Contribution à La Croissance Du Contenu Décrypté De L'Institut De Recherche Sur Les Mégadonnées De Ren Tuo

13 juillet, parRen Tuo Big Data Research InstituteL'activité de diffusion en direct de "décrypter le commerce électronique d'intérêt mondial et la pratique de la croissance du contenu" a été lancée avec succès.Cette diffusion en direct est également un grand rassemblement d'experts et d'universitaires de l'Institut de recherche sur les mégadonnées de ren Tuo, et a également invité de nombreux experts dans leurs domaines industriels respectifs.L'article explore et interprète l'importance de la force du contenu pour la croissance durable de la marque et la fa?on de quantifier efficacement la contribution de la force du contenu à la croissance et de mettre en pratique la valeur du marketing du contenu.

　Valeur profonde de la compréhension du contenu dans le contexte de l'ère du commerce électronique d'intérêt mondial

Lors de la Conférence de presse, Su Di, Président de l'Institut de recherche sur le Big Data de ren Tuo, a pris l'initiative d'apporter de nouveaux points de vue.? le contenu, c'est la piste ?, a déclaré M. suddy.Par rapport à la limite physique du commerce électronique hors ligne et à l'appariement de l'offre et de la demande du commerce électronique traditionnel, le commerce électronique d'intérêt est apparu dans le monde entier et a brisé la limite supérieure de la demande en utilisant le contenu pour créer une nouvelle demande de consommation.

Photo tirée d'une capture d'écran en direct de nint Ren Tuo "décrypter les pratiques de croissance du contenu du commerce électronique d'intérêt mondial

Pour comprendre la valeur profonde du contenu,Yibang PowerLe cofondateur Liu Chen a également partagé son point de vue avec nous.Selon Liu Chen, ? le contenu est le point de contact clé pour établir une connexion avec l'utilisateur ?.La valeur du contenu devrait être axée sur les personnes et reposer sur une compréhension approfondie des utilisateurs.à l'ère du Big Bang de l'information, il est difficile de maintenir les points chauds.Comment réaliser la valeur de croissance à long terme de la marque, l'innovation, est devenu un facteur crucial.Le marché est passé d'une vente brutale à l'expérience utilisateur.Occuper l'esprit de l'utilisateur est le meilleur fossé.Le contenu est le pont entre le consommateur et la marque.Créer de la valeur avec du contenu, lire les c?urs et produire de l'empathie est la direction que la marque doit s'efforcer.

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　　Analyse approfondie du modèle de contenu et méthode scientifique de croissance de la force de contenu

Puisque vous êtes intéressé par le monde entier,Commerce électroniqueDans le contexte de l'époque, la valeur de la force du contenu est devenue évidente.Comment décomposer scientifiquement la force du contenu et visualiser la croissance du contenu?Wang Yixin, Directeur de la stratégie de tbwa, a analysé en profondeur le modèle de contenu pour nous et a publié une méthodologie scientifique sur la voie de la croissance de la force de contenu.

Dans le passé, de nombreuses marques se concentraient trop sur la réalisation du contenu dans le but d'augmenter les ventes de produits.Mais pour la nouvelle marque de consommation, comment développer la marque et la construction à long terme, doit encore considérer la valeur du contenu d'un point de vue plus méta - global.

Contenu de cette publicationLa méthodologie de la trajectoire de croissance du pouvoir de contenu de X, c'est - à - dire l'interaction positive de la marque, la pénétration de la population, la transformation des ventes et l'indice de subversion.Ces dimensions de mesure mesurent globalement l'effet du contenu, ce qui permet de construire un système d'index complet pour déterminer si le contenu est conforme au produit, à la commercialisation et à l'efficacité.

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　　Cosmétiques haut de gamme, nutrition, soins de santé et chaussures de sport

Après avoir compris la logique du modèle professionnel de mesure de la force du contenu, Lin Ziying, expert en recherche sur le commerce de détail numérique à l'Institut de recherche sur les mégadonnées de rentuo, nous a apporté des cosmétiques haut de gamme, des soins de santé nutritionnels et des chaussures de sport - partage de cas de croissance du contenu de trois circuits subdivisés, et a analysé plus en détail l'utilité de quantifier l'aide à la marque dans le modèle de force du contenu.

Sur le circuit de maquillage haut de gamme, Estee Lauder a une performance de contenu stable tout en doublant sa performance de rembourrage sonore.Extension du contenu par nintL'analyse des données X montre qu'en termes de pénétration de la population, Estee Lauder continue de rajeunir.En 2022, il s'est infiltré dans l'urbanisation et la population masculine.Dans la construction de la matrice des talents, Estee Lauder a activement coopéré avec superhead et Head talent pour approfondir l'influence de la communication;Les vidéos d'implantation d'intrigues et de plantation d'herbe de produits sont principalement promues, et les vidéos de type implantation d'intrigues attirent davantage l'attention de genz et des jeunes.Il est plus facile de planter et de récolter des produits pour les groupes masculins, car il s'adapte aux scènes de vie des jeunes groupes et communique le concept de donner des cadeaux / gater des copines.Les talents diversifiés font face à différents groupes et communiquent entre eux.Ancrage de jeunes groupes, mise en page Multi - SKU, plantation d'herbe Multi - scènes, communication Multi - scènes complète, ouiEstee Lauder.Le mot de passe de la croissance du contenu qui rend la marque populaire.

