La Demande Intérieure De Téléphones Cellulaires Entre Dans Le Goulot D'étranglement

La baisse de la demande sur le marché intérieur des combinés au deuxième trimestre a plus ou moins affecté la recherche, le jugement et la préparation des fabricants de terminaux et de cha?nes d'approvisionnement pour les marchés futurs.

Bien qu'il y ait eu une forte augmentation du commerce électronique de 618, selon les statistiques de l'Institut chinois des communications et des communications, au cours de la même période de l'année dernière, l'épidémie de pneumonie de la nouvelle Couronne a affecté les expéditions de téléphones cellulaires au cours du premier trimestre, même si les ventes de certains mois ont presque stagné, le marché des téléphones cellulaires est revenu à un rythme normal au cours du premier semestre de cette année, avec une augmentation de 13,7% seulement par rapport à l'année précédente.

La raison en est qu'il est difficile de trouver un nouvel espace supplémentaire sur le marché intérieur.Depuis 2016, le marché intérieur de la téléphonie mobile est entré dans la période de goulot d’étranglement du développement depuis de nombreuses années, l’ensemble du marché étant en baisse.à l'heure actuelle, les téléphones mobiles 5G sont devenus la principale force des expéditions, mais le prix des téléphones mobiles 5G est encore légèrement plus élevé. De plus, l'expérience des téléphones mobiles 5G et 4G n'a pas apporté de différence significative, ce qui, dans une certaine mesure, ne semble pas changer le cycle de commutation de plus en plus long.

Dans ce contexte, les fabricants de combinés doivent d'urgence utiliser une matrice de produits plus riche et des méthodes de marketing pour promouvoir l'enthousiasme du marché.On s'attend à ce qu'entre le deuxième semestre de cette année et l'année prochaine, d'autres fabricants lancent successivement des smartphones équipés de caméras sous l'écran et de téléphones à écran pliant, ce qui pourrait améliorer dans une certaine mesure la perception actuelle du marché selon laquelle l'innovation se dirige vers une situation de faiblesse progressive.

Au cours du deuxième semestre, avec le retour de la nouvelle gloire, la structure du marché sera encore confrontée à de nombreuses variables.

Marché à la baisse de la demande

à l'heure actuelle, l'entrée des téléphones mobiles 5G sur le marché ne semble pas avoir entra?né de changements significatifs dans le cycle de commutation actuel de plus de 20 mois.

Un initié d'un fabricant de téléphones cellulaires a déclaré aux journalistes du 21ème siècle qu'au Sommet de 2016, le volume des expéditions sur le marché intérieur des téléphones cellulaires était d'environ 500 millions d'unités, puis a montré une tendance à la baisse au fil des ans. Aujourd'hui, le marché des téléphones cellulaires est resté à Environ 300 millions d'unités.à l'heure actuelle, il est difficile de revenir à la période de pointe à court terme, après tout, il faut plus d'augmentation pour augmenter, mais il est évident que le marché intérieur des stocks est entré sur le marché depuis longtemps, et les variables du deuxième semestre sont également grandes, même certains fabricants ne sont pas particulièrement optimistes du deuxième semestre.

Compte tenu de ce qui précède, a - t - il souligné, c'est en partie la raison pour laquelle de nombreux fabricants ont pris des mesures telles que l'ajustement des prix au cours de la période 618.

? la situation générale n'est pas particulièrement optimiste, de sorte que cette pression s'exerce sur l'ensemble de l'industrie.La personne a admis que la croissance de l'entreprise de tête nécessiterait plus d'espace supplémentaire et qu'elle subirait plus de pression.En dehors du top 5, d'autres petites et moyennes entreprises tirent encore plus d'espace de développement.

Zhang Qi, analyste de counterpoint, a également déclaré aux journalistes: ? Nous pensons que les cycles de commutation des smartphones eux - mêmes jouent un r?le plus important dans les expéditions.à l'heure actuelle, les tarifs 5G des trois principaux transporteurs nationaux demeurent élevés et la consommation minimale est d'environ 20 $.Cela a en partie divisé les groupes de consommateurs.

