任拓大データ研究院の復號化コンテンツの増加貢獻量化ドトーンコンテンツ力生放送が円満に幕を閉じた

7月13日、任拓大データ研究院主催した『全域興味電子商取引を解読し、コンテンツ型成長実踐ドトーン編』の生放送イベントは順調に幕を閉じた。今回の生放送も大きなカレーが集まっており、任拓大データ研究院の専門家や學者が集まっているだけでなく、それぞれの業界分野で深く耕している多くの専門家を招いている。ブランドの持続的成長に対するコンテンツ力の重要な役割、およびコンテンツ力の成長貢獻を効果的に定量化し、コンテンツマーケティング価値を真に実踐する方法を共同で検討し、解読した。

　全域興味電子商取引時代を背景に、コンテンツ力の背後にある深い価値を洞察する

発表會では、任拓大データ研究院の蘇積院長が率先して私たちに新しい観點をもたらした。蘇積院長は「內容はコースだ」と指摘した。オフライン電子商取引の物理的制限と従來の電子商取引の需給マッチングが飽和に達しているのに比べ、興味電子商取引は世に出て、內容で需要の上限を突破し、消費の新しい需要を創造している。

畫像はNint任拓『全域関心電子商取引を解読するコンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

コンテンツ力の深い価値をどのように洞察するかについて、億邦動力共同創始者の劉宸氏も私たちのために彼の見方を共有してくれた。劉宸氏は、「コンテンツはユーザーとの接続を確立するための重要な接點だ」と考えている。コンテンツの価値は人間本位であるべきであり、深層ユーザーの洞察にある。情報大爆発の時代、ホットスポットの維持は難しい。ブランドが長期的な成長価値を実現し、革新するには、重要な要素になります。市場はすでに過去の荒い流量販売からユーザー體験を重視する段階に向かっている。ユーザーの心を占領するのが最高の堀だ。コンテンツこそ、消費者とブランドをつなぐ架け橋である。コンテンツの価値を創造し、人の心を読み、共感を生むことは、ブランドが努力しなければならない方向である。

畫像はNint任拓『全域関心電子商取引を解読するコンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

　　コンテンツモデルの深さ解析、コンテンツ力成長経路科學方法

全域で興味がある以上電子商取引時代背景において、コンテンツ力の価値の表れが明らかになってきた。どのようにしてコンテンツ力を科學的に構築し、コンテンツの成長を可視化することができるのでしょうか。TBWA戦略責任者の王亦Xin氏は私たちのためにコンテンツモデルを深く解析し、コンテンツ力成長経路科學方法論を発表した。

過去には、多くのブランドが製品の販売量を高めることを目的として、コンテンツの変容に注目しすぎていました。しかし、新消費ブランドにとって、ブランドと建設をどのように長期的に発展させるかは、より多元的で全面的な角度から內容の価値を見る必要がある。

今回の発表內容力ContentXのコンテンツ力成長経路方法論、すなわちブランドの順方向相互作用力、人々の浸透力、販売の転化力、転覆指數。これらの測定次元は內容の効果を全面的に測定し、それによって內容が品、ピン、効果の3つの統合指標システムに適合するかどうかを構築することができる。

畫像はNint任拓『全域関心電子商取引を解読するコンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

　　ハイエンドの化粧品、栄養保健、スニーカー――3つの業界コンテンツ型成長事例の共有

専門的な內容力測定モデルのロジックを理解した後、任拓大データ研究院デジタル小売研究専門家の林姿瑛氏が私たちにもたらしたハイエンドの化粧品、栄養保健と運動靴の服――三大細分コースの內容型成長事例の共有、より詳細に內容力モデルの定量化助力ブランドの効用を分析した。

ハイエンドのメイクアップコースでは、エスティローダーのコンテンツ力の表現が安定していると同時に、ブレ音の業績が倍増している。Nintを通じてコンテンツ力Contentを擔當Xデータ分析によると、人々の浸透力において、エスティローダーは持続的に若年化発展している。2022年には都市化や男性層への浸透がさらに進む。達人行列の構築において、エスティローダーは積極的に超頭部と頭部の達人と協力して影響力を深化させ、ストーリーの植え込みと製品の草分けビデオを主に推進し、ストーリーの植え込みタイプのビデオはGenZと青年の中で注目度が高い。若いグループの生活シーンに合わせて、贈り物/彼女をかわいがる概念を疎通し、男性グループに対して製品の植草と刈り取りを行いやすい。多様な達人は異なるグループに向けて、多角的なセールスポイントのコミュニケーションを行う。若いグループをアンカーし、多くのSKUを手ぶれの配置に入れ、多元的なシーンで草を植え、多くのシーンで全面的にコミュニケーションし、エスティローダーブランド力の高いコンテンツ成長パスワードを実現します。

