Pourquoi Les Scènes De Magasins Physiques Hors Ligne Ne Sont Pas Données En Ligne

? Pourquoi ouvrir un magasin hors ligne? ?

? avoir un magasin physique est un rêve que j’ai toujours eu. ?

Interrogé sur la mise en page en dessous de la ligne, le ma?tre de la carte de marée cokein a répondu en faisant un tour.

? c’est le c?té sensuel, qu’en est - il des considérations rationnelles et commerciales? ?

? pas nécessairement pour gagner de l’argent, j’ouvre un magasin hors ligne simplement pour voir les clients entrer et dépenser en magasin, ce genre de scénario n’est pas donné en ligne ?, ajoute le bavoir, ? les magasins sont plus des marques de précipitation que des volumes de vente ?.

Bien s?r, il n'est pas réaliste non plus de rêver de "fièvre", et en tant que ma?tre d'une marque commerciale, le tourbillon n'est pas à chaque fois en mesure de choisir le premier sans hésitation entre "l'art" et "le commerce", "pour survivre, il faut parfois se débarrasser de quelque chose de tranchant."

C'est peut - être aussi le problème auquel sont confrontés de nombreux ma?tres de cartes.Choisir ? l'art? signifie la vertu et le veuvage, l'entreprise est insaisissable, choisir ? l'entreprise? et finalement inévitablement couler dans le kitsch.Le n?ud derrière cela est que le développement des cartes à marée domestiques n'a pas été mieux diffusé jusqu'à présent.

Il faut aussi tirer parti de l'expérience de la communication pour que plus de gens la reconnaissent.Avant cela, cependant, il a également trouvé la voie du compromis - faire quelques marques de plus, répondre aux masses d'une main, se mettre en pratique, avec des marques qui gagnent de l'argent pour nourrir des marques qui ne gagnent pas d'argent.

Pour les marques elles - mêmes, il est difficile de dire si ce compromis est un succès ou un compromis, mais du point de vue du consommateur, l'existence d'une carte de niche est une manifestation de valeur en soi.La diversité des choix, la diversité esthétique, sont à la fois le cadeau esthétique que les cartes de marée apportent aux consommateurs et la nourriture commerciale que les consommateurs donnent aux cartes de marée.

Invité par Silver Tai's tide Collection Store réponses limitées answerlimited, Guanhua Xin Consumer (id: tidesight) a récemment parlé de cokein Master Shuffle, enshadower Master yichao Li, chinism Head Jason et kodakblack Product Head Lili pour explorer la trajectoire de croissance de la marque de mode chinoise dans les quatre pays et prévoir la direction future du commerce de la marque de mode domestique.

Vers le devant de la table

Le ? tide Card ? n’est pas un concept natif, c’est l’anglais streetwear, qui a littéralement des racines profondes dans la culture de la rue, ses débuts remontant à la Mode hip - hop new - yorkaise et à la culture du surf californien.

Stussy, le premier homme reconnu par les médias grand public aux états - Unis, était obsédé par le skateboard et le surf dans sa jeunesse, signant souvent sa signature sur le skateboard et vendant plus tard des t - shirts avec des graffitis.Au fur et à mesure que les ventes ont grimpé en flèche, Stussy est devenu l'un des trois géants de la mode américaine.

Depuis sa naissance, le concept de carte de marée a des caractéristiques sous - culturelles et non dominantes.Par rapport aux marques de vêtements grand public, les étiquettes de tendance vantent davantage la personnalité, mettent l'accent sur l'expression de soi et ne répondent pas aux préférences esthétiques des consommateurs grand public, une caractéristique qui co?ncide avec le post - 95, post - 00 d'aujourd'hui.

Le rapport 2017 sur les tendances de consommation de la mode en ligne indique que la préférence pour les ? cartes à la mode? montre l'état d'esprit de la jeune population à la recherche de la personnalisation ainsi que de la fra?cheur, avec une préférence plus élevée pour les ? cartes à la mode? à un age plus jeune, en particulier après 95 et après 00.

Bien que la carte de marée soit plus favorisée par les jeunes du moment, son germe en Chine remonte à plus t?t.

En 2002, UNDEFEATED, qui signifie ? ne pas être renversé?, est né à Los Angeles et sera plus tard, avec Stussy, Supreme, le ? three big american?.

Le Groupe I.T., connu sous le nom de ? nasou de la tendance? de la Chine, a marché vers le Nord à Shanghai la même année, s'installant dans le nouveau cercle commercial de Tiandi, qui n'était pas encore exploité à l'époque.