De ce point de vue, il y a une forte demande de 5G, a - t - il ajouté, qui a été satisfaite par la vague de l'iPhone 12 d'Apple Q4 l'année dernière et 618 cette année.En particulier sur le marché intérieur actuel, les téléphones mobiles 5G représentent une proportion absolue des nouveaux produits, de sorte que la fonction 5G n'a plus l'attribut ? prime ?.

? nous trouverons des moyens de faire en sorte que les consommateurs ressentent la valeur du changement de 5G en termes de produits, d'écologie plus riche, etc.Les initiés des fabricants de combinés ont ajouté qu'il y avait des gens qui ne voulaient pas changer, ce qui a prolongé la période de changement.Du point de vue de la tendance, les téléphones cellulaires finiront par changer, le marché pourrait s'améliorer lentement, et l'industrie doit travailler ensemble pour impressionner les consommateurs par des produits et l'écologie.

C'est pourquoi la reconstitution rapide des marchés d'outre - mer est tout aussi importante.Parmi les trois marques nationales actuellement en lice, xiaomi, oppo et vivo, la part des entreprises étrangères augmente.Par rapport aux deux autres marques, xiaomi, qui a pris la mer plus t?t, bénéficie évidemment de la croissance de son déploiement à l'étranger.

En outre, le prix des téléphones mobiles 5G ne semble pas encore entrer dans une phase de ? populisation ? à grande échelle.

Selon la définition actuelle du prix du marché par les principaux fabricants, 3000 yuans est un intervalle important de distribution des prix.Avant cela, le principal Prix de vente du marché hors ligne était d'environ 2000 yuans.

à titre d'exemple d'une seule marque, la s érie s de vivo positionnée comme ? top model ? et la série aiku en ligne, une sous - marque potentielle importante, ont une disposition plus riche dans cette gamme de prix.

Bien que le realme des modèles supérieurs et inférieurs de 1000 yuans ait été publié, il espère également maintenir l'espace de marché de plus de 3000 yuans, et la série de ma?tres GT de zheni récemment publiée est également dans cette gamme de prix.

Xu Qi, Vice - Président de realme et Président de la Chine, a souligné aux journalistes, y compris le rapport économique du XXIe siècle, que le rapport qualité - prix est la direction que realme devrait mettre l'accent.Il a fait remarquer que realme n'a jamais mentionné officiellement le ? rapport qualité - prix ? parce qu'il ne s'attend pas à ce que les consommateurs pensent que la marque n'est compétitive que par le prix, mais qu'ils veulent également noter les avantages de la marque en termes de conception, de performance, etc.

? RMB 3000 + est toutes les marques nationales, y compris Real I, red rice, Glory, love cool et d'autres marques avec des caractéristiques Internet, veulent maintenir un point de prix stable.Néanmoins, en raison de la demande du marché, de la pression sur le volume des expéditions et d'autres considérations, il y aura toujours des marques pour lancer des produits 2K, 1K point de prix. "Lin keyu, analyste principal à counterpoint, souligne.

Mais il a dit aux journalistes, à l'heure actuelle, les principaux groupes de consommateurs de téléphones cellulaires 5G n'ont pas une forte demande de téléphones cellulaires 5G pour le moment, de sorte que le cycle de popularisation des téléphones cellulaires 5G sera certainement prolongé, ce qui n'a pas de relation directe avec les facteurs de pénurie de composants.

Les variables du second semestre ne sont pas petites

La demande de changement de machine n'est pas particulièrement forte, ce qui a entra?né une certaine réduction des commandes des principaux fabricants de la cha?ne d'approvisionnement au cours du premier semestre de l'année, ce qui a également eu une incidence sur les attentes de la cha?ne industrielle à l'égard du marché secondaire.

Pour cette raison, Lin keyu a analysé aux journalistes, principalement parce que la cha?ne d'approvisionnement en amont et les fabricants de terminaux étaient trop optimistes quant à la demande du marché et trop agressifs dans leurs prévisions.Nous nous attendons à ce que les expéditions du marché chinois au cours du deuxième semestre de cette année soient stables par rapport à la même période l'an dernier.

