Changements Dans L'Esthétique Des Consommateurs

Chaussures pour femmes Jianghu, vent et nuages.En regardant en arrière les marques de chaussures pour femmes qui étaient autrefois célèbres, beaucoup ont disparu.

Au début de 2022, la marque de chaussures pour femmes a annoncé samedi son intention d'emballer et de vendre ses chaussures et a déclaré qu'elle était prête à passer à la distribution en direct.D’autres marques traditionnelles de chaussures pour femmes sont également en déclin, le Groupe Baili a été retiré de la liste après son acquisition en 2017;Fugui Bird a fait faillite en 2019;Daphné, quant à elle, a annoncé à la mi - 2020 qu'elle se retirerait du commerce de détail de marque haut de gamme en Chine après six années consécutives de pertes.

Ces marques de chaussures pour femmes autrefois célèbres en Chine, Baili, fuguiqiao, Daphné, samedi (ST & SAT), etc., ont perdu leur éclat.

Il n'est pas difficile de voir que, sous le développement de l'époque, le concept de consommation des femmes a changé, de plus en plus de femmes ne préfèrent plus les chaussures à talons hauts, ce qui fait que les entreprises traditionnelles de chaussures à talons hauts ont subi des changements radicaux.

Les résultats de la marque de chaussures pour femmes samedi ont montré que le bénéfice net de la société à la mère était de - 146 millions de RMB au cours des trois premiers trimestres de 2021, en baisse de 28,77% par rapport à l'année précédente;Déduction faite du bénéfice non net de 152 millions de RMB, en baisse de 35,29% par rapport à l'année précédente.

Aujourd'hui, il y a peut - être plus de marques de bottes Martin, Dr Martens, Timberland, ugg et quelques nouvelles marques de chaussures pour femmes qui se concentrent sur le confort.

Comment l'ensemble de l'industrie traditionnelle de la chaussure féminine peut - elle briser la glace et saisir une nouvelle génération de jeunes femmes dans le marketing, le design et la qualité?Donner une réponse rapide à cette question peut être la clé de la rupture de la marque de chaussures pour femmes.

　　Les anciennes marques de chaussures pour femmes sont en déclin

Au fur et à mesure que les temps changent, les chaussures pour femmes de marque plus ancienne se retirent, certains produits de chaussures pour femmes sont même devenus un ? fardeau ? de performance.

Le samedi 18 janvier 2022, un avis de résultats a été publié indiquant que la perte prévue pour 2021 était de 430 millions de RMB à 645 millions de RMB, principalement en raison de la provision pour créances irrécouvrables et de la baisse des prix dans le secteur de la chaussure.Les pertes prévues ont été les plus importantes depuis l'introduction en bourse de samedi en 2009.

Aper?u des résultats du samedi, image / annonce officielle du samedi

Après avoir examiné les raisons de ses pertes, samedi a déclaré que l'épidémie avait eu un impact important sur les ventes commerciales hors ligne, ce qui a eu un impact considérable sur la digestion des stocks de chaussures de l'entreprise, ainsi que sur les co?ts supplémentaires engagés par l'entreprise en raison de la transformation de l'entreprise, ce qui a entra?né des pertes d'exploitation tout au long de l'année.L'échelle des revenus d'exploitation et le niveau du bénéfice net des deux sociétés de nouveaux médias de mode contr?lées par la société ont considérablement diminué.

En outre, la compagnie a mis en ?uvre le plan d’incitation au capital 2021 au début de l’année, ce qui a entra?né des charges d’amortissement d’environ 80,08 millions de RMB tout au long de l’année, ce qui a également eu un impact important sur la compagnie.Parmi eux, la piètre performance des chaussures a été la principale cause des pertes importantes de samedi.

Selon un moment de compréhension des affaires, le samedi a eu St & SAT (samedi), D: FUSE (Dives), Safiya (Sophia), fondberyl (fiberyl) et d'autres marques privées, a une certaine visibilité sur le marché des chaussures pour femmes.Mais avec le boom des ventes en ligne ces dernières années, il est difficile de faire des affaires hors ligne, la pression des entreprises traditionnelles de chaussures et de vêtements augmente naturellement.

　　Le déclin des anciennes marques de chaussures pour femmes n'est pas seulement samedi, le Groupe Baili n'a pas évité le déclin.

