Le Capital De Risque A - T - Il Dépensé 10 000 Yuans En Miroirs De Fitness?

Le 19 mai, lors de l'exposition sportive de Shanghai 2021, yijian, un fabricant de tapis de course de 15 ans, a publié un miroir de fitness appelé yijian Magic mirror.Le 27 du même mois, la plate - forme de sports de plein air de la Ville, Gu Dong, a publié un miroir de fitness ? fitmore ? à Beijing;Seulement deux jours plus tard, la plate - forme de fitness Internet lego sports a également publié un miroir de fitness "Litta Mirror" à Hangzhou.

Trois miroirs de fitness sont apparus en même temps en dix jours. à ce moment - là, plus d'un mois s'est écoulé depuis que la première marque nationale de miroirs de fitness intelligents, fiture (fit the Future), a terminé le financement de 300 millions de dollars de la série B.En quelques mois, plus de dix marques de lunettes de fitness sont apparues sur le marché intérieur.Bien que la plupart des gens ordinaires connaissent encore très peu cette nouvelle espèce, une ? Bataille de cent miroirs ? sur un circuit de miroirs de fitness a déjà commencé.

"10 milliards de licornes" s'emparent de Blue Beach

Fiture est une société de miroirs de fitness fondée par Tang TianGuang, ancien co - fondateur de Van Gang, et Zhang Yuansheng, Directeur financier.

Il n'y a pas si longtemps, fiture a annoncé l'achèvement de la ronde B de 300 millions de dollars, dont l'évaluation est passée à 1,5 milliard de dollars (9,7 milliards de RMB).Ce cycle de financement est rare, rassemblant 14 institutions VC / PE bien connues dans l'industrie: All Star Fund, Junlian capital, DST global et coatue Leading Investment, Sequoia China, Tencent Investment, c capital, gaolu capital, Weilai capital, jinshajiang Venture Capital, Black termite capital, z1 capital, CPE Yuanfeng et Bai capital.

Quel genre d'entreprise est fiture, l'Organisation qui afflue?Les données montrent que fiture a été fondée en mars 2019 et que son produit de base est intelligent Fitness Magic Mirror fiture.En outre, il a fallu un an et demi à l'entreprise pour se classer parmi les licornes, battant le record de croissance de la marque de fitness de la technologie familiale.

Il convient de noter que fiture n'a obtenu que cinq mois après sa création, un financement de 6 millions de dollars de Sequoia China Angel round.Même pendant l'épidémie, le financement de fiture s'est déroulé de fa?on ordonnée - en septembre 2020, fiture a annoncé l'achèvement de la ronde a de 65 millions de dollars américains de financement, Tencent a re?u des investissements, c capital, Kaihui Fund, Black term capital, CPE Yuanfeng, Bai capital, All - Star Fund ont suivi les investissements, Sequoia China a poursuivi les investissements;En décembre de la même année, fiture a re?u 20 millions de dollars de la série A + et Weilai capital, jinshajiang Venture capital et Z1 capital ont été successivement entrés dans le Bureau.La liste des investisseurs derrière fiture montre également l'intérêt des capitaux pour ce marché.

Pourquoi y a - t - il un grand nombre de lunettes de fitness en Chine?Shen Bo, PDG de Gu Dong, pense que le miroir de fitness est un support important pour le contenu de fitness de la famille. Comparé à la télévision, le miroir de fitness est facile à déplacer et facile à utiliser. En même temps, il peut être relié à d'autres produits et devenir le Centre de fitness de La famille.

En ce qui concerne le phénomène de la chaleur des nouveaux circuits, Zhu Xiaohu, partenaire en charge du capital de risque de jinshajiang, a déclaré au rapport économique du 21ème siècle: ? avec le PIB par habitant de la Chine dépassant 10 000 dollars, l'enthousiasme pour la consommation de masse, en particulier la consommation de santé, augmente constamment, de sorte que je suis personnellement très optimiste sur la direction de la santé générale.La raison pour laquelle les aliments sains sont si chauds est en fait une preuve.Sur cette base, le Fitness sera certainement une très grande direction de développement à l'avenir. L'échelle des utilisateurs de fitness en Chine a dépassé celle des états - Unis à 70 millions, et le marché maintient une croissance à deux chiffres. étant donné que le taux de pénétration de la population de fitness en Chine n'est que d'un quart de celui des états - Unis, ce marché a encore beaucoup d'espace pour la mise à niveau itérative et la croissance explosive.En particulier, avec l'application de la technologie de l'IA, la condition physique des gens sera plus régulière, les scènes seront plus diversifiées, peut obtenir une expérience de service plus personnalisée et personnalisée, ce qui est le modèle traditionnel de l'industrie de la condition physique ne peut pas être comparé.Nous pensons donc que l'industrie du conditionnement physique intelligent est absolument un circuit platine dont la valeur est fortement sous - estimée, et fiture est la nouvelle force émergente dans ce contexte.

