L’Industrie De L’éducation Et De La Formation ? Vacances D’été? Est Devenue Un Problème. La Prochaine Piste Vise L’éducation Des Adultes.

Au cours des vacances d'été de 2021, l'industrie de la formation extrascolaire sera confrontée à un test sans précédent.

Dans la matinée du 2 juillet, le site Web officiel du Ministère de l'éducation a mis à jour le changement de personnel. Yu weiyue a été nommé Directeur du Département de supervision de l'éducation et de la formation en dehors de l'école, Chen Dongsheng et Yang Jianbo ont été nommés directeurs adjoints. Le mécanisme de gestion efficace à long terme de l'éducation et de la formation en dehors de l'école est progressivement amélioré.

Auparavant, la Commission centrale pour l'approfondissement global de la réforme avait examiné et adopté des avis sur la poursuite de la réduction de la charge de travail et de la formation extrascolaire des élèves de l'enseignement obligatoire.Toutefois, étant donné que le règlement d'application de la loi sur la promotion de l'éducation privée, qui est directement lié à la ? double réduction ?, les dispositions relatives à la protection des écoles pour mineurs seront officiellement mises en ?uvre le 1er septembre, cela signifie que les vacances d'été à venir ou les dernières vacances d'été pour les élèves du primaire et du premier cycle du secondaire qui peuvent suivre des cours de rattrapage.

Au fur et à mesure que de nombreuses organisations du K12 ont annoncé des mises à pied, ? Nous sommes récemment allés dans diverses entreprises d'enseignement et de formation pour voir que 40% des postes de travail étaient vides.Il y a un an et demi, il y avait en fait des signes de croissance, mais la politique récente est devenue urgente et féroce.Li Xue (alias), Directeur des investissements d'une institution d'investissement précoce spécialisée dans l'éducation, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle.

Il est rapporté que Morgan Stanley a abaissé la note et le prix cible de l'ensemble du secteur de l'orientation après les cours en Chine, y compris New oriental et good future.à la fin de la Journée du 1er juillet, les stocks d'éducation en ligne de Zhongke ont chuté de fa?on spectaculaire pendant plusieurs jours, tandis que New oriental a chuté de 4,64% à 7,81 $/ action par rapport à la cl?ture de la journée précédente.Good future a chuté de 7,25% à 23,4 $/ action;Takato a chuté de 2,78% à 14,36 $/ action.Parmi eux, good future a chuté d'environ 75% par rapport à son sommet de 90,96 $l'action en février.

Du désordre à l'ordre

? du point de vue des affaires, l'age de 3 à 8 ans est l'age préscolaire, la politique est d'interdire complètement la formation dans les matières, de sorte que presque toutes les entreprises de jeunes enfants ont été mises à pied, maintenant cette étape ne peut faire qu'une éducation de qualité.Les mises à pied ont commencé un peu plus tard en mai et ont commencé à être massives au début de juin.L'ancien professeur Xiaopeng, qui était responsable de la croissance des utilisateurs dans un établissement d'enseignement en ligne, a quitté son emploi en juin de cette année. Il a dit au reporter du 21ème siècle de l'économie: ? du point de vue du Ministère, en raison de l'interdiction de la publicité dans les affaires K12, Le personnel de lancement sera licencié, puis l'enseignement et les ventes seront également licenciés en conséquence.?

Dans le passé, dans les bus, les stations de métro, les ascenseurs et diverses émissions de variétés, les émissions de télévision partout dans la publicité éducative ont changé.Derrière l'explosion, il y a des co?ts de marketing plus élevés.Au cours du premier trimestre de cette année, les frais de vente en transit ont atteint 353 millions de dollars, en hausse de 202% d'une année sur l'autre, principalement en raison de l'augmentation des frais de marketing pour élargir la base d'utilisateurs et améliorer la marque, ainsi que de l'augmentation de la rémunération du personnel de vente et de marketing.

Il ne fait aucun doute que la publicité et les subventions aux utilisateurs sont les deux principaux modes de financement, mais pour une plate - forme d'enseignement et de formation très reproductible, il n'y a pas d'alternative à une approche aussi simple et brutale de l'acquisition des clients.

? dans le passé, l'industrie de l'éducation et de la formation, en particulier l'éducation en ligne, a effectivement fait grimper les co?ts d'acquisition des clients grace à des investissements massifs.Pour Li Xue, il s'agit d'une concurrence désordonnée sur le marché.Les co?ts de commercialisation, à leur tour, augmentent les prix de la formation et les parents peuvent théoriquement acheter des services éducatifs pour moins d'argent, ce qui accro?t objectivement les différences entre les classes.

Les parents ont longtemps critiqué cela.Selon des données extrêmes, jusqu'en octobre de l'année dernière, plus de 60% des utilisateurs de la plate - forme d'éducation en ligne K12 étaient situés dans des villes de troisième niveau ou moins, et plus d'un quart des utilisateurs de la plate - forme avaient un budget annuel de paiement d'au moins 10 000 yuans.

