L'Essor De La Culture Des Vêtements Han Les Entreprises Peuvent Demander Un Brevet De Conception Originale Pour Les Vêtements Han

Il n'y a pas grand - chose à s'inquiéter de voir des gens dans la rue en costumes anciens.

Après plusieurs années consécutives d'attention publique et de faveur des jeunes, les vêtements Han ont rapidement gagné en popularité et en popularité.Selon les données pertinentes, rien qu'en 2019, il y avait des milliers d'entreprises enregistrées liées aux vêtements Han, et l'échelle des ventes sur le marché chinois des vêtements han est passée de 190 millions de RMB à 6,36 milliards de RMB, et l'échelle en 2021 était supérieure à 10 milliards de RMB.

Comment un tel capital peut - il manquer?De retour à la dynastie Han Tang, Huashang Jiuzhou, Zhiyu Ji et d'autres marques de vêtements Han de premier plan, ainsi que 12 années - lumière, poèmes et miroirs Multi - fleurs et d'autres marques "sankeng (Han Clothing, JK, Lolita)" ont été financées successivement.

Avec une échelle de plus de 10 milliards de RMB, l'amour des jeunes et la montée des tendances nationales, les perspectives de l'industrie des vêtements Han sont bonnes et prospères.Mais la réalité semble beaucoup plus ? calme ? que les événements décrits dans les données.

Depuis 2020, les indices de marché des grandes plateformes de réseautage, y compris les principales marques de vêtements Han et Han, ainsi que les indices connexes des principales populations, ont considérablement diminué.En outre, en 2020, la valeur totale des ventes des dix principaux commer?ants de vêtements Han vendus sur Taobao était de près de 900 millions de RMB, soit une baisse par rapport à 2019.

En outre, les luttes autour de la forme des vêtements Han, des bastions de montagne, des primes de marque, du contr?le de la qualité des produits et de la cha?ne industrielle n'ont pas cessé. L'industrie a beaucoup de difficultés de fabrication "artificielles", et il y a beaucoup de problèmes dans ce boom.

Porter des vêtements Han peut recréer Tang rongguang?

En tant que symbole culturel, les vêtements Han se sont progressivement développés d'un style de vêtements à un mode de vie.De nouvelles professions sont également apparues.

Par exemple, les pinces à cheveux et les accessoires faits spécialement pour les vêtements Han "Yu Niang";Il y a aussi le maquilleur de nationalité han "femme maquillée", parce que la modélisation des vêtements han est compliquée, les cheveux compliqués, le maquillage exquis, le seuil pour les débutants est très élevé.Dans le cadre de nombreuses activités officielles en costume chinois, les participants doivent faire appel à des ? maquilleurs ? professionnels.

Outre les nouvelles professions, les industries dérivées des vêtements Han, comme les services de mariage des vêtements Han, ont également commencé à cro?tre.

à l'heure actuelle, chaque marque de vêtements Han a lancé une variété de vêtements et de robes de mariage Han disponibles pour le mariage, tels que "luanfeng heming" lancé plus de 13 ans, certaines équipes engagées dans le mariage ont également commencé à planifier le mariage chinois comme des produits caractéristiques, certaines grandes sociétés de vêtements Han ont également commencé à entreprendre des services de mariage chinois.

En fin de compte, cependant, ces industries de produits dérivés de vêtements chinois en sont encore aux premiers stades de l'offre et de la demande émergentes.

Prenons l'exemple du "mariage Han" de plus en plus populaire.Un costume de mariage chinois élégant et élégant peut ne pas être acheté directement, même sur mesure peut prendre beaucoup de temps à compléter.

Les couronnes et les épingles à cheveux pour les mariages de style chinois sont principalement faites à la main par la mère de la épingle à cheveux. Les mariages de style chinois ont également des équipes de planification et de service pertinentes, mais ils sont de différents niveaux et n'ont pas de normes de service uniformes.à l'heure actuelle, le marché est encore beaucoup plus demand é que l'offre et il est difficile de trouver des équipes hautement spécialisées.

