Le 23 ao?t, tbu international (1368.hk) a publié ses résultats du premier semestre de 2022.Le chiffre d'affaires de Step international au premier semestre a atteint 5684 milliards de RMB, en hausse de 37,5% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice d'exploitation a atteint 922 millions de RMB, en hausse de 34,8% par rapport à l'année précédente;Les détenteurs d'actions ordinaires devraient représenter un bénéfice net de 590 millions de RMB, en hausse de 38,4% par rapport à l'année précédente.
Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires enregistré au cours de la période de marque principale de Step s'élevait à 4898 milliards de RMB, soit une augmentation de 36,2% par rapport à l'année précédente sur une base élevée;Parmi les nouvelles marques, les revenus des marques sportives de mode geschwei et palladin sont de 630 millions de RMB, tandis que ceux des marques sportives professionnelles sokony et myle sont de 157 millions de RMB, avec des taux de croissance annuels de 36,3% et 106,4%, ce qui contribue davantage à l'élasticité des performances.Par catégorie, les revenus de Step international provenant de la chaussure, de l'habillement et des accessoires sont respectivement de 60%, 38% et 2%, et la chaussure demeure la principale source de revenus.
Il est clair que la logique sous - jacente selon laquelle les performances de TBI au cours du premier semestre de l'année ont continué à s'améliorer est encore pointée vers un seul point: la course.En fait, en tant que marque sportive nationale avec des chaussures de course comme ligne de produits de base, step a brisé le monopole de nombreuses marques internationales dans ce domaine, aidant 38 athlètes chinois à remporter 207 marathons en quelques années, créant ainsi continuellement l'histoire de l'industrie chinoise des chaussures de course.On peut dire que Step a profondément implanté le gène de la course et l'a transformé en avantage concurrentiel unique.Sur cette base, son développement futur ne manquera pas d'imagination, tout comme l'investissement sur le marché.Ci - dessous, il peut être analysé à travers plusieurs niveaux de "l'économie de la course".01 force de la marque derrière l'économie de la courseAu niveau des coureurs, un mot est souvent mentionné dans le Groupe des coureurs - l'économie de course, et l'économie est l'efficacité, c'est - à - dire l'économie de force et d'énergie pendant la course, qui est fortement liée à la performance de course.En plus des facteurs propres aux coureurs, les chaussures de course peuvent également influer sur l'économie de course. Franchement, une bonne paire de chaussures de course peut rendre les gens plus faciles et plus économes en main - d'oeuvre, mais aussi plus rapides.De plus, les facteurs qui déterminent l'influence d'une paire de chaussures de course sur l'économie de course comprennent le poids des chaussures de course, la résilience des matériaux, la dureté longitudinale en flexion (chaussures de course en carbone), le rembourrage, etc.Il n'est généralement pas possible d'obtenir les deux, par exemple, les chaussures de course légères utilisent moins de matériaux, si elles sont accompagnées d'une conception structurale déraisonnable, ce qui entra?nera un coussin insuffisant;Plus le rembourrage est important, moins les chaussures de course rebondissent et pèsent plus...C'est aussi évident en regardant les marches spéciales.En 2015, step a investi massivement dans la construction du laboratoire des sciences du sport X - lab et a lancé une transformation stratégique axée sur la technologie du sport.X - lab dispose d’une piste de piste professionnelle avec les mêmes spécifications que Bird nest, ainsi que d’instruments de précision tels que la caméra à grande vitesse photron et le logiciel de simulation de la navette Dassault, qui rassemblent les données massives des coureurs. Actuellement, les conditions de recherche et de développement peuvent être qualifiées de ? configuration supérieure?.Plus intuitif, se reflète dans les coureurs professionnels et les autorités sur la bonne rétroaction des chaussures de course à pied.En juillet, nazret verdu, le meilleur marathonien international, a battu son meilleur record personnel avec une chaussure de course extra 160x 2.0, ainsi que le record original établi par Paula Radcliffe.STEP est également la seule marque chinoise parmi les 10 premières, créant l'histoire des chaussures de course chinoises dans les championnats du monde.
