Pourquoi Shein Est - Il Devenu Le Sommet Du Cercle Du Capital - Risque Récemment?

Shein, cette société mystérieuse est récemment devenue le Sommet du cercle du capital de risque.

Selon les médias étrangers, la plate - forme mondiale de marques de commerce électronique à la mode rapide a terminé son dernier cycle de financement avec des investisseurs tels que Pan Atlantic capital, Tiger Global Fund et Sequoia Fund, recueillant des fonds de 1 à 2 milliards de dollars.Après ce cycle de financement, l'évaluation de Shein pourrait atteindre 100 milliards de dollars.

Quel est le concept de 100 milliards de dollars?

Ce chiffre a dépassé la somme des marques européennes et américaines de mode rapide h & M et Zara.Après le saut d'octets et le rétrécissement de l'évaluation, le Groupe fourmi est à peu près le même que SpaceX de l'autre c?té de l'océan à Musk.Si l'on compare les entreprises cotées en bourse, l'évaluation de Shein est presque égale à celle d'un groupe américain, ou de deux groupes pingduo et de trois groupes millet.

Selon des rapports publics, l'évaluation de Shein a augmenté à un rythme semblable à celui des fusées au cours des deux dernières années.Lorsque Shein aura terminé le cycle de financement e en 2020, il sera évalué à environ 15 milliards de dollars;En juin 2021, Forbes Magazine a déclaré que la dernière évaluation de Shein était passée à 47 milliards de dollars.

La question est de savoir pourquoi Shein, qui a été fondée il y a seulement 14 ans, est si précieux.

　　Cibler les ? jeunes de petite ville ? du monde entier

En 2008, Shein a été fondée à Nanjing, où elle s'occupait principalement du commerce extérieur des robes de mariée.

Jusqu'en 2015, Shein a déménagé son siège social de Nanjing à Panyu et a commencé à se développer rapidement.Au cours des deux années qui ont suivi, Shein a continué d'étendre son réseau d'approvisionnement et a développé plus de 300 fournisseurs d'usines de vêtements de base dans le ? cercle de 2 heures ? du siège social.

Pour ces partenaires fournisseurs, Shein n'est jamais avare.Selon les médias, afin d'assurer la sécurité de la cha?ne d'approvisionnement, Shein subventionne souvent activement les usines et ne fait jamais défaut aux fournisseurs.Pour les vêtements dont vous avez besoin, le système d'information de Shein peut se connecter à un navigateur pour explorer les tendances locales et les envoyer aux fournisseurs pour référence afin que vous puissiez vous tenir au courant des tendances et de la ? mode ?.

Shein reportedly Meets New 5000 - 6000 SKU per day between October and December 2021, with more than 30 days of inventory turnover, a very low number in the clothing Retail Industry.à titre de comparaison, les jours de rotation h & M et Zara étaient respectivement de 138 (exercice terminé à la fin de novembre) et 92 jours, ce qui n'était qu'un tiers de l'efficacité de Shein.

Entre - temps, le système de la cha?ne d'approvisionnement en temps réel est au c?ur du Shein.Selon les autorités, il ne faut que 20 jours pour qu'un vêtement passe de l'épreuve à la livraison aux consommateurs, bien au - delà des pairs.

Pour la mode rapide, le prix est tout aussi important que la vitesse.Par exemple, le prix moyen de Zara est de 35,9 euros et le prix moyen de H & M est de 26,2 euros, ce qui est suffisant pour les Européens.Mais le prix de vente des vêtements Shein n'est qu'à un chiffre, et l'activité continue, de sorte qu'une "dégradation des dépenses" de la fête balaye l'étranger.

Entre 2013 et 2020, Shein a enregistré une croissance de plus de 100% de ses revenus pour la huitième année consécutive.Selon les prévisions de Guojin Securities Research, l'échelle de Shein en 2021 pourrait dépasser 16 milliards de dollars américains, dont les vêtements dominent et les vêtements pour femmes représentent plus de 60%.Zara et h & M, des entreprises de mode rapide similaires, ont réalisé des revenus de 31,6 milliards de dollars et 20,2 milliards de dollars respectivement en 2020.Ce n'est qu'une question de temps avant que Shein rattrape ses deux anciens si elle peut maintenir son taux de croissance élevé.

Qui a soutenu les ventes de Shein de 10 milliards de dollars?

La génération Z, née entre 1995 et 2009, est son principal utilisateur cible, comme le prévoit le schein.Afin d'attirer ce segment de consommateurs, Shein a également fait de ? low price & Trend ? son principal point de vente.

