漢服は勢いを借りてドラマ「夢華録」を爆発させ、漢服コンテンツIPの新マーケティングを模索した

このほど、テンセント?ビデオと手を攜えて発売された「夢華録」の連名モデルは一躍「漢服ガール」と古偶劇愛好家の話題になり、4つの連名新作はさらに初売りから1時間で全チャネルで100萬の売上を突破した。高い話題、高流量、巨大なファンの基礎を持つIP大劇の授権を通じて、13余りとテンセント動畫は品効転化の古典的な例を作り、漢服というかつての「小衆(zhòng)」の品類が驚くべきスピードで大衆(zhòng)の視野に入るように導いた。

近年、ディズニー、漫威映畫、國內ブランドの連名金は遊びに夢中になっていると言える。若い世代の國風美學ライフスタイルブランド「十三余」は、テンセントビデオの獨占ヒットドラマ「夢華録」との連名爆発金を通じて、紅潮ドラマのブランド切り口を正確に探し、IPライセンスを通じて効率的に連名マーケティングを行うことで、同様に驚くべき消費市場をこじ開けるのに十分であることを証明した。

IP授権の先手を奪い、ホットドラマTAの共鳴を引き起こす

夏休み枠の「開門砲」として、「夢華録」が放送されると、多くの古人形愛好家の積極的な注目を集めた。劇中の人物の簡潔で気前が良く、凝った宋製の服は、「漢服の女の子」の心の中の伝統(tǒng)的な國風の美しさに対する憧れに無限に近い。第13余は「夢華録」の放送前に、同ドラマは漢服マーケティングに必要な感情と審美的要素と高度に一致しており、「夢華録」の放送開始前に、テンセントビデオとIPライセンス協(xié)力を達成し、ストーリーの人気が最も高い點で、4つの連名新作を発売したことを明らかにした。

6月中旬、13余と『夢華録』の協(xié)力公式官宣が発表されると、ネット上で話題になった。話題の広場では、多くの古いファンが「ダブルシェフ狂喜」、「ドリーム連動」を表しており、この連名協(xié)力のきっかけを利用して13人以上の新しい友人が理解し、深く草を植えた。同時に、「同じモデルがほしい」という聲が相次いでおり、後継連名モデルの本格的な発売に向けて良好な勢いの基礎を築いている。データによると、7月5日現(xiàn)在、十三余の全プラットフォーム公式アカウントの閲覧數(shù)は2000 wを突破し、十三余と『夢華録』に関する討論話題は7000 w近く、討論量は12 wを突破した。

「中國文化を各人の日常生活に溶け込ませる」ことに力を入れている十三余はIP授権を借りて、劇の配當金転化の黃金のタイミングをつかみ、二次元劇の中の人の服裝を手の屆く三次元派生品に転化させ、急速に勢いを借りて人気ドラマをマス視聴者の視野に入れただけでなく、劇中の役に対するファンの感情的な寄託をリンクさせることに成功した。目標とする視聴者の心を効果的に奪い、利得効果の最大化を実現(xiàn)した。

感情の絆を作り、連名の実力が輪を破る

確かに、ヒットドラマ自體の注目度は持ち込みの「敷居」を決めているが、連名制品と劇中のキャラクターの相性は、視聴者の「注文」に影響を與える重要な要素である。

IPライセンス協(xié)力の先手を打った後、13余りのアイデアが視聴者の心をさらに勝ち取った。新たに発売された宋制漢服4種類は、それぞれ趙希望児、宋引章、孫三娘の3人の劇中の主要な女性キャラクターをインスピレーションに、劇中の衣裝の配色を基本的に殘しながら、キャラクターの特質をめぐって革新を行い、非常に工夫が凝らされていると言える：

趙希望児をインスピレーションとした「浮光一夢」と「凌波望月」は趙希望児の端正で大気な人物スタイルを際立たせ、同時に比較的伝統(tǒng)的な裁斷と模様を作り、漢服の伝統(tǒng)的な美しさを加えた。宋引章が琵琶を弾く赤い衣の造形をインスピレーションとした「琵琶歌引」は全體的に華麗で飄々としており、刺繍の中に金色の琵琶を溶け込ませ、琵琶の名手の身分に呼応している。「春水生」は孫三娘をインスピレーションに、清新で簡潔なスタイルで、彼女の率直でさっぱりした性格を際立たせ、同時に刺繍の中にお菓子、天秤棒の頭、小包丁などの要素を加えて、彼女の料理人のデザインに対応している。十三余月の下で踴る期待児をモチーフにした子供服「花舞月影」は、精巧で優(yōu)しいデザインで期待児のロマンチックさとオーラを演出している。

その上で、十三余は初めてテンセントビデオとの提攜を試み、広告を一時停止した。

（如意帖インプラント）

（広告植え込みの一時停止）

多様なマーケティング方式を通じて、十三余はドラマファンの人気イベントシーンに次々と高周波で「登場」し、劇中のキャラクターと連名の漢服の「イコール効果」を知らず知らずに拡大し続け、ドラマの「上」を追う視聴者たちに購入と転送の衝動を禁じ得なかった。データによると、13余りの連名漢服の露出は現(xiàn)在までに2億＋に達し、趙希望児をインスピレーションとした「凌波待ち月」の第1陣はオンラインになるとすぐに売り切れた。

艾媒諮詢のデータによると、中國の漢服は徐々に百億市場に成長している。激しい競爭の下で、連名の時代劇映畫?テレビIPは、漢服ブランドの知名度と製品の販売量を同時に高める絶好の方法の一つに違いない。

第13余とテンセント?ビデオは今回、「夢華録」に基づくIP授権と連名で協(xié)力し、人気IPの力を借りて深い信頼を蓄積し、最適なタイミングで目標消費者との感情距離を迅速に縮め、圏層の影響力を構築した。一方、同ドラマのファンの心の中のキャラクターに対する感情のマッピングを13余りのブランドそのものに安定的に導き、大量の「ドラマ粉」をブランドのファンに転化させることに成功し、販売量を牽引すると同時に、ブランドの後続の発展により多くのチャンスを勝ち取った。

將來的には、テンセント系の「コンテンツIP+マスシーン+クリエイティブ広告」の完全なチェーンの成熟に伴い、より多くのすばらしい協(xié)力アイデアと表現(xiàn)形式が爆発し、広範な良質ブランドのために品効合一のビジネスエネルギーを実現(xiàn)すると信じている。