畫像はNint任拓『全域の関心を解読する電子商取引コンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間スクリーンショット

栄養保健分野では、Swisseの內容力がトップ3に上昇し、成長の勢いは非常に急速である。林姿瑛氏によると、Swisseは健康食品の女性市場のビジネスチャンスをつかみ、若い女性層に正確に浸透している。ストーリーのインプラントと製品の草を活用して製品価値を引き出す。內容の上で、製品の成分/効果を核心にして、達人はコミュニケーションの有為な矢を投げて、リズムを踏み、それによって「彼女」のビジネスチャンスをつかんだ。若い女性をアンカーし、爆金単品に焦點を當て、製品価値を伝え、達人の効果的なコミュニケーションからも繊細な管理手法が反映されている。これはすべてSwisseがコンテンツマーケティングに力を入れていることです。Nintはコンテンツ力Contentを擔當していますXはこの一連のアプローチを可視化し、ブランドのコンテンツ成長の道をより明確に理解できるようにします。

畫像はNint任拓『全域関心電子商取引を解読するコンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

スニーカーの分野では、コンテンツ力ContentXモデル分析により、アンカーコンテンツの成長がコースをリードしていることが分かった。その背後には、安踏公式號が話題を善用し、試合に連動して共感を高めることがある。話題の特色を巧みに使い、視聴者を拡大する。安踏は公式號を通じて試合IPを経営し、連動領域の達人は積極的に普及し、試合をめぐって多シーン生態などの革新的な遊び方を延長し、試合と話題を連動させ、これによって若い消費層の心に觸れ、ブランドの中長期的な建設を続け、コンテンツマーケティングの成長の最も良い実踐を実現した：人に対して、人に対して、正しいことを言う。

畫像はNint任拓『全域の関心を解読する電子商取引コンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間スクリーンショット

　　成長実踐円卓フォーラム-コンテンツ成長の駆動力とは何かを探る

円卓フォーラムのコーナーでは、業界內の大物カレーたちもこのテーマに対して激しい討論を展開し、內容力の増加に対する獨自の見解を発表した。

畫像はNint任拓『全域興味電子商取引を解読し、コンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

技術がコンテンツ成長を駆動する理念について、特賛総裁とパートナーの楊振氏は、興味電子商取引は數少ない増量ルートであり、しかも品、販売、効果のワンストップの増量ルートであり、ブランドパートナーたちが興味電子商取引の成長のビジネスチャンスをよりよくつかむのを助けることができると述べた。

伝統的なブランド資産の研究方法論と興味のある電子商取引とのコンテンツ力の差を評価する方法を問われると、GSKとしてCBIA洞察分析部門のJessica責任者は、新消費ブランドにとって過去數年で最大の挑戦はブランド力をどのように沈殿させるかだと告白した。プラットフォームの內容をどのように利用して、消費者の心に合わせて、短期的な認知をブランドの資産に発展させるかは私たちがもっと考えるべき問題です。

ニベア消費者洞察副ディレクターとしてMaxは、ブランド側の視點に立ってコンテンツトレンドの発展における中長期的な成長の見方と、震えるプラットフォームのコンテンツマーケティングにおける期待をもたらしてくれました。Max氏によると、業者は消費者のブランド認知がどのフィールドによって貢獻されているのかを理解するのが難しく、消費者への洞察が不足しているという。過去の千人片面から現在のシングル千面まで、ブランド側にとってどのようにユーザーのニーズを正確に洞察するかが難點となっている。そのため、このコンテンツ力測定モデルに対して、より全面的に、革新的な方法でコンテンツ力とブランド力を化し、両者を結びつけることができることが望ましい。

