Explorer Le Nouveau Marketing De La Propriété Intellectuelle Pour Le Contenu Des Vêtements Chinois

Récemment, plus de 13 vidéos avec Tencent ont lancé "menghua record" co - branded est devenu un sujet br?lant pour les fans de "Han Clothing girl" et de vieux drames de marionnettes. Quatre nouveaux produits co - branded ont dépassé un million de ventes dans tous les canaux dans l'heure suivant leur lancement.Grace à l'autorisation de grands drames IP avec des sujets élevés, un trafic élevé et une grande base de fans, plus de 13 ans et la vidéo de Tencent ont créé un cas classique de transformation de l'effet produit, ce qui a conduit la catégorie de vêtements Han autrefois "petit groupe" à entrer dans la vision du public à une vitesse étonnante.

Au cours des dernières années, Disney, manway films et les marques nationales de co - marque peuvent être décrits comme un jeu florissant.Et la marque de style de vie esthétique de style de vie de style de vie de style de vie de style de vie de style de pays de la jeune génération "plus de 13" a prouvé par l'explosion conjointe de fonds avec Tencent Video exclusive HOT Drama "menghua record": trouver le point d'entrée de la marque Lorsque le drame de streaming de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode de vie de mode

La préemption de l'autorisation IP déclenche une résonance ta dramatique

En tant que ? canon d'ouverture de porte ? pour les archives d'été, menghua record a attiré l'attention active des amateurs de marionnettes anciennes une fois diffusé.Les personnages sont concis, généreux et exquis dans les vêtements de la dynastie Song, qui sont infiniment proches du désir de la fille Han pour la beauté du style national traditionnel.Plus de 13 ans avant la diffusion de menghua record, j'ai réalisé que la pièce était très en accord avec les facteurs émotionnels et esthétiques nécessaires au marketing de vêtements Han. Avant la diffusion de menghua record, j'ai obtenu l'autorisation IP et la coopération avec Tencent video, et j'ai lancé quatre nouveaux chefs - d'?uvre conjoints au plus haut niveau de l'histoire.

à la mi - juin, la coopération entre plus de 13 personnes et menghua Lu a été officiellement annoncée, ce qui a déclenché un débat animé sur l'ensemble du réseau.Sur la place du sujet, beaucoup de vieux fans ont dit "double cuisine extase", "Dream Link", et beaucoup de nouveaux amis ont profité de cette occasion de coopération conjointe pour comprendre et cultiver profondément l'herbe plus de 13.Dans le même temps, l'appel à ? attendre avec impatience le même modèle ? a jeté les bases solides d'un lancement officiel du modèle conjoint de suivi.Les données montrent qu'au 5 juillet, la lecture des comptes officiels de l'ensemble de la plate - forme a dépassé 2 000 W, les sujets de discussion liés à menghua Lu ont dépassé 7 000 W et le volume de discussion a dépassé 12 W.

Plus de 13 ans se sont engagés à ? intégrer la culture chinoise dans la vie quotidienne de tout le monde ? avec l'autorisation de la propriété intellectuelle, ont saisi l'occasion dorée de transformer les dividendes de l'intrigue, ont transformé les vêtements des gens dans les pièces secondaires en dérivés tridimensionnels à portée de main, non seulement ont rapidement profité du drame chaud pour entrer dans la vision du grand public, mais ont également relié avec succès la confiance émotionnelle des fans pour les personnages dans les pièces,Saisir efficacement l'esprit du public cible et maximiser l'effet de gain.

Créer des liens affectifs et briser les liens de force communs

Il est vrai que le niveau d'attention de la pièce à succès détermine le ? seuil ? de livraison, mais le degré d'adéquation entre le produit de marque commune et les personnages de la pièce est le facteur clé qui influe sur la ? facture ? du public.

