Nike A Chuté De 7% Et Sa Capitalisation Boursière S'Est évaporée De 12 Milliards De Dollars.

Le 29 juin, le sujet de ? la valeur marchande de Nike s'évapore de plus de 80 milliards de dollars du jour au lendemain ? a fait l'objet d'une recherche chaude sur Weibo, Pourquoi Nike n'est - elle pas parfumée?Qu'est - ce qui se passe dans le dos?

Nike a perdu plus de 80 milliards de dollars du jour au lendemain.

Les actions de Nike ont chuté de 7% jusqu'à la fermeture des actions américaines le mardi 28 juin, heure locale, selon plusieurs médias financiers. La capitalisation boursière s'est évaporée de 12 milliards de dollars, soit 80,5 milliards de yuan.

Pendant ce temps, les actions de Nike ont chuté à 102,48 $l'action pendant la session, le plus bas depuis ao?t 2020.Les actions de Nike ont chuté en grande partie à cause des résultats qu'elles ont publiés.

Le 27 juin, heure locale, Nike a publié ses résultats du quatrième trimestre de l'exercice 2022 et de l'exercice terminé le 31 mai de cette année, montrant un chiffre d'affaires annuel de 46,7 milliards de dollars pour l'exercice 2022, en hausse de 5% d'une année sur l'autre, à l'exclusion d'une augmentation de 6% d'une année sur l'autre en raison des fluctuations des taux de change.

Nike a logiquement augmenté ses revenus au cours de l'exercice 2022 et les cours des actions auraient d? augmenter, mais ils ont chuté.

Mais ce qui a attiré l'attention et le débat, c'est que Nike a perdu le marché chinois pendant trois trimestres consécutifs.

Les données sur les résultats montrent que les revenus de Nike dans la Grande Chine ont chuté de 5,2% d'une année sur l'autre pour s'établir à 2,16 milliards de dollars au troisième trimestre terminé le 28 février 2022.Les ventes de Nike en Grande Chine ont également chuté de 20% pour atteindre 1 844 millions de dollars au cours du trimestre précédent.Au quatrième trimestre, les résultats de la Grande Chine se sont accélérés pour s'établir à 1 561 millions de dollars, en baisse de 19% par rapport à l'année précédente.Le chiffre d'affaires annuel de la Grande Chine s'est élevé à 7547 milliards de dollars américains, en baisse de 9% par rapport à l'année précédente et de 13% si l'on exclut les effets des fluctuations des taux de change.

Les marchés des capitaux sont plus préoccupés par le fait que les données de Nike sur les bénéfices nets ne sont pas très optimistes.

Les données financières de Nike montrent que les ventes totales ont augmenté de 5% d'une année sur l'autre pour atteindre 10,87 milliards de dollars au cours du troisième trimestre terminé le 28 février 2022, tandis que le bénéfice net a chuté de 3,7% pour atteindre 1 396 millions de dollars.

Nike, le géant américain du sport et de l'éducation physique, a fait son apparition sur le marché chinois.Les consommateurs chinois ont - ils vraiment abandonné Nike?

Le passé glorieux de Nike sur le marché chinois

En 1963, le fondateur de Nike, Phil Knight, et son mentor, Bill ballman, cofondaient la Blue Belt Sports Company, qui se spécialisait dans les articles de sport.Un an plus tard, Knight et son entra?neur ballman ont chacun versé 500 $pour créer la compagnie de chaussures de sport, connue sous le nom de Blue Belt sports, le prédécesseur de Nike.

En 1972, Nike a été fondée et est devenue célèbre un an plus tard. Steve Préfontaine, le créateur du record national de course de 2000 à 10 000 mètres, est devenu le premier athlète à porter des chaussures Nike.Nike s'est rapidement implantée sur des marchés internationaux comme le Canada, l'Australie, l'Europe et l'Amérique du Sud.

Nike est entrée sur le marché chinois en 1980, la même année que Coca - Cola.Contrairement à Coca - Cola, nike n'a pas explosé en Chine, mais a traversé une décennie de silence.

à l'époque de la pénurie d'information et de matériel, les gens ne se vantent pas de porter une paire de chaussures de sport Nike. Les chaussures de Nike n'étaient pas rentables à l'époque, mais Nike a augmenté la publicité et la publicité sur le marché chinois.

En 1986, Nike a lancé sa première publicité sur le marché chinois, dominée par un noir qui courait dans le ciel en chaussures Nike. Bien qu'elle semble maintenant très courante, elle était une publicité explosive à l'époque et a eu une grande influence.

Mais plus de chinois connaissent Nike grace à la NBA sportive.En 1986, lorsque la NBA est entrée sur le marché chinois, Nike a demandé aux stars de la NBA de faire la promotion de leurs légendes et d'impressionner les fans et les jeunes avec le marketing émotionnel.

Dans les années 1990, Nike a engagé Jordan pour 2,5 millions de dollars. L'effet star de Jordan a vraiment fonctionné. Les ventes de Nike ont dépassé 70 millions de dollars cette année - là, surpassant son rival Adidas.

Aux yeux des fans de l'époque, nike était synonyme de chaussures de basket - ball.

Nike a une grande influence sur le marché chinois à son apogée, même en 2019, année où elle détenait 22,9% du marché total des chaussures de sport chinoises et était devenue fortement dépendante du marché chinois.

Nike a lancé une chaussure de sport pour femmes de 699 yuans en mars dernier, et 346 000 personnes ont pris rendez - vous, ce qui indique qu'elle a encore de l'influence.

Pourquoi Nike ne sent pas bon?

à la surprise du marché, Nike a eu deux ans de plus en plus difficiles sur le marché chinois et a perdu de la gloire.

Pourquoi Nike ne sent pas bon?Selon NBS, la baisse des ventes de Nike sur le marché chinois est due à de nombreuses raisons.

Premièrement, la forte croissance des marques nationales d'articles de sport.

Derrière la perte de parts de marché de Nike, juste au moment où Anta, Li Ning et d'autres marques nationales d'articles de sport ont augmenté, les marques nationales ont formé une tendance concurrentielle évidente pour Nike et d'autres marques internationales.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les ventes de Nike sur le marché chinois ont chuté, tandis que les ventes de marques nationales comme Li Ning et Anta ont augmenté.

Les ventes au détail de produits de marque Anta ont augmenté de 10 à 20% au premier trimestre de 2022 par rapport à la même période l'an dernier, selon les résultats d'Anta.En 2021, Anta a réalisé un chiffre d’affaires total de 49,32 milliards de RMB, dépassant le chiffre d’affaires de 4,597 milliards d’euros d’adidas Greater China et très proche du chiffre d’affaires de 8,29 milliards de dollars de Nike Greater China.

Par rapport à Anta, la croissance des données sur les ventes de Li Ning est plus évidente. Au 31 mars 2022, les ventes au détail des points de vente de Li Ning (à l'exclusion de Li Ning Yong) dans l'ensemble de la plate - forme ont augmenté de 20 à 30% d'une année sur l'autre.

Deuxièmement, les jeunes aiment les marques sportives nationales et ne sont plus obsédés par les marques étrangères.

Les jeunes des années 80 et 90 sont les principaux groupes de consommateurs de marques sportives. Dans le passé, ils ont également aimé acheter des marques internationales comme Nike, en particulier pour porter des marques sportives internationales comme tendance. En effet, il est indéniable qu'au cours des dernières années, les marques sportives nationales n'ont pas suffisamment d'innovation et ont également imité des marques étrangères comme Nike et Adidas dans le style.

Mais ces dernières années,