Marque De Sous - Vêtements: La Marque De Sous - Vêtements Xinrui Est Devenue Le Leader

Récemment, dans le livre blanc sur les sous - vêtements pour femmes publié conjointement par les citadins, plus de 200 catégories de sous - vêtements pour femmes ont été classées.

Cela signifie également qu'il est très difficile d'obtenir une correspondance précise entre l'offre et la demande.

En fait, le développement de sous - vêtements tridimensionnels pour femmes en Chine continentale n'a pas encore atteint 40 ans.

Fin de l'ère des sous - vêtements traditionnels

En 1975, Zheng mintai a utilisé une machine à pain pour couper le tissu et a utilisé un moule Auto - fabriqué à l'envers pour fabriquer le premier sous - vêtement féminin tridimensionnel en Chine, nommé an lifang.En 1987, anli Fang Sous - vêtements a commencé à entrer sur le marché intérieur, la première station à Shenzhen.

à cette époque, Zhang rongming venait d'être affecté à l'Université Shougang en tant qu'enseignant.En plus d'enseigner, Zhang rongming a également fait des recherches scientifiques.Le support de soutien - gorge en alliage de mémoire superélastique a été développé en 1991.En 1993, sur la base de ce développement, la marque de sous - vêtements Love est officiellement née à Pékin.

Quelques années plus tard, en 1996, à Shantou, Lin shengzhi, Lin shengjiang a créé mannifen Clothing Co., Ltd., spécialisée dans la production de sous - vêtements, qui est maintenant huijie stock.

à ce stade, de plus en plus de gens ont remarqué les possibilités du marché des sous - vêtements.En 1998, Zheng yaonan, un jeune Fujian qui a travaillé comme garde de sécurité et qui a ouvert un magasin de cosmétiques, a créé une entreprise appelée Urban beauty.

Au bout d'un an, Zhou Feng, propriétaire d'une entreprise d'aliments diététiques, a ciblé le marché des sous - vêtements fonctionnels et a également commencé une entreprise de sous - vêtements pour femmes.

Depuis lors, ce sont ces marques qui ont partagé la majeure partie du marché intérieur des sous - vêtements.

En 2014, la beauté de la ville est devenue le premier stock de sous - vêtements.Par la suite, huijie shares, anli Fang, love ont également été cotées successivement sur le marché des capitaux.

Les marques traditionnelles de sous - vêtements ont beaucoup gagné dans cette bataille de sous - vêtements.Mais l'éléphant n'est pas bon à tourner, à l'approche des changements du marché, les marques traditionnelles de sous - vêtements ont également accueilli le ? temps sombre ?.

Depuis 2017, les géants de la lingerie love, huijie, anlifang et Urban Beauty ont tous connu une croissance lente des revenus d’exploitation et une baisse des bénéfices nets.Entre 2017 et 2019, le bénéfice net d’aimo est tombé de 556 millions de RMB à 334 millions de RMB, soit une baisse de près de 40%.

Les beautés urbaines ont connu une baisse des revenus et des bénéfices dès 2016.à cet égard, M. Chengdu a expliqué que la demande de soutien - gorge sans anneau d'acier sans marque avait considérablement augmenté et que les micro - entreprises pouvaient réagir rapidement et saisir l'occasion au niveau de l'approvisionnement et de la commercialisation, tandis que M. Chengdu a été grandement affecté par le manque de fournisseurs techniques capables de produire des soutiens - gorge sans anneau d'acier sans marque et par l'offre de produits de la génération précédente de l'industrie et du commerce, ce qui a entra?né une grave pénurie de ces produits, ce qui a eu un impact considérable sur les ventes.

Derrière les géants traditionnels des sous - vêtements, le marché des sous - vêtements est en train de déclencher une nouvelle guerre, et cette fois la nouvelle marque de sous - vêtements pointus est devenue le principal acteur.

Les sous - vêtements sans taille sont disponibles dans le monde entier et la marque de sous - vêtements Xinrui est en difficulté

Certaines nouvelles marques de sous - vêtements ont commencé à émerger en 2012 et au - delà, mais c'est en 2020 que la nouvelle vague a vraiment commencé.