De 2018 à 2022, il a aidé 38 athlètes chinois et a remporté 207 marathons.Parmi eux, la série 160x a aidé les marathoniens à créer de nombreux exploits. En 2021, les dix meilleurs athlètes du marathon masculin chinois et sept portant la série 160x.
Au cours des dernières années, step s'est également tenu sur le podium international.Il est rapporté que depuis 2020, la s érie 160x de chaussures de course a remporté huit prix mondiaux de chaussures de course, dont cinq prix mondiaux de la Bible des coureurs - runner's World, ainsi que le prix d'or de Muse International Creative aux états - Unis et le prix d'argent de A'design en Italie.D'autre part, l '? économie de la course ? met également en évidence la force globale de la marque.En tant que produit de consommation fonctionnel typique, les chaussures de course à pied sont sans aucun doute axées sur la fonction. Le point de soutien de l'économie de course à pied mentionnée ci - dessus réside dans la technologie, les obstacles à la concurrence sont plus élevés, et la marque endossée par la force technique est plus facile à saisir l'esprit des consommateurs à long terme.En outre, la concurrence des marques sportives se reflète davantage dans les meilleurs stades sportifs et sur le podium international.Pour les consommateurs, les résultats et les classements fondés sur des données quantitatives, ainsi que les approbations des autorités, sont souvent plus convaincants que les annonces commerciales.Chaque fois que Step a créé l'histoire des chaussures de course chinoises, sa force globale a été encore améliorée.02 courir comme opportunité d'activité économiqueAu niveau commercial, la course à pied est une activité économique qui contient une grande valeur marchande et commerciale.La course à pied devient un sport de plus en plus populaire.Selon le bulletin de l'enquête nationale sur l'état de l'activité physique en 2020, la course à pied a remplacé la marche saine et est devenue le premier sport de masse, la proportion de course à pied a augmenté à 19,8%;Selon les données d’aeri Consulting, près de 100 millions de coureurs de base et près de 300 millions de coureurs de masse ont fait de l’exercice plus de trois fois par semaine en 2019.Bien que les marchés de la course et du marathon aient également connu des limites en raison de l'épidémie, les résultats ont été relativement positifs.L'an dernier, le Groupe NPD, une société d'études de marché bien connue, a constaté que les ventes de chaussures de course étaient nettement meilleures que celles d'autres types de chaussures de sport depuis l'épidémie.Dans le même temps, la course à pied est une activité économique qui exige un investissement continu, non seulement le taux de reprise est élevé, mais il y a aussi de la place pour l'imagination en termes de prix unitaires des clients.Selon l'expérience acquise sur les marchés matures, les magazines de course aux états - Unis ont calculé une somme d'environ 10 000 $, 40 000 $et 160 000 $respectivement pour les frais généraux, moyens et de luxe si une personne court toute sa vie.Compte tenu de ce qui précède, il est évident que l'espace du marché de la course à pied sera vaste à l'avenir.Du point de vue de la concurrence sur le marché, la course à pied est une entreprise plus élevée que les douves de biens de consommation ordinaires, ce qui détermine que le marché de la course à pied est dominé par quelques marques puissantes.Premièrement, comme nous l'avons mentionné précédemment, les marques bénéficiant d'un soutien technique sont plus compétitives;Deuxièmement, en raison de la rareté des ressources de marketing professionnel, le parrainage sportif et d'autres ressources ont toujours été exclusifs de l'industrie, protégeant efficacement les droits et les intérêts des commanditaires, c'est - à - dire qu'il n'y a pas beaucoup de ? sièges ? et que des facteurs tels que les épidémies superposées ont eu un impact sur le marché mondial du marketing sportif, et la ? période de vide ? a aggravé la rareté.Ces deux points sont les avantages de step. En termes de marketing professionnel, step est la marque sportive qui parraine le plus de marathons et d'événements en Chine, avec plus de 1000 sponsors.