"Cent miroirs" ou "cent miroirs"?

L'ajustement est rouge, juste un microcosme de la chaleur du circuit miroir de fitness.Dans l'histoire du capital représentée par fiture, il y a deux produits de référence à l'étranger - mirror et peloton.Mirror a re?u 108 millions de dollars en financement au cours des quatre années qui ont suivi sa création et a été acheté par la marque de pantalons de yoga lululemon pour 500 millions de dollars en 2020;Tempo a récemment achevé la série C de 220 millions de dollars;Tonal vient de terminer sa ronde E de 250 millions de dollars le 31 mars.

En fait, le miroir de fitness n'est pas nouveau, mais il n'est pas bien connu sur le marché intérieur, et le marché de fitness à domicile auquel appartiennent les produits intelligents de miroir de fitness n'est qu'au stade de la ? période de culture ?.Mirror a déjà été nommé l'une des meilleures inventions de l'année 2018 par Time Weekly.L'un des produits qui a connu la plus forte augmentation de la fréquence des recherches d'information sur la condition physique dans la liste de recherche annuelle de Google en 2019 est le miroir de condition physique.

Cependant, à proprement parler, seul Mirror peut être considéré comme un véritable ? miroir de fitness intelligent ?.Au fur et à mesure que l'utilisateur s'entra?ne, l'entra?neur du cours appara?t sur son miroir.Pendant ce temps, Mirror utilise l'imagerie miroir pour montrer à l'utilisateur comment il se déplace, comme un miroir sur un mur de gym, avec un professeur à c?té de vous.Tonal et tempo ressemblent davantage à des écrans miroirs, qui n'ont pas d'effet miroir, de sorte que l'utilisateur ne peut pas voir l'entra?neur et lui - même pendant le mouvement.De plus, Mirror ne vend que des miroirs de fitness intelligents, à l'exclusion de l'équipement de fitness, mais tempo et tonal sont fournis avec l'équipement, et même tempo peut être divisé en trois paquets différents en fonction du nombre d'appareils, permettant aux utilisateurs de choisir eux - mêmes.

Peloton, la marque interactive de fitness américaine fondée en 2012, est l’ancêtre commun de mirror et fiture, qui a sonné la cloche au NASDAQ en 2019. Depuis son introduction en bourse, les actions de peloton sont passées d’un creux de 17,70 $à un sommet de 171,09 $, avec une capitalisation boursière de plus de 30 milliards de dollars.Selon les résultats du premier trimestre 2021 de peloton, le nombre total de membres est passé à 3,6 millions, et le nombre d'abonnés payants en ligne a dépassé 510 000, en hausse de 382% d'une année sur l'autre;Entre - temps, le nombre total d'appareils utilisés au premier trimestre a atteint 77,8 millions, soit une augmentation de 305% par rapport à l'année précédente.Dans le rapport, les utilisateurs ont fait en moyenne 20,7 mouvements par mois, avec un taux de rétention des utilisateurs de 92% l'année précédente.Il convient de noter que la clé pour que peloton gagne le modèle de fitness à domicile est le contenu et le service.L'amélioration du contenu et des services dépend des données des utilisateurs et d'un investissement important en capital. Fiture est limité par les ventes et l'échelle des utilisateurs d'aujourd'hui, et il est difficile de s'appuyer sur les données des utilisateurs pour itérer les cours ou continuer à développer des produits adaptés aux utilisateurs à court terme.Bien entendu, la question de savoir si le modèle de co?t des produits d'ajustement fonctionne ou non doit encore être résolue en premier lieu en ce qui concerne la croissance des ventes et des utilisateurs.

Qu'il s'agisse de l'utilisation ou de la tarification, fiture (fit future) s'aligne sur Mirror, la différence la plus évidente étant l'ajout d'une caméra ai à fiture.Mirror a lancé des miroirs de fitness pour 1 495 $(9 574 RMB) en septembre 2018. Les utilisateurs paient 39 $par mois pour s’abonner aux cours de fitness sur la plateforme.Mais lorsque les habitudes sportives des utilisateurs n'ont pas encore été développées, des milliers de yuans de dépenses les ont ? découragés ?.Sur la base de l'expérience acquise, fiture et peloton ont réduit les prix des nouveaux produits afin d'accro?tre l'intention d'achat des consommateurs.