Après avoir obtenu l'autorisation de coopération en matière de propriété intellectuelle, plus de 13 idées ingénieuses ont gagné le c?ur du public.Les quatre nouveaux costumes Han de la dynastie Song sont inspirés par les personnages féminins clés de Zhao Paner, Song yinzhang et Sun sanniang. Tout en conservant essentiellement les couleurs des costumes dans la pièce, ils innovent autour des caractéristiques des personnages, ce qui est très ingénieux:

Inspiré par Zhao Pan'er, le "Rêve flottant" et "Ling Bo Pan Yue" mettent en évidence le style de caractère majestueux de Zhao Pan'er, tout en faisant des coupes et des motifs plus traditionnels pour ajouter le sens esthétique traditionnel des vêtements Han;"Pipa Song Yin" est magnifique et élégant dans son ensemble, qui s'inspire de la forme rouge de la PIPA jouée par Song xianzhang. Il intègre la PIPA dorée dans la broderie, faisant écho à l'identité de son célèbre Pipa;"Spring Water" est inspiré par Sun sanniang, le style est frais et simple, mettant en évidence son caractère direct et propre, en même temps, il a également ajouté des éléments tels que la patisserie, la tête de poteau et le couteau à légumes dans la broderie pour correspondre à l'équipement personnel de sa cuisinière.Plus de 13 ans avec la danse sous la lune de l'enfant pour s'inspirer de la robe pour enfants "fleur dansant l'ombre de la Lune" à travers un design délicat et doux pour déduire le corps de l'enfant romantique et spirituel.

Sur cette base, pour la première fois, plus de 13 ans ont essayé de coopérer avec Tencent video pour poster et suspendre des annonces. Pendant le processus de diffusion à chaud de menghua record, tous les utilisateurs qui poursuivent des pièces de théatre ne manqueront pas plus de 13 ans de co - marque de vêtements Han Push, un Design très réducteur, une production brumeuse et élégante, comme si le personnage dans la pièce était entré dans la réalité.

(implant de calligraphie)

(pause placement publicitaire)

Grace à une variété de méthodes de marketing, plus de 13 fans de théatre dans les scènes d'activités populaires à haute fréquence "show", subrepticement les personnages de la pièce et les costumes Han de marque commune "effet égal" continuellement amplifié, de sorte que les téléspectateurs "top" ne peuvent pas s'empêcher de produire l'achat et la transmission de l'impulsion.Selon les données, jusqu'à présent, plus de 13 costumes chinois ont été exposés à plus de 200 millions de personnes, et le premier lot de "Ling Bo Pan Yue" inspiré par Zhao Paner a été vendu immédiatement après son lancement.

Selon AI MEDIA CONSULTING Data, les vêtements chinois Han sont progressivement devenus un marché de 10 milliards de dollars.Dans le cadre d'une concurrence féroce, la propriété intellectuelle de copropriété de costumes anciens est sans aucun doute l'un des meilleurs moyens d'améliorer simultanément la popularité de la marque de vêtements Han et le volume des ventes de produits.

Plus de 13 ans ont coopéré avec Tencent video sur la base de l'autorisation IP de menghua record. D'une part, grace à la puissance de la propriété intellectuelle populaire, ils ont accumulé une confiance profonde, ont rapidement rapproché la distance émotionnelle avec les consommateurs cibles au moment le plus approprié, et ont construit l'influence du cercle;D'autre part, la cartographie émotionnelle des personnages dans le c?ur des fans de drama a été dirigée de fa?on stable vers plus de 13 marques elles - mêmes, qui ont réussi à transformer un grand nombre de "Drama powder" en fans de marque, tout en stimulant les ventes, a gagné plus d'opportunités pour le développement ultérieur de la marque.

à l'avenir, nous croyons qu'avec la maturité continue de la cha?ne complète de Tencent "content IP + massive scene + Creative Advertising", des idées de coopération plus brillantes et des formes d'affichage émergeront, ce qui permettra à de nombreuses marques de haute qualité de réaliser l'efficacité commerciale.