成長形態が短期的に収穫効果を見ることが難しい場合、どのようにして仕事の中で內容産出の価値を測定するかは、ブランド側を悩ませていると信じています。Jeep中國顧磊氏は生放送で、特定のプラットフォームごとのファン數、閲覧數、インタラクティブ量の増加変化、ランキングなどの評価內容がブランドの長期的な影響変化に重要であることを共有した。コンテンツ力ContentXはブランド側の動音プラットフォームでの成果を監視することができ、ブランドが長期的に得た成果を理解するのに役立つ。これは産出価値の測定にとって大きな助けになるに違いない。

同様に高い意思決定コストのカテゴリーであり、在宅シーンでは、どのようにして自分の震える音戦略を構築し、目標とする人々をつかむために良い內容を作り続けるのか。社長の電気CMOエダンは私たちに彼の獨自の見解を共有してくれた。良い內容は4つの方面に分かれている。1つ目は、コミュニケーションを共有することができる社交的な遺伝子を持っていることです。第二に、ブランドのマインドとの関連です。第三に、長期主義の次元に立ってどのように運営を続けるか。そして最後の側面は、消費者の行動をどのようにトリガするかです。ブランドから出発して、ブランドの心にプラスになることができますか。コンテンツから出発して、ユーザーの行動をどのようにトリガするか。葉丹芃氏は、ブランドはメディア思考から運営思考に至るまで、革新的な遊び方を利用してより多くの若者を引きつけ、プラットフォームの屬性を利用してブランド獨自のIP化コンテンツを出力するべきだと考えている。これはブランドの長期的な成長にとって非常に必要です。

畫像はNint任拓『全域関心電子商取引を解読するコンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

円卓討論の最後に、任拓大データ研究院院長の蘇積氏は、今後の大データ研究院の小売業界における考え方と計畫についても自ら共有した。蘇積院長は、GMVを過度に追求することは短期業績に影響を與えるだけで、ブランド力こそ長期発展の鍵であり、內容力モデルはまさに多方面からブランド発展能力を測定し、ブランドの短中長期的発展の実現を助けることができると述べた。人の群れはブランドの成長の基礎であり、內容とコース、人の群れはフィールドである。今後も任拓大データ研究院は常に人々の洞察を基礎に、方法論を向上させ続け、ブランド業務を全面的に賦能する。

　　コンテンツ力Content X SaaS製品ラインで初めて発表

最後に、Nint任拓製品マネージャーの李敏氏が今回のコンテンツ力Content X SaaS製品のオンラインリリースを詳細に発表してくれた。

畫像はNint任拓『全域興味電子商取引を解読し、コンテンツ型成長実踐ドトーン編』生放送間のスクリーンショット

Nint任拓初のコンテンツ力Content XでもあるSaaS製品。デジタル小売分野での成長をリードする初心に基づいて、任拓大データ研究院は方法論を持続的に向上させ、科學的に定量化された思考でより完全な內容力測定システムを構築する。より多くの業界品目をカバーし、ベストプラクティス事例を発掘する。

ブランドが自身と他のブランドのコンテンツ制作力と転化力をより深く観察し、より転覆したブランド體験を創造するのを支援します。

將來的には、任拓大データ研究院は引き続き多方向的に力を発揮し、內生成長を啓発し、內容成長の実踐を賦能する。

　　Nint任拓について

任拓データ科技（上海）有限公司及びその関連會社（以下「Nint任拓」と略稱する）は、消費財分野のデジタル小売ビッグデータ分析サービス業者であり、業務は中國、日本、東南アジアをカバーしている。

「データ、世界を自由に！」Nint任拓は2003年に設立され、前身はアドウェイ情報科學技術（上海）有限公司で、中國で最初にブランド顧客に電子商取引のビッグデータモニタリングを提供したデータサービスプロバイダである。

12年の間、Nint任拓は世界の1000以上のブランド企業と30000店舗に対して、タイムリーで全面的なデータ洞察を提供し、データ価値をロック解除し、ビジネスの意思決定に協力し続けた。美容ケア、食品飲料、母子、ファッション生活、消費電子などの業界トップブランドの信頼を得ている。

ビジネス成長の課題に対応するために、ブランド顧客を支援するために、Nint任拓は2022年3月に全面的な戦略的アップグレードを正式に行い、製品、サービス、技術及び研究の面から、ブランド顧客のデジタル小売成長に助力を提供した。戦略がアップグレードされた後、Nint任拓はデジタル小売に根を下ろし、技術を用いてビッグデータを指導行動の洞察と解読し、Trackingを監視し、ベンチマークと予測型Predictingデータサービスを提供した。