Qixi Marketing: La Marque De Vêtements Qui Peut Briser Le Cercle Et Impressionner Plus De Consommateurs

Ces dernières années, en raison de l'essor du marché chinois, les marques de luxe accordent de plus en plus d'attention aux festivals traditionnels chinois.

à l'approche de la Saint - Sylvestre chinoise cette année, de plus en plus de marques se joignent au marketing de la Saint - Sylvestre chinoise, toutes les grandes marques de luxe font de leur mieux pour impressionner davantage de consommateurs.

Grande Collection Qixi

Bottega Veneta

Au cours des trois dernières années, Bottega Veneta, une marque de mode très thématique, a été considérée comme l'une d'entre elles.

Le réveillon du septième jour de cette année, Bottega Veneta a officiellement publié un court métrage sur l'atmosphère estivale pleine de jeunesse et de saveur naturelle.Ce court métrage d'une minute, réalisé par le cinéaste chinois Zou Jing, combine Bottega Veneta avec l'été de Qingdao, une ville c?tière.

Le film dépeint le personnage principal qui fait du vélo autour de la ville c?tière de Qingdao.Les protagonistes parcourent la région à vélo, apprécient les merveilles de leur environnement, capturent à travers des lentilles subtiles et dépeignent délicatement ces moments merveilleux.

La mer verdoyante, les rues et l'ombre, les jeunes en couple, sur des vélos de style ancien, portant la pièce exclusive Bottega Veneta de la Saint - Valentin, parlent du style Vintage, se précipitent.

Ce clip publicitaire, sans une seule ligne, efface même toutes les voix, mais regarde, apprécie, expérimente les rues de la ville et écoute les sons de la nature d'un point de vue différent de celui des jeunes.

Les personnages portent des costumes en noir et blanc avec des chaussures plates, ou des t - shirts verts avec des pantalons noirs, chaque style peut trouver un ajustement unique.Dans l'environnement naturel, ne pas mettre l'accent sur les produits, le sens de la conception de la mode est juste, le court métrage une fois publié a suscité des commentaires favorables de l'industrie, le succès est devenu cette année Qixi marketing hors du cercle.

Valentino.

Valentino a lancé cette année la s érie limitée "all around Love", invitant spécifiquement le célèbre musicien Li ronghao à écrire la chanson "together is not good" pour la promotion de la marque, et a joué le thème MV avec les mannequins Zhao Jiali et Ye Jinghang.

Le court métrage prend "Love surround" comme thème et le logo de la marque "v" comme élément classique tout au long. Avec le chant de Li ronghao et la technique narrative de segmentation de la lentille, il met en scène un couple d'hommes et de femmes de la prudence de la première connaissance à la transmission de L'amour dans l'espace, réalisant la mosa?que de fragments de vie de différents couples dans l'espace. Même s'ils ne peuvent pas se voir temporairement, ils sont toujours liés les uns aux autres.

Pendant ce temps, l'impression "vlogo Love" est également à mi - chemin à gauche et à droite, se rapprochant et devenant complète à mesure que les couples interagissent entre eux.En outre, à la fin du film, il y a Li ronghao surprise dans le miroir, une phrase "C'est bon d'être ensemble" et le thème fait écho, créant une atmosphère merveilleuse d'amour.

Valentino a également lancé l'application interactive Love surround, qui personnalise les fonds d'écran dédiés à l'amour et à l'autre moitié pour exprimer l'amour sous forme de jeux et d'interactions.

BALENCIAGA

Peut - être parce que la s érie Qixi des deux dernières années a suscité une grande controverse, Balenciaga a choisi de faire le contraire cette année, abandonnant les mannequins humains comme personnages principaux, mais présentant l'histoire d'amour de deux robots timides avec un blockbuster publicitaire technologique.

Ce blockbuster s'inspire du roman Clara and the Sun écrit par l'écrivain japonais britannique Ishikawa Ishikawa.Plusieurs robots physiques mis au point et fabriqués par Engineered Arts au Royaume - Uni portent des pièces de la série Qixi et sont accompagnés de la chanson classique Sweet Honey. L'interaction est pleine de romance et d'amour.

