Le Groupe Li Ning Est Peut - être Confronté à Une Crise D'Opinion Publique Sans Précédent

à la fin du mois dernier, le Groupe Li Ning a tenu un nouveau spectacle d'automne et d'hiver, le grand spectacle avec le thème "Dream - to - Dream Travel", et a également déplacé le spectacle à l'a éroport.Li Ning, en collaboration avec sept designers de pointe, a incorporé des éléments de vol dans le design et a interprété la cognition de la ? Poursuite du rêve ? sur trois thèmes: le ? vol du vent ?, ? l'artefact divin ? et le ? vol du ciel ?.

Cependant, dans le deuxième thème du spectacle, shengong tianwu, plusieurs nouveaux modèles de design ont suscité une grande controverse: les vêtements et les chapeaux militaires verts ont été désignés comme des uniformes militaires japonais.Les internautes ont également relié le design aux cadres japonais de Li Ning, se référant directement à Li Ning infiltré par la culture japonaise, les nouveaux produits non seulement défient ouvertement l'esthétique nationale, mais touchent également la ligne de base de la justice nationale.Bien s?r, il y a aussi des gens qui crient pour Li Ning, pensant que c'est l'imagination de quelqu'un, trop sensible.

Après la fermentation de l'opinion publique, le cours des actions de Li Ning a fortement chuté, tombant de 14% en milieu de journée le 17 octobre.

Jusqu'à présent, cependant, il n'y a pas eu de réponse officielle de Li Ning.

à cet égard, Lao Dao, membre du Groupe consultatif principal, a déclaré que ces dernières années, l'esthétique laide a augmenté tranquillement en Chine.Certaines personnes qui se battent les lèvres et les lèvres pour parler nomment ce genre de "jugement laid" art, ou personnalité.Peut - être que le design de Li Ning, c'est aussi l'espoir de poursuivre ce qu'on appelle la "personnalité".En fin de compte, c'est "trois points de vue ne sont pas corrects", prendre laid comme la beauté, la motivation latente et le point de départ est de poursuivre hors de la position, la poursuite d'être différent et d'avoir l'individualité.

L'auteur anonyme de la Chronique spéciale de lian shang a déclaré que Li Ning avait fait une erreur fondamentale et avait eu un impact profond sur la zone interdite et le champ de mines, et qu'il s'agissait d'un champ de mines complètement opposé à son propre peuple.Cela a également révélé d'énormes problèmes et lacunes dans la gestion, l'audit, la réponse de l'opinion publique et le mécanisme de contr?le.

Voici les points de vue de deux auteurs:

Li Ning, Chine, s'il vous pla?t ne prenez pas la laideur comme beauté

Auteur / membre du Groupe consultatif principal

La personnalisation n'est pas bizarre.Mais ces dernières années, de nombreuses marques de vêtements considèrent l'étrange comme une personnalité, de sorte que le public a réellement consommé une ? beauté laide ?.

　　11.Le cours des actions de Li Ning a chuté en raison du manteau vert

Le 17 octobre, les actions de Hong Kong Li Ning ont chuté de près de 13% à la mi - journée, tombant de 7,24% à 53,85 dollars de Hong Kong.à la fin du mois de septembre, Li Ning a publié un nouvel ensemble de vêtements, allant du chapeau à la veste et au pantalon, qui sont tous verts pour l'armée. La version est si lache qu'elle est déjà laide au ciel. Ce qui est inacceptable pour tout le monde, c'est que ses deux longues oreilles en tissu vert pendent des deux c?tés de son chapeau, ce qui ressemble un peu à un chapeau militaire porté par un fant?me.

Les internautes ont affirmé que ? Ce costume et ce chapeau militaires verts ressemblent beaucoup à des uniformes militaires japonais qui envahissent la Chine ?.

Phoenix.com Fashion Channel a rapporté que l'image controversée de Li Ning 2022 dreamline Airport show, le grand show a mis en place un total de trois panneaux thématiques, pour le vol Yufeng, shengong tianwu et Yuxing Feitian.Parmi eux, shengong tianwu tire son inspiration de la ténon et de l'arc dans l'avion chinois antique et combine la peinture moderne de la culture de graffiti volant avec la cire rose et le vert olive foncé comme couleurs principales. Ce nouveau produit controversé provient de cette plaque.

Jusqu'à présent, les autorités chinoises n'ont pas répondu à la question.

Et une personne nommée "Li Ning Directeur général du commerce électronique Feng Ye" dans un cercle d'amis a déclaré: "nos consommateurs, pour la précipitation de la culture chinoise, l'héritage de l'éducation et des connaissances est encore faible. En même temps, nous devrions réfléchir à nous - mêmes, comment guider correctement les consommateurs Dans le processus, afin d'éviter plus d'erreurs d'interprétation."

