Que Pensez - Vous Du Mouvement Transfrontalier De Li Ning Pour Vendre Du Café Et Du Vin Dans Ses Vêtements De Sport?

　　Tant que les entreprises de marque chinoises auront de l'argent, Elles perceront leur propre banque soit immobilier, soit emploi.

"Tout est possible" Li Ning a repris l'idée de vendre du vin.

Récemment, Li Ning, fondateur de la société Li Ning, a été officiellement entré dans l'industrie du vin de riz jaune, a investi et lancé le vin de riz jaune "douze lectures".C'est la deuxième fois que Li Ning lance Ning coffee en mai, en raison de l'attention transfrontalière.

De l'athlète à l'entreprise de vêtements de sport, l'entreprise transfrontalière la plus réussie de Li Ning provient de la compréhension et de la poursuite de ses propres avantages.à l'heure actuelle, les marques nationales de vêtements de sport ont connu une vague de croissance.Cependant, par rapport à Anta, step et d'autres marques qui exploitent le vent de l'est du pays pour consolider leurs propres affaires, Li Ning a récemment accordé plus d'attention à la marque en raison de l'exploitation transfrontalière qui est loin de leurs propres affaires.

Par rapport à la popularité du marketing fort, Li Ning est en fait en deuxième position dans la marque mondiale de vêtements de sport depuis longtemps et a été profondément influencé par la pression des prix de la marque de tête.Sous cette pression, Li Ning doit rechercher la différenciation et renforcer sa compétitivité de base.

En d'autres termes, qu'il s'agisse de la sobriété du café ou de la paralysie de l'alcool, Li Ning est un coup de coeur temporaire.Après le tumulte, Li Ning doit encore réfléchir à la fa?on de réaliser une nouvelle percée sur la piste principale.

Plus vous buvez de café, plus vous buvez de vin?

Li Ning Company Cross - Border coffee Heat just over, Li Ning Personal Investment in the Yellow Wine News, and on the wine industry Hot Search.

Selon les documents publics, le vin de riz jaune liuyue est produit par Zhejiang laoshaofang Wine Industry Co., Ltd.La société a été fondée le 17 mai 2021. Le représentant légal est Zhao Jianguo, cofondateur du Groupe Li Ning. Les actionnaires derrière la société sont Tianyang Co., Ltd. Et Huzhou laoshaofang Liquor Industry Co., Ltd.

Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de relation entre le vin de riz liuyue et la société cotée Li Ning, il devrait s'agir d'un investissement personnel.Mme Wang, qui s'est engagée dans la consultation stratégique de la marque dans la province du Henan, estime que l'effet IP de ce type de groupement profond est l'une des principales raisons pour lesquelles le vin de riz jaune liuyue attire l'attention de l'industrie.

Le problème, c'est que pour Li Ning, l'IP personnelle du fondateur Li Ning a été profondément liée aux sociétés cotées.Même si c'est l'investissement personnel de Li Ning, invisible est également utilisé la bonne volonté de la société cotée comme endossement, si douze lectures de vin de riz jaune ont un impact négatif, sera également transmis au niveau de la société cotée.

Au cours des dernières années, Li Ning et Li Ning Company ont été particulièrement préoccupés par la situation transfrontalière.Au début de cette année, Li Ning sports (Shanghai) Co., Ltd. A demandé l'enregistrement de la marque "Ning coffee Ning coffee";Le 30 avril, le premier café Ning a été ouvert dans un magasin phare Li Ning à Xiamen, dans la province du Fujian.

Mais le café Ning n'a pas échappé à la plupart des produits cybernétiques après seulement deux mois de chaleur à marée basse."Le café de Li Ning n'est pas facile à acheter, il faut se tenir sur l'épaule de 499 yuans."Un utilisateur a partagé son expérience de dégustation de "Ning coffee" sur une plateforme sociale.Selon l'utilisateur, besoin de dépenser 499 yuans dans le magasin, peut obtenir une tasse de café Ning gratuitement.

Li Ning Company a présenté le positionnement de Ning coffee, une expérience de consommation finale de détail d'une tentative innovante, l'objectif principal est d'améliorer le confort et l'expérience des clients dans le shopping.Mais selon l'analyse ci - dessus, ce n'est peut - être qu'une nouvelle fa?on de jouer dans le commerce de détail.