L'image provient de l'intérêt mondial de nint pour le décryptageCommerce électroniqueCapture d'écran de la salle de diffusion en direct

Dans le domaine de la nutrition et des soins de santé, le contenu de la Suisse a augmenté rapidement au cours des trois premières années.Mme Lin a déclaré que swisse avait saisi l'occasion du marché des produits de santé pour les femmes afin d'infiltrer avec précision les jeunes femmes.Utiliser l'implantation d'intrigues et la plantation d'herbe pour obtenir la valeur du produit.En ce qui concerne le contenu, en se concentrant sur la composition / l'efficacité du produit, la personne a communiqué avec un objectif précis et a suivi le rythme, saisissant ainsi l'occasion d'affaires ? elle ?.Ancrer les jeunes femmes, se concentrer sur les pièces explosives, transmettre la valeur du produit, de la communication efficace des talents reflète également des techniques de gestion méticuleuses.C'est le travail de swisse dans le marketing de contenu.Et nint n'étend pas le contenu de la force de contenuX visualise cet ensemble de pratiques pour nous donner une idée plus claire de la fa?on dont le contenu de la marque augmente.

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Dans le domaine des chaussures et des vêtements de sport, à travers le contenu de force de contenuL'analyse du Modèle X montre que Anta est en avance sur le circuit en termes de croissance du contenu.La raison en est que le numéro officiel Anta est un bon sujet d'utilisation, reliant les événements pour améliorer la résonance.Utilisez habilement les caractéristiques du sujet pour élargir la foule.Grace à l'exploitation officielle de la propriété intellectuelle de l'événement, Anta promeut activement les talents dans le domaine de la liaison, étend des méthodes de jeu innovantes telles que l'écologie Multi - scènes autour de l'événement de balle, relie l'événement et le sujet, afin d'atteindre l'esprit des jeunes groupes de consommateurs, poursuit La construction à moyen et à long terme de la marque, et réalise la meilleure pratique de la croissance du marketing de contenu:Capturez les bonnes personnes, utilisez les bonnes personnes, dites les bonnes choses.

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　　Table ronde sur les pratiques de croissance - explorer les moteurs de la croissance du contenu

Dans le cadre du Forum de la table ronde, les grands cafés de l'industrie ont également eu une discussion animée sur ce sujet et ont exprimé leurs propres opinions uniques sur la croissance de la force du contenu.

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En ce qui concerne l'idée d'une croissance du contenu axée sur la technologie, Yang Zhen, Président et partenaire de tezan, a déclaré que le commerce électronique d'intérêt est l'un des rares canaux incrémentaux et qu'il s'agit d'un canal incrémental à guichet unique pour les produits, les ventes et l'efficacité, qui peut aider les partenaires de la marque à mieux saisir les possibilités de croissance du commerce électronique d'intérêt.

Lorsqu'on leur a demandé comment ils voyaient l'écart entre la méthodologie traditionnelle de recherche sur l'équité en matière de marque et la mesure de la puissance du contenu par le commerce électronique d'intérêt, ils ont répondu en tant que GSK.Jessica, chef de l'analyse Insight de l'ACIA, admet que le plus grand défi pour les nouvelles marques de consommation au cours des dernières années a été de savoir comment consolider la force de la marque.Comment utiliser le contenu de la plate - forme, s'adapter à l'esprit des consommateurs, développer la cognition à court terme dans l'actif de la marque est un problème auquel nous devrions réfléchir davantage.

Et en tant que Vice - Directeur de nevia Consumer InsightMax, du point de vue de la marque, nous a apporté la perspective d'une croissance à moyen et à long terme des tendances du contenu, ainsi que les attentes en matière de marketing de contenu de la plate - forme Shaker Sound.Max dit qu'il est difficile pour les entreprises de comprendre quel domaine contribue à la perception de la marque par les consommateurs et qu'il y a un manque de compréhension des consommateurs.De l'ancien à l'actuel, il est également difficile pour les marques de comprendre avec précision les besoins des utilisateurs.Par conséquent, en ce qui concerne ce modèle de mesure de la force du contenu, nous espérons qu'il sera complet et qu'il établira un lien entre la force du contenu et la force de la marque d'une manière novatrice.