Sous l'effet de multiples facteurs, tels que la libération de la demande des femmes pour se plaire et la croissance explosive des produits en direct à l'ère de l'épidémie et de l'après - épidémie, la demande des femmes pour les produits de sous - vêtements a commencé à passer de la collecte et d'autres caractéristiques fonctionnelles au confort, et le marché des sous - vêtements sans jante d'acier a augmenté rapidement.

à ce moment - là, les principales marques de sous - vêtements sans taille et sans anneau d'acier ont frappé le c?ur des femmes.

Fondée en 2016, l’ubras, qui se concentre sur les tailles sans taille, répond aux besoins de la plupart des femmes en matière de vêtements grace à un seul article, brisant le point douloureux de la vente de sous - vêtements en ligne ? taille inexacte et non remboursable ?.Sous l'impulsion de l'environnement général, avec un ensemble de combinaison de marketing "Kol Grass Seeding + host shower with goods + star Advocacy", l'esprit des utilisateurs est rapidement et fermement occupé. Le chiffre d'affaires de la marque est passé de 170 millions de RMB en 2019 à 1,5 milliard de RMB en 2020.

Jiaonei, qui positionne Body Sense Technology Co., Ltd., a également été fondée en 2016. à partir de sous - vêtements sans sens très innovants et sans étiquette, il adhère à la ligne ? Body sense 24 hours ? pour améliorer l’expérience de Body sense des consommateurs.

L'intérieur et l'extérieur sont principalement sans anneau d'acier, mettant l'accent sur le confort, la fonction et l'équilibre esthétique, dans le marché des sous - vêtements rapidement anneau de poudre.

Un certain nombre de nouvelles marques Rui, brisant le design de "sous - vêtements en acier rond" dans le passé, à travers des virages sans anneau d'acier, pas de taille pour dépasser, a finalement réalisé l'arrière vers le haut.Selon les documents publics, les cinq premières marques sur la liste de vente de sous - vêtements tmall shuang11 en 2019 étaient nanjiren, Uniqlo, Heng Yuan Xiang, mannifen et Maoren, qui étaient toutes des marques traditionnelles de sous - vêtements, ce qui indique que les sous - vêtements en acier étaient encore le principal marché à cette époque.

Mais d'ici 2020, ubras et Jiao Nei ont sauté dans la première ou la deuxième place, ce qui a vraiment déclenché la tendance des sous - vêtements sans taille.

Depuis lors, les anciennes et les nouvelles marques se sont jointes à la bataille des sous - vêtements sans taille.

Du c?té des sous - vêtements de marque, love a lancé la marque de sous - vêtements sans anneau d'acier "Wuxi" en 2018, Metropolis a lancé des sous - vêtements sans anneau d'acier en mars 2021 et Vimy a également lancé des sous - vêtements sans anneau d'acier en 2016.

La marque Xinrui est encore moins performante.Les données de la recherche d'entreprise montrent qu'en 2020 seulement, il y aura de nouvelles marques de sous - vêtements pointues comme la tarte au sucre de lait, les produits végétariens, les ubras, jiaonei, Maia active et d'autres qui ont re?u des millions, des dizaines, voire des centaines de millions de yuans de financement.En juillet 2021, l'interne et l'externe ont annoncé l'achèvement de la ronde D de financement de 100 millions de dollars.

Parmi les 618 catégories de sous - vêtements tmall de cette année, la marque de sous - vêtements Xinrui est toujours en tête, les trois premières marques sont jiaonei, ubras et Tree, qui sont toutes des marques de sous - vêtements Xinrui.

Les géants traditionnels ont combattu les rivières et les montagnes pendant 30 ou 40 ans, mais ils ont changé en quelques années. En fin de compte, c'est parce que la marque Xinrui a été coupée dans la demande réelle du marché actuel des sous - vêtements, et le design de la marque traditionnelle a été discrètement dépassé, mais Ils ne savent pas.

Les anciennes et les nouvelles marques ont fait de grands efforts et n'ont pas encore pris de décision finale sur la victoire ou la défaite

Cela signifie - t - il que l'avenir est le monde des nouvelles marques de sous - vêtements?