Les variables qui pourraient bouleverser le paysage global du marché au cours du second semestre, outre l'incertitude de la demande, sont en partie le résultat d'une entrée plus poussée dans la nouvelle gloire.

Zhang Qi a souligné qu'au cours de l'évolution dynamique du marché, d'autres fabricants de combinés ont comblé le vide laissé par Huawei en publiant de nouveaux modèles et en optimisant le déploiement des segments de prix.En même temps, il est difficile de nier que certains consommateurs continuent d'aimer et d'approuver les produits de la série Huawei.Ainsi, le retour de la gloire modifiera l'ensemble du paysage concurrentiel et la concurrence sera plus intense au cours du deuxième semestre de l'année à venir.

"Je n'ai jamais utilisé l'environnement actuel du marché comme trop d'excuses."Xu Qi a répondu aux journalistes que realme détenait moins de 5% du marché chinois dans son ensemble, de sorte que les changements extérieurs ont eu peu d'impact sur l'entreprise.L'équipe est plus importante pour tenir compte des causes internes.Il y aura certainement beaucoup de nouveaux produits au cours du second semestre de l'année, ce qui est très bon, le choix est plus diversifié.Realme jouera dans la direction de la marée et du rapport qualité - prix, nous accueillons toutes les fleurs. "

à en juger par les performances actuelles, de nombreux fabricants adoptent une matrice de produits plus riche et une méthode de commercialisation plus active pour promouvoir la popularité des produits 5G.Par exemple, realme, qui est entré sur le marché intérieur à court terme, a mis à jour son activité sur le marché presque chaque mois cette année.

Xu Qi a déclaré qu'au cours de la promotion 618 de cette année, l'entreprise a atteint l'objectif mineur d'entrer dans les trois premières plateformes en ligne de l'industrie.Cette année, realme a fixé l'objectif de dépasser 10 millions de RMB sur le marché chinois. Je pense que la marque realme est en croissance. Maintenant, la deuxième moitié du marché chinois devrait être plus grande que la première moitié. Il n'y a pas de grand problème à atteindre l'objectif annuel. "

Dans l'ensemble, l'augmentation des co?ts des téléphones cellulaires 5G est un problème persistant et in évitable depuis l'année dernière, en raison de la demande accrue de composants et de composants pour les téléphones cellulaires 5G et de l'impact de problèmes de marché tels que la superposition de matériaux courts et courts, ce qui peut affecter le degré de popularisation des téléphones cellulaires 5G dans une certaine mesure.

Les fabricants de téléphones cellulaires susmentionnés sont habitués à cela. "La hausse des co?ts a commencé l'année dernière, après tout, la hausse des prix de la cha?ne d'approvisionnement a persisté.La question de savoir si les prix de vente sont ajustés ou non dépend de la combinaison des stratégies d'inventaire et de positionnement des différentes marques.

Selon les données fournies par le Service de surveillance du marché de counterpoint Research au 21ème siècle Economic Report, 37,56% des ventes mondiales de smartphones 5G au premier trimestre de 2021 provenaient de produits dont le prix de vente se situait entre 200 $et 399 $, et seulement 5,04% de ceux dont le prix de vente était inférieur à 200 $.La deuxième tranche de prix la plus élevée se situe dans une fourchette de prix supérieure à 800 $.

étant donné que la Chine est actuellement l'un des principaux pays de vente de téléphones mobiles 5G dans le monde, elle représente en grande partie la tendance des ventes de téléphones mobiles 5G sur les marchés intérieurs, européens et américains.

Cependant, Lin keyu a souligné aux journalistes que les fabricants nationaux de marques de premier plan dans le second semestre de cette année à l'année prochaine, de nouveaux produits seront mis sur le marché dans une certaine mesure, bien s?r, relativement parlant, il n'y aura pas de ? même augmentation des prix ?.En même temps, chaque fabricant met en ?uvre une stratégie de portefeuille, de sorte que la hausse des prix ne se produira pas dans toutes les gammes de produits.La pénurie de pièces a certainement eu un impact, mais pour les fabricants de têtes, une partie de la pression sur l'approvisionnement en pièces a été beaucoup plus faible qu'à la fin de l'année.

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