La Marque Du Cycle épidémique N'Est Pas En Mesure De Livrer Les Marchandises à Temps.

? au début du mois de mars, j'a i acheté deux ensembles de vêtements de printemps, mais en raison de l'épidémie, la marque n'a pas été expédiée à temps. Le cycle de l'épidémie est trop long. Maintenant, le temps est devenu chaud graduellement. J'ai retourné les vêtements de printemps non expédiés.?Le consommateur, M. Xiong, a déclaré à la lecture numérique de la marque.

Depuis mars, les commandes de retour en ligne des marques de vêtements ont augmenté, ce qui a encore aggravé les difficultés des entreprises de vêtements, qui sont déjà piégées dans la faiblesse des ventes de vêtements de printemps.

La logistique stagnante, les centres commerciaux fermés et les points d'inflexion de l'épidémie lointaine sont devenus de la paille lourde sur les entreprises de vêtements.Toutefois, ces effets continuent de s'intensifier.

Le 23 mars, le rapport d'enquête sur l'impact de l'exploitation des cha?nes de vente au détail à Shenzhen a été publié au cours de la semaine de suspension de l'épidémie (14 - 20 mars). Les données montrent que plus de 30% des entreprises de Shenzhen ont subi des pertes de revenus de plus de 10 millions de RMB et des pertes maximales de plus de 100 millions de RMB. Parmi les 100 entreprises étudiées, 86,6 magasins ont été fermés en moyenne.

En ce qui concerne Shanghai, le centre économique de la Chine, plus de 10 000 nouveaux cas d'infection ont été signalés depuis plus de 10 jours, selon les données officielles du Comité municipal de santé de Shanghai.

Aujourd'hui, c'est la mi - avril et le premier trimestre de 2022 est terminé.L'impact de l'épidémie a directement entra?né l'échec de la planification du premier trimestre d'un grand nombre d'entreprises de vêtements, l'affaiblissement de la viscosité des utilisateurs, un grand nombre de marchandises sont devenues des marchandises hors saison et des marchandises non commercialisables.

Face à la situation actuelle de l'industrie, un expert principal de l'industrie a déclaré à Brand number Reading (id: winlive 2019): ? l'épidémie pousse l'industrie du vêtement à sortir d'une nouvelle tendance au développement, une nouvelle ère de vente au détail arrive ?.

Au début de l'année, alors qu'un grand nombre de marques de vêtements planifiaient avec espoir de nouveaux produits au printemps et à l'été 2022, personne ne s'attendait à ce que le premier trimestre de cette année soit gravement touché.

L'éclosion de l'épidémie a directement entra?né la fermeture des principaux centres commerciaux, l'arrêt du commerce de détail hors ligne à plusieurs endroits et même l'arrêt du transport logistique à plusieurs endroits.

Sous toutes sortes de coups, les entreprises de vêtements sont dans une situation difficile.It is understood that the Total number of agents and Direct stores of the clothing Brand evely Group is more than 2000, the direct stores represent more than 40%, and the 40% of the stores are basically in the Heavy Disaster Area of the Epidemic.

Face à la situation épidémique qui est encore pleine d'incertitude, Dong Jun, Vice - Président d'evely Group et Directeur général du Département du développement des affaires, a déclaré à Brand Digital Reading (id: winlive2019) que l'impact de la situation épidémique sur les magasins hors ligne d'evely devrait s'étendre au moins jusqu'en mai, c'est - à - dire que la moitié du temps de cette année sera gaspillée.

La fermeture hors ligne, la logistique n'est pas lisse, ce qui entra?ne directement la plupart des marques de vêtements au printemps de cette année, l'accumulation d'un grand nombre d'inventaire et de marchandises hors saison.

En outre, ce n'est pas la première fois que l'accumulation de marchandises invendues se produit à grande échelle.Certains praticiens ont déclaré à Brand number Reading (id: winlive 2019) que la plupart des marques ont vendu des vêtements au cours des trois ou quatre saisons de l'automne et de l'hiver de l'année dernière, mais qu'elles n'ont généralement pas atteint la norme en raison de l'épidémie à cette époque, et qu'il y a eu un énorme stock.

Sous ce phénomène, de nombreuses marques sont en retard dans la crise des stocks, cette crise des stocks, pourrait encore écraser certaines marques déjà surchargées.

