Analyse De L'Industrie Des Vêtements Han: Rapport De Recherche Sur L'Avenir, La Situation Actuelle Et Les Données Sur Le Comportement Des Consommateurs

Le marché chinois des vêtements Han se développe rapidement, avec une échelle de marché estimée à 12,54 milliards de RMB en 2022 et 19,11 milliards de RMB en 2025, en hausse de 13,2% par rapport à l'année précédente.à l'avenir, le marché des vêtements Han aura encore beaucoup d'espace à la hausse.Selon les données d'enquête de iimedia Research, près de 70% des consommateurs achètent des vêtements chinois sur Taobao, FISH Free et d'autres plateformes d'achat en ligne. 49,8% des consommateurs achètent des vêtements chinois dans des magasins physiques de vêtements chinois hors ligne.La plate - forme en ligne est riche en types de vêtements Han, le prix est faible, et les magasins physiques hors ligne donnent aux consommateurs de vêtements Han une meilleure expérience.Avec le développement de l'industrie des vêtements Han, le portrait des vêtements Han, la location de vêtements Han et la salle d'expérience des vêtements Han deviendront également un élément essentiel de l'industrie, ce qui aidera la marque de vêtements Han à briser le cercle d'utilisateurs d'origine et à améliorer la popularité de la marque.

　　L'étude porte sur des entreprises / CAS

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Principaux points de vue

Le marché chinois des vêtements Han atteindra 12,54 milliards de RMB en 2022 et 19,11 milliards de RMB en 2025.

Selon les données de iimedia Research (aimedia Consulting), le marché chinois des vêtements Han se développera rapidement de 2015 à 2021, avec une taille de marché estimée à 12,54 milliards de RMB en 2022, en hausse de 23,4% par rapport à l'année précédente, et devrait atteindre 19,11 milliards de RMB en 2025.à l'avenir, le marché des vêtements Han aura encore beaucoup d'espace à la hausse.

Les principaux canaux d'achat de vêtements chinois par les consommateurs sont Taobao, Free Fish et d'autres plateformes d'achat en ligne.

Selon les données de iimedia Research, près de 70% des consommateurs achètent des vêtements chinois sur Taobao, FISH Free et d'autres plateformes de shopping en ligne, et 49,8% achètent des vêtements chinois dans des magasins physiques de vêtements chinois hors ligne.La plate - forme en ligne est riche en types de vêtements Han, le prix est faible, et les magasins physiques hors ligne donnent aux consommateurs de vêtements Han une meilleure expérience.La marque de vêtements Han peut développer des magasins en ligne tout en ouvrant des magasins physiques hors ligne pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs et améliorer la popularité de la marque.

L'extension de l'industrie autour de Hanfu, la coopération transfrontalière en matière de propriété intellectuelle et les activités hors ligne ou l'approche ? briser le cercle ?

Avec le développement de l'industrie des vêtements Han, le portrait des vêtements Han, la location de vêtements Han et la salle d'expérience des vêtements Han deviendront également un élément essentiel de l'industrie.La coopération transfrontalière en matière de propriété intellectuelle entre les marques de vêtements Han et les musées, les jeux, les dramatiques cinématographiques et télévisuelles ou les bandes dessinées, ainsi que l'organisation d'activités hors ligne ou la création de marques de vêtements Han pour briser le cercle d'utilisateurs d'origine et améliorer la sensibilisation à la marque sont des moyens importants.

Voici un extrait du rapport:

La définition et le développement des vêtements Han

Les vêtements Han, connus sous le nom de ? vêtements traditionnels de la nationalité han ?, sont également appelés couronnes de vêtements Han, vêtements Han, vêtements chinois.Historiquement, les vêtements Han ont prospéré pendant la période allant de l'accession de l'empereur jaune au milieu du XVIIe siècle (fin de la dynastie Ming et début de la dynastie Qing) et ont été interdits par les dirigeants de la dynastie Qing.Ces dernières années, avec la renaissance de la culture traditionnelle, de plus en plus de gens aiment les vêtements Han.Selon AI MEDIA CONSULTING Analyst, les vêtements Han ont une profonde connotation culturelle. Avec la reprise de la confiance en soi de la culture traditionnelle nationale et la promotion de la culture traditionnelle chinoise par le Gouvernement, la tendance à la hausse des vêtements Han, le potentiel industriel ne peut être sous - estimé.