Célibataire ou encore en 2002, Chen guanshi a rencontré le label marée bape au JaponLe ?Le ma?tre nigo et le parrain des rues de Tokyo, Hiroshi Fujiwara, sont rentrés chez eux et ont fondé CLOT, connu sous le nom de carte de la première vague chinoise.

Les vents de la marée soufflent de l'Europe et des états - Unis vers le Japon et la Corée du Sud, puis débarquent à l'intérieur du pays par le port de Hong Kong.La génération après 85 et 90, après le nouveau siècle, a accueilli le choc et le baptême de la culture à la mode.

Mais les modes de communication de la culture de la mode ne sont pas développés à cette époque, et même si Internet est apparu, il est beaucoup moins que les médias sociaux d'aujourd'hui, permettant aux individus de s'exprimer librement et de transmettre leurs vêtements à cette époque.

The Window se souvient qu'il avait son premier ordinateur en 2003, ? à l'époque, il s'agissait d'un réseau commuté et les canaux d'accès à l'information étaient très étroits. ? et la génération qui a grandi à la même époque, the window, dont les changements esthétiques reposent sur les médias de télévision avec un style de divertissement évident comme Hunan Tai.

Lorsque ce groupe a commencé à atteindre l'age adulte et l'indépendance financière, la compréhension et la poursuite des tendances qu'ils ont accumulées au cours de leur croissance sont devenues leur objectif initial.

Contrairement à Li Ning, Anta, les fondateurs de la marque de vêtements de l'ancienne génération des loups à sept épines, qui a grandi après le Millénaire, le ma?tre de la marque de mode a lancé l'idée initiale de faire des vêtements plus pour "se faire plaisir" que pour "affaires".Se lancer dans cette voie, c'est commencer par se faire des costumes.

En 2009, il est également allé à l'Université pour faire son propre magasin Taobao et a accumulé ses premiers clients au cours de ces années.Avec la croissance de l'entreprise, en 2015, la marque cokein a été créée.

La société a également été fondée cette année - là par enshadower (The Covert), dont le principal dirigeant, Li yichao, a eu une expérience entrepreneuriale similaire à celle d'un tour de main.Costumes est né de son amour passionné pour les vélos dead fly à l'Université, alors dans la deuxième année, Li yichao a pris un capital de 40 000 yuans et a fondé une marque liée au sport dead fly, qui est également l'embryon de l'homme caché.

Le développement rapide d'Internet et de l'Internet mobile a entra?né des changements dans les canaux de communication.Depuis les premiers forums, les pubs, les microblogs, les Wechat, les Shakes d'aujourd'hui, le petit livre rouge, Twitter à l'étranger, INS, etc., avec des algorithmes plus diversifiés et intelligents, les jeunes trouvent leur style préféré.

? il n’y avait peut - être qu’un jeune sur 100 qui comprenait les tendances, mais il y en a maintenant 10 sur 100 qui comprennent les tendances ?, a noté yichao Li. ? et les informations auxquelles ces 10 personnes sont exposées sur les plates - formes telles que le petit livre rouge, les vibrations, etc. sont toutes différentes et, guidées par différents styles, trouveront progressivement leurs propres idées de vêtements. ?

(Crédit photo: given, le blogueur du petit livre rouge)

Pour le marché chinois des cartes de tendance, 2017 et 2018 sont des années sans fin.Il a mentionné qu'il y avait eu une explosion dans le commerce électronique de vêtements en ligne en Chine au cours des deux dernières années, et qu'il avait également fait la première grosse fortune de sa vie en 2017.

Li yichao a également validé cette affirmation, rappelant que 2017 - 2019 comptait comme la meilleure période pour les cartes à flots, avec un grand nombre de cartes à flots qui ont commencé à résider chez tmall au cours de ces années, ? près de deux ans de cartes à flots sont apparues moins, mais des cartes à flots de meilleure qualité ont également continué à émerger ?.

Derrière la montée des cartes de marée se cache la montée de la marée des Nations.En 2018, la Sous - marque "China Li Ning" a fait ses débuts à la Fashion Week de New York sous le thème "Wudo", ouvrant ainsi la "période de la marée nationale" de Li Ning.C'est également cette année - là que la part de marché du géant étranger Adidas est passée de la hausse à la baisse, après l'incident du ? Nouveau coton?, qui a accéléré la marée basse du géant étranger et la montée des marchandises nationales.

Il semble que la migration des principaux groupes de consommateurs a directement changé la philosophie de valeur de la consommation.? beaucoup de nos pères pensaient que l'importation était bonne, mais avec le changement de la principale force de consommation de la culture de la mode, ainsi que la promotion continue de sa propre culture, beaucoup de jeunes ont également vu l'esprit d'ingéniosité des produits nationaux. ?