Baili Group a été radié de la Bourse de Hong Kong en 2017.Avant la radiation, le dernier rapport financier du Groupe Baili indique que le chiffre d’affaires du Groupe Baili s’élevait à 41707 milliards de RMB au 28 février 2017, en hausse de 2,2% par rapport à l’année précédente;Le bénéfice net s'est élevé à 2 403 millions de RMB, en baisse de 18,1% par rapport à l'année précédente.Dans les résultats, Baili a déclaré que la baisse des bénéfices était principalement due à une forte contraction des revenus et des bénéfices des entreprises de chaussures plus rentables, qui n'ont pas été compensés par la croissance des entreprises de vêtements de sport à faible marge.

De 2007 à 2017, qui aurait pu penser à la fin de la Décennie.

à l'origine, au début de la création de Baili, elle a connu un développement rapide grace à des centres commerciaux, à des magasins hors ligne et à d'autres canaux, avec une capitalisation boursière de 67 milliards de dollars de Hong Kong au moment de son inscription sur la liste et plus de 20 000 magasins au cours de La période subversive.Mais ce qui a surpris Baili, c'est que l'ère du commerce électronique est apparue après 2013. Les entreprises de chaussures qui ont pris le commerce électronique DONGFENG ont progressivement laissé Baili derrière, Baili n'a pas rattrapé la vague du commerce électronique.

En 2015, le bénéfice net du Groupe Baili a chuté de plus de 38% pour la première fois en neuf ans, selon les données publiques.à la fin de 2016, Baili international avait perdu plus de 7 000 magasins par rapport à 20 738 aux heures de pointe.

Bien s?r, la raison fondamentale du déclin de Baili n'est pas seulement l'impact du commerce électronique et d'autres facteurs externes, mais aussi leurs propres produits, la baisse de la force de la marque et d'autres facteurs internes.Sous le changement des temps, Baili n'a pas été en mesure de suivre le changement de la demande des consommateurs, son design de chaussures pour femmes progressivement incapable de répondre aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs.

Il n'y a pas de co?ncidence.Daphne, le Groupe ta?wanais de chaussures pour femmes, qui avait autrefois le nom de ? première marque de chaussures pour femmes du continent ?, a fermé 1 256 magasins par an au cours des cinq dernières années depuis 2015, rapporte le Southern Metropolis Daily.En 2020, Daphné a décidé de fermer tous les magasins hors ligne.Le cours des actions de Daphné a chuté de 98% par rapport à son sommet historique, et la capitalisation boursière totale de l'entreprise est tombée de 19 milliards de dollars de Hong Kong au sommet à seulement 350 millions de dollars de Hong Kong.Au cours du premier semestre de 2021, les revenus de Daphné ont chuté de 77% d’une année sur l’autre, passant de 212 millions de RMB au cours de la même période l’année précédente à 50 millions de RMB.

à peu près les mêmes raisons de la récession de Bailey, les erreurs stratégiques, l'expansion aveugle et le design de marque démodé sont les principales raisons pour lesquelles Daphné est tombé du Sommet.

Selon Caixin, en 2010, Daphné et Baidu ont coopéré pour investir dans la plate - forme B2C "bright spot 100", le premier mode d'exploitation "Online Shopping + shopping".Daphné a successivement injecté 300 millions de yuans dans la plate - forme et a fermé d'autres canaux de distribution tels que JD, haole et letao.

Malheureusement, la stratégie en ligne de Daphné n'a pas fonctionné.Deux ans plus tard, le site Yew Point 100 a cessé ses activités, ce qui a également laissé Daphné manquer le meilleur moment pour transformer le commerce électronique.En outre, en raison de la baisse continue de la qualité des produits, cela a aggravé leur propre déclin.

　　Face à la situation difficile de la gestion, certaines entreprises ont choisi le développement de l'économie d'énergie et ont essayé de percer, tandis que d'autres ont commencé à affaiblir l'entreprise de chaussures pour femmes et à se diversifier.

La marque de chaussures pour femmes a commencé à investir davantage dans le commerce électronique social, le commerce électronique en direct et d'autres domaines après avoir changé son nom de Foshan Saturday Shoe Industry Co., Ltd. à samedi au début de 2016, et a acheté le réseau Television de la société de commerce électronique en direct pour près de 1,8 milliard de RMB en 2019.

