Focus On Hailan House (600398.Sh) A Publié Ses états Financiers De 2021

Dans la soirée du 27 avril, la marque nationale hailan House (600398.sh) a publié son rapport financier 2021.Le rapport montre que l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 20 188 milliards de RMB, en hausse de 12,41% par rapport à l'année précédente, et s'est classée au premier rang de l'industrie du vêtement pendant trois années consécutives;Le bénéfice net attribuable à la société mère s'est élevé à 2491 milliards de RMB, en hausse de 39,60% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice par action était de 0,58 Yuan, en hausse de 41,46% par rapport à l'année précédente.

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Il convient de noter que les flux de trésorerie opérationnels ont augmenté de 54,09% à 4361 milliards de RMB d'une année sur l'autre, tandis que les revenus et les bénéfices nets ont tous deux maintenu une croissance à deux chiffres.Cela, selon les initiés de l'industrie, permettra d'optimiser la structure du capital de l'entreprise et de faire face à la hausse des prix des matières premières causée par les fluctuations actuelles du marché.

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Il convient de noter qu'en mars 2021, hailan House a été rebaptisée hailan House Group Co., Ltd. Et a proposé une stratégie de ? Multi - marques, toutes catégories et collectivisation ?, qui vise à promouvoir la transformation de la marque en innovation, à renforcer la recherche et le développement de la technologie des produits, à élargir la culture de la marque et à améliorer la valeur ajoutée et la puissance douce des produits.

Et une série d'excellentes données financières divulguées dans le rapport annuel montrent pleinement la situation de développement stable de hailan House en tant qu'entreprise leader, et la stratégie de collectivisation a également été validée.

Position ferme sur le marché des vêtements pour hommes

En tant que représentant des produits nationaux, hailan House a obtenu le parrainage du gala du printemps de CCTV au début de l'année, devenant la première marque de vêtements à coopérer avec CCTV, mettant en évidence la tonalité de la marque nationale.En outre, l'événement BCI a encore enflammé la marée nationale, l'humeur des consommateurs à l'égard des biens nationaux s'est réchauffée, la maison hailan a rattrapé l'express de la marée nationale, la disposition globale, la force Multi - niveaux, et a obtenu un développement rapide.Selon les résultats financiers, hailan House, la marque principale, a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 15 133 milliards de RMB, en hausse de 9,91% par rapport à l'année précédente.

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En plus de la croissance de la performance, en 2021, la maison hailan a réalisé de nombreuses innovations dans les vêtements qui ont été bien accueillies par les consommateurs.Parmi eux, lors de l'exposition de service s chic2021, hailan House a installé le laboratoire de vêtements immersifs sur le stand pour présenter parfaitement les réalisations exceptionnelles de la société du Groupe en matière d'innovation scientifique et technologique, de transformation industrielle et de développement durable dans le domaine de l'habillement, mettre en évidence que la marque n'est plus l'image d'une seule catégorie, et commencer à essayer de vivre des scènes et de créer une matrice Multi - marques.

En outre, 2021 est une grande année de développement de l'industrie spatiale chinoise. Hailan Home coopère avec China Aerospace Cross - Border pour créer la s érie conjointe IP "hailan Home x China Aerospace & Space Creation" afin d'hériter de l'esprit spatial, de promouvoir le rêve spatial et de comparer la qualité de l'espace.Afin de répondre à la demande croissante des consommateurs, hailan House continue de fa?onner la valeur de la marque et d'explorer la fusion et l'innovation de la culture traditionnelle et des vêtements modernes, ainsi que la beauté de la vie créative.

En réponse, les analystes de l'industrie de l'habillement ont déclaré que la maison hailan peut également réaliser une croissance rapide sous l'influence de l'épidémie, ce qui indique la position de l'entreprise sur le marché.Les styles de vêtements innovants ont re?u une grande attention du marché, ce qui indique également la capacité de recherche et de développement de hailan House, qui deviendra un nouveau point de croissance à l'avenir.

Croissance rapide des marques multiples

à partir de 2017, le Groupe hailan home a commencé à diversifier la distribution de la marque et a élargi les segments de l’habillement des hommes, de l’habillement des femmes, de l’habillement domestique et de l’habillement professionnel grace à l’auto - incubation et à l’acquisition.

