Le Groupe Otb Parle: Créer Une Version Italienne De LVMH à Shanghai

Le 8 juillet, OTB, un groupe italien de produits de luxe, a ouvert ses quatre premiers magasins à Shanghai.

Les quatre magasins appartiennent respectivement à la maison Margiela, MARNI, Jil Sander et Amiri, les quatre principales marques de mode du Groupe, toutes situées à Shanghai jincang Wenhua Plaza.

Ouverture du premier magasin de quatre marques

Maison Margiela

Con?u par l'architecte Anne holtrop, ce nouveau magasin phare mondial maison Margiela couvre une superficie de plus de 500 mètres carrés.L'espace poursuit le style esthétique unique de la marque, divisé en deux niveaux.

En plus de la zone d'exposition pour les vêtements pour hommes et femmes, les sacs à main et les parfums, le magasin dispose également d'un salon VIP Vic, d'un espace d'exposition interactif limité dans le temps pour le café maison Margiela et les sacs à main Glam SLAM.

Le rez - de - chaussée, d'une superficie d'environ 270 m2, présente les collections de vêtements pour hommes et femmes, y compris la collection main 2022, la collection avant - première mm6 et la collection ic?nes.En revanche, les murs de la salle d'essayage sont recouverts d'un revêtement époxy phosphorescent noir qui permet aux acheteurs d'entrer instantanément dans un autre monde et d'avoir un éclairage réglable.

Le deuxième étage, d'une superficie d'environ 245 mètres carrés, comprend un salon VIP, une zone de parfum Replica, une maison Margiela café et une zone d'expérience interactive limitée dans le sac à main Glam SLAM.L'espace d'expérience interactive Glam SLAM, qui comprend maintenant une exposition limitée dans le temps Glam SLAM et des installations artistiques, et neuf sacs à main Glam SLAM offrent également un service personnalisé.

　　? ???MARNI.

MARNI a été agréablement surpris par l'ouverture de son premier magasin phare de concept en Chine à Shanghai, alors que les sacs de panier à légumes qui se mélangent géométriquement et colorément sont devenus populaires en Chine.

Le magasin phare de MARNI couvre une superficie de plus de 340 mètres carrés. Le concept de conception du magasin a été con?u conjointement par l'équipe de création spatiale dirigée par Francesco Risso, directeur créatif, dans le but de prendre le gène de la marque comme point de départ, de briser le concept traditionnel de shopping et d'apporter aux consommateurs chinois un voyage sensoriel interactif pour explorer l'art.

Entrez dans ce magasin phare MARNI concept et rencontrez la collision entre le style industriel et le sens de l'art.Les planchers en béton, les murs extérieurs en saillie, les étagères en verre transparent et les systèmes d'éclairage en grille pour le vent industriel sur les plafonds présentent un langage spatial MARNI simple mais clair.

à mi - chemin entre les deux étages du magasin MARNI, vous pouvez voir l'espace d'art créé par MARNI en collaboration avec les architectes Wilson Brothers et Brinkworth Interior Design Studio, qui ressemble à une météorite.Les idées créatives des différents artistes seront présentées de temps à autre dans cet espace appelé météorite.Cela reflète également l'avant - garde du concept flagship store.

Jil Sander

Jil Sander, célèbre pour son esthétique minimaliste, vient de s'installer dans une boutique à Vientiane, Shenzhen, au début de juillet, avant d'ouvrir son premier magasin phare à Shanghai.

Le magasin de deux étages, d'une superficie totale de 600 mètres carrés, a été con?u par les designers créatifs Luke et Lucie Meier en collaboration avec l'architecte et designer londonien John pawson.Les fa?ades à treillis ouvert remarquables, tant à l'extérieur qu'à l'intérieur, sont faites de granit rouge chinois, qui est également largement utilisé à l'intérieur.