De plus, les communautés de course qui aident les coureurs à se connecter et à communiquer ont également une valeur commerciale.La communauté est le transfert de la structure sociale, qui a des fonctions sociales, de communication et de commerce. Par exemple, la chaleur de la communauté peut soutenir l'entra?nement de toutes sortes de groupes et le commerce d'équipement.
C'est ce que Step a fait et fait.Depuis la création du Premier Club de course en 2017, tbu a continué à cultiver l’écosystème de course.à l'heure actuelle, tbu a créé 41 clubs de course à pied, développé un grand groupe de course à pied couvrant 100 villes du pays, 213 ligues de course à pied, environ 1,5 million de membres de course à pied, dont plus de 1 200 coureurs d'élite qui ont terminé un marathon en trois heures.En tant que ? hub ?, le Club de course à pied est devenu un centre professionnel d'expérience de course à pied à guichet unique intégrant ? des événements, des activités sociales, de l'équipement et des services ? et a formé des avantages caractéristiques avec des ressources rares, comme les champions du marathon, les athlètes nationaux de Première classe et d'autres professionnels rares pour offrir des cours d'entra?nement à la course à pied.à l'avenir, il ira de l'avant dans un plus grand nombre de villes du pays, ce qui accélérera la promotion et le Service des sports de course à pied.Par conséquent, au niveau commercial, la force de la marque extra - forte peut vraiment former le pouvoir de transformation de la consommation, absorber l'énergie cinétique dans le vaste marché de la course à pied et une meilleure position sur le marché, ce qui correspond également à une bonne certitude de la performance et de la croissance.03 possibilités d'investissement de grande valeur dans le domaine de la courseAu niveau du marché, la ? certitude ? devient de plus en plus un mot à haute fréquence dans un environnement continuellement complexe, de nombreux investisseurs commencent à chercher des possibilités déterministes.Les chaussures de sport et les vêtements de dessus sont sur la ligne principale.à court et à moyen terme, les performances à moyen terme des chefs de file de la chaussure et des vêtements de sport ont généralement dépassé les attentes, et la croissance des fondamentaux de la prospérité élevée devrait attirer davantage l'attention du marché. L'assouplissement de la gestion et du contr?le des épidémies a entra?né une reprise de la consommation. L'effet de base faible existe au cours du deuxième semestre de l'année, ce qui pourrait entra?ner une réévaluation de la piste.Entre - temps, la demande de chaussures de sport et de vêtements de sport est stable à long terme, la sensibilisation à la santé et la tendance à la hausse des produits nationaux ont fourni un grand élan aux marques locales.Parmi eux, la course à pied a le potentiel de devenir le premier sport de masse, qui est sans aucun doute un domaine de croissance et de certitude plus élevé, et il existe un leader de la rareté, c'est - à - dire des possibilités d'investissement de haute valeur avec la croissance + certitude + rareté.En même temps, l '? attitude ? du marché peut également le confirmer.La performance du marché des actions de Hong Kong est restée faible cette année, le secteur de la chaussure de sport a également été sous pression, tandis que le cours des actions de STEP a augmenté régulièrement, augmentant de 6,2% depuis le début de l'année, devenant la seule entreprise parmi les trois géants nationaux du sport à maintenir une croissance positive.L'organisation couvre également intensivement les étapes spéciales et est généralement optimiste.Parmi eux, Tianfeng Securities a souligné précédemment que les sports professionnels à grande échelle augmentent la durée des sports à la mode, leur donnant une cote d'achat, le prix cible d'environ 17,66 HKD / action, si tel est le cas, il ya encore plus de 30% d'espace d'amélioration potentielle.Comme nous l'avons mentionné au début, le développement futur de Step ne manquera pas d'imagination, que ce soit en termes de gestion d'entreprise ou d'investissement sur le marché.