? art ? ou ? Business ?

Après la montée de la marée nationale, les vêtements de marchandises nationales ont commencé à devenir un bon c?ur pour les jeunes.

Le rapport ? Baidu 2021 national tide Pride Search Big Data ? montre que la popularité de la mode nationale a augmenté de 528% au cours des 10 dernières années, la mode nationale étant la deuxième sur la liste des sujets de la mode nationale en 2021 et la chaleur des vêtements nationaux a augmenté de 56% entre 2016 et 2021.

Le capital contribue également au réchauffement de la piste.Selon des statistiques incomplètes, en 2021, l'industrie nationale du vêtement a connu un total de 48 événements de financement, révélant un montant de financement de plus de 10,4 milliards de yuans, dont 33 événements de financement antérieurs de série B, soit 68,75%.

Le réchauffement des marchandises nationales a également attiré l'attention des ? chercheurs d'or?, de plus en plus de profanes affluent dans l'industrie du vêtement, et les ? rouleaux intérieurs? arrivent comme prévu.

? le plus grand sentiment de l’année a été d’être très roulé. ? le bavoir mentionne qu’il n’y avait pas autant de cartes à la mode dans l’industrie du vêtement avant 2017.Cokein a accumulé un lot de vieilles poudres parce qu'il a commencé plus t?t, mais aujourd'hui, le pourcentage de ? vieilles poudres? parmi les clients n'est plus aussi élevé qu'avant.

Plus important encore, cette vague naissante de cartes n’est pas nécessairement une ? bonne pièce de monnaie ? non plus. ? l’industrie est vraiment en désordre de nos jours, et certaines personnes osent dire qu’elles sont des cartes à la mode simplement en faisant quelques vêtements. ? un vêtement qui co?te des dizaines de pièces peut se vendre quatre ou Cinq cents. ?

Selon Jason, Directeur de chinism, pour de nombreuses marques émergentes, la ? vague nationale? est simplement un hashtag qui leur permet d'atteindre les jeunes ? n'est - ce pas vraiment la vague nationale qu'ils ne se soucient pas et n'atteignent que les consommateurs en tant que moyen de marketing?.

Un problème plus grave que le marketing sans sincérité est le plagiat.

Lili, chef de produit chez kodakblack, a mentionné que l'un de leurs t - shirts s'était bien vendu cet été après avoir été diffusé par la classe S, mais qu'en moins d'une semaine, une imitation avait été vue."Juste à c?té de notre image principale a changé une petite image," Lili dit, "est très dommageable pour les cartes de marée originales, mais il est encore difficile de dépenser de l'énergie pour défendre les droits."

Le maillot Blaster lancé par la nouvelle marque de bavoirs tikimomoka a également été copié et vendu par l'autre partie sur le Web à un prix extrêmement bas.? Nous sortons tellement de produits qu’il n’est pas possible de prédire lesquels vont se vendre ou de déclarer des droits de propriété intellectuelle sur chacun d’entre eux. ?

à l'heure actuelle, Ali a mis en place la plate - forme de protection originale d'Alibaba, en ce qui concerne la protection de la créativité, la plate - forme stipule que le téléchargement de manuscrits de conception et d'images physiques sur la plate - forme de protection originale peut obtenir la protection de la plate - forme, qui s'applique principalement aux produits principalement sous la forme de styles, de modèles combinés.

Bien que les plateformes aident les commer?ants à protéger la propriété intellectuelle, le plagiat reste difficile à éviter.De l'avis du bavoir, le plagiat ne peut pas être radicalisé avec le développement du temps, mais uniquement par la marque elle - même.

? à quel point le taux de similitude est - il considéré comme du plagiat? La similitude du point de conception est - elle considérée comme du plagiat? Il n'y a pas de critères de définition clairs et quantifiables dans l'industrie, et il n'y a pas de bonne solution pour dire qu'il a été copié pour prouver que notre produit est un succès ?, a déclaré Lili.

Le plagiat reflète la fascination des pratiquants pour les ? explosions?, qui ont été vérifiées en volume par rapport aux marques originales con?ues par eux - mêmes, et la tentation de ? l'intronisme? semble difficile à rejeter.

? ce style est bon à vendre, ce style est bon à vendre, cet artisanat est bon à vendre, immédiatement il y a un tas de gens autour de faire. La police de caractères est la même, les éléments sont les mêmes, même les modèles sont les mêmes, la seule différence est logo. ? Li yichao est franc, le phénomène d'homogénéisation dans l'industrie a été si grave que lui - même n'a pas beaucoup d'espoir pour la marque tendance chinoise.