Les internautes ont découvert que Feng Ye, Directeur général du commerce électronique de Li Ning, s'est joint à Li Ning d'Ali en 2008.Selon les médias, Feng Ye est responsable du commerce électronique et du nouveau commerce de détail du Groupe Li Ning.Ce n'est qu'après l'adhésion de Feng Ye que le Groupe Li Ning a commencé à s'impliquer dans le commerce électronique.En 2016, Feng Ye a été promu Directeur général de la Division des affaires du commerce électronique et a continué jusqu'à présent.Maintenant, il a une autre identité en tant que Vice - Président du Groupe Li Ning.Une nouvelle du 22 septembre a révélé que le titre était Vice - Président de la marque.

Feng Ye a dit que les internautes n'achètent pas naturellement, qu'ils sont arrogants, qu'il y a des problèmes, la première pensée est de critiquer ou même de mépriser le public, plut?t que de s'excuser.Un tel niveau élevé d'éducation des consommateurs sur le terrain exige que le public ma?trise les connaissances historiques froides. Si le public ne le sait pas, il dit que le public manque de précipitation culturelle et d'héritage des connaissances éducatives, ce qui nie non seulement le niveau culturel du public, mais aussi le système éducatif de notre pays.

Par conséquent, l'attaque personnelle de Feng Ye par les internautes a augmenté à la marque Li Ning. En outre, aux yeux des chinois, ce groupe de vêtements peut être facilement lié aux vêtements des troupes japonaises qui envahissent la Chine. Il n'est donc pas surprenant que l'humeur nationale ait été enflammée.

　14.Directeur exécutif japonais

Li Ning officiel micro - message d'ami en ligne laisse les gens pleurer et rire: Li dazuo, la fleur de cerisier de votre ville natale a fleuri;Je prends Li Ning comme marchandise nationale, Li Ning me prend comme chef.

Certains internautes l'ont lié à un cadre japonais au Conseil d'administration de Li Ning.

It is reported that Qian Wei, the Current co - President and Executive Director of Li Ning, is Japanese - Chinese, his Japanese name is Takeshi Takasaka, he was born in China in 1971, went to Japan to study in 1990, graduated from Kansai University, Japan.En 1996, Qian Wei s'est joint à la société mère d'UNIQLO, Xun Marketing Co., Ltd. Et a travaillé à UNIQLO pendant 23 ans. Il a été chef de l'exploitation d'UNIQLO et a également été Directeur général d'UNIQLO Korea.En septembre 2019, Qian Wei s’est joint au Groupe Li Ning pour prendre en charge le fonctionnement du Groupe et a travaillé à Li Ning pendant trois ans.

Certains médias pensent que le manteau vert ressemble à l'uniforme militaire japonais, peut - être est - il vraiment imprudent, Qian Wei cadres peut être certain que cela n'a rien à voir avec, peut - être que les internautes sont trop sensibles.Mais en tant que marque nationale de vêtements de tête, cette fois - ci, il y a des lacunes esthétiques dans la conception de vêtements, bien s?r, principalement parce qu'elle offense l'humeur des consommateurs, en fait ne devrait pas.Pour savoir, Li Ning a une telle réalisation aujourd'hui ne peut pas être séparée de la tendance à la hausse des produits nationaux au cours des dernières années, ne peut pas être séparée du soutien et de la popularité des consommateurs nationaux.Aujourd'hui, en tant que représentant des marchandises chinoises, Li Ning a touché la ligne rouge et est tombé sur la question de principe de la justice nationale, ce qui est vraiment incroyable, et les conséquences doivent être supportées par la marque elle - même.

　3

Une esthétique laide

Ces dernières années, l'esthétique laide s'est développée tranquillement en Chine.Certaines personnes qui se battent les lèvres et les lèvres pour parler nomment ce genre de "jugement laid" art, ou personnalité.Peut - être que le design de Li Ning cette fois, c'est aussi l'espoir de poursuivre ce qu'on appelle la "personnalité".

Le 23 novembre de l'année dernière, Dior a publié une affiche laide et nauséabonde dans Dior and Art, qui a été exposée à Shanghai. Le modèle était habillé en noir, la peau était jaune foncé, les yeux étaient blancs comme des poissons morts, les cheveux étaient gras comme s'ils n'avaient jamais été lavés sur le front, et le front était bouclé avec le cuir chevelu commun de la dynastie Qing.Il portait encore une armure de la dynastie Qing.Toute l'image semble sale et sombre, en particulier les yeux du mannequin sont pleins de méchanceté, ce qui fait que les gens se sentent incroyablement effrayants et inconfortables.