Lorsqu'il est difficile pour les patrons de croissance de voir les résultats de la récolte à court terme, la fa?on de mesurer la valeur de la production de contenu au travail a toujours intrigué les marques.Jeep China Gu Lei a partagé en direct que la croissance et l'évolution du nombre de fans, du nombre de vues, du nombre d'interactions sur chaque plate - forme spécifique, ainsi que l'accent mis sur le classement, sont essentielles à l'impact à long terme de la marque.Contenu de la force du contenuX peut surveiller les réalisations de la marque sur la plate - forme de secousses vocales et aider à comprendre les réalisations à long terme de la marque.Il s'agit sans aucun doute d'une grande aide pour mesurer la valeur de la production.

Et c'est aussi le co?t élevé de la prise de décision, dans la scène de la maison, comment construire sa propre stratégie de vibration sonore, créer continuellement un bon contenu, pour saisir la population cible?Le patron, CMO Ye Danqi, nous a fait part de ses idées originales.Le bon contenu est divisé en quatre parties.Le premier est le gène de la création sociale qui peut être partagé et communiqué.Deuxièmement, il est lié à l'esprit de marque.Troisièmement, comment continuer à fonctionner dans la dimension du long terme.Et enfin, comment déclencher l'action des consommateurs.Du point de vue de la marque, peut - on ajouter des points à l'esprit de la marque?Comment déclencher le comportement de l'utilisateur à partir du contenu.Ye danqiang estime que la marque devrait réfléchir davantage à la fa?on de passer de la pensée médiatique à la pensée opérationnelle, d'attirer davantage de jeunes par des méthodes de jeu innovantes et d'exporter le contenu IP unique de la marque par l'intermédiaire des attributs de la plate - forme.Cela est essentiel à la croissance à long terme de la marque.

Photo tirée d'une capture d'écran en direct de nint Ren Tuo "décrypter les pratiques de croissance du contenu du commerce électronique d'intérêt mondial

à la fin de la table ronde, Su Di, Président de l'Institut de recherche sur les mégadonnées de ren Tuo, a également partagé ses idées et ses plans pour l'avenir de l'Institut de recherche sur les mégadonnées dans le commerce de détail.Le Président su di a déclaré que la poursuite excessive du GMV n'affecte que la performance à court terme et que la force de la marque est la clé du développement à long terme. Le modèle de force du contenu mesure la capacité de développement de la marque sous de nombreux aspects et peut aider la marque à réaliser le développement à court, moyen et long terme.La foule est la base, le contenu et le circuit de la croissance de la marque.à l'avenir, l'Institut de recherche sur les mégadonnées de rentuo continuera d'améliorer la méthodologie et d'activer tous les aspects des activités de marque sur la base de la compréhension de la population.

　　Première sortie de la ligne de produits content x SaaS

Enfin, M. Li Min, Directeur des produits de tint, nous a informés en détail de la sortie en ligne du contenu x SaaS.

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C'est la première fois que nint rentuo lance content XProduits SaaS.Dans l'esprit initial de diriger la croissance endogène du commerce de détail numérique, l'Institut rentuo Big Data continuera d'améliorer la méthodologie et de construire un système de mesure de la force du contenu plus complet avec une pensée scientifique et quantitative.Couvrir un plus grand nombre de catégories industrielles et explorer les meilleures pratiques.

Aider la marque à observer plus en profondeur sa propre force de création de contenu et de transformation avec d'autres marques et à créer une expérience de marque plus subversive.

à l'avenir, l'Institut de recherche sur les mégadonnées de ren Tuo continuera d'exercer une influence multidirectionnelle afin d'inspirer la croissance endogène et de faciliter la pratique de la croissance du contenu.

　　à propos de nint

Rentuo Data Technology (Shanghai) Co., Ltd. Et ses sociétés affiliées (ci - après dénommées ? nint rentuo?) sont des fournisseurs de services d'analyse de données massives de détail numériques dans le domaine des biens de consommation, avec des activités couvrant la Chine, le Japon et l'Asie du Sud - Est.

Avec "Data, Free the world!"Nint rentuo a été fondée en 2003 sous le nom d'edway Information Technology (Shanghai) Co., Ltd. Et est le premier fournisseur de services de données en Chine à fournir des services de surveillance des données massives sur le commerce électronique aux clients de marque.

Au cours des 12 dernières années, nint n'a cessé de fournir un aper?u rapide et complet des données, de débloquer la valeur des données et d'aider à la prise de décisions commerciales à plus de 1 000 marques et 30 000 magasins dans le monde entier.Obtenir la confiance des principales marques de soins de beauté, d'aliments et de boissons, de mères et d'enfants, de mode de vie, d'électronique grand public et d'autres industries.

Afin de mieux aider les clients de la marque à relever les défis de la croissance des entreprises,Nint rentuo a officiellement mis à jour sa stratégie globale en mars 2022 afin de stimuler la croissance du commerce de détail numérique des clients de marque en termes de produits, de services, de technologie et de recherche.Après la mise à niveau de la stratégie, nint rentuo s'enracine dans le commerce de détail numérique, interprète les mégadonnées comme des aper?us pour guider l'action par la technologie, fournit le suivi de surveillance, le Benchmarking d'étalonnage et les services de données prédictives.