"Ce qui se vend le moins sur Taobao est au contraire le meilleur de l'originalité."

L'ame des cartes de la marée est l'art, mais doit survivre à cause du commerce, souvent aussi à cause de la popularité et de l'inclinaison du courant dominant.

Afin d'équilibrer "niche" avec "Mainstream", concilier "Business" avec "art", beaucoup de marques populaires choisissent une stratégie multi - marque, une main pour répondre aux masses, une main pour s'en tenir à soi - même, avec des marques rentables pour nourrir des marques non rentables, avec des fonds de base pour nourrir des niches.

Aujourd'hui, cokein a déjà 3 lignes de style, base, Sweet cool hottie et Day Wear, et cette année a également lancé deux sous - marques de style japonais partiel, tikimomoka et tokuhon, le premier avec des coutures de couleur rétro dans le style et le second avec des costumes plus petits, des pantalons occidentaux et des classes d'age plus grandes.

Kodakblack a lancé deux sous - marques en 2020, anti - Candy, une marque de vêtements pour femmes qui prend le vent rétro doux et cool, et kblc, une marque plus techno qui cible un public de consommateurs plus jeune avec un style plus audacieux et avant - gardiste.Dans chaque marque, il y aura également une distinction entre le styliste, le populaire et le modèle de base.

La stratégie commerciale de ? ne pas mettre les ?ufs dans le même panier? maintient l'entreprise en marche, mais pour la marque elle - même, il est difficile de dire s'il s'agit d'un succès ou d'un compromis.

Li yichao a mentionné qu'il avait lui - même fait des marques très originales, mais qu'il avait fait faillite cette année, "J'ai aussi des marques moins originales qui se vendent très bien, mais je ne les porte jamais moi - même."

Lilitan a déclaré que les effets visuels des modèles de conception de la société sont bons, mais que les ventes doivent être bonnes.

? le concepteur ne se vend pas bien, je l'achète et je le porte moi - même, ce qui compte pour soutenir nos concepteurs. ? Lili sourit impuissant, à son avis, peut entrer dans les magasins de collection de concepteurs, les magasins d'acheteurs, peut participer à des défilés à la maison et à l'étranger, est un succès.

Qu’est - ce que le ? Chinese tide Card ??

Les ? niches? ont du mal à soutenir le ? commerce?, le n?ud reste la propagation.

L'attribut Pioneer signifie que les cartes de marée ont besoin d'un groupe de leaders d'opinion avant - gardistes en tant qu'évangélistes, mais lors de la recherche de leaders d'opinion pour la diffusion, la situation des cartes de marée nationales à l'étranger est clairement différente.

Selon le bavoir, les stars étrangères ont une plus grande liberté de choix, si le style de robe correspond à la star elle - même, ils achèteront directement.Mais le divertissement interne est plus orienté vers le modèle ? apporter des marchandises?, et derrière les stars, il y a souvent des sociétés de courtage qui ne sont pas des évangélistes de la marée de la personnalité, mais une plaque d'exposition mécanique qui fonctionne simplement pour le ? repas?.

S'il vous pla?t la publicité des stars du trafic doit sans aucun doute supporter des co?ts élevés, le co?t annuel de l'approbation des stars du flux supérieur peut atteindre plus de millions, même certaines petites stars du trafic, la coopération co?te des dizaines de milliers à la fois, loin de la société de niche peut supporter à long terme.

Plus d'opportunités sur Kol et KOC pour les plateformes émergentes comme Little Red Book, Shake tone, etc.Les bavoirs donnent généralement la préférence aux personnes qui n'ont pas d'entreprise liée, ? les talents des agences MCN commencent généralement par trois ou cinq mille, les mots individuels varient de 300 à 1 000?.

Sur le modèle de partenariat spécifique, Got Talent affichera une photo promotionnelle sur son compte social, tout en mentionnant le responsable de la marque micro, "mais avec un impact très faible sur la marque", a déclaré le porte - parole, "parce qu'ils n'apportent que des articles, ce modèle pourrait bien se vendre sous son influence, mais n'aidera pas beaucoup la promotion de la marque."

Li yichao a également mentionné que de nombreux styles originaux ne sont pas vendus à bas prix en raison du bon tissu et du bon travail.De plus, un style trop intense peut rendre les Kol difficiles à assortir, ce qui augmente la difficulté de la promotion.

