Les Marques Nationales De Vêtements Pour Hommes Ont Apparemment Lancé Une Nouvelle Campagne

Les vêtements pour hommes faits maison semblent toujours avoir leur propre sujet et flux.

Récemment, dans la nouvelle s érie "How to become a brand Speaker" du blogueur de changement de mode "Hot Child", hailan House, une marque nationale de vêtements pour hommes, est devenue la première marque nationale à être cue.

Et cette vidéo, non seulement laisse senma et d'autres marques nationales dans la zone de commentaires "jaloux", a également attiré un grand nombre d'internautes "torture d'ame": Pourquoi ne pas danser?Je pensais que je volerais dans cette position...

Oui, l'ancienne "publicité démoniaque" de yin xiaotian et du Chun est toujours la "première impression" de certains internautes sur la maison hailan.

En fait, ce n'est pas seulement la maison de hailan, y compris les marques nationales de vêtements pour hommes, y compris le roi jiugu, les haricots rouges, etc., qui ont été piégées par l'étiquette "saveur de terre" et "saveur d'oncle" pendant longtemps.

Mais heureusement, à l'heure actuelle, la tendance à ? l'auto - amélioration des produits nationaux ? est en plein essor, la transformation et la mise à niveau des vêtements pour hommes fabriqués en Chine sont finalement arrivées à une nouvelle période d'accélération.

　　Vêtements pour hommes faits maison,Suppression de l'étiquette "saveur de terre"

Le changement cognitif à l'égard de ? l'habillement domestique pour hommes semble moins rustique ? a d? commencer par remarquer les nouveaux magasins de vêtements pour hommes dans les centres commerciaux.Dans le passé, la plupart des consommateurs pensaient que les magasins de vêtements pour hommes ? ne voulaient pas entrer ? changeaient tranquillement de visage.

Par exemple, comme le montre la figure ci - dessous, il est difficile de dire "saveur de terre" même si les consommateurs ordinaires qui ne comprennent pas la mode voient les magasins mis à jour par jiugu Wang et jinba Men's Clothing.

La transformation de l'image de marque est naturellement loin d'être réalisée par la mise à niveau des magasins.Par conséquent, comme Li Ning, Anta et d'autres marques sportives, les marques nationales de vêtements pour hommes ont également été ciblées sur le ? spectacle ?, afin d'atteindre l'objectif d'une connexion rapide avec la mode.

En janvier de cette année, jiuguawang, inspiré par la ? Chine prospère ?, a entrelacé des éléments chinois de la dynastie Tang tels que la fleur de trésor, le rouleau de Tang, le tricolore de Tang et la couleur de tache bleue dans un rouleau d'histoire imprimé sur les pantalons de jiuguawang pour hommes, ce qui a fait de la semaine de la mode parisienne une tendance nationale.

En septembre de l'année dernière, jinba Men's Clothing a également tenu un spectacle spécial sur le thème "jacket - ShanHai" à Shanhaiguan Great Wall, devenant la première marque chinoise de vêtements pour hommes à monter sur le grand mur.

Par conséquent, les marques nationales de vêtements pour hommes se débarrassent progressivement des étiquettes négatives telles que ? non - esthétique ? qui ont été ridiculisées pendant longtemps, et commencent à avoir une conscience active de l'amélioration de l'esthétique, et espèrent même utiliser des symboles chinois représentatifs tels que ? éléments de la dynastie Tang ? et ? Grande muraille de Chine ? pour essayer de passer d'un suiveur esthétique à un leader mondial de l'esthétique des vêtements pour hommes.

Bien s?r, qu'il s'agisse d'une mise à niveau du magasin ou d'un spectacle, c'est un moyen, pas un résultat.Si l'on considère le bouche - à - oreille des consommateurs et la performance du marché, les vêtements pour hommes fabriqués en Chine ont - ils vraiment perdu l '? étiquette de saveur locale ??

Un exemple typique est que, bien que la ? publicité magique ? de hailan House ne couvre pas le ? go?t de la terre ?, la stratégie de ? désétiquetage ? de la marque au cours des dernières années a été efficace.

Du point de vue de l'image de marque, l'ancien porte - parole Lin Renewal a grandement contribué à améliorer la tonalité globale de la marque.Dans la section commentaires de cette vidéo, beaucoup d'internautes ont affirmé que la maison hailan pendant la période de mise à jour de lin était avancée.

En ce qui concerne les ventes de marques directement liées à la performance du marché, hailan House a également donné de bons ? relevés de notes ?.

Selon le rapport financier 2021 publié par hailan House le 27 avril, le chiffre d'affaires annuel de son entreprise principale, hailan House, a atteint 15 133 milliards de RMB, en hausse de 9,91% par rapport à l'année précédente.

Il convient d'ajouter que le changement de mentalité des consommateurs a également fourni un élan pour l'éveil esthétique des vêtements pour hommes fabriqués en Chine dans une certaine mesure.Le Groupe de consommateurs de la nouvelle génération, représenté par la génération Z, a montré une identité culturelle plus évidente et une fierté nationale, ce qui a fourni une aide de bas niveau pour la montée des biens nationaux, y compris les vêtements pour hommes fabriqués en Chine.