Dans le mariage et d'autres noeuds importants de la vie, le retour à la culture traditionnelle du mariage en costume Han pour beaucoup de gens est important.

Depuis le début de la renaissance des vêtements Han modernes, les vêtements Han portent le sens de l'héritage culturel au - delà des vêtements.Il y a un moment: "dois - je faire mes devoirs avant de porter un costume chinois?"Un tel sujet a suscité un large débat.

? faire des devoirs ? devrait être fait au niveau de l'entreprise - que les produits fabriqués soient des vêtements Ming et Han, des vêtements Song et Han ou des éléments Han et Tang, le fabricant devrait au moins préciser.Cela exige que l'industrie des vêtements Han publie des normes uniformes d'orientation de la production.

Pour les consommateurs, bien que la forme ne soit pas claire au début, les vêtements han ne sont pas seulement une sorte de vêtements, mais aussi une partie importante de la culture traditionnelle chinoise.Par respect pour la culture, nous devons vraiment mieux comprendre la connotation culturelle derrière les vêtements.

Depuis l'antiquité, la Chine est connue sous le nom d '? état des rites ?.Le Japon a des kimonos, la Corée du Sud a des vêtements coréens, ils portent aussi des vêtements traditionnels pour les mariages et les festivals traditionnels, alors qu'en est - il de nous?En tant que cercle culturel confucianiste, nous n'avons pas de norme unifiée sur les vêtements traditionnels qui ont influencé les milliers d'années environnantes.

Mais heureusement, les vêtements Han passent de la culture minoritaire à la culture populaire.

La popularité du cinéma et de la télévision est devenue le moteur de la popularité des vêtements Han.La discussion sur le sujet des vêtements Han sur les médias sociaux est encore chaude, et les jeunes s'intéressent de plus en plus aux vêtements Han sous l'impulsion de drames costumés anciens tels que Chang'an 12th time.

Par conséquent, la montée des vêtements han ne peut pas non plus être séparée de son propre gène d'individualité et d'expression de soi, il a la personnalisation libre, le patriotisme et l'élément de confiance nationale.Cela correspond donc à la mentalité de consommation de la génération Z.

Cependant, il y a aussi des gens dans le "cercle", comme si porter "costume Han" peut avoir "Wei Jin Feng Gu", et crier deux fois "entrer en Chine sans regret" peut réappara?tre la prospérité des dynasties Han et Tang.Dans ce cas, les vêtements Han ont perdu leur signification culturelle, certains commer?ants ne poursuivent plus la connotation culturelle des vêtements Han, tant qu'ils peuvent couper plus de poireaux, certains clients ne se soucient pas de la connotation culturelle derrière les vêtements Han, tant qu'il semble que "Immortel air flottant" et d'autres peuvent être différents.

Les vêtements Han sont devenus une sorte de symbole culturel et spirituel pour certaines personnes. Des vagues d '"innovation" et des gadgets ont rempli le cercle des vêtements Han, de sorte que les gens ne peuvent pas dire si c'est pour promouvoir la culture traditionnelle ou simplement sans culture.

Ce que les acheteurs veulent, c'est un vecteur culturel qui peut correspondre à l'esprit de "l'été de l'étiquette" et comparer les kimonos aux vêtements coréens au lieu de fast - food co?teux sans connotation culturelle!

La Forteresse de montagne vient d'arriver au passé et tombe dans le bourbier de la "guerre des prix" et de la "guerre culturelle"

Au début de 2021, Henan Spring Festival Gala "Tang Palace Night feast" strong "out of the Circle", in March, the NPC Representative Cheng Xinxiang submitted a proposal to establish "Han Clothing Day";En avril 2021, la station B, Tencent, Sequoia et d'autres institutions célèbres ont successivement investi dans des entreprises de vêtements Han.

Cependant, derrière le boom, l'industrie est pleine de chaos.

Tout d'abord, il y a un différend entre la forteresse et le produit authentique.Le cycle de production des vêtements han est relativement long.Il faut au moins deux mois pour passer de la conception du style, de la fabrication des plaques, des vêtements d'essai à la pré - vente finale et à l'expédition.