En entrant dans le magasin, la distribution globale de l'espace se reflète dans les yeux, la base centrale en granit et les fenêtres vitrées accueillent les clients de fa?on arbitraire.Les murs, les plafonds, les portes coulissantes et les écrans en aluminium sont coordonnés par des tons gris - blanc.

Pour célébrer l'ouverture, M. et Mme Meiers, Directrice créative de Jil Sander, se sont engagés à créer le tout nouveau projet Jil Sander Flora, avec des installations vertes et florales dans l'espace exclusif, et des changements de conception mensuels en fonction des saisons et des thèmes, ainsi que des zones désignées remplies d'artefacts végétaux et de vases en argile ou en verre faits à la main pour Jil Sander.

Amiri

Amiri est une marque de rue créée par le designer américain Mike Amiri en 13 ans et officiellement acquise par otb en 19 ans.Amiri est venu à Shanghai pour ouvrir non seulement le premier magasin en Chine, mais aussi le premier magasin de la marque sur les marchés étrangers.

Le magasin, d’une superficie de 580 m2, a été con?u par Mike Amiri, directeur créatif, en collaboration avec nocod, studio de design d’intérieur à Paris. La fa?ade extérieure du magasin est composée d’une structure calcaire de couleur minimaliste qui s’harmonise avec la structure géométrique en verre des batiments existants.

à l'intérieur du magasin, Mike Amiri a déménagé sa marque d'architecture et d'esthétique intérieure sur la c?te ouest des états - Unis à Shanghai.Les cintres métalliques suspendus à l'intérieur, le marbre et les étagères en bois massif combinent la nature et la texture industrielle dans un ensemble concis mais élégant.

Il est intéressant de noter que Mike Amiri a exposé en magasin, en particulier, des peintures expressives et abstraites de l'artiste chinois Li ZHONGSHI, intégrées dans l'esthétique californienne du design et la logique émotionnelle d'Amiri dans le cadre de l'espace intérieur.

Les ambitions du Groupe otb

Renzo Rosso, Président de l'otb, a déclaré au Financial Times que près d'un tiers des fonds du Groupe parieront sur l'expansion du marché chinois au cours des trois prochaines années.

L'ouverture de ses quatre principaux magasins phares mondiaux à Shanghai fait partie du plan de développement du Groupe otb en Chine.La Chine est en train de devenir le principal marché mondial de la mode et du luxe, et les jeunes consommateurs s'intéressent de plus en plus aux marques d'avant - garde, ce qui représente une énorme opportunité pour les marques du Groupe otb.

En avril, Viktor & Rolf, une marque de design appartenant au Groupe otb, a annoncé qu’elle organiserait ? Viktor & Rolf: Meta fashion! ? à Shenzhen.Exposition rétrospective.C'est la première fois que Viktor & Rolf organise une exposition en Chine et en Asie.Con?u par la créatrice d’expositions fran?aise Nathalie crinière, l’exposition présente près de 80 pièces de vêtements typiques de Viktor & Rolf.

Viktor & Rolf a été fondée par les designers néerlandais Viktor horsting et Rolf snoeren et a été acquise avec succès par otb en 2008.Bien que le style avant - gardiste de la marque soit largement reconnu dans l'industrie de la mode, les vêtements prêts à l'emploi et les séries de personnalisation de haut niveau sont toujours dans une situation embarrassante.L’exposition rétrospective de cette année à Shenzhen a grandement amélioré la sensibilisation à la marque de Viktor & Rolf.

En plus de ces marques, OTB possède également la marque denim haut de gamme diesel.Diesel est la principale source de revenus du Groupe otb, Représentant 45% des ventes totales en 2021.

Mais du point de vue de la chaleur du marché, la maison Margiela est la marque phare du Groupe otb ces dernières années.Le rapport sur le rendement indique que les ventes de maison Margiela ont augmenté de 107% entre 2019 et 2021.Dont 240 millions d'euros de recettes en 2020 et une augmentation de 49% des ventes en 2021 par rapport à 2020.