La liste des ? dix produits de l’année 2021? publiée par TaoBao montre que les jeunes ne sont plus superstitieux des grandes marques internationales, préférant payer pour leurs sentiments et leur culture.

Il est vrai que l'éveil de la conscience de quelques marques est difficile d'inverser complètement la perception esthétique du public à l'égard des vêtements pour hommes fabriqués en Chine en peu de temps, mais avec la direction forte de hailan House, jiuwuwang et jinba, ce processus d'inversion ne nous laissera pas attendre trop longtemps.

　　"Grande pièce",Un remède pour la transformation et la modernisation?

En fait, la suppression de l '? étiquette de saveur locale ? non seulement améliore l'image de marque, mais favorise également la transformation et la mise à niveau de la marque.En plus de ce qui précède dans l'innovation des magasins, le marketing externe,Au niveau des produits, les marques nationales de vêtements pour hommes affichent une tendance marquée à ? se concentrer sur les articles de grande taille ?.

La semaine de la mode de septembre à Paris en janvier se concentre principalement sur la catégorie des pantalons pour hommes;En mars, Red Bean Men's Clothing a tenu une conférence de presse pour sa nouvelle chemise de confort Red Bean 0.Plus t?t, il est allé au grand mur pour montrer le slogan "veste chinoise, fabriqué par le grand tyran".

Dans le passé, la promotion de la ? grande pièce ? est plus fréquente chez les marques de beauté.Comme "Poudre d'air" à partir de la fleur d'ouest bien connue, à travers la "série d'ombres oculaires de disque d'animal" Poudre circulaire rapide journal parfait, et ainsi de suite.Ces marques de vêtements pour hommes suivent - elles la tendance?

Ce n'est pas le cas.

Qu'il s'agisse d'un pantalon de neuf bergers, d'une chemise de haricots rouges ou d'une veste forte, en fait, ce sont des marques qui ont travaillé dur pendant de nombreuses années sur les produits, sa production et sa promotion, ne sont pas ? temporaires ?.

Lin congying, le fondateur de jiuguawang, a réalisé le miracle de la vente de plus de 4 millions de pantalons de la série King en prenant le droit exclusif d'agent du fabricant de tissus King en Chine continentale dès 1995.

La chemise Red Bean a commencé à être fabriquée en 1992. L'année suivante, Red Bean a engagé Xiao Wenfeng, un expert en chemise à Taiwan, pour donner des conseils sur la marque. En moins d'un an, la chemise Red Bean a atteint la norme internationale.

Et les vêtements pour hommes de jinba, dès 1991, ont clairement pris la veste comme le produit principal de la marque.En 2002, en combinaison avec l'expérience passée du marché, jinba Men's Clothing a une fois de plus clairement défini le positionnement de la marque en tant que ? veste comme le noyau des vêtements d'affaires décontractés pour hommes ?.

Cela signifie aussi,Ce n'est pas que les costumes pour hommes domestiques "soudainement" se concentrent sur les "grandes pièces", mais les "grandes pièces" qu'ils ont faites dans le passé, et plus de gens commencent à le savoir.

Et derrière cela, la nature ne peut pas se passer de l'aide au marketing.Les représentants typiques sont choisis et Junzhi Consulting "hand in hand" nine Pasture King et Red beans.

En 2020, il a conclu une coopération avec Junzhi Consulting et a lancé un changement stratégique pour les ? experts en pantalons pour hommes ?.Par la suite, Hongdu a signé un accord de services de conseil stratégique avec Junzhi Consulting l'année dernière pour promouvoir la transformation de haut de gamme.

C'est juste que la transformation et la mise à niveau avec "Big single" comme point d'entrée, dans le marché des vêtements pour hommes peut également continuer le "mythe des ventes" du marché des cosmétiques?

Le résultat est positif.

La même année que la coopération avec Junzhi a été conclue, les ventes cumulées de pantalons pour hommes de jiuguwang ont dépassé 100 millions d'articles, ce qui lui a valu la position de ? spécialiste des pantalons pour hommes avec des ventes mondiales * * * ?.Red Bean a récemment fait la promotion d'une chemise confortable à 0 sens, au cours de la dernière longue période de vacances du 1er mai, a obtenu un bon résultat de ? plusieurs magasins ont vendu plus d'un million ?.

Il convient de faire la distinction entre ce qu'il est convenu d'appeler les ? gros articles ? et ceux qui sont devenus populaires à court terme.Le cycle de vie des explosifs est court et vise principalement à attirer rapidement de nouveaux clients à court terme.Mais les grandes pièces sont plus comme le pronom de la marque, c'est l'existence qui peut attirer les clients à racheter et accumuler la réputation des clients.