En plus de cela, fiture doit également faire face à la situation de siège des concurrents nationaux, plusieurs marques de miroirs de fitness intelligents sont déjà sur le marché, tous les joueurs se frottent les mains.Après fiture, une autre marque de miroir de fitness, speedspace, a re?u des milliers de yuans de financement Angel Wheel, et wavefront Ventures a créé un investissement exclusif dans le capital futur.Il est entendu que les produits de l'entreprise ne devraient pas être disponibles avant le quatrième trimestre de cette année.En outre, Huawei, Suning, Haier et d'autres grandes entreprises ont lancé des produits ayant des fonctions similaires sur le marché.D'autres signes indiquent que des marques comme oppo, millet et Glory ont également la possibilité de lancer des produits matériels de fitness intelligents.

? en effet, l'essence de la condition physique intelligente est de fournir des services de contenu.Ainsi, si les fabricants se définissent simplement comme une entreprise de matériel, même une ? guerre des cent miroirs ? pourrait être une ? guerre des cent miroirs ?.à notre avis, la clé de la rupture est de fournir des services de contenu différenciés, ce qui est la raison pour laquelle nous avons choisi fiture.Zhu Xiaohu, partenaire en charge de jinshajiang Venture Capital, a présenté au 21ème siècle Economic Report que fiture a non seulement mis sur pied l'équipe d'entra?neurs de signature de premier plan en Chine, mais a également construit une usine de 4000 mètres carrés à Shanghai, avec quatre grandes salles de vidéo et de vidéo au niveau hollywoodien, et a adopté une gamme complète d'entra?neurs, de tournage et de post - production, de musique,Le développement d'un système de gestion de la création de contenu interactif numérique avec ai et la réalisation d'une capacité de mise à jour du contenu de 5 000 cours de conditionnement physique tout au long de l'année sont absolument des capacités de pointe dans l'industrie.

L'entrée est un consensus, mais il est également vrai que les scènes nationales de conditionnement physique à domicile ne sont pas encore m?res.L'équipement à domicile n'est qu'une partie de l'offre de contenu et de services qui est essentielle pour que les utilisateurs puissent continuer à se déplacer à la maison.En bref, il y a beaucoup d'entreprises qui veulent entrer sur le marché des miroirs de fitness, mais si elles ne peuvent pas étendre leurs avantages dans la scène de fitness à domicile, les miroirs de fitness finiront par devenir des produits identiques.

L'avantage du départ sur piste est évident

Fiture serait - il une bonne occasion de transférer cette entreprise au pays? ?Fiture cette ? élite de l'industrie ? plus l'équipe de démarrage du modèle original dans le circuit de fitness intelligent est la qualité des semences.C'est la raison principale pour laquelle nous regardons fiture. "Par rapport à Mirror aux états - Unis, fiture Smart Fitness Mirror a non seulement une fonction intelligente basée sur l'application de la technologie ai, mais aussi un modèle original de ? hardware + content + service + ai?, qui peut fournir aux utilisateurs une solution complète de service de fitness intelligent.Il s'agit d'une toute nouvelle catégorie et il n'est pas facile d'être accepté rapidement par le public.Le style de Jinsha River Venture capital est de choisir un marché assez grand, une piste de course défendable et un mode normalisé. Si vous reconnaissez cette direction, cette équipe, ce mode est correct, nous pouvons laisser les balles voler un peu plus, ne vous inquiétez pas trop.En outre, les ventes de toute la catégorie ont fait des percées qualitatives au cours de la période 618, et avec l'arrivée de géants technologiques comme Huawei, xiaomi et oppo, la valeur de ce circuit est maintenant largement reconnue dans l'industrie.Nous croyons que le marché pourrait exploser à tout moment au cours des prochaines années et qu'il pourrait être trop tard pour le faire.

Sous l'influence de l'épidémie, lorsque la salle de gym traditionnelle a été fermée à grande échelle en raison de la rupture de la cha?ne d'or et d'autres problèmes, les salaires impayés et même la course, la fièvre des licornes sportives a augmenté.Selon les statistiques du rapport sur les données de l'industrie chinoise de la condition physique en 2020, le taux d'échec des gymnases commerciaux en Chine en 2020 était de 14,61%, et les entreprises couraient fréquemment. L'industrie de la condition physique est devenue une ? zone sinistrée ? pour les plaintes des membres prépayés.Selon McKinsey dans le China Consumer Report 2021, les utilisateurs de fitness en ligne ont augmenté de 23% après l'éclosion, dont 6% ont utilisé plus de fitness en ligne après l'éclosion, 3% ont commencé à l'utiliser et 60% ont l'intention de continuer.

