H & M Marque MONKI Se Retire Complètement Du Marché Chinois Et Entre Dans Le Compte à Rebours

La stratégie du marché chinois de H & M semble changer.

La marque MONKI de H & M se retire complètement du marché chinois et entre dans la phase de compte à rebours. Les magasins phares de tmall en ligne et hors ligne seront ouverts le 31 mars pour la dernière journée.Plus t?t ce mois - ci, d’autres magasins, un sous - label haut de gamme de H & M, ont ouvert leur deuxième magasin à Pékin.Grace aux marques arket, Other Stories, cos et d’autres actions, la matrice de sous - marques haut de gamme de H & M sur le marché chinois appara?t progressivement.

Non seulement h & M, mais ces dernières années, les gens de la mode rapide qui portent l'étiquette "bon marché" et "mode" se sont précipités en Chine, et le Haut de gamme semble être leur nouvelle sortie.

La mode rapide ne sent plus la séparation.

Le 10 mars, le magasin phare officiel de MONKI tmall a publié une annonce de fermeture, annon?ant la fermeture du magasin à partir du 1er avril. Tous les articles du magasin ont été retirés des étagères et les ventes ont cessé, et les activités de dédouanement ont eu lieu pendant cette période.Selon d'autres rapports, le dernier magasin hors ligne de MONKI en Chine à Chengdu fermera également ses portes le 31 mars.

MONKI est entré sur le marché intérieur chinois en septembre 2012 avec son premier magasin à Nanjing.En tant que marque de filles du Groupe H & M, MONKI a un haut degré d'identification, tant pour la construction de magasins que pour la conception de vêtements, montrant une mode plus personnelle.Le prix est également inférieur à celui de la marque principale du Groupe H & M. en particulier, les consommateurs peuvent acheter un t - shirt ou un t - shirt pour des dizaines de yuans dans le cadre d'activités à rabais, ce qui a été un choix rentable pour de nombreuses jeunes filles branchées.

En termes de canaux, MONKI a progressivement ouvert des magasins à Pékin, Shanghai, Shenzhen, Chengdu et d'autres villes, et a mis en place des canaux en ligne en 2016 pour ouvrir des magasins phares tmall.Mais depuis l'année dernière, la marque ferme ses magasins.

Dès 2016, MONKI, qui a annoncé son retrait du marché japonais, a placé ses espoirs sur l’expansion de l’europe, ainsi que sur le continent chinois et Hong Kong, en Chine.Mais la vérité est qu'avec la fermeture du dernier magasin de MONKI à Tsuen Wan Square à Hong Kong à la fin de l'année dernière, MONKI s'est également retiré du marché de Hong Kong et a perdu en Asie.Selon le site Web de MONKI, il ne reste que 98 magasins dans le monde.

Non seulement MONKI, ces dernières années, la fermeture des magasins est devenue la norme de nombreuses marques de mode rapide.Avant cela, TOPSHOP, New Look, Forever 21 et d'autres ont quitté le marché chinois l'un après l'autre. Les marques s?urs de Zara, bershka, pull & Bear et strativarius, ont également fermé les magasins hors ligne et les canaux de commerce électronique.

Une fois que le géant de la mode rapide "est descendu de l'autel", la raison derrière lui, et la croissance rapide des groupes de consommateurs de la génération Z à la préférence de la mode n'est pas liée.En termes simples, le ? rapport qualité - prix ? unique n'a pas réussi à attirer des consommateurs de plus en plus exigeants.

Tentative de transformation de haut de gamme

Les données de l'enquête montrent que les marques de mode, les marques de luxe légères, les marques de mode rapide, les marques nationales et les marques sportives sont les cinq principales catégories de produits de mode de la génération Z.Lorsque la mode rapide à bas prix n'est plus adaptée à la structure concurrentielle actuelle du marché, afin de trouver une nouvelle issue, la mode rapide a pris la route de la haute qualité.

Le 1er mars, le premier magasin de Pékin d’autres magasins, une sous - marque haut de gamme du Groupe H & M, a ouvert son deuxième magasin hors ligne en Chine.L’année dernière, à la veille de la fête nationale, d’autres magasins ont ouvert leur premier magasin de marque en Chine à Shanghai, tandis qu’arket, une autre sous - marque haut de gamme du Groupe H & M, a ouvert son premier magasin en Chine à Beijing.

Les deux se concentrent sur les magasins de mode de vie, parmi lesquels d'autres magasins continuent de créer une expérience de shopping à guichet unique pour les femmes chinoises avec une gamme complète de vêtements de mode, d'accessoires, de sous - vêtements, de produits à domicile et de produits de style de vie;Arket comprend des vêtements, des produits ménagers et des cafés qui offrent aux consommateurs un mode de vie nordique à guichet unique.