En ce qui concerne les vêtements pour hommes fabriqués en Chine, il s'agit d'une voie qui mérite d'être essayée parce qu'il existe déjà des cas réussis sur le marché des cosmétiques et des produits électroniques, qui appartiennent à la même catégorie de consommateurs.Par exemple, shenxianshui de SK - II, les téléphones cellulaires de la série mate de Huawei, etc.Dans l'esprit des consommateurs, il suffit de mentionner ces marques pour penser aux produits correspondants, ce qui est essentiel pour améliorer rapidement la perception des consommateurs.

　　Bien entendu, l'inconvénient naturel de la stratégie des ? grandes pièces ? est qu'elle est plus susceptible de toucher le ? plafond ? du développement.En ce qui concerne les marques, la mise en page de marques multiples tout en encerclant et en supprimant les ? grandes pièces? est un choix plus ? s?r?.

Sur cette base, la force de la marque, qui a pris racine dans le domaine des vestes pendant plus de 40 ans, a officiellement lancé la stratégie de développement ? Multi - marques, multi - produits? en 2020: la marque principale continue de cultiver profondément les vêtements d'affaires et de loisirs pour hommes de la veste * * *, en coordination avec la série de luxe léger haut de gamme KB Hong, la ligne d'accessoires de haute qualité kbxng dans le domaine de la subdivision, la marque d'affaires légère et de mode simple, la plate - forme de collecte des acheteurs de tendances internationales Eng,La marque de vêtements pour enfants Little Hong forme un modèle de développement tridimensionnel matriciel.

Si la mise en page de plusieurs marques dans les vêtements pour hommes domestiques fonctionne, hailan House peut être un cas de référence.

Hailan home a commencé à mettre en place des marques diversifiées en 2017. Ses derniers rapports financiers montrent que les revenus des principales entreprises d’autres marques, y compris ovv et hailan preferred, ont atteint 2 042 milliards de RMB au cours de la période considérée, ce qui a maintenu un taux de croissance de 27,14%.

Il convient de noter que le pouvoir d'achat des utilisateurs masculins a augmenté ces dernières années.Questmobile 2021 Men's Consumption Insight Report indique que 55% des hommes consomment plus de 1 000 yuans par mois en ligne, comparativement à 45% des femmes.

C'est une bonne chose pour les hommes qui veulent accélérer leur percée.Mais plus le gateau est grand, plus il y a de gens qui le veulent et plus la concurrence est vive.En particulier dans certaines marques de vêtements pour hommes qui ne travaillent pas correctement, elles reviendront progressivement à l'ancienne banque.

Le représentant typique est jagor, qui a toujours été obsédé par l'investissement.

Selon les derniers résultats publiés par Youngor, en 2021, le chiffre d'affaires de Youngor s'élevait à 13 606 milliards de RMB, en hausse de 7,69% par rapport à l'année précédente.Mais le bénéfice net était de 5127 milliards de RMB, en baisse de 29,15% par rapport à l'année précédente.Dans ses rapports financiers, M. yagore a attribué la baisse des résultats à l'impact des activités d'investissement.

En fait, Youngor a eu beaucoup de bonbons d'investissement au début.

Selon les informations publiques, yagore a successivement investi dans CITIC Securities, guangbo, yike Technology et Ningbo Bank au cours de la période 1999 - 2005.En 2010, yagor a gagné 11,8 milliards de yuans sur la seule vente de biens immobiliers en investissant dans l'industrie immobilière.Et cette année - là, le chiffre d'affaires total de yagore n'était que de 33,4 milliards de yuans, le revenu des ? activités secondaires ? s'approchant déjà de ? l'activité principale ?.

Mais au cours de la seule année qui s’est écoulée, yagore a connu une ? récession ? en raison de l’instabilité du marché du logement, avec des revenus nets en baisse en 2011 et 2012.En 2016, le bénéfice net des entreprises d’investissement a chuté de 39,24% d’une année sur l’autre en raison de la forte baisse du cours des actions de CITIC.

à l'heure actuelle, les nouvelles données sur les bénéfices ne sont toujours pas ? belles ?, et M. yagore est susceptible de se concentrer sur ? l'industrie principale ?.Cela signifie également que d'autres marques auront un concurrent plus fort et ne doivent pas être prises à la légère.

Le rapport annuel de surveillance 2021 sur le marché national des grandes entreprises de détail et des biens de consommation, publié conjointement par la Fédération chinoise des entreprises et le Centre national d'information sur les entreprises, montre que les chemises pour hommes yagore ont obtenu la première part de marché globale pendant 25 ans consécutifs (1997 - 2021) et Les costumes pour hommes ont obtenu la première part de marché globale pendant 22 ans consécutifs (2000 - 2021).

On peut voir que même dans le cas de l'obsession de l'industrie secondaire, l'entreprise de vêtements yagore est toujours ? capable de jouer ?.

Selon les prévisions de l'Institut chinois de recherche sur l'industrie du commerce, le marché chinois des vêtements pour hommes atteindra 657 milliards de yuans d'ici 2025.Dans ce marché plus vaste, une nouvelle bataille entre les marques nationales de vêtements pour hommes a apparemment commencé.