Structure et caractéristiques des vêtements Han

Les styles de vêtements Han sont principalement caractérisés par l'aile droite du collier croisé (cou rond et cou droit). Il n'y a pas de bouche, d'attaches, de larges manches, des lignes douces et fluides, élégantes et agiles, et l'aile droite du collier croisé est l'ame tout au long.Les vêtements de la dynastie Han ont toujours été coupés à plat sans fléchettes ni inclinaison de l'épaule, et les matériaux utilisés sont généralement plus grands que le minimum nécessaire pour couvrir le corps humain. Qu'il s'agisse de vêtements à manches longues dans les dynasties Qin et Han ou de chemises à manches longues dans la dynastie Ming, leurs manches poussent loin des bras à long terme, même lorsqu'elles sont portées large au sol.à différentes époques, il y a aussi des manches épaisses et étroites pour faciliter le travail.

Analyse du contexte du développement de l'industrie chinoise des vêtements Han: développement technologique

Le développement vigoureux de la science et de la technologie modernes a favorisé une large publicité des vêtements Han.L'utilisation de la technologie d'impression 3D peut produire des accessoires de vêtements chinois exquis et peu co?teux, l'utilisation de la technologie 5G et ar peut rendre les ?uvres culturelles traditionnelles chinoises plus vives, et l'utilisation de la technologie numérique peut restaurer les vêtements découverts, fournissant une base historique pour la conception et la fabrication de vêtements chinois.Les analystes d'ai MEDIA CONSULTING estiment que l'application généralisée des technologies de pointe et le développement de l'industrie chinoise des vêtements sont devenus une tendance in évitable.

Carte de la cha?ne industrielle des vêtements Han

Taille et prévision du marché chinois des vêtements Han

Les données montrent qu'en 2015 - 2021, l'échelle du marché chinois des vêtements Han a connu une forte augmentation, passant de 190 millions de RMB à 10,16 milliards de RMB, et que l'échelle du marché chinois des vêtements Han devrait atteindre 19,11 milliards de RMB en 2025.Selon AI MEDIA CONSULTING Analysts, l'échelle actuelle du marché chinois des vêtements est encore petite, moins de 2% du volume des ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite de la Chine en 2021 (997,46 milliards de RMB), et il y a encore beaucoup d'espace à la hausse à l'avenir.

Enquête sur la compréhension des vêtements chinois par le public

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, 45,9% des répondants en Chine ont indiqué qu'ils connaissaient mieux les vêtements chinois et qu'ils pouvaient distinguer la forme de base des vêtements chinois, et 43,1% ont indiqué qu'ils avaient une compréhension générale des vêtements chinois.En ce qui concerne le niveau de la Ville, les résidents du Nord, du Guangzhou et du Shenzhen, de la nouvelle ligne et de la deuxième ligne connaissent mieux les vêtements Han.De plus en plus de chinois ont une certaine compréhension des vêtements Han, et les gens dans les régions économiquement développées en ont une meilleure compréhension.

Enquête sur la fa?on dont le public chinois comprend les vêtements Han

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, 59,3% des chinois connaissaient les vêtements Han par le biais d'oeuvres cinématographiques et télévisuelles, 54,7% des chinois connaissaient les vêtements Han par le biais des médias sociaux, suivis par les associations culturelles, les documents historiques et les musées, représentant respectivement 49,1%, 40,7% et 38,8%.Selon les analystes de l'ai Media Consulting, la plate - forme en ligne, les associations hors ligne, les musées et d'autres moyens ont contribué à la promotion et à la diffusion de la culture des vêtements Han et ont accru la compréhension de la culture des vêtements Han par les chinois.

Enquête sur l'acceptation des vêtements Han par le public chinois

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, 50,4% des répondants ont dit comprendre et accepter que les gens portent des vêtements chinois dans leur vie quotidienne.22,5% des répondants ont indiqué qu'ils comprenaient bien l'idée d'essayer de porter des vêtements chinois.22,9% des répondants ont indiqué qu'ils étaient en mesure d'accepter que les gens portent des vêtements chinois dans des situations particulières et 4,0% ont dit qu'ils étaient neutres.Seulement 0,2% des répondants ont dit qu'ils ne comprenaient pas les vêtements chinois et qu'ils pensaient qu'ils n'avaient aucun sens.Par rapport à 2021, l'acceptation des vêtements chinois par le public s'est améliorée et les vêtements chinois sont devenus de plus en plus quotidiens et populaires.