De plus, les lecteurs de marques ont appris que la plupart des programmes de nouvelles marques sont en forte baisse.Un vétéran de l'industrie a déclaré à la lecture numérique de la marque: ? en raison de la réduction de la plupart des plans de nouveaux produits de marque, les commandes de marque ont considérablement diminué, ce problème entra?nera de nombreuses usines non viables, ce qui a des effets secondaires plus graves.?

En outre, selon l'observation de la visite de lecture de la marque, sous l'influence de l'épidémie, il y a plus de phénomènes qui se produisent dans l'industrie du vêtement.

Pour la plupart des marques, la plupart des réunions de commande de marque se tiendront en mars et avril, avant l'arrivée de la saison prochaine, les clients de l'entreprise publieront de nouveaux échantillons de vêtements de marque, afin de déterminer le volume de production en passant des commandes.à l'approche de la date d'arrivée réelle des marchandises, l'entreprise expédiera les marchandises au client qui a commandé les marchandises.

à l'heure actuelle, les entreprises sont confrontées à deux problèmes pratiques: la plupart des réunions de commande de marque sont confrontées à des problèmes difficiles.Premièrement, le client n'est pas en mesure d'arriver sur les lieux; deuxièmement, il est difficile de recueillir les échantillons de vêtements de la marque.

La difficulté de tenir une réunion de commande peut également affecter et produire un autre phénomène de l'industrie, c'est - à - dire que le commerce électronique des grandes usines s'auto - sauvera.Parce que la marque passe moins de commandes, l'usine, la cha?ne d'approvisionnement a besoin de se sauver pour survivre, sa méthode la plus directe est la vente directe en direct de l'usine.

Comme en 2020, un certain nombre de studios de vente directe d'usines de vêtements ont vu le jour sur la plate - forme de diffusion en direct de Shaker Sound, ce qui a permis d'obtenir des prix plus favorables tout en assurant la qualité des vêtements.

Mais ce phénomène rendra les prix des produits plus transparents et réduira encore l'espace de prime de marque.Dans ce cas, les entreprises seront également contraintes de réduire davantage les co?ts et de contr?ler les co?ts de gestion interne, ce qui pourrait également ouvrir la voie à une série de réactions en cha?ne.

Face à l'accumulation de grandes quantités de marchandises invendues, les entreprises de vêtements ont commencé à se sauver.Une vague de réductions de prix a été lancée.

Wuyiliangpin a lancé l'activité ? sauver la pénurie de vêtements de printemps, acheter des vêtements de printemps confortables à des prix préférentiels ?, qui comprend une série de vêtements pour hommes et femmes, y compris des chemises, des manteaux, des vêtements de toilette, des pyjamas et des pantalons.

Pecks a lancé le prix spécial du printemps de la saison verte et a réduit le prix des vêtements à manches courtes et des chemises dans le magasin Ginza de Guangrao pendant cinq jours.

Cependant, de telles réductions de prix ne s'appliquent pas à toutes les entreprises de vêtements, à cet égard, les journalistes de la lecture numérique de la marque ont appris qu'il existe de nombreuses contre - mesures des entreprises de marques pour les ? ventes anti - saisonnières ? et les ? ventes secondaires ?.

Par exemple, certaines marques mettent des stocks de vêtements de printemps invendus en vente contre - saison jusqu'à l'automne.Il y aura aussi des marques qui passeront la saison à l'ancienne, après l'ajout de nouveaux éléments de conception, la deuxième vente.

Sous l'influence de l'épidémie, de nombreuses entreprises de vêtements sont actuellement en difficulté.Toutefois, il ne fait aucun doute que, du point de vue de l'industrie, l'industrie du vêtement se dirige vers un nouveau point d'inflexion du développement.

D'une part, il est urgent de mettre en ligne les entreprises traditionnelles de vêtements.Face à l'épidémie, les différences de contraste entre les différentes marques de vêtements en ligne sont très distinctes.

Après l'éclosion de l'épidémie, l'entreprise qui se développe principalement hors ligne est confrontée à diverses mesures de prévention des épidémies dans les magasins fermés et n'a apparemment aucun moyen de se défendre et de se sauver.Face à la crise, un groupe d'entreprises qui combinent le trafic privé hors ligne et en temps opportun ont mis en place des mesures d'exploitation des clients, un système de gestion de la relation client CRM et un groupe de trafic privé actif et continu.

En outre, les entreprises qui combinent les ventes hors ligne et hors domaine privé et qui ont un taux élevé de pénétration des entités non physiques par le biais du commerce électronique sont actuellement relativement peu touchées.