à l'heure actuelle, en plus de la marque principale hailan House, il y a des vêtements de luxe légers pour femmes ovv, la marque de vie à domicile hailan preferred, la marque de mode rapide pour hommes et femmes Black whale, la marque de vêtements pour enfants pour gar?ons et filles et la marque maternelle yeehoo.Grace à la forte capacité de gestion et d'exploitation de la marque de la société mère, nous continuerons de créer des marques de premier plan dans tous les secteurs.

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Selon les données financières de hailan House, les revenus des principales entreprises d’autres marques de la société en 2017 / 2018 / 2019 / 2020 / 2021 étaient respectivement de 2,99 / 3,77 / 11,04 / 16,06 / 2042 milliards de RMB. Dans le cas d’une forte croissance pendant de nombreuses années consécutives, le taux de croissance de 27,14% en 2021 a été maintenu, et la deuxième courbe de croissance est apparue.

? les sous - marques de hailan House se sont très bien développées au cours des dernières années, en particulier les produits ovv et yeehoo, qui sont très populaires parmi les consommateurs et se développent rapidement. Avec l'expansion de ces marques, l'avenir sera un important soutien à la performance de l'entreprise.?Selon les analystes de vêtements susmentionnés.

Technologie et mode habilitants

La tendance nationale est à la hausse, les vêtements domestiques "le vent souffle".National Men's Wear a lancé le nouvel an du b?uf, le zodiaque du douzième zodiaque et la s érie de co - marques aérospatiales en 2021 pour cibler la ? génération Z ? et capturer l'esprit des jeunes consommateurs avec une image plus jeune et plus à la mode de la tendance nationale.

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Grace à la stratégie de développement Multi - catégories de hailan House, hailan House a réduit la proportion de vêtements d'affaires purs et a lancé des produits très fonctionnels, qu'il s'agisse de scénarios de demande des consommateurs, de scénarios de vêtements ou de scénarios d'utilisation. Plus les scénarios sont nombreux, plus la population de consommateurs couverte est grande et plus la demande est forte.Avec l'essor des nouvelles technologies, les utilisateurs aiment les changements, les scènes d'application des vêtements deviennent également diversifiées, de sorte que hailan Home étendra sa gamme de produits pour répondre aux différents besoins des consommateurs en matière de scènes de vêtements et promouvoir l'amélioration de la Force des produits.

Innovation technologique, fabrication écologique, personnalisation personnalisée, ces mots clés ont été mentionnés à maintes reprises par hailan House en 2021.Selon les rapports financiers, les d épenses de R & D de hailan House ont augmenté de 49,21% d’une année sur l’autre en 2021.Dans le domaine des vêtements traditionnels pour hommes, hailan House continue de rechercher une percée complète dans la fonctionnalité, de comprendre les besoins profonds des consommateurs à partir des tissus et de l'artisanat, et de développer des tissus scientifiques et technologiques tels que le coton frais, le coton doux et le Graphène.Pantalons élastiques à six dimensions, petit t noir et blanc, veste polyvalente et d'autres produits technologiques.

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Le sujet de la sécurité des vêtements pour enfants a toujours été au centre de l'attention des parents. Hailan home a développé de fa?on créative des techniques de teinture de fruits sécuritaires pour extraire le jus de fruits des fruits naturels pour teindre les tissus lors de l'impression et de la teinture des vêtements pour enfants.Il n'y a pas d'eaux usées dans l'ensemble du processus de teinture et aucun agent chimique auxiliaire n'est ajouté dans le processus de production. Il est basé sur la santé physique et mentale des enfants et prend soin de leur croissance saine.Mettre en évidence la force dure des produits de la maison hailan, améliorer le taux de vente dynamique et la réputation de la marque.

Croissance explosive des ventes en ligne

La récurrence continue de l'épidémie et l'amélioration subséquente des politiques de prévention et de contr?le ont eu un impact plus important que prévu sur le commerce de détail en 2021, et la reprise globale, la hausse des prix et la correction de l'évaluation du commerce de détail prendront encore du temps.