Enquête sur la répartition des scènes de vêtements chinois

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, plus de 50% des répondants porteront des vêtements Han dans des scènes telles que des activités de vêtements Han, des photos d'art, des scènes spéciales et des festivals traditionnels, 19,6% porteront des vêtements Han dans leur vie quotidienne et 6,2% ne les porteront pas.Selon AI MEDIA CONSULTING Analysts, il est possible de promouvoir l'amélioration quotidienne des vêtements Han, de faire en sorte que les vêtements Han fassent partie des vêtements quotidiens et de promouvoir le développement des vêtements Han et de la culture traditionnelle.

Analyse du portrait de base des consommateurs chinois de vêtements Han

Enquête sur la fréquence et les facteurs d'achat des vêtements chinois

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, la proportion de consommateurs qui achètent des vêtements Han 3 - 5 fois par semestre est la plus élevée (29,4%), suivie par celle des consommateurs qui achètent des vêtements Han 1 - 2 fois par an (25,4%).Les consommateurs qui n'achètent pas de vêtements Han considèrent surtout qu'ils ne sont pas pratiques et qu'ils sont trop étouffants pour voyager et s'habiller.Ai MEDIA CONSULTING Analyst pense que la marque de vêtements Han peut améliorer la praticabilité des vêtements Han, utiliser des tissus légers pour fabriquer des vêtements Han, améliorer la compétitivité de leurs produits sur le marché.

Enquête sur le prix unitaire des vêtements chinois achetés par les consommateurs

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, le prix unitaire des vêtements chinois achetés par les consommateurs se situe principalement entre 100 et 500 yuans;La proportion de consommateurs qui achètent des vêtements chinois à un prix unitaire de 100 à 300 yuans est de 42,8% et celle de 300 à 500 yuans est de 40,5%.Selon AI MEDIA CONSULTING Analysts, la limite supérieure du prix unitaire des vêtements han est élevée et le marché des vêtements Han présente une tendance à la différenciation fine pour répondre aux besoins des différents groupes de consommateurs.

Enquête sur les raisons pour lesquelles les consommateurs chinois achètent des vêtements chinois

Les données de l'enquête montrent qu'en 2022, la promotion de la culture traditionnelle chinoise est la principale raison pour laquelle les consommateurs achètent des vêtements Han, Représentant 68,7%;Deuxièmement, les vêtements sont beaux et aiment la culture des vêtements Han, représentant respectivement 46,2% et 46,7%;La proportion de consommateurs qui achètent des vêtements chinois pour des occasions spéciales et qui expriment leur personnalité est respectivement de 36,7% et 34,8%.Les analystes d'ai MEDIA CONSULTING pensent que l'attribut culturel unique des vêtements han est l'une des raisons pour lesquelles ils sont favorisés par les consommateurs et le marché.

Chinese Han Service Enterprise Competitive Intelligence Case: Han Shang Hualian (Business Model)

Selon les livres anciens et les reliques culturelles, Hualian de la dynastie Han a produit plus de dix types de vêtements Han, y compris zhixu, Qu Chu, jupe à poitrine plate et jupe à col croisé.En ce qui concerne la conception des produits, Han Shang Hualian a mis en ?uvre la stratégie de la parité de masse et de l'explosion de haut de gamme en parallèle. En 2020, le prix moyen des vêtements chinois dans le magasin phare de tmall était de 209 yuans, principalement pour l'achat de parité;Entre - temps, elle a également créé une ? mère Dragon ? haut de gamme avec un chiffre d'affaires de près de 30 millions de RMB.

Chinese Han Service Platform Competitive Intelligence Case: Han Shang Hualian (Public Opinion on Business)

Cas de veille concurrentielle de la plate - forme chinoise de vêtements Han: application tongpei (barrière industrielle)

L'application tongpao est l'une des premières plateformes à entrer sur le marché communautaire de la culture des vêtements Han, avec un avantage de premier plan, et a accumulé un grand nombre d'amateurs de vêtements Han au début.La plate - forme se concentre sur l'exploitation communautaire. Les amateurs de services Han peuvent partager des services Han quotidiens et participer à des activités de services Han sur la plate - forme. L'exploitation communautaire améliore la viscosité des utilisateurs.En parrainant les activités de la société de vêtements Han, elle a également attiré des groupes de vêtements Han.La plate - forme a lancé le secteur des centres commerciaux et ouvert des magasins indépendants, mis en place des produits de vêtements chinois exquis et authentiques, construit une bonne réputation, a encouragé les utilisateurs à acheter.