Le robot porte le nouveau design "Hourglass Handbag" dans sa main, en peluche et en diamant, rendant hommage aux éléments emblématiques, aux couleurs et aux matériaux classiques de la marque, créant une atmosphère festive d'amour, d'intérêt et d'émotion.

Les deux petits clips expriment les différentes définitions de l'amour d'une manière très ingénieuse. Grace à l'interprétation de deux robots, les gens comprennent qu'avec le développement de la technologie, non seulement les humains, mais peut - être même les robots froids peuvent avoir des émotions.Amusant, créatif et plein de sens de la technologie future.

Burberry

Cette année, le court métrage de Burberry, inspiré par le design de la nouvelle saison de la marque sous forme d'animation créative, a discuté d'une histoire philosophique sur le gribouillage et l'amour.

Burberry a créé la série "Eight Mans across Love" avec des motifs classiques. Eight Mans représente huit belles visions d'amour: courage, romance, compréhension, plaisir, sincérité, exploration, trésor et confiance.

L'expression de la forme d'animation permet à Qixi non seulement de rester sur la forme d'expression du don mutuel, mais aussi d'interpréter de fa?on plus vivante la morale de l'amour.

Givenchy

Givenchy a également choisi de publier la série Qixi sous forme animée.

Cette année encore, Givenchy et Disney ont dévoilé la s érie limitée de la Saint - Valentin 101 loyal Dogs pour exprimer l'amour et la loyauté que la marque espère transmettre.

La série Qixi est la deuxième série limitée de givenchy depuis qu'elle a travaillé avec Disney.

Matthew M. Williams, directeur créatif, a également collaboré avec des peintres de Disney Animation Studios à la réalisation d'un court métrage d'animation afin de poursuivre la relation entre Givenchy et 101 loyal Dogs, et a même invité Kate Moss, mannequin, à faire de l'animation dans la série.

De plus, Matthew M. Williams a intégré l'image classique du chien tacheté dans 101 loyal Dogs pour créer une collection de pièces mignonnes tout en conservant l'intérêt enfantin et la mode.

La montée du marketing du Festival du printemps chinois

C'est la sixième année que les marques de luxe entrent dans le champ de bataille du marketing du Festival du printemps.

En ao?t 2016, sans aucun signe, Dior a d’abord essayé de vendre un modèle spécial Qixi sur l’applet Wechat, devenant ainsi la première marque de luxe à ouvrir l’achat de sacs à main en ligne en Chine, et a officiellement lancé le lancement du ? marketing qixi? de la marque de luxe.

L'année suivante, l'équipe de lancement de la série Qixi a commencé à s'agrandir et les marques, y compris Dior, Loewe, Chloé et Valentino, ont lancé des sacs à main limités Qixi un demi - mois à l'avance, ajoutant progressivement Qixi à l'ordre du jour général du marketing des marques de luxe.?

Par la suite, les marques de luxe ont commencé à essayer de mettre en place des applets Wechat spéciaux pour la série Qixi, qui est devenue le point culminant du ? Marketing Qixi ? de la marque de luxe.

En 2020, l'industrie mondiale des produits de luxe a été perturbée par l'épidémie, mais elle a maintenu un certain élan de croissance sur le marché chinois normal.Après l'impact de l'épidémie au cours du premier semestre de l'année, Qixi 2020 a été considéré par les marques de luxe comme le noeud de marketing le plus important de l'année.En plus de l'expérience accumulée au cours des années précédentes, le marketing du Festival Qixi de cette année peut être considéré comme le marketing de festival le plus compétitif.??

Non seulement Dolce & Gabbana espère - t - elle reprendre le marketing du réveillon du septième jour, mais la publicité du réveillon du septième jour Balenciaga est également controversée, avec 210 millions de lectures de sujets de microblogging en seulement deux jours.

Les gens accordent de plus en plus d'attention à la célébration de toutes sortes de festivals, en particulier après l'épidémie, tout le monde est de plus en plus conscient de la tradition chinoise, la Saint - Valentin devient naturellement l'occasion de célébrer.Selon les données de tmall, les consommateurs agés de 18 à 29 ans représentent environ 70% des acheteurs de luxe de tmall, et le prix unitaire moyen des clients est supérieur d'environ 22% au prix quotidien.Après l'éclosion, la marque a accordé plus d'attention au festival traditionnel chinois du réveillon du septième jour, qui a vu le jour au printemps et à la Saint - Valentin.