Pas forcément.

Les sous - vêtements non dimensionnés n'offrent pas une véritable liberté de taille, ils sont toujours destinés à une partie de la population.Sur tmall, les sous - vêtements non dimensionnés d'ubras sont étiquetés, la version régulière s'applique à 100 - 130 kg / tasse a - C;Il en va de même pour les sous - vêtements avec un arbre. Les tailles sont indiquées en taille moyenne (tasse a - C / 90 - 130 kg).

(capture d'écran d'ubras tmall flagship store)

Aujourd'hui, les sous - vêtements sans taille sont populaires et peuvent facilement être considérés comme applicables à tout le monde, mais ils ne sont pas vraiment amicaux pour les femmes de grande taille et les besoins en sous - vêtements de grande taille ne sont toujours pas satisfaits.

Selon les informations publiques, la demande sur le marché des sous - vêtements de grande taille est suffisamment importante pour que la conception des produits concernés ne soit pas prise en compte.Ce n'est qu'au cours de ces années que le circuit de subdivision des sous - vêtements de grande taille a progressivement émergé pour les joueurs.En 2015, la tarte au sucre au lait, qui se concentre sur les grands soutiens - gorge, a été créée.La tarte au lait a attiré beaucoup d'attention en ligne et est considérée comme un évangile par de nombreuses grandes femmes.Mais sur le marché des capitaux, les joueurs de segment non standard comme la tarte au sucre ne sont pas très populaires.Les fondateurs ont admis que le financement initial des start - up était difficile et qu'il n'était pas facile de réunir 1,8 million de capitaux de démarrage.

En outre, la question de savoir si les sous - vêtements sans taille sont bons pour le développement de la poitrine des femmes est également controversée dans l'industrie.

Shang Yin a analysé, afin de ? répondre ? aux besoins des consommateurs, de ? résoudre ? son point douloureux, le soutien - gorge lui - même professionnel dans une certaine mesure a été abandonné.La recherche excessive de sous - vêtements sans taille par le capital ne fait que rendre difficile pour les consommateurs de comprendre clairement les sous - vêtements qui leur conviennent vraiment, ce qui a une incidence sur la compréhension de la santé des femmes à long terme.

De ces deux points de vue, les marques shinrui tiennent des ? sous - vêtements sans taille ?, mais cela ne semble pas être leur bouclier puissant, et plus probablement un tremplin d'étape.à l'avenir, le test pourrait être de savoir qui peut continuer à développer plus de sous - vêtements pour différentes femmes.Celui qui peut réaliser la subversion peut être le prochain gagnant, même s'il se subvertit lui - même.

Il en va de même pour les marques traditionnelles de sous - vêtements.

Les initiés de l'industrie ont souligné que la marque de sous - vêtements Xinrui n'a pas de produits de base et que les sous - vêtements sans anneau d'acier mis au point mettent l'accent sur le confort, la substituabilité et la loyauté.? lorsqu'ils n'ont pas un produit de base avec un taux de rachat particulièrement élevé, ils sont les plus susceptibles de faire faillite, comme toutes les marques Internet, mais il faut du temps pour vérifier combien de temps ils peuvent durer.

C'est l'une des raisons pour lesquelles les ubras se rapprochent maintenant du modèle Uniqlo, en élargissant la structure des produits ou en créant un modèle d'entreprise plus sain et plus stable.

Bien que les marques traditionnelles de sous - vêtements soient en retard dans la mise à jour et l'itération des sous - vêtements, la capacité de la cha?ne d'approvisionnement et la capacité des canaux hors ligne accumulées au cours des dernières décennies demeurent leurs actifs précieux.Comme l'a mentionné l'Agence de presse Shang Yin, face à la provocation de la vague arrière, il n'y a pas de cercle d'acier, pas de taille ou pas d'étiquette. Tant que la marque traditionnelle réagit, développer une nouvelle ligne de production pour suivre les nouveaux produits n'est que l'énergie et le Kung - fu de l'arrosage. En s'appuyant sur l'avantage de la cha?ne d'approvisionnement, il peut encore faire des prix plus bas, et il a encore l'avantage de l'ancien artisan.