Face à la crise actuelle de l'industrie de l'habillement, Mme Peng feili, fondatrice de Philips shangxue, a lu sur le nombre de marques: ? l'épidémie pousse l'industrie de l'habillement à sortir d'une nouvelle tendance au développement, chaque marque de vêtements devrait être consciente de l'avènement d'une nouvelle ère de vente au détail.

Tout d'abord, les centres commerciaux et les grands magasins d'aujourd'hui sont généralement sous - alimentés, mais les loyers restent chers, ce qui entra?ne des co?ts d'acquisition physique croissants dans les magasins de marque.Ce phénomène pousse les entreprises à prendre conscience de l'importance de la combinaison en ligne et hors ligne, ce qui incite davantage d'entreprises à s'engager sur la voie de l'optimisation itérative.Combiné à l'alternance en ligne et hors ligne pour obtenir des clients, est devenu la marque de vêtements d'aujourd'hui doit avoir et améliorer la capacité.

Wang rongze, Directeur de la marque Boni Plastic Men's Wear, réfléchit également à la meilleure fa?on de mettre en ligne l'expérience de service des vêtements pour hommes haut de gamme.Wang rongze a déclaré à Brand number Reading qu'au cours des dernières années, Bonnie n'a pas accordé une attention particulière au domaine du commerce électronique, mais qu'une série d'ajustements seront apportés à celui - ci. L'utilisation d'une plate - forme de commerce électronique d'intérêt qui peut être basée sur le service local, comme Shake Sound, permettra de mieux toucher et servir les utilisateurs, de transmettre la culture et le concept de la marque et d'améliorer l'efficacité opérationnelle.

Deuxièmement, sous l'influence de l'épidémie, les entreprises de vêtements doivent également accorder plus d'attention au changement d'attitude des consommateurs.

? après l'éclosion, je pense que les consommateurs seront plus rationnels et qu'il sera très difficile d'avoir un grand nombre de dépenses de représailles ?, a déclaré Mme Peng.Par conséquent, la lecture numérique de la marque a visité plusieurs consommateurs, lorsqu'il s'agit de la demande de vêtements, la plupart des consommateurs pensent qu'à l'avenir, ils accorderont plus d'attention à la praticabilité et à la polyvalence des vêtements.

Le consommateur, M. Xiong, a déclaré à la lecture numérique de la marque: ? la conception d'un vêtement renforce mon désir d'achat, mais sa qualité est le facteur le plus important qui augmente mon taux de rachat.

Et le consommateur, Mme He, a déclaré qu'à l'avenir, davantage d'attention sera accordée à la catégorie des vêtements ménagers en raison de la longue période d'isolement à domicile.De plus, la qualité et l'utilité seront des facteurs clés de ses décisions d'achat futures.

Mme Peng feili estime que lorsque les attitudes des consommateurs changent, il est également temps que les praticiens du vêtement réfléchissent et changent.Il s'agit d'une mesure de réforme que les entreprises de vêtements doivent prendre pour répondre aux nouvelles demandes des clients fidèles.

Par exemple, à l'heure actuelle, la plupart des consommateurs n'ont pas besoin d'un grand nombre de vêtements d'affaires, les entreprises peuvent - elles se concentrer davantage sur les catégories de loisirs exquises?

Les gens ne peuvent pas voyager à l'étranger maintenant, alors est - ce que cela signifie qu'à l'avenir, voyager autour de trois kilomètres de vêtements deviendra une catégorie de vente à chaud?

L'instabilité de l'épidémie a permis à un plus grand nombre de personnes de s'adapter à la vie à domicile, de plus en plus de personnes vivent à domicile pendant de plus longues périodes, de sorte qu'il faut accorder plus d'attention au développement de vêtements ménagers exquis?

Après tout, les consommateurs ne peuvent jamais abandonner les vêtements, la nourriture et le logement, mais une nouvelle ère de vente au détail est en train de se former, la structure de l'industrie du vêtement et le changement de tendance au développement est in évitable.

? après l’éclosion, il y aura certainement un remaniement des cartes dans l’industrie. Mais à long terme, ce n’est pas nécessairement une bonne chose?, a déclaré Mme Peng. ? pour être une marque, il faut se calmer et réfléchir à sa nature, aux besoins réels de la clientèle et à ce que la marque doit vraiment faire. C’est la clé ultime.?