Dans le même temps, selon le livre blanc sur les produits de luxe Weibo, 86% des non - célibataires prépareront également des cadeaux avant l'arrivée de festivals traditionnels tels que le festival de la Saint - Valentin, ce qui renforce la confiance des marques de luxe dans la promotion du noeud de consommation du Festival de la Saint - Valentin. Presque toutes les marques de luxe ont rejoint le camp de marketing du Festival de la Saint - Valentin.Cette tendance commence également à se propager aux marques de bijoux haut de gamme dans le domaine du luxe dur qui veulent établir des liens avec les jeunes.?

Comment se précipiter hors de l'anneau de Qixi

Cependant, à l'ère post - épidémique, de plus en plus de marques de luxe se joignent au champ de bataille du ? marketing du réveillon du septième jour ? et sont également confrontées à un grand problème: sous des moyens et un contenu de marketing homogènes, la route qui laisse les marques trouver une autre voie est devenue de plus en plus étroite.

Au cours des dernières années, les marques de luxe se sont précipitées pour lancer des modèles personnalisés Qixi, mais le design n'est rien d'autre que d'ajouter de l'amour, du rose, des serrures concentriques et d'autres éléments dans les pièces conventionnelles, peu de pièces créatives qui peuvent vraiment être mémorisées.Et l'effet de la publicité vidéo est principalement réactif, occasionnellement il y a des ?uvres plus grandes, peut - être comme balanciga sur le dos "saveur de terre" et "déshonorer la Chine" les noms.

D'autre part, alors que les marques sont confrontées à un manque d'idées de marketing, les consommateurs sont également confrontés à un manque d '? énergie ?.Aujourd'hui, les grands et les petits festivals nationaux encouragent les couples et les amants à consommer.L'autre c?té de l'homogénéisation du marketing est l '? homogénéisation émotionnelle ? des consommateurs. L' ? enlèvement ? excessif des amants entra?nera non seulement des conséquences émotionnelles de découvert, mais aussi une résistance psychologique des consommateurs.

Dans la situation actuelle, si vous voulez vous démarquer de la bataille du réveillon du septième jour, que doivent faire les grands joueurs?

En ce qui concerne l'expression de l'attitude de la marque, nous pouvons voir qu'en fait, les marques de luxe de Qixi Marketing cette année ne font plus d'articles sur la surface du produit, mais reviennent à une compréhension approfondie des utilisateurs, pour comprendre le ? sentiment d'atmosphère ? que les jeunes aiment vraiment, poursuivre Le concept de consommation, le concept de protection de l'environnement, le concept d'amour, même les questions de genre et ainsi de suite.

En particulier ces dernières années, alors que les marques de luxe sont constamment confrontées au défi de la ? jeunesse de la marque ?, il est urgent de briser le cercle des jeunes. Comme d'autres marques, les produits de luxe cherchent également des moyens efficaces de communiquer avec les jeunes.Au cours de ce processus, la connaissance et la compréhension de la culture chinoise et des consommateurs chinois ont également été améliorées.En tant que noeud important du marketing local, bien que le festival soit spécial et ait un certain contexte culturel chinois, il ne signifie pas qu'il est en contradiction avec la tonalité et l'esthétique originales de la marque.

Par exemple, Bottega Veneta combine le ? vert emblématique ? avec les villes c?tières pour créer une atmosphère d'amour estival;Valentino utilise les chansons d'amour de Li ronghao pour se rapprocher des jeunes consommateurs;Givenchy nous emmène dans des souvenirs d'enfance à travers des ?uvres d'animation classiques;La marque a besoin d'une compréhension approfondie de la préférence des consommateurs pour l'intérêt, afin de s'assurer que les deux parties ont la même vision esthétique, la même vision de la valeur et la même vision de l'amour, afin d'apporter plus d'espace d'imagination et de surprise, et de gagner la bataille du marketing de la veille du septième jour.