Les résultats montrent que les ventes de GMV en ligne de television au cours du premier semestre de 2021 se sont élevées à environ 3,6 milliards de RMB, soit environ quatre fois plus que l'année précédente.Au début de l'année, samedi, il a été annoncé qu'il avait l'intention d'emballer les ventes de chaussures, de ne conserver que les marques de commerce des chaussures et de transformer les bandes en direct.

Contrairement à la transition complète de samedi, Daphné veut encore se sauver en embauchant des stars et en introduisant de nouvelles formes de marque.Mais même s'il a lancé une équipe d'étoiles en 2015, comme Xie Zhengfeng, Quan Zhixian et Liu Shishi, il ne peut toujours pas récupérer les affaires qui ont chuté.

Xu xiongjun, expert en positionnement stratégique et fondateur de Shanghai jiude Positioning Consulting, a déclaré que la faiblesse des entreprises traditionnelles de chaussures était davantage due à la difficulté de transformer l'expansion à grande échelle hors ligne, rapporte le Beijing Business Journal.Lorsque l'environnement de consommation change, il est difficile pour les entreprises traditionnelles de chaussures de transformer rapidement le nouveau mode de vente au détail en raison de la redondance des magasins hors ligne. En même temps que le co?t est doublé, l'homogénéisation des produits est grave et le vieillissement de la marque est difficile à adapter aux besoins changeants des consommateurs. Finalement, les entreprises traditionnelles de chaussures ne peuvent que décliner.

　　L'esthétique des consommateurs a changé, quelles marques ont saisi l'occasion?

En ce qui concerne le marché des marques de chaussures pour femmes, les nouvelles marques ont des méthodes de jeu complètement différentes des anciennes entreprises de chaussures en termes de produits et de marketing, ce qui leur permet également de gagner la faveur de plus de jeunes femmes consommateurs.

　　Aujourd'hui, de plus en plus de femmes, afin d'améliorer leur productivité et de pratiquer le pragmatisme, considèrent souvent le confort comme le premier critère de choix des chaussures.Le monde des chaussures confortables est devenu très animé.Pendant un certain temps, la chaleur des talons hauts et minces a chuté, et les chaussures pour femmes durables et confortables ont commencé à faire la une des journaux et ont attiré l'attention des organismes d'investissement.

Selon 36 Krypton, la marque de chaussures à talons hauts "7or 9" a complété des dizaines de millions de yuan de pré - A et de financement de tour a à la mi - année dernière.Le financement de la ronde pré - A est exclusivement investi par Zhonghui capital.Le financement du cycle a est dirigé par Fengshang capital, et Zhonghui capital continue d'investir.

7 ou 9 financement, graphique / examen visuel

Beijing Business Daily rapporte que plus de 90% des revenus de la marque "7or9" proviennent de la ligne. Au début, la marque est entrée dans la vision du public par le trafic privé de plus de 200 groupes Wechat (200 - 300 personnes) et la promotion de la plate - forme de commerce électronique.Au cours de cette période, avec la promotion de la plate - forme Xiao Hong Shu, jiao yin et ainsi de suite, accumuler des fans.

à l'exception de 7or9, Dr Martens, Timberland, ugg... Ces nouvelles marques de chaussures pour femmes se classent parmi les plus performantes sur le plan des ventes, et il n'est pas difficile de constater qu'elles partagent une caractéristique commune - le confort.

La semelle d'air wair du Dr Martens est con?ue pour être confortable et durable, Timberland dit qu'elle ne peut pas être mal frappée, et UGG dit qu'elle est "l'attaque de mode de chaussures laides", capturant des milliers de jeunes filles.

à l'heure actuelle, le magasin phare officiel de l'UGG Taobao compte près de 3 millions de fans et le prix varie de quelques centaines à des milliers de yuans. Le magasin phare officiel du Dr Martens compte 1,64 million de fans et certaines bottes Martin chaudes sont souvent en pénurie.En 2021, ugg et Dr Martens se sont classés parmi les trois premières chaussures pour femmes dans le classement tmall des 11 marques, ce qui est très populaire.

En fait, les chaussures pour femmes confortables occupent le marché étape par étape.Selon les données de suivi des ventes au détail des études de marché américaines, les ventes de chaussures de sport pour femmes ont augmenté de 37% en 2017, tandis que les ventes de chaussures à talons hauts ont diminué de 11% au cours de la même période.Parmi eux, les ventes de chaussures à talons hauts de 7,6 cm et plus ont chuté le plus rapidement.