En ao?t 2021, six ministères, dont le Ministère du commerce et le Ministère des finances, ont publié l'avis sur le soutien au sauvetage et au développement des principaux acteurs du marché tels que le commerce de détail hors ligne, le logement et la restauration, le commerce extérieur à l'étranger, afin d'accro?tre le soutien ciblé aux acteurs du marché continuellement touchés par l'épidémie, tels que le commerce de détail hors ligne, le logement et la restauration, le commerce extérieur à l'étranger, et d'aider les entreprises industrielles concernées à faire face efficacement à la situation épidémique actuelle.Un meilleur service pour construire un nouveau modèle de développement, promouvoir la reprise de l'industrie et le développement de haute qualité.

Il convient de noter que les ventes hors ligne sont la pierre angulaire du développement de hailan House et que la reprise des magasins hors ligne est le thème central des ventes annuelles de hailan House.Par conséquent, le canal hors ligne de hailan House répond aux défis du marché en optimisant la structure des magasins et en intégrant l'écologie numérique.

En 2021, hailan House s'est concentrée sur l'optimisation de la structure des magasins, tout en maintenant le nombre total de magasins essentiellement inchangé, en réduisant les magasins inefficaces et en s'installant dans le cercle d'affaires central, en élargissant vigoureusement les magasins du centre commercial et en se concentrant sur l'amélioration de l'efficacité des magasins.

En 2021, la marge bénéficiaire brute des magasins de hailan House a atteint 63,49%, un niveau record.Entre - temps, l'emplacement de nouveaux magasins, l'image de nouveaux magasins et le service na?f à long terme de hailan House ont aidé hailan House à accro?tre les ventes hors ligne dans les jeunes cercles.Les rapports financiers montrent qu'il y a 5 672 magasins hors ligne à hailan House, dont 241 magasins directs.

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Et en ligne, au cours des deux dernières années, hailan Home Online Channel a continué de faire de son mieux pour ouvrir un nouveau modèle de vente au détail.Sur la base du commerce électronique traditionnel d'origine, le développement de nouvelles formes d'achat en ligne, telles que le commerce de détail social, l'auto - diffusion de marque et la livraison de produits par les présentateurs, non seulement améliore l'expérience d'achat des consommateurs, mais réduit également les co?ts d'acquisition des clients.Selon les rapports financiers, le chiffre d'affaires en ligne de la marque principale de hailan House s'élevait à 2 726 milliards de RMB, soit une augmentation de 32,98% d'une année sur l'autre et une croissance à deux chiffres, sur la base d'une forte croissance l'an dernier.

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L'expansion de tous les canaux a non seulement enrichi le niveau des revenus de hailan House, mais a également répondu à la demande diversifiée des consommateurs, ce qui a jeté les bases du développement intégré en ligne et hors ligne du Groupe.En 2021, hailan House a déployé des efforts considérables pour développer les membres des magasins. En novembre, le premier carnaval du shopping hors ligne double 11 a eu lieu dans les magasins nationaux. Au cours de l'événement, 7 millions de nouveaux membres ont été ajoutés, le nombre de membres a dépassé 20 millions, et le résultat a été une augmentation de 50% des ventes de double 11 jours dans les magasins.

à cet égard, l'entreprise a déclaré qu'une approche diversifiée favorisera une marque plus jeune.Hailan House continuera de se concentrer sur les principales marques, d'étendre les canaux des principaux secteurs d'activité, tels que les centres commerciaux, et de stimuler les canaux en ligne. à l'avenir, elle espère maintenir une croissance stable grace à l'expansion de l'échelle des canaux;Au début, l'entreprise cultive activement de nouvelles marques et commence à prendre de l'ampleur, tout en ajustant de fa?on décisive les marques non essentielles, en éliminant les plus aptes et en contr?lant les risques, et en optimisant continuellement la matrice de la marque.L'entreprise suit la tendance au développement de l'industrie et met en place des circuits de segmentation avec de bonnes perspectives pour les vêtements pour enfants et les vêtements pour femmes haut de gamme. Après l'épidémie, l'entreprise augmente ses investissements et espère que la nouvelle marque continuera de se développer.