Les entreprises peuvent demander un brevet de conception originale de vêtements Han.Toutefois, de nombreuses entreprises affirment qu'il faut au moins plusieurs mois pour déposer un brevet.Peut - être qu'une fois la demande terminée, l'échantillon de dessin a été piraté et vendu.En raison de facteurs tels que le faible prix et la vitesse de transport rapide, les ventes de certains vêtements Han authentiques ne peuvent pas être comparées aux produits Shanzhai.

Sur une plate - forme de commerce électronique, un magasin de vêtements chinois authentique appelé "Qingping tune" a vendu 117 articles, chacun pour environ 500 yuans, tandis que les magasins piratés ont vendu 459 articles, chacun pour environ 140 yuans.

Par conséquent, le profit n'est pas facile pour les marchands de vêtements Han originaux.

En même temps, il y a aussi le phénomène du marketing de la faim, comme un certain nombre de modèles vendus à temps fixe, après la fin de la version.Si les clients ne peuvent pas acheter des vêtements chinois haut de gamme, ils devront payer un prix élevé pour les vêtements d'occasion.

Par exemple, un costume à neuf queues de 1099 yuans peut être vendu sur le marché d'occasion pour près de 5000 yuans.Ce prix élevé a également fait des vêtements Han, des robes Lolita et des uniformes JK connus sous le nom de ? trois s?urs en faillite ?.

Mais un prix élevé ne garantit pas nécessairement une qualité élevée.Certaines marques haut de gamme peuvent également ? basculer ?.En 2018, quelqu'un a acheté un costume chinois haut de gamme pour 5450 yuans.Après 10 mois d'attente, j'ai découvert que ces vêtements avaient des problèmes d'artisanat tels que l'ouverture des plis.

Il convient de mentionner que l'endroit où la plupart des vêtements Han sont produits est un petit Comté inattendu - le comté de Cao, Province du Shandong.

Le comté de Caoxian compte maintenant plus de 2 000 entreprises affiliées en amont et en aval, et la raison pour laquelle le public a d'abord compris cet endroit peu connu est que 90% des cercueils japonais sont importés du comté de Caoxian.

Caoxian s'appuie sur une cha?ne industrielle mature de vêtements de vie pour produire davantage de vêtements de danse et de théatre chinois.Ensuite, saisir l'occasion d'affaires des vêtements Han, s'installer dans la plate - forme de commerce électronique, appliquer la ligne de production des vêtements de vie et des vêtements de théatre à l'industrie des vêtements Han.Le comté de Caoxian, profitant de l'essor du commerce électronique et de sa riche expérience, a rapidement conquis un vaste marché de vêtements Han.

Les vêtements de longévité et les vêtements Han sont faits au même endroit, c'est un peu "humour noir", mais les vêtements de longévité peuvent aussi être considérés comme des "vêtements Han" au sens large.

Mais l'un des points douloureux du développement durable du marché des vêtements han est que les co?ts sont pris en otage par les ? faibles bénéfices du commerce électronique ?.Dans les premières années, les magasins de vêtements Han étaient principalement des entreprises indépendantes, le mode de vente était personnalisé pour les matériaux entrants, mais le co?t de production était élevé, le cycle de distribution était long et les bénéfices et les ventes étaient relativement faibles.Les magasins sur mesure à marge plus élevée se concentrent principalement sur le marché haut de gamme et, bien que les marges soient élevées, le volume mensuel des ventes n'est même qu'à un chiffre.

Par conséquent, à ce stade, les magasins de vêtements prêts à l'emploi occupent encore une grande part du marché des vêtements Han.Le co?t de production des vêtements prêts - à - porter n'est pas élevé.Le prix de production d'un ensemble de vêtements prêts - à - porter n'est que de 50 à 80 yuans, mais le prix de vente des vêtements prêts - à - porter peut atteindre 100 à 300 yuans.

à l'heure actuelle, les magasins de vêtements Han qui dépendent encore du système de commerce électronique seront in évitablement touchés par la guerre des prix dans le cadre du système de commerce électronique.

