et de transmettre l'écologie humaine que les travailleurs chinois contemporains poursuivent pour ne pas céder.

Il ne fait aucun doute que LILANG explore les possibilités infinies de vêtements tout en améliorant constamment la valeur et la connotation de la marque.

Quelqu'un a dit: "derrière le Festival du commerce électronique, il n'y a pas seulement le changement de marque dans la nouvelle tendance du commerce de détail, mais aussi la maturité mentale des consommateurs."Lorsque la réduction traditionnelle des prix n'est pas le seul stimulant de la consommation, la marque est particulièrement importante dans la culture quotidienne de ses compétences internes.

Selon Win Business net, que ce soit la mise en page continue en ligne, la mise à niveau continue hors ligne ou l'attitude à l'égard de la vie vers le Haut transmise par le film de discipline, c'est LILANG qui cultive continuellement les compétences internes et accumule l'énergie potentielle de la marque.