Ce n'est qu'un prélude.Les initiés de l'industrie ont déclaré publiquement que des centaines d'entreprises de la cha?ne d'approvisionnement en miroir de fitness ont vu le jour à Shenzhen seulement, et tout fabricant qui a des idées sur le marché et la capacité d'intégrer les ressources pourrait venir tester l'eau.Fiture peut avoir plusieurs fa?ons de jouer à l'avenir, l'une est de contr?ler les co?ts et d'entrer dans la zone de prix intermédiaire;Deuxièmement, l'expérience de mise à niveau de tonal à l'étranger. Le produit doit être fixé au mur de roulement pour la formation au poids, le prix et le co?t d'installation seront également plus élevés;L'autre est une transition partielle vers B.

? la question de savoir si un miroir de fitness est une taxe sur le Qi dépend de la valeur qu'il crée pour l'utilisateur. S'il est supérieur à la valeur qu'il paie, ce n'est pas une taxe sur le QI, et vice versa, c'est une taxe sur le qi.?Han Wei, fondateur et PDG de la sculpture musicale, a déclaré: ? les lunettes de fitness sont probablement un bon produit et ont été utilisées aux états - Unis.Les états - Unis ont un taux de pénétration plus élevé de la population de fitness, une plus grande sensibilisation à la condition physique, des miroirs de fitness plus faciles à appliquer.Le marché chinois de la condition physique est évidemment un marché à forte croissance, la sensibilisation à la condition physique et la formation d'habitudes seront en fait très rapides, nous sommes favorables à la croissance du marché chinois des miroirs de condition physique.

De plus, l'avantage de départ du circuit miroir de fitness est évident.Un consommateur peut avoir deux miroirs à la maison au plus. Après avoir occupé l'espace en premier, il est difficile d'entrer en deuxième place.Zhu Xiaohu, le partenaire en charge du capital de risque de jinshajiang, a mis en évidence l'essence de l'afflux de capitaux.

Selon pr Newswire, le marché mondial de la condition physique intelligente atteindra 12,9 milliards de dollars en 2020 et 42,8 milliards de dollars en 2027, avec un tcac de 18,7%.Dans le même temps, l'action des grandes entreprises montre également que le marché est optimiste en ce qui concerne les circuits de fitness intelligents.Apple a lancé Fitness +, un service de fitness intelligent qui combine l'application et le matériel d'Apple pour permettre aux utilisateurs de s'entra?ner à la maison.Cependant, les investisseurs sur place sont très actifs, mais les consommateurs hors site ne sont pas d'accord.Il faut admettre que le prix élevé des lunettes de fitness a ? découragé ? un grand nombre d'utilisateurs de fitness.Les trois caractéristiques du prix unitaire élevé du produit, du co?t élevé de l'application de la nouvelle technologie ai et de la difficulté de l'exploitation du contenu se concentrent toutes sur ce circuit.

? Ce n'est pas tant la transformation que l'essor de la condition physique intelligente qui a élargi la scène de service de la condition physique, de la salle de gym étroite à la maison, au Bureau, à l'h?tel et au détail.Et dans le processus d'expansion de ce scénario, nous sommes plus favorables au matériel de fitness intelligent.Zhu Xiaohu, partenaire en charge du capital de risque de jinshajiang, a expliqué au rapport économique du 21ème siècle que ? l’expérience utilisateur n’est pas disponible uniquement en fonction du ? service léger? en mode purement en ligne et qu’il est nécessaire d’améliorer la boucle de service en se concentrant sur le terminal intelligent.Certaines entreprises qui font des modèles légers commencent maintenant à s'étendre au matériel, mais elles appartiennent déjà au post - développement, ce qui est un problème facile d'abord, puis difficile et difficile d'abord, puis facile.Deuxièmement, la culture de la condition physique est généralement de haut de gamme vers le bas, ce n'est pas la même chose que la méthode traditionnelle de jeu Internet en fait, la culture de la mode hors ligne est plus biaisée, le Haut de gamme est un meilleur chemin.Après que les produits ont formé la tendance de la mode, la reconnaissance et la réputation de la marque seront meilleures que les marques ordinaires, et le taux de conversion et l'activité des utilisateurs seront également plus élevés.Par conséquent, nous croyons que, dans la tendance à l'expansion sans précédent de la scène de fitness, ce n'est qu'en se concentrant sur le terminal matériel intelligent et en faisant la meilleure expérience de produit pour répondre aux besoins des utilisateurs en matière de contenu de fitness et d'interaction que nous pourrons vraiment saisir les utilisateurs et devenir le gagnant final sur cette piste.

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