Avec l'expansion de l'influence des vêtements Han, les consommateurs ont une meilleure compréhension de la culture des vêtements Han.Comment améliorer la conception et la texture des vêtements han est devenu une tache urgente pour les entreprises de vêtements Han.Cela augmentera encore les co?ts de production des vêtements chinois et réduira l'espace de vie des fabricants de vêtements chinois.

Et en raison des raisons historiques de la dynastie Han, le style spécifique des vêtements Han manque de normes unifiées, la cha?ne de mépris dans chaque cercle est également très commune dans le cercle des vêtements Han.L'école de la forme met l'accent sur le strict respect des données historiques, tandis que l'école de la réforme estime que la robe à manches larges de l'école de la forme ne répond pas aux besoins du travail et de la vie moderne, ce qui entravera la promotion des vêtements Han.En plus de la préemption du marché par Shanzhai Han Clothing, il y a le phénomène de ? la mauvaise monnaie chasse la bonne monnaie ?, et la voie du développement de l'ensemble de l'industrie n'est toujours pas claire.

Pour changer l'industrie, la ? culture ? des vêtements Han doit être redéfinie.

En tant que marché des vêtements Han qui incarne le mieux la vitalité de la culture traditionnelle chinoise au cours des dernières années, théoriquement, le marché des vêtements Han devrait avoir une bonne dynamique de développement durable.

Mais au cours des deux dernières années, l'échelle du marché des vêtements Han a diminué et les entreprises célèbres ont fait faillite.Depuis le second semestre de 2021, près de 20 marques chinoises célèbres ont fermé leurs magasins.En ce qui concerne les raisons de la fermeture des magasins, la plupart sont dues à des facteurs objectifs tels que le financement, la pression sur les produits de base et la baisse de la demande d'achat en raison de l'épidémie.

Pour le c?té des ventes, les fabricants de vêtements Han doivent faire face à deux problèmes communs: un cycle de production long et un mauvais contr?le de la qualité.

Le cycle de vente est long en raison, d'une part, de la complexité et du temps relativement longs du processus des vêtements chinois eux - mêmes et, d'autre part, de la prolongation de l'ensemble du cycle de production.D'autre part, c'est aussi parce que le public des vêtements han est relativement petit et que les ventes sont encore ? minoritaires ?.Les entreprises ne sont pas en mesure de commander et de produire autant que d'autres vêtements traditionnels, et les usines en amont ne re?oivent pas facilement les commandes.Par conséquent, Hanfu ne peut prendre que le mode de pré - vente + paiement final à long terme.

La recherche d'un mode de coopération pour les usines de substitution pose également des problèmes cachés de contr?le de la qualité.Les petites marques ne peuvent pas forcer la technologie et la qualité de la production si elles veulent réduire les co?ts.Bien que les grandes marques puissent choisir des usines de sous - traitance plus spécialisées, elles ont besoin d'un modèle de collaboration ? un à plusieurs ? en raison de plus de SKU.Il est donc plus co?teux et plus difficile de communiquer avec l'usine ou d'aller plus loin dans la cha?ne de production.

Bien s?r, certaines grandes marques peuvent résoudre des problèmes en construisant leurs propres bases de production.Cependant, peu de marques peuvent le faire, et la mise en page de l'ensemble de la cha?ne industrielle comporte également le risque d'être ? balayée par un filet ?.

En plus des ventes en ligne, de nombreuses marques de tête telles que Han Tang, Zhiyu set ont également ouvert des magasins physiques hors ligne.

Les magasins hors ligne assument souvent de nombreuses taches importantes, comme le renouvellement des clients, l'amélioration de l'expérience de service et la création de marques.Il est difficile pour une seule marque de construire une marque si elle n'appara?t que dans un magasin de collection de marques.Toutefois, il est encore trop t?t pour parler de la ? marque ? de l'industrie chinoise du vêtement.

étant donné que le seuil de conception, de production et de vente n'est pas élevé, l'industrie des vêtements Han compte de nombreux indépendants, de petits studios et de petites marques dont les produits ne diffèrent pas sensiblement.Ces joueurs peuvent seulement dire qu'ils ont leur propre "marque" au lieu de construire une marque.