Lors d'une conférence de presse tenue le 1er juin, l'administration d'état chargée de la surveillance et de l'administration du marché a révélé qu'en 2020, elle avait re?u 155 000 plaintes et rapports concernant les services d'éducation et de formation, soit 8,2% du total des plaintes et des rapports, se classant quatrième parmi les plaintes et rapports concernant les services.Au cours du premier trimestre de 2021, 47 100 plaintes concernant les services d'éducation et de formation ont été signalées, soit une augmentation de 65% d'une année sur l'autre, se classant au troisième rang.

Dans le même temps, les autorités de surveillance du marché ont infligé des amendes maximales à 15 établissements de formation hors campus, pour un montant total de 36,5 millions de RMB, dont 8 établissements impliqués dans des situations telles que l'éducation fictive des enseignants, l'age de l'enseignement et l'honneur, 9 établissements impliqués dans la durée de l'enseignement et les antécédents professionnels des enseignants fictifs, et 13 établissements impliqués dans des prix fictifs originaux et de faux rabais préférentiels.

Li Xue a expliqué en outre qu'après une telle rectification, l'espace de profit intermédiaire, ou l'espace de co?t, pourrait être libéré, en fait contr?ler l'espace de profit excédentaire de l'industrie de l'éducation et de la formation.

Où est l'avenir?

L'interdiction n'est pas faible, mais l'anxiété des parents ne diminue pas.

? à première vue, tout le monde a l'air très bouddhiste, mais toutes sortes de cours de rattrapage après l'école sont nécessaires ?, a déclaré le reporter du 21ème siècle dans une interview sur la situation des parents qui choisissent l'école primaire pour les enfants d'age scolaire.D'autres enfants vont à l'école de Cram, si nos enfants ne le font pas, ils seront très anxieux.? les enfants de la maternelle ont commencé à faire leurs devoirs tous les soirs jusqu'à dix heures et demie ?, a déclaré un parent qui faisait face à une promotion.

L'enseignement en ligne et l'enseignement obligatoire après l'école, la vague de documents internes n'a pas reculé.Li Xue pense que dans cette situation actuelle, l'industrie de l'éducation et de la formation devrait être intégrée dans l'éducation scolaire à l'avenir. Les écoles publiques achètent officiellement les services fournis par l'industrie de l'éducation et de la formation et réduisent le fardeau des parents en payant les écoles.

à son avis, il s'agit d'une période de fermeture progressive de l'industrie K12.La plate - forme de tête de course a déjà créé une image de marque mature et une cha?ne d'affaires complète, face à l'ajustement de la nouvelle politique, n'a pas besoin de corriger.à l'heure où les ressources éducatives sont limitées et que la classe sociale est encore fluide, l'industrie de l'éducation et de la formation a encore beaucoup de place à la hausse.

Selon Frost Sullivan et Century Securities, la taille du marché de l'enseignement professionnel et technique en Chine devrait atteindre 161,4 milliards de RMB en 2022.La taille du marché de la formation aux examens professionnels devrait atteindre 257,7 milliards de RMB en 2022.Lorsqu'il n'est pas possible d'étendre les activités à la baisse, il y a encore beaucoup de place à la hausse pour étendre la cha?ne d'activités à la hausse, comme l'éducation des adultes, l'examen d'entrée à l'Université et l'examen d'entrée à l'université.

Dans le même temps, le capital est également en train d'explorer la prochaine ? mine d'or ? de l'éducation. Parallèlement à l'intégration de l'éducation avec les médias émergents tels que la vidéo courte et la diffusion en direct, l'éducation MCN qui vise principalement à incuber la PI des enseignants commence à émerger.Dans cette tendance, de nouveaux flux qui ne peuvent pas être couverts par des prix unitaires élevés sont constamment exploités et le marché des naufrages est ouvert.

? grace à la plate - forme de vidéos courtes comme Shake Sound, les personnes qui n'étaient pas couvertes par l'éducation en ligne à un prix unitaire élevé ont également accès au réseau, et leurs services éducatifs ont également de la place à jouer, sauf que le prix unitaire des produits de services éducatifs pour eux n'est plus de 12 000 yuans, probablement 40 yuans, 20 yuans ou même 9 yuans.?Li Xue a présenté la logique de l'investissement institutionnel dans l'éducation MCN aux journalistes du 21e siècle.

à l'heure actuelle, on s'attend à ce que l'on réduise la concurrence entre les disciplines et qu'on encourage davantage une éducation de qualité.L'industrie de l'enseignement et de la formation est confrontée à un remaniement sans précédent, la recherche d'un nouveau modèle d'entreprise peut être une priorité sous la pression de la politique de double réduction.

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