Combien de personnes aimeraient dépenser 499 yuans pour une tasse de café?Un petit utilisateur de livre rouge sur la plate - forme a partagé: ? la qualité du café est très commune, pas le café de qualité, comme l'utilisation pure pour étancher la soif.?Selon Lu Jian Business Review, de nombreux jeunes préfèrent la plate - forme sociale, mais n'ont pas non plus trouvé de débit d'eau plus important.

Pourquoi les vêtements, les chaussures et les chapeaux ne peuvent - ils pas satisfaire l'appétit de Li Ning?

S'il est vrai que l'introduction d'un supplément complet de café Ning, ou Li Ning Company, est une tentative très sobre: à travers le café préféré des jeunes, améliorer l'expérience principale de vente au détail.Alors, Li Ning a personnellement lancé douze lectures de vin de riz jaune, peut - être un peu avec l'alcool pour paralyser son sens.Pour de nombreuses entreprises, les opérations transfrontalières et diversifiées sont des opérations conventionnelles.Mais Li Ning est une marque spéciale, parce que les consommateurs se concentrent non seulement sur les produits et le design de Li Ning, mais aussi sur l'honneur et le sentiment national derrière Li Ning.Li Ning et Li Ning Company, qui ont été étiquetés "guochao", ont été placés par le grand public dans la marque nationale "Bend override".Même si la chaleur finale s'est dissipée, certains internautes ont déclaré à l'époque que tant que ? le go?t n'est pas particulièrement difficile à boire, les prix sont favorables à la situation de soutien à long terme ?.

Mais dans le rapport sur les résultats de Li Ning ces dernières années, il n'y a pas eu d'enthousiasme et de volonté de la part du chef de l'entreprise de ? se battre pour le championnat ?, qui est resté en deuxième position toute l'année.

à l'heure actuelle, les principales sociétés cotées en Chine en vêtements de sport sont Anta sports, Li Ning, tebu international et 361 degrés.En 2012, la société Li Ning a été surpassée par Anta, elle est dans un état de suivi et continue d'élargir l'écart.

Comme le montre la figure ci - dessous, de 2017 à 2021, le marché intérieur des marques sportives a maintenu une tendance à la croissance globale.Le chiffre d'affaires de Li Ning se situe dans une position moyenne parmi les quatre principales marques, augmentant légèrement plus rapidement que Step et 361 degrés, mais étant de plus en plus largué par Anta.En 2017, l’écart de revenus entre Li Ning et Anta était inférieur à 8 milliards de RMB, et en 2021, il était passé à 26 milliards de RMB.

Selon les chiffres du tableau, le taux de croissance annuel composé d'Anta sur cinq ans est d'environ 24,25% et celui de Li Ning est d'environ 20,59%.En 2021, les revenus d'Anta sports sous la seule marque "Anta" étaient plus élevés que ceux de Li Ning.

La bonne nouvelle pour Li Ning est qu'elle a encore dépassé la croissance globale du marché chinois des vêtements de sport au cours de la même période (passant d'environ 221,5 milliards de RMB à environ 371,8 milliards de RMB, soit un taux de croissance annuel composé de 10,9%).

Une autre bonne nouvelle est que Li Ning est toujours une entreprise très rentable, avec un taux de croissance annuel composé de plus de 67% en termes de bénéfices d'exploitation et seulement 22,7% pour Anta, son principal concurrent.Bien que cela puisse être d? à la faible base de bénéfices d'exploitation de Li Ning.Du point de vue de la marge bénéficiaire nette, Li Ning (17,77%) est toujours inférieur à Anta (20,45%).

Mais pour Li Ning, les petits riches ne doivent pas être à l'aise.Aux Jeux olympiques d'hiver de 2022, Anta a fait un grand bond en avant et a répété le mythe de Li Ning il y a 14 ans. Il pourrait être in évitable qu'elle prenne plus de parts de marché à l'avenir.Li Ning a besoin d'un taux de croissance plus élevé si elle n'est pas prête à être la deuxième.Li Ning n'a pas manqué de faire des efforts pour acquérir trois marques haut de gamme au cours des trois dernières années, y compris fort lion, Iron lion Tony et Clark, mais à en juger par les chiffres actuels, l'acquisition de Li Ning n'a pas encore apporté une deuxième courbe de croissance significative, comme la fila à Anta.