　　Cas de veille concurrentielle de la plate - forme chinoise de vêtements Han: application tongpei (opinion publique des affaires)

Défis du développement de l'industrie chinoise des vêtements Han de 2022 à 2023 (i)

Au cours des dernières années, le marché des vêtements Han a éclaté, divers types de vêtements Han et de produits d'éléments Han sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs, mais divers types de piratage des vêtements Han Shanzhai sont également de plus en plus nombreux, de nombreux magasins Shanzhai même directement étiquetés les noms des commer?ants originaux et des produits originaux.Selon AI MEDIA CONSULTING Analyst, la définition floue du plagiat de vêtements Han et le co?t élevé de la protection des droits sont les principales raisons pour lesquelles les entreprises originales sont passives ou même désavantagées dans la ? bataille entre la forteresse et l'authenticité ? de vêtements Han, ce qui limite gravement le développement de l'industrie des vêtements Han. La protection de la propriété intellectuelle de l'industrie des vêtements Han exige que l'ensemble de l'industrie et de tous les secteurs de la société travaillent ensemble pour résister consciemment au plagiat et à la copie inappropriés.

évolution de l'industrie chinoise des vêtements Han de 2022 à 2023 (i)

L'accent mis sur le retour de la culture traditionnelle fait des vêtements Han une fenêtre pour montrer la confiance culturelle et la croyance spirituelle des chinois.Selon AI MEDIA CONSULTING Analyst, la montée des vêtements han est un exemple d'intégration de la culture traditionnelle et de la vie moderne. Le noyau de l'héritage de la culture des vêtements Han devrait être "dans l'os n'est pas la peau", la tradition et la modernité peuvent être combinées les unes avec les autres, et la forme ne devrait pas être le "joug" des gens qui veulent porter des vêtements Han.Sur la base de l'héritage et de l'accent mis sur la forme et d'autres éléments traditionnels à l'avenir, l'intégration appropriée des concepts et éléments modernes de vêtements sera bénéfique au développement à long terme de l'industrie des vêtements Han.

évolution de l'industrie chinoise des vêtements Han de 2022 à 2023 (II)

évolution de l'industrie chinoise des vêtements Han de 2022 à 2023 (III)

Le développement de l'industrie des vêtements Han stimule la croissance des industries environnantes, y compris la location de vêtements Han, le tournage de photos et le commerce d'occasion.Parmi eux, en raison du prix élevé de certains vêtements chinois authentiques et du temps de personnalisation plus long, un certain nombre d'entreprises de location de vêtements chinois sont apparues;En outre, y compris la location de vêtements Han, les services de maquillage et de modélisation et les services de photographie, la salle d'expérience des vêtements han est également un modèle d'entreprise populaire qui permet aux consommateurs d'expérimenter pleinement la culture des vêtements Han.En outre, en raison de la faible production de certains vêtements Han, les styles populaires se sont rapidement épuisés après la mise à jour et sont devenus des éditions limitées, même avec la valeur de collection, résultant en un grand marché de négociation d'occasion.Le portrait des vêtements Han, la location de vêtements Han et la salle d'expérience des vêtements Han deviendront également un élément essentiel de l'industrie.

évolution de l'industrie chinoise des vêtements Han de 2022 à 2023 (IV)

La coopération transfrontalière en matière de propriété intellectuelle entre les marques de vêtements Han et les musées, les jeux, les dramatiques cinématographiques et télévisuelles ou les bandes dessinées sera l'une des tendances des vêtements Han.Il a un bon effet de marketing, peut briser le cercle d'utilisateurs original de la marque de vêtements Han, de sorte que le cercle de poudre plus de nouveaux groupes d'utilisateurs, atteindre un public plus large.En même temps, la collision entre les vêtements Han et divers nouveaux éléments peut également améliorer rapidement le niveau de conception et d'artisanat de la marque dans une certaine mesure.

De plus en plus d'activités culturelles de vêtements Han hors ligne deviendront des positions de promotion importantes pour les commer?ants de vêtements Han, telles que la semaine de la culture de vêtements Han de Xitang, l'Assemblée de la musique et de l'étiquette chinoises, et Huashang Jiuzhou. Ces activités peuvent aider les marques de vêtements Han à diffuser et à promouvoir la culture Han, tout en améliorant la sensibilisation à la marque et en créant un sentiment d'identité de marque.Pour l'industrie des vêtements Han, elle favorisera le développement durable et la prospérité de l'ensemble du cercle des vêtements Han.