En outre, COS, une sous - marque haut de gamme du Groupe H & M, s’efforce également de sortir du cercle de la mode rapide, en mettant davantage l’accent sur la simplicité classique et les tissus de haute qualité, et même en lan?ant des magasins de vêtements pour hommes indépendants et en introduisant des concepts de style de vie.Channel a également tendance à la Mall haut de gamme, a été stationné à Guangzhou taiguhui, Shanghai front Beach taiguli et d'autres centres commerciaux.

Selon les dernières nouvelles publiées par H & M, les ventes du Groupe ont augmenté de 23% d’une année sur l’autre au cours des trois mois qui se sont terminés à la fin de février, mais on ne sait pas combien d’entre elles provenaient de sous - marques haut de gamme.

L'action haut de gamme d'Inditex est étroitement liée à massimo dutti, d'une part, et à la nouvelle gamme de sources origins de Zara, d'autre part - une collection de vêtements de base à la mode et de haute qualité qui se concentre sur la création de placards adaptés aux besoins de la vie moderne pour les consommateurs.Le Groupe de vente rapide, représenté par Theory, a mis en place une matrice élégante de vêtements, ainsi qu'une coopération fréquente entre UNIQLO et les concepteurs, formant un mode de mise à niveau haut de gamme à la fois auto - assistance et acquisition.

Mais derrière ces mouvements, certains problèmes sont apparus.

Par exemple, Fast Fashion gene, qui est une marque d'identité in évitable pour les sous - marques haut de gamme.C'est particulièrement évident dans l'affaire "Xinjiang Cotton", où les marques de mode rapide et les sous - marques haut de gamme des mêmes fournisseurs de tissus ont été boycottées à des degrés divers par les consommateurs nationaux.En outre, les problèmes de qualité des lignes haut de gamme à la mode rapide ont également été critiqués à maintes reprises.

Deuxièmement, l'homogénéisation, ce n'est pas seulement la douleur de la mode rapide, mais aussi le problème in évitable des sous - marques haut de gamme de la mode rapide.Lorsque la compétitivité de la marque haut de gamme n'est évidemment pas évidente, son irrempla?able sera de plus en plus faible et peut être remplacé à tout moment.

Ajustement complet pour embrasser la génération Z

En plus de la transformation vers le Haut de gamme, face à la demande actuelle du marché, l'ajustement de la marque de mode rapide peut être dit dans tous les aspects.

Récemment, h & M a lancé la colonne ? h & M with friends ? sur les sites Web officiels de la Suède et de l’allemagne pour vendre Lee, Wrangler, Fila, superdry, crocs, eastpak, aimn, kangol et d’autres produits de marque.Et une fois le modèle testé en Suède et en Allemagne, il sera étendu à d'autres sites de commerce électronique dans le monde à l'avenir.

Il s'agit d'une étape importante dans la transformation de H & M en une plate - forme intégrée de commerce électronique à la mode.à l'heure actuelle, le commerce de détail en ligne n'est pas seulement devenu une source importante de ventes pour toutes les marques de mode rapide, mais aussi leur orientation actuelle et même future.Cette approche est non seulement plus conforme aux habitudes de consommation des jeunes générations, mais elle réduit également considérablement les co?ts d'exploitation.

En outre, Notez que les consommateurs à la poursuite du ? mode de vie à la mode ?, certaines marques de mode rapide ne s'arrêtent plus aux produits.

Situé dans le quartier ouest de taiguli, Sanlitun, Beijing, le troisième magasin phare mondial d'UNIQLO en Chine continentale, le ? complexe de vie de demain ?, a ouvert le premier magasin de fleurs de vitalité en Chine continentale.Aujourd'hui, UNIQLO a amené des fleuristes dans de nombreux magasins à Shanghai, Guangzhou et Shenzhen.

Muji Cross - Border Fresh Business Pattern, in Shanghai RUIHONG Tiandi Sun Palace opened the first Fresh Compound store in China;Gap et Wal - Mart lancent conjointement gap home, une marque de décoration de maison, se connectent au site Web de Wal - Mart pour la vente et introduisent des produits populaires dans certains magasins hors ligne;Zara est entrée dans le domaine du maquillage et a lancé le produit de maquillage Zara beauty sur le marché chinois...

Bien s?r, en revenant aux produits, les marques de mode rapide tentent également de récupérer un certain pouvoir de consommation des produits de la série co - marque et de saisir fermement les jeunes groupes de consommateurs.Cependant, certains initiés de l'industrie pensent que la compétitivité de base de la marque de mode rapide est toujours la qualité et le prix, dans les produits de haute qualité pour maintenir un prix bas est la survie de la marque de mode rapide.

Bien que de nombreux rapports trimestriels récents de fast Fashion parent montrent qu'ils sont en train de renverser la tendance à la baisse, il est clair qu'ils sont toujours sous pression sur le marché chinois.La montée des marchandises chinoises, des marques Chao et même des vêtements de rue est un grand défi.Les marques de mode rapide doivent non seulement rester à jour en fonction des changements, mais aussi s'intégrer à la culture locale et au modèle d'entreprise chinois.