Peut - être Li Ning a - t - il fait le dernier effort pour trouver un moteur de croissance plus fort alors qu'il essayait d'aller au - delà des vêtements de sport.

Poursuivre la tendance, perdre la compétitivité de base?

Dans les premières années, Li Ning a rejoint Jianlibao après sa retraite et a commencé à faire des affaires sous la direction de Li Jingwei, l'opérateur de Jianlibao.Li JingWei a dit une fois à Li Ning: "Li Ning, ton nom et ton visage sont une grande valeur."Sincerely as says, the honour and National feelings Behind the name of Li Ning brought the innated Cultural Barrier to Li Ning Brand.Au cours des dernières années, la montée de la tendance nationale, essentiellement similaire à la naissance de la marque Li Ning, est le renforcement de la confiance culturelle nationale, pas seulement la poursuite de la tendance.

Après avoir été surpassé par Anta en 2012, Li Ning Company a également essayé de briser le cercle par la marée nationale et de traverser d'autres zones.Mais l'as qui semble capable de dépasser la courbe, au lieu de cela, laisse la compagnie Li Ning coincée dans la boue de la marée nationale.C'est parce que Li Ning a progressivement oublié sa compétitivité de base dans le processus de poursuite de la tendance.

Contrairement à Anta, le principal concurrent, qui n'a jamais épargné aucun événement sportif, Li Ning a minimisé les éléments sportifs.Par exemple, Li Ning Company a choisi Lin zhiling comme porte - parole de la publicité télévisée au début.En 2021, Xiao Zhan a été signé comme porte - parole mondial.Ce type de connotation de marque transmet l'information, laissez le monde extérieur penser que Li Ning Company dans la mode et le mouvement professionnel oscille entre l'indétermination, brouille l'image de marque.

Le choix le plus discutable est que "China Li Ning" a fait un grand succès dans deux défilés de mode à New York et Paris en 2018, et la marque Li Ning a ensuite fait son apparition dans le monde de la mode.Mais la mauvaise nouvelle, c'est qu'en termes de mode, Li Ning n'a jamais eu autant de marques de mode sportive que Anta, comme la fila, qui ont réussi à obtenir la position mentale et la collaboration des consommateurs par l'isolement de la marque.Une marque sportive, qui veut à la fois professionnel et élégant, a du mal à faire les deux.

En outre, les ventes à long terme de vêtements de sport et de chaussures de sport dépendent de la valeur professionnelle de la marque. Grace à la recherche et au développement continus, les matériaux et la conception peuvent être maintenus * * * afin d'obtenir la faveur des utilisateurs dans divers sports verticaux.

Les données de R & D montrent que, bien que Li Ning ait augmenté ses investissements dans la R & D au cours des dernières années, son taux de d épenses de R & D a diminué.En 2021, les d épenses de R & D de Li Ning Company ont augmenté de 28,2% à 414 millions de RMB par rapport à 323 millions de RMB l’année précédente, mais la proportion des dépenses de R & D a diminué à 1,8% par rapport à 2,2% en 2020.

En revanche, les deux autres joueurs principaux de l'industrie, Anta et Step R & D, représentent plus de d épenses que Li Ning.Les d épenses de R & D d’anta en 2021 représentent 2,3% des recettes, tandis que les dépenses de R & D D d’étape spéciale en 2021 représentent 2,5% des recettes.Entre - temps, les revenus annuels d’anta sont beaucoup plus élevés que ceux de Li Ning, ce qui signifie que l’écart entre les d épenses de R & D des deux parties est de plus en plus important.

En bref, il est difficile pour Li Ning d'obtenir une position de tête sur le marché international, mais il faut se méfier de ceux qui suivent de près derrière lui, ce qui pourrait durer longtemps avec Li Ning.

"Briser le cercle" après "garder le cercle", si vous voulez seulement compter sur la marée nationale et toutes sortes de flux de filet rouge pour "manger toute la journée fra?chement", Li Ning Company peut probablement répéter la crise des stocks de 2010.