L'affiche extrêmement dégo?tante de Dior a suscité une critique à l'échelle du réseau selon laquelle Dior dépeint les femmes asiatiques comme une vague d'opinion publique en ligne.Ce soir - là, Dior a répondu qu'il ne s'agissait pas d'une publicité commerciale et a immédiatement supprimé le contenu officiel en ligne et hors ligne de Dior.

Par co?ncidence, l'année dernière, il y a eu trois modèles d'écureuils.à la fin de l'année dernière, un internaute a exposé trois écureuils sur une affiche promotionnelle d'octobre 2019, qui a suscité la controverse sur le micro - blog parce que des éléments tels que les ? yeux rétrécis ? et les lèvres épaisses des modèles dans l'affiche ont été considérés comme étant soup?onnés d'avoir délibérément défiguré les chinois.L'affiche était vraiment laide, je ne sais pas comment les trois écureuils ont choisi une telle image.Plus tard, trois écureuils se sont excusés de l'inconfort causé par le maquillage du modèle.

Le 31 mai de cette année, les principaux médias ont publié des articles critiquant les vêtements en tissu Jiangnan ? vêtements bizarres pour enfants ?.Selon guangming.com, les vêtements en tissu de Jiangnan, qui ont été approuvés pour la conception de vêtements ? mauvais style classique ?, réapparaissent avec des vêtements pour enfants bizarres.

Sur une robe de femme avec le thème "Mon meilleur ami", un enfant tombe devant, les membres tordus, et deux enfants regardent derrière.Il y a un autre paragraphe anglais sur les vêtements qui dit: "J'a i peur, j'aimerais qu'ils s'arrêtent, je ne veux pas tomber comme ?a!"

Les internautes ont également découvert que les vêtements pour enfants en tissu Jiangnan apparaissent beaucoup comme des visages, des petits modèles étranges.En outre, dans les magasins de vêtements en tissu de Jiangnan, des acheteurs ont commenté un motif sur une jupe soup?onné de coquelicots.En septembre 2021, un internaute a écrit sur un site de réseautage social qu'un costume d'enfant "jnby by jnby" à la maison était plein de mots anglais tels que "welcome to hell", "Let me touch you" et "I just need a foot", ainsi que des images inappropriées de Satan et de squelette.D'autres internautes ont dit que leurs vêtements d'enfant précédents avaient également des membres cassés, des exécutions présumées, des coupes de jambes, des armes à feu pour enfants et d'autres motifs inappropriés pour les enfants.

Jiangnan Clothing s'est excusé en disant que ? l'entreprise a retiré tous les produits pertinents des étagères et a fait l'objet d'un examen rigoureux afin d'éviter que de tels incidents ne se reproduisent ?.Il convient de noter que le texte des excuses n'a été publié qu'en réponse aux commentaires des internautes et n'a pas été affiché sur le compte officiel de Jiangnan clothing.En mai de cette année, Jiangnan Clothing Clothing Co., Ltd. A également été condamnée à une amende de 800 000 $par l'administration de surveillance du marché du district de West Lake de Hangzhou pour avoir publié des annonces portant atteinte à la dignité nationale.

　12.Les grandes marques devraient prendre l'initiative de promouvoir une esthétique correcte

Qu'est - ce que la beauté, qu'est - ce que la laideur, l'humanité du monde entier, depuis l'antiquité jusqu'à aujourd'hui, a un ensemble de critères de base.Curieusement, cet ensemble de critères est presque commun à tous les êtres humains de l'histoire.Par exemple, pour un homme, nous pensons qu'il est viril, robuste, large, même avec un visage angulaire, des yeux brillants et divins, de larges épaules, des cheveux épais, ou doux et doux, qui sont beaux;Pour les femmes, nous pensons que sa silhouette gracieuse, son visage symétrique, ses grands yeux, ses cinq traits exquis sont si beaux.

En ce qui concerne les vêtements, nous espérons qu'ils ont la bonne couleur, le motif durable, la bonne écriture, la bonne version, et ainsi de suite.

En fin de compte, les concepteurs qui considèrent la laideur comme la beauté ne savent pas ce qu'est la beauté et ce qu'est la laideur. En fin de compte, c'est "trois points de vue ne sont pas corrects". Prendre la laideur comme la beauté, la motivation latente et le point de départ est de chercher à se démarquer et à se démarquer.Jouer à une telle boule de frottement, se laisser accidentellement devenir un propagateur "laid", a été rejeté et grondé.