Shein a attiré l'attention de nombreux utilisateurs en lan?ant de nombreuses annonces sur Google et Facebook.Avec l'essor de l'économie du net - red, Shein a également rapidement coopéré avec une vague de net - red à l'étranger pour récolter le trafic des utilisateurs avec des co?ts de coopération plus faibles et de meilleurs résultats.

Aujourd'hui, Shein compte près de 25 millions de fans sur Facebook et plus de 22 millions sur instagram.Selon les dernières statistiques, la page Instagram mondiale de 2022q1 Shein a affiché plus de 900 fois, et le nombre d'interactions a atteint 17 millions +; #La vidéo Shein # Tag a été jouée plus de 20 milliards de fois sur tiktok.

En ce qui concerne le mode de commercialisation, Shein adopte le marketing de l'Alliance de marketing d'affiliation, qui fournit à la KOC / Kol des employés de maison de retour en fonction de la proportion des ventes, qui est d'environ 10% ~ 20%.Un nombre suffisant d'employés de maison a également permis à un plus grand nombre d'internautes de se joindre à la promotion de la marque Shein.

Dans le même temps, Shein accorde une grande attention à la rétroaction des fans et des fans de net Red. Selon la rétroaction, Shein planifie la production et réalise un cercle vertueux.

En plus du trafic externe, l'application propre de Shein est également l'un des canaux par lesquels l'entreprise peut atteindre directement les utilisateurs.App Annie Data montre qu'en mai 2021, le nombre de téléchargements de l'application Shein a dépassé celui d'Amazon;Tout au long de 2021, l'application Shein a été téléchargée 32 millions de fois, après les 40 millions d'applications Amazon.

En outre, l'extrémité PC de Shein est très addictive. Les données de China Thailand Securities montrent que dans Zara, h & M, GAP et d'autres paires de mains, la profondeur d'accès des utilisateurs de l'extrémité PC de Shein est la plus forte, le temps d'accès jusqu'à 8: 37.

Même des utilisateurs américains ont tweeté sur Twitter, quora et Facebook qu'ils avaient développé une ? addiction à Shein ?, que ? J'en a i acheté beaucoup et je ne peux pas m'arrêter ?, que ? Je ne manque pas de vêtements, mais je ne peux pas m'empêcher d'en acheter ?, etc.

Piste de vêtements bondée

En fait, non seulement Shein, sur la base de la cha?ne d'approvisionnement ? grande et complète ? de la Chine et soutenue par la politique commerciale transfrontalière, le commerce électronique transfrontalier est confronté à une nouvelle vague de boom du développement.

Selon Frost Sullivan, l'échelle transfrontalière du B2C en Chine en 2020 est d'environ 2,3 billions de yuans, et la proportion de vendeurs de plate - forme et de sites Web autonomes est d'environ 3: 1.Le taux de croissance composé des vendeurs de plate - forme est de 32,9% en 2016 - 2020, et le taux de croissance composé des sites Web autonomes est de 42,8% au cours des cinq dernières années.

En 2020, l'électronique grand public représentait 23,5%, les vêtements 20,2% et les produits ménagers 20,7% des exportations transfrontalières d'électricité B2C de la Chine.

Bien s?r, il y a de la concurrence là où il y a des gens, et il y a beaucoup de gens qui convoitent le gateau des vêtements transfrontaliers.

　　It orange data shows that in 2021, there were 55 Financing in Domestic Cross - Border E - commerce Area, with a total amount of approximately 5.7 billion Yuan, which became a Hotspot for Investment.En outre, les entreprises transfrontalières de commerce électronique, y compris Zibu, Zhixie Europe Technology et HUABAO New Energy, cherchent activement à se connecter au marché des capitaux et à présenter des prospectus.

En outre, de nombreuses grandes entreprises Internet sont actives dans ce domaine.Byte Jump a lancé la station indépendante de commerce électronique transfrontalier pour femmes dmonstudio en 2021, ainsi que tiktok shopping pour le commerce électronique dépendant de tiktok;Alibaba dispose d'une station internationale Alibaba, de Global Fast Selling, de lazada et d'autres entreprises de commerce électronique transfrontalières matures, et a récemment lancé la plate - forme de commerce électronique allylikes.

　　Dmonstudio, qui appartient à Byte, était autrefois considéré comme le Challenger le plus direct de Shein.Mais seulement 3 mois après l'enregistrement du nom de domaine, dmonstudio s'est soudainement arrêté.Avant cela, dmonstudio avait déployé des centaines de millions de dollars, couvrant plus de 100 pays et régions et mettant en place des entrep?ts à l'étranger dans le monde entier.Les octets qui vont et viennent précipitent la stratégie à l'étranger, ce qui rend les gens confus.