De plus, la sensibilisation à une vie saine pousse plus de gens à chercher des chaussures de sport.Selon les statistiques Euromonitor, l'échelle du marché de l'industrie chinoise des chaussures de sport a atteint 183 milliards de yuans en 2019, soit près de 58% de l'ensemble du marché des chaussures de sport.

Selon le rapport d'analyse de la structure concurrentielle et de consultation sur la stratégie d'investissement de l'industrie chinoise de la chaussure féminine de 2020 à 2025 publié par l'Institut de recherche sur l'industrie économique de la Chine, l'évolution actuelle de la demande des consommateurs entra?nera une croissance du marché en forme d'haltère, une tendance évidente à la polarisation de la consommation, une croissance rapide des marques haut de gamme et des marques moyennes et basses, et une baisse significative des marques intermédiaires.

Entre - temps, en raison de la sensibilisation accrue des consommateurs à la mode, la marque de chaussures pour femmes à bas prix de style lourd s'est développée rapidement au cours des dernières années.De nombreuses marques locales sont très compétitives dans les classes moyennes et basses, se concentrant sur la mode et le rapport qualité - prix des produits.

Ainsi, avec l'évolution de l'esthétique et de la demande des consommateurs, seules les entreprises de chaussures qui saisissent la dernière demande peuvent saisir l'occasion en temps opportun.

　　Comment capturer une nouvelle génération de jeunes femmes?

Lorsque l'esthétique féminine change, les talons hauts s'estompent progressivement.Cela signifie que les marques de chaussures pour femmes doivent non seulement avoir des idées de marketing claires, mais aussi suivre l'évolution des tendances de la consommation des jeunes femmes.

Alors, quel genre de chaussures peut capturer le c?ur d'une jeune femme?Comme le montrent les chaussures chaudes de ces dernières années: Chanel à talon épais, Dior à talon de chat, petit CK durable... Ces chaussures pour femmes se rapprochent de la direction confortable du talon descendant.

　　Alors que les nouvelles marques saisissent la tendance et s'efforcent de se développer, les anciennes entreprises de chaussures cherchent également de nouvelles possibilités de développement.

Red Dragonfly, l'ancienne marque de chaussures pour femmes, a commencé à expérimenter un nouveau modèle de marketing et de vente en 2020, ce qui a entra?né des ventes en direct.Selon les données du rapport annuel de Red Dragonfly pour 2020, la part des ventes en ligne de Red Dragonfly est passée de 23,7% en 2019 à 30,8% en 2020, et les ventes en ligne de l'année entière ont augmenté de 12,68% d'une année sur l'autre, dont les ventes en ligne du deuxième semestre ont augmenté de 73,2% par rapport au premier semestre.

Tianchuang fashion, la société mère de la marque de chaussures pour femmes isscat, ajuste également ses activités en fonction de la demande du marché en analysant la demande des clients à l'aide de données massives et en construisant ensuite une ligne de production intelligente à grande échelle pour suivre l'évolution de la demande des clients en temps opportun.

Selon le rapport du troisième trimestre de 2021 de Tianchuang fashion, le chiffre d'affaires de l'entreprise principale dans le secteur de la chaussure et des vêtements s'élevait à 1268 milliard de RMB, en hausse de 7,92% par rapport à la même période l'an dernier.

En outre, l'entreprise qianbbaidu, qui possède des marques telles que qianbbaidu, yipao, Sun dance et mio, a constamment ajusté ses produits au cours des dernières années pour s'adapter à l'évolution de la demande des consommateurs.It is reported that currently thousand Baidu will launch 250 - 300 Kinds of Women's shoes each Quarter, with various styles to meet the Diversity of Consumer Demands.

Après la privatisation de l'ancien "roi de la chaussure" Baili, Gaoling capital détient 56,81% des actions de Baili et devient l'actionnaire contr?lant de Baili.Au cours des dernières années, Baili a également fait des mouvements fréquents, non seulement dans la marque de mode initiale, mais aussi dans la marque de chaussures pour femmes de luxe 73 heures.Bailey se prépare à revenir.

Sous le changement des temps, le marché de la chaussure féminine change rapidement, les anciennes et les nouvelles marques sont à la recherche de nouvelles tendances esthétiques, et ce n'est qu'en maintenant l'acuité des changements du marché que nous pourrons rester à la mode.