Marché Du Luxe D'Occasion, De La Guérilla à L'échelle Haut De Gamme

Prends ce sac de regrets.

Tuyuan: rapport de recherche sur le développement du marché chinois des produits de luxe usagés en 2020

La génération Z, représentée par les générations 95 et 00, est plus réceptive que les consommateurs agés de 24 à 36 ans et plus encline à consommer des ? objets solitaires ? qui incarnent le style personnel comme moyen d'expression de soi que les nouveaux produits.

Comme le petit nai pour ce cuir de vache tissé à l'herbe "un coup d'oeil dix mille ans", de nombreux modèles classiques et limités qui ne sont plus distribués sont devenus les produits de consommation de sacs préférés de l'ère Z.Chez Koala Hay, hermes Kelly, LV, dans les années 90, les chances que les dés limités rencontrent à nouveau le "paquet regret" pourraient augmenter considérablement.

Depuis juin, les achats de luxe d'occasion ont augmenté de 400%.Le rapport a augmenté de plus de 500% au cours de la période 618, et l'afflux de jeunes consommateurs a alimenté la discussion sur les médias sociaux.

En ce qui concerne Hermes, dont le ratio de distribution augmente progressivement, les magasins de la grande maison noire de Kola Hai sont relativement abondants, avec jusqu'à 200 articles en ligne, couvrant plusieurs modèles tels que Birkin, Kelly et Kangkang, et la couleur varie de 90% à 98%.

Source: sac (s?ur Lisa)

En plus de la grande maison noire, les membres de l'Association japonaise aacd (Association japonaise de circulation des marchandises anti - contrefa?on et de mauvaise qualité) et le magasin japonais en ligne zhonggu reclo se sont également installés à kaula Hai shopping.Contrairement à Hermes et LV, qui sont les principaux moteurs de la grande maison noire, reclo est relativement abondant dans les marques Chanel et gucci.

En plus des types de bagages populaires pour les consommateurs, l'offre de montres - bracelets, d'accessoires et d'autres catégories est relativement parfaite.Meng Gu, Directeur général de kaula Hai shopping, a déclaré que la stratégie actuelle de combinaison de produits de la plate - forme est déterminée par une enquête détaillée sur le marché et les utilisateurs, et que le maquillage et les produits de luxe sont actuellement deux domaines clés de percée.

Si vous ouvrez la page de diapositives de l'application, vous trouverez plus de 19 marques de luxe d'occasion, plus de 3000 sacs filtrants, et une grande partie de l'article est solitaire, différent et unique.

Il est clair qu'une plate - forme de commerce de luxe d'occasion répondant à la demande de segmentation multiple prend forme progressivement.

L'évaluateur est chaud, mais le banc est froid.

Une industrie en plein essor, la performance la plus externalisée est l'échelle du marché et l'augmentation rapide de la demande de main - d'oeuvre.L'expansion rapide des produits de luxe d'occasion en Chine au cours des dernières années est légèrement différente de celle du Japon.

La différence la plus typique est le mécanisme de formation des évaluateurs de luxe.

Hiroshi masayama est expert en luxe à Big Black House depuis 23 ans.Il avait des idées assez originales sur les bagages, les montres et les accessoires. Il portait aussi un costume, une cravate et des gants pour identifier un sac dans une demi - heure.

Ce n'est pas facile d'être un expert.

Avant de prendre ses fonctions, il a travaillé comme Conseiller commercial dans les magasins hors ligne locaux pendant plus d'un an et a également re?u une formation rigoureuse sur la marque, les produits et d'autres connaissances. Même s'il est devenu évaluateur stagiaire plus tard, il doit garder un dossier d'achat sans faux pendant plus de trois ans avant de devenir évaluateur officiel de Big Black House.

Ogawa Kohei, Directeur général de Big Black House Holdings, a déclaré dans une interview avec East West Entertainment que l'expérience à long terme a permis aux experts professionnels de Big Black House de faire face à des taches difficiles, même au - delà de l'identification de la machine (vrai ou faux).

? par exemple, nous avons un expert qui peut identifier l'authenticité de 5 000 catégories de marchandises différentes chaque jour. Il peut le faire par la main, ou par l'odeur, ce que seuls les gens peuvent faire.?

Avec le développement du marché intérieur des produits de luxe d'occasion, la demande d'experts augmente.Selon le rapport de recherche sur le développement du marché chinois des produits de luxe d'occasion en 2020, le nombre total d'experts en 2019 est environ 2,3 fois plus élevé qu'en 2018, mais le nombre total d'experts professionnels en Chine ne dépasse pas 50.Dans une certaine mesure, cela a entra?né une perturbation rapide de l'industrie des évaluateurs.

Un grand nombre de soi - disant ? experts professionnels ? sont apparus sur diverses plateformes sociales, mais la plupart d'entre eux n'étaient pas d'origine scolaire.Nai a déclaré que les étudiants qui ont étudié la gestion des produits de luxe en Italie et en France ont obtenu leur dipl?me principalement pour des entreprises de luxe ou de grandes organisations internationales, ainsi que pour les états - Unis, le Royaume - Uni, le Japon et la France, où les activités de luxe sont relativement développées.

? bien que les 23 années de M. Hongzhi masayama aient semblé longues, la profession a été construite avec le temps et l'expérience ?, a - t - il dit. C'est pourquoi Nai a choisi d'étudier au Japon à partir de l'Europe. Tout le monde ne peut pas s'asseoir sur ce banc froid. Aujourd'Hui, il est chaud parce que beaucoup de gens à mi - chemin de la maison se sentent ? rentables ?.