Pourquoi Li Ning a - t - il cassé une bonne main?

Auteur / associé chroniqueur non identifié

Récemment, l'industrie a réapparu ? l'opinion publique nationale ?, et cette fois le r?le principal est ? Li Ning ?, pour être précis, ? Li Ning de Chine ?.Le problème de cette fois est grave, fondamental et profond pour lui - même, mais parce qu'il n'a pas vu l'essence et le c?ur du problème, il est toujours sur la route de l'auto - enfouissement.Par conséquent, on peut dire que ? Li Ning ? donne aux marques nationales une le?on à un prix très élevé, en ce sens qu'il fait aussi une chose ? bénéfique ? pour l'industrie.

　11.J'ai eu du mal à le faire.

En fait, au cours des dernières années, Li Ning a vraiment trouvé sa propre voie vers le succès, mais avant cela, il dépendait davantage de l'énergie potentielle du développement du marché et de l'opportunité de ? manger d'abord des crabes ?.Par conséquent, il n'est pas facile pour Li Ning d'avoir ses réalisations d'aujourd'hui, c'est - à - dire d'aller de l'avant en tatonnant et en trébuchant sur sa propre journée.Et le chemin qu'il trouve aujourd'hui est en fait une combinaison de ses propres conditions:

1. Il est membre d'un groupe de marques sportives nationales primitives, originaire de Chine, avec des racines justes et des semis rouges;

2. Son fondateur, à savoir le nom de la marque elle - même, est un symbole et un représentant du sport, de la gloire nationale et des athlètes de haut niveau (choix);

3. Il répond rapidement et s'adapte à la conception de haut niveau et à la tendance future de la ? confiance culturelle ? du pays, et les deux avantages innés ci - dessus sont juste devenus son bon endossement et son aide, de sorte qu'il est en train de monter et de voler.

Par conséquent, en fait, il n'y a pas de hasard, tout est le résultat de la collecte de "ciel, terre, homme et" trois talents "qui n'ont pas réussi à rassembler, depuis l'antiquité jusqu'à présent, il n'y en a pas.Par conséquent, l'Ascension globale de Li Ning a non seulement des conditions innées, mais aussi une chance acquise, ainsi que sa propre compréhension, est indispensable.En d'autres termes, sans son propre jugement et sa propre compréhension de la situation et de ses propres conditions, aujourd'hui, comme d'autres marques sportives nationales antérieures, elle dispara?tra entre les gens.

Donc, "Li Ning" aujourd'hui cette main de bonne carte est faite par lui - même, mais ne s'attendait pas à ce qu'elle - même a it cassé cette bonne carte.

　14.Pourquoi cette erreur est - elle "fondamentale"?

En résum é, le succès actuel de Li Ning provient de Li Ning en Chine, c'est - à - dire qu'il s'adapte à la conception de haut niveau de la ? confiance culturelle ? et à la tendance future de la ? montée de la marée nationale ?, ainsi qu'à l'approbation clé de ses propres avantages innés.En d'autres termes, il a profondément lié sa reconnaissance de la marque au pays et à la nation, c'est - à - dire à la fierté nationale et au patriotisme.Par conséquent, le potentiel qu'il emprunte est l'émotion collective du ? patriotisme, de la fierté nationale et du renouveau national ?, et ? celui qui suit gagne et celui qui s'oppose meurt ?.

"Li Ning" fait cette carte est très bonne, on peut dire "incomparable", parce que "sentiment de pays familial" est la chose inférieure des enfants chinois, gravée dans la moelle osseuse, transmise de génération en génération, et ne peut que devenir plus intense, il est difficile de revenir en arrière.Par conséquent, en ce qui concerne Li Ning, s'il ne fait pas d'erreurs de principe et de problèmes fondamentaux, il ne fera que remonter la rivière et augmenter la hauteur du navire, mais il ne s'attend pas à ce qu'il fasse encore des erreurs de bas niveau:

1. Qui a causé le plus de souffrances à la nation dans les temps modernes?Il ne fait aucun doute que c'est le Japon, et encore plus le militarisme japonais.Par conséquent, il s'agit d'une ? vendetta ?, même si elle prend beaucoup de temps, de sorte qu'il s'agit d'une ? zone interdite ?, le toucher de la marque n'est pas mort ou blessé, et encore moins tenir haut le ? numéro du drapeau national de la famille Li Ning ?, qui répond vraiment à cette phrase: ? ne pas mourir ne mourra pas ?;