Maison Margiela a longtemps été positionnée comme une petite marque pionnière depuis sa création en 1988, avec des ventes qui n'ont dépassé que 100 millions de dollars en 2015.John Galliano, directeur créatif, a apporté plusieurs pièces à la maison Margiela, ce qui a permis à la maison d'être plus consciente de la foule.

Il en va de même pour le marché chinois.Ces dernières années, maison Margiela a accéléré l'ouverture de magasins en Chine, portant le nombre total de magasins dans la ville à cinq en seulement deux ans après l'ouverture de la première boutique de Shanghai en 2020.En plus des villes de première ligne, maison Margiela s'étend également à Chengdu, Ningbo, Shenyang et Xiamen.

Avant l'ouverture du premier magasin phare au monde à Shanghai, maison Margiela a ouvert le premier café maison Margiela à Chengdu Ocean taiguli, attirant de nombreux clients à frapper des cartes de crédit en profitant de la chaleur du ? café transfrontalier de marque de luxe ?.

Avant la maison Margiela, MARNI était l'une des marques haut de gamme du Groupe otb en expansion la plus rapide en Chine.MARNI est entré sur le marché chinois en 2006, l'ancien PDG Stefano Biondo a commencé à ajouter du poids au marché chinois après avoir pris ses fonctions en 2018, avec plus de 10 magasins ouverts dans les moments les plus radicaux à court terme.

MARNI, qui vend principalement des vêtements prêts à l'emploi et des articles en cuir, a mené plusieurs projets créatifs axés sur la culture traditionnelle chinoise et n'a pas nommé d'ambassadeur ou de porte - parole de marque célèbre.Jil Sander a attiré l'attention de nombreux jeunes consommateurs chinois au cours des dernières années pour ses logos, ses vêtements et ses t - shirts.Le Groupe otb a déclaré que Jil Sander avait atteint le seuil de rentabilité dans les neuf mois suivant son acquisition.

En décembre 2021, le Groupe otb comptait 80 magasins de marque unique dans 16 villes chinoises.Selon le plan de développement, ce nombre doublera au cours des trois prochaines années.

Au 31 décembre 2021, le chiffre d’affaires du Groupe otb a augmenté de 16,2% pour atteindre 1,53 milliard d’euros d’une année sur l’autre, tandis que le chiffre d’affaires du secteur des produits de luxe, composé de marques telles que MARNI et maison Margiela, a augmenté de 18% pour atteindre 1,56 milliard d’euros.Renzo Rosso, Directeur général, a déclaré précédemment qu'il avait l'intention d'inscrire le Groupe sur la liste au cours des dernières années afin d'obtenir plus de fonds pour promouvoir sa marque.

Pourquoi choisir d'ouvrir quatre magasins phares de marque à Shanghai cette fois,Diego menarin, Directeur général du Groupe otb Asie - Pacifique, a également donné une réponse claire:? Shanghai a été choisie parce qu'elle est bien connue dans le monde entier en raison de son commerce et de son commerce florissants. En particulier, le quartier d'affaires de Nanjing West Road n'est pas moins important que d'autres centres de luxe bien connus dans le monde, comme Milan, Paris, Londres et New York. Par conséquent, Shanghai est devenue notre destination préférée pour entrer sur le marché chinois.?

L'ouverture simultanée des magasins phares des quatre marques témoigne également de la confiance et de la détermination du Groupe otb à l'égard du marché chinois.à l'avenir, le Groupe otb lancera davantage de projets en Chine, formera de jeunes équipes et accélérera la mise en place du marché chinois, dans l'espoir de doubler le nombre de magasins en Chine d'ici deux ans.

Le Groupe otb a déclaré ? créer une version italienne de LVMH ? et il y a des signes que le Groupe otb se dirige vers un groupe de luxe géant qui renforce son influence globale en tant que groupe.La question de savoir si elle peut continuer à étendre l'influence du Groupe sur la répartition du marché chinois mérite d'être étudiée plus avant.