Si vous laissez de c?té la qualité professionnelle de l'évaluateur d'abord, tracez la chaleur de la profession.La logique essentielle est en fait très claire, si elle ne résout pas les préoccupations des consommateurs quant à l'authenticité des biens, l'efficacité de la circulation du marché du luxe d'occasion sera certainement affectée.

Avec l'approbation d'un expert professionnel comme Hongzhi masayama, les marchandises seront munies d'une ? carte de fidélité ? et les marchandises identifiées par la grande maison noire seront munies d'une boucle de sécurité.De ce point de vue, l'introduction de la grande maison noire par kaula Hai shopping a en fait résolu le problème de la confiance des consommateurs à la source.

Remaniement du circuit de luxe d'occasion

Ce n'est pas seulement le problème de la fidélité des produits du client, mais aussi la cha?ne de l'industrie du démontage. Chaque lien a son seuil irrempla?able, de la distinction entre les anciens et les nouveaux produits, du système de prix au service logistique de suivi, etc.Cela exige une amélioration globale de la capacité de service des grandes plateformes.

En prenant comme exemple le sac de luxe, les collisions, les rayures ou la décoloration des accessoires matériels qui peuvent se produire pendant le transport peuvent influer sur le classement ancien et nouveau des produits, et la logistique transfrontalière est in évitablement confrontée à des co?ts de temps incertains en raison de problèmes tels que le dédouanement sous douane.

Cependant, les grands magasins japonais d'antiquités moyennes, tels que Big Black House et reclo, qui sont actuellement achetés à Kola Hai, peuvent envoyer les marchandises aux utilisateurs le plus rapidement possible par courrier direct à l'étranger.

En ce qui concerne les conditions congénitales actuelles de Koala Hai shopping, si la migration ultérieure de l'ensemble de la cha?ne industrielle du milieu et de l'aval vers l'amont, et même s'étend à l'entreprise de recyclage de luxe d'occasion en amont, l'espace d'imagination futur est énorme.

Bien qu'à l'heure actuelle, le poisson libre et la transformation puissent fournir des lieux de commerce pour les articles d'occasion inutilisés, il est difficile de cultiver profondément les plates - formes Multi - catégories sur les catégories verticales, en particulier en ce qui concerne le marché des produits de luxe d'occasion, où les faux sont abondants et les prix unitaires élevés, et le développement du marché chinois était trop brutal auparavant.Chaque plate - forme présente un état décentralisé et à petite échelle de guérilla.

Et avec une capacité d'approvisionnement exclusive, une capacité professionnelle d'identification de l'authenticité et une capacité de distribution logistique transfrontalière stable, il est possible de devenir le prochain gagnant.

Dans le contexte du développement de la plate - forme japonaise de luxe d'occasion, la logique de développement de Kola Hai shopping a en fait un chemin à suivre.

Auparavant, le commerce en ligne de luxe d'occasion au Japon a également été monopolisé par de grandes plateformes telles que Yahoo. Les scénarios de commerce hors ligne tels que Big Black House suivent une autre voie de développement, les deux étant parallèles jusqu'à ce qu'il n'y ait pas de conflit de concurrence direct.

Mais quand mercari est sorti, même si chaque transaction a généré jusqu'à 10% de Commission, cela n'a pas arrêté l'enthousiasme des consommateurs pour les transactions en ligne.

Dans le mythe de la richesse de Tokyo, les consommateurs japonais ont accumulé une forte capacité d'achat de luxe au cours des 20 à 30 dernières années, y compris l'achat de luxe d'occasion. D'une part, il s'agit d'une forte capacité de consommation et, d'autre part, d'un concept de consommation mature.

Mais la situation en Chine ne fait que commencer.Le taux de pénétration du commerce de luxe d'occasion, qui ne représente que 5% du commerce de luxe, est très différent de celui des états - Unis, du Japon, du Royaume - Uni et d'autres pays, qui représentent souvent plus de 20% du commerce de luxe d'occasion.

Mais en raison de la lente reprise du marché hors ligne au Japon et de l'explosion du marché chinois des produits de luxe au cours des dernières années, la part de la Chine continentale dans le marché mondial a presque doublé, passant de 11% en 2019 à 20% en 2020, alors que les ventes mondiales de produits de luxe devraient baisser de 23%.

Il est clair que les produits de luxe sont en plein essor en Chine.

Sur la base de ces données, bain consulting a qualifié cette tendance d’irrésistible dans son rapport ? China Luxury Market 2020?.Le jugement de Koala hay Shopping est également conforme à celui de Koala hay shopping.

Menggu a mentionné en particulier que l'énorme potentiel du marché médiéval réside dans le fait qu'il peut non seulement offrir aux consommateurs une fenêtre sur le design de mode classique des marques de luxe, mais aussi offrir aux consommateurs d'entrée des moyens d'achat plus économiques et plus durables.Dans un tel système esthétique et un tel contexte de consommation, kaula Hai Shopping offre aux femmes de haute valeur nette un choix diversifié, unique et orienté vers la tendance.

Selon d'autres rapports, le marché chinois a accumulé 4 billions de dollars de produits de luxe au cours de la dernière décennie, ce qui offre d'énormes possibilités une fois qu'il circule.

Mais les problèmes verticaux dans une seule cha?ne industrielle qui ne pouvaient pas être pris en compte par la grande plate - forme auparavant, ou la capacité de service professionnel dans le lien de circulation, sont maintenant comblés dans la coopération entre Kola Hai shopping et Big Black House et reclo.

Il n'y a aucune raison pour que les consommateurs ne le choisissent pas lorsque l'approvisionnement est correct, que les produits sont complets, que la logistique est assez rapide et que le service est assez bon.Et sur le marché de la vente et du Service de luxe d'occasion, une fois qu'un coureur accélère sa course et tente d'être une référence, la situation sur toute la piste sera également remaniée.