2. En raison de la croissance continue et rapide de la conscience du ? patriotisme et de la confiance nationale ? ces derniers temps, la conscience de l'opposition a également été amplifiée.Par conséquent, l'événement ? illustrations de manuels scolaires ? a fait rage pendant un certain temps. Enfin, il y a eu beaucoup de voix qui ont été dirigées vers le ? Japon ?. Pourquoi l'ont - elles été?Qu'est - ce que ?a fait penser au public?Je pense que c'est évident.Mais cela prouve encore plus que ? ce qui est gravé sur la moelle osseuse, comme la haine ? est toujours présent et n'a pas diminué, de sorte qu'il montre encore plus le champ de mines de la marque, tout comme ? la couleur est aussi ? est une réaction de stress pur;

3. En raison de la "sensibilité naturelle" causée par des raisons historiques, le public prend des "lunettes colorées" pour examiner certaines cultures, en d'autres termes, tout sera un peu "orienté vers le problème".Par conséquent, tant qu'il y a un peu de controverse et d'ambigu?té entre les différents éléments culturels de la marque devraient être prudents et prudents, parce que cela représente la fermentation de l'opinion publique et l'opposition entre les deux groupes, et parce qu'il y a des questions historiques très sensibles impliquées, il est difficile d'avoir une conclusion "bonne et mauvaise".Mais pour la marque, elle est devenue une ? cible ?, ce qui est tout à fait différent des événements d'opinion publique comme le cocotier.

4. étant donné que la marque "tant qu'il y a un peu de controverse et d'ambigu?té sur les différents éléments culturels" doit être prudente et prudente, en particulier ceux qui ont une profonde haine historique et les éléments les plus distinctifs, ce devrait être la zone interdite et le champ de mines de la marque, complètement et absolument intouchable.

En résum é, Li Ning a heurté des zones réglementées, des champs de mines et des champs de mines entièrement opposés à son propre peuple.C'est un peu comme les personnages de l'histoire qui ont vendu leur pays à l'ennemi plus tard, la colère et l'antipathie des gens sont plus profondes, les souvenirs sont plus durables.

Par conséquent, cette fois - ci, Li Ning a fait une erreur fondamentale qui a eu un impact profond.

　3Pourquoi est - ce qu'il dit toujours "encore et encore"?

En résum é, l'erreur de Li Ning est très grave et fondamentale, mais je ne m'attendais pas à ce qu'une marque aussi mature puisse faire une erreur.

1. It should most do to Apology immediately and acknowledge the error, while clarifying the problem mainly arises from other aspects such as the lack of strict Review;Ou garder le silence jusqu'à ce que l'humeur générale soit légèrement apaisée avant d'expliquer, tout en exigeant que toutes les parties concernées ne fassent pas de bruit pendant cette période.Mais il ne s'est pas ma?trisé: il y a maintenant des captures d'écran de haut niveau et de son fils fondateur sur Internet, et la direction de la voix est de se justifier et un peu de moquerie de l'ignorance publique, ce qui peut être décrit comme une erreur plus grave;

2. Il est vrai que les consommateurs ne sont pas professionnels pour les concepteurs, mais le bon sens est que, peu importe à quel point vous êtes professionnel, tant que vous vous moquez des autres ? non professionnels ? et que le problème lui - même est controversé, il n'y a qu'un seul résultat - la polarisation de groupe, c'est - à - dire que chaque partie est plus convaincue de son propre point de vue dans l'excuse.Mais sachez que l'opposé de Li Ning est énorme cette fois. Le résultat de la polarisation de groupe est l'excitation continue, la fermentation et le laisser tomber dans l'ab?me de l'infini... N'est - ce pas le processus de penser à l'incident des additifs de la mer et du ciel?

3. Quoi qu'il en soit, Li Ning est responsable de lui - même cette fois. Même lorsque j'ai vu cette série d'images pour la première fois (avant de regarder attentivement le titre), la première réaction a été "totalement en accord avec le public", c'est - à - dire une réaction complètement inconsciente.En d'autres termes, lorsque l'équipe de direction de Li Ning a vu la série pour la première fois, n'a - t - elle pas ressenti cela du tout?Je ne pense pas que ce soit possible à moins que l'équipe ne soit composée exclusivement de japonais ou de japonais - chinois.

4. Par conséquent, l’incident de Li Ning peut être attribué à lui - même, et il a également révélé d’énormes problèmes et lacunes dans la gestion, l’audit, la réponse de l’opinion publique et le mécanisme de contr?le. Ces problèmes continuent d’amplifier et de fermenter l’influence de cette erreur fondamentale.Par conséquent, cette fois à "Li Ning" peut être décrit comme le vol de la vie et de la mort et le bassin versant, résoudre le besoin non seulement de "sagesse" mais aussi d '"art".Attendons de voir ce qui se passe.