　　Allylikes, qui a été lancé sur le marché européen et américain à la fin de l'année dernière, s'est concentré sur l'achat de vêtements pour femmes. Il est généralement considéré comme le produit de l'étalon Shein dans l'industrie, et le Groupe d'utilisateurs cible également la génération Z, mais la gamme de prix est de 20 - 40 $, un peu plus que Shein.

Selon les initiés de l'industrie, allylikes vise les gens de milieu de gamme, si l'avenir peut se démarquer dépend de la quantité d'argent qu'Ali est prêt à br?ler.Il est entendu qu'Ali a déjà lancé la plate - forme de commerce électronique 11 main aux états - Unis, se concentrant sur la mode et le style, la famille et l'extérieur, la mère et l'enfant et d'autres catégories, mais 11 main sera bient?t terminé.

En plus de ces géants, de nombreuses start - up utilisent également le marché d'outre - mer comme base de croissance.Selon les statistiques de vogue Business, il y a au moins 12 plateformes de commerce électronique sur le marché qui sont similaires à Shein en termes de mode d'exploitation, de marché cible et de mode de commercialisation et qui sont exploitées par des entreprises nationales.

Par exemple, Jolly chic, fondée en 2012, se concentre principalement sur les vêtements de mode et s'adresse principalement aux femmes clientes agées de 25 à 40 ans sur le marché du Moyen - Orient. Actuellement, six cycles de financement ont été achevés et le dernier montant de financement est de 65 millions de dollars américains.Fondée en 2020, cider, qui se concentre sur le style INS et la voie originale, a également obtenu quatre cycles de financement, le dernier étant de 130 millions de dollars américains.

Les entreprises nationales sont chaudes et les géants étrangers ne sont pas absents.Selon les médias étrangers, Microsoft teste buy avec Microsoft, la première plate - forme transfrontalière de commerce électronique, qui sera lancée au plus t?t en avril ou mai.Vente principale d'accessoires ménagers, électroniques, 3C, vêtements, chaussures et chapeaux, outils de jardinage, etc.Le rapport indique également que la plate - forme est exempte de Commission et que les entreprises résidentes doivent vendre plus d'un million de dollars en ligne ou hors ligne.

Sous la floraison, le commerce électronique transfrontalier est proche de la mer Rouge, ce qui pousse Shein à évoluer.Guojin Securities Research Report estime qu'à l'avenir, la voie de la ? rupture du cercle ? de Shein s'appuiera sur les deux lignes ? haut de gamme ? et ? extension de la catégorie ?.

Après le lancement de la marque haut de gamme Shein Premium en 2020, elle a été rebaptisée motf à un prix compris entre 5 $et 75 $. La description de motf sur le site Web de Shein est la suivante: ? les clients peuvent profiter de vêtements haut de gamme sans payer un prix élevé ?.

En mars, Shein a ouvert son premier Flash Store à Rio de Janeiro, au Brésil, pour exposer environ 3000 articles, y compris des vêtements, des chaussures, des accessoires et des sacs, afin que les acheteurs puissent sentir le tissu et la texture et essayer de vendre des produits en ligne.Shein ouvre des magasins flash dans le monde entier dans le but de modifier les stéréotypes des consommateurs sur le bas de gamme de ses produits, selon des sources.

Entre - temps, Shein étend SKU à de nombreuses catégories telles que le maquillage, la maison, les vêtements, etc.Parmi eux, la catégorie de la maison couvre plus de 50 000 types de produits, y compris les animaux de compagnie, la décoration, les fournitures de bureau, etc., tandis que la catégorie des vêtements couvre les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements pour enfants, etc.Les dernières nouvelles montrent également que Shein a mis en ligne sa propre marque de sous - vêtements, la station indépendante luvlette.

En tant que l'un des représentants des entreprises chinoises en mer, Shein est de plus en plus populaire auprès des consommateurs mondiaux, mais dans le processus de la cha?ne d'approvisionnement de plus en plus grande, Shein doit encore contr?ler strictement la qualité, réduire les différends négatifs qui en résultent et améliorer encore la reconnaissance de la marque chinoise à l'étranger.

L'évaluation de 100 milliards de dollars n'est pas une petite somme, et l'introduction de capitaux mondiaux confirme la valeur des investissements des entreprises chinoises.Il y a quelques jours, les médias ont annoncé que Shein cherchait un pape aux états - Unis, mais Shein a immédiatement nié.