En revanche, seules quelques entreprises se tiennent au Sommet de la pyramide, comme plus de 13 peuvent être appelées ? marques ?.Ce n'est pas parce que le capital entre dans le Bureau, mais parce que ces marques elles - mêmes sont la grande IP, par exemple, le fondateur de fanyu set est la star girl Xu Jiao, en fait, c'est similaire au modèle de commerce électronique net Red: célèbre Kol agit directement comme porte - parole de La marque, les fans accumulés au fil des ans sont la principale force d'achat.

En outre, en raison des caractéristiques de la culture d'intérêt des vêtements chinois, l'attrait de la propriété intellectuelle a toujours été le facteur clé des vêtements chinois.Auparavant, plus de 13 vêtements avec le jeu "King's Glory" ont obtenu une excellente réponse, l'un d'eux est toujours le magasin le plus vendu;Han Shang Hualian et "Know no" ont lancé 14 vêtements chinois de marque commune, la croissance des ventes après le lancement est également très spectaculaire.

Cependant, la connotation culturelle derrière le "costume Han" n'est toujours pas claire.Dans l'histoire, le nom du peuple Han a été nommé d'après la dynastie.Que ce soit avant ou après la dynastie Han, le groupe social qui est maintenant classé comme le groupe social de la nationalité han est basé sur l'identité culturelle des rites et de la musique et se conforme consciemment au système de valeurs éthiques la?ques.

Parce que cette communauté culturelle ne poursuit pas la valeur absolue de la métaphysique, mais différencie les similitudes et les différences en fonction de la valeur fondamentale des relations interpersonnelles telles que l'étiquette et la justice. Han Yu a dit dans le tao?sme original que "le printemps et l'automne de Confucius est aussi le travail de Confucius. Les princes utilisent l'étiquette des barbares pour l'éliminer, et la Chine pour entrer en Chine".Cela signifie que le critère de distinction entre la Chine et les barbares est le respect des règles du rite et de la musique, indépendamment de la région, de l'ascendance et de l'activité économique.

Dans l'histoire de la Chine, les Chinois Han ou Tang ont été le nom d'une communauté culturelle humaine particulière sur cette terre, la dynastie Han et Tang a également atteint le Sommet de la civilisation humaine.Ces deux termes sont évidemment différents des catégories régionales et ethniques soulignées par le mouvement d'indépendance nationale moderne.

Il est clair que certains nationalistes ont mal compris le "costume Han" et que d'autres ont essayé de le remplacer par un "costume chinois".Cependant, après tout, le nom de "vêtements Han" a été profondément enraciné dans le c?ur des gens, largement répandu, le changement de nom n'est pas facile.

En tant qu'industrie culturelle caractéristique, les avantages sociaux de la culture chinoise et les avantages économiques de l'industrie du vêtement s'infiltrent et interagissent.

Si les vêtements Han peuvent dépasser l'étroitesse du nationalisme dans la culture, alors les vêtements Han auront un plus grand potentiel de croissance dans l'ouverture des marchés nationaux et étrangers et la réalisation du ? double cycle ?.Il ne fait aucun doute que cette vitalité du développement des vêtements Han deviendra également une nouvelle force pour le grand rajeunissement de la nation chinoise et la vision d'une puissance culturelle.

Le marché chinois des vêtements han est basé sur la Chine, mais son plan de développement doit avoir une perspective internationale, non seulement parce que le marché de consommation chinois lui - même est considérable, mais aussi parce qu'il peut rivaliser pour le droit de parole.Une Chine ouverte avec une puissance économique et un charme culturel de plus en plus forts est pleinement capable de développer un système culturel et économique de vêtements Han qui rivalise avec le système de vêtements occidentaux.

Bien qu'il y ait eu des différends au sujet de la restauration stricte de l'histoire et de l'amélioration positive de l'innovation, il ne fait aucun doute que le respect de l'histoire et l'innovation flexible sont les prémisses objectives de la popularisation du marché et de la réalisation efficace de l'héritage culturel dans le contexte contemporain.