En outre, de nombreuses marques de la marée ont commencé en ligne, jusqu'à présent n'ont pas marché hors ligne, maintenant un grand nombre de centres commerciaux, grands magasins et autres centres commerciaux sont principalement des grands noms, moins de marques de la marée apparaissent.

Aujourd'hui, de nombreuses marques de mode ont également commencé à aller hors ligne, le centre commercial est devenu leur premier choix, il est rapporté que plus de 20 marques de mode comme cokein, kodakblack et autres ont coopéré avec les magasins de collection de tendance "réponses limitées" dans les grands magasins Yintai.

Selon Ho Xiang, chef de la ? réponse limitée?, par rapport aux magasins de rue, les centres commerciaux peuvent rayonner un plus grand nombre de clients, et les centres commerciaux ont des exigences en matière de présence de la marque, peuvent également donner aux consommateurs une approbation de crédibilité.

Mais à l'heure actuelle, la taille de la vague hors ligne n'est pas si grande, le bavoir a mentionné que maintenant le contr?le de la profondeur des stocks est prudent, de sorte que pour le moment, il n'y aura pas beaucoup de magasins ouverts, les magasins hors ligne ne sont pas non plus destinés à augmenter Le volume des ventes, mais plut?t à précipiter la notoriété de la marque.

En fait, la plus grande difficulté est que le concept de carte de marée est passé depuis tant d'années, mais il n'y a toujours pas de définition claire.

Qingshan capital avait l'habitude de faire la distinction entre les étiquettes de marée et les marques de designers, ce dernier dérivé du ? temple?, fabriqué par des designers renommés, qui sont des vêtements de luxe co?teux;Le premier est enraciné dans la rue et n'a pas la réputation d'être cher.

Aujourd'hui, la définition des marques de mode et de créateurs est également de plus en plus floue, les marques de mode se rapprochent progressivement des marques de rue, avec le go?t des marques de mode, et les marques de rue se rapprochent progressivement de la mode, entrant dans la semaine de la mode pour commencer à défiler.

La fa?on dont il est défini n'a peut - être pas d'importance, après tout, il n'y a pas de consensus clair dans l'industrie sur les ? cartes à marée? et il y a même une certaine résistance.

Cokein avait déjà organisé une exposition à Shanghai, dont la première phrase était ? Je ne suis pas un carton de marée ?.Dans l'esprit du tourbillon, la marée est une attitude, pas un style vestimentaire.

Li yichao est plus franc, si quelqu'un dit qu'il va acheter des cartes de marée, indiquant que cette personne ne comprend pas du tout les cartes de marée,? Nous disons rarement à quelqu’un que nous sommes des cartes de tendance, parce que c’est vraiment très la?que de le dire, et je pense que les gens qui font vraiment des marques de tendance, il n’y a pas beaucoup de gens qui veulent dire que je fais des cartes de tendance, plus sur le style de marque que nous Faisons, comme Outdoor, sport, dark, functional et ainsi de suite. ?

Jason croit que ce que l'on appelle une ? marée?, c'est de laver à plusieurs reprises une étiquette pour que tout le monde la croie, puis de chercher sous cette étiquette des points qui peuvent être utilisés pour eux - mêmes, ? y compris les soi - disant marées du jour, les marées de beauté, en fait, nous sommes seulement en train de dire que l'étranger peut ne pas être compris de cette fa?on?.

Bien que les gens principaux ont refusé à plusieurs reprises d'être "Flood", il est indéniable que le mot "Flood" est toujours une étiquette stéréotypée que les masses ont apposé sur eux.Par rapport aux concepts de subdivision ? vintage?, ? doux et épicé?, ? noir foncé?, ? sportif?, l'explication populaire et globale de ? carte de la marée? est souvent plus attrayante pour les consommateurs.

Selon Li yichao, les gens qui ne comprennent pas les tendances se précipitent dans le concept de ? carte de marée? à consommer, ils ne veulent rien de plus que de porter des étiquettes ? jeunes?, ? à la mode? sur leur corps.

? bien qu’il y ait maintenant plus de jeunes qui comprennent les tendances, dans l’ensemble, l’idée de consommation des jeunes a toujours été d’être pris par le Kol, le KOC, autrefois le bar, le Forum, maintenant le shake, le petit livre rouge. ?

En outre, même si la marée nationale prévaut, de nombreux ma?tres ont révélé que la plupart des marques de tendance nationales se réfèrent encore à la conception étrangère, les éléments purement chinois ne sont pas très visibles, et la police de caractères chinoise en raison de la difficulté de faire un design plus stylisé, la plupart des cartes de tendance chinoises ne sont pas encore nommées en chinois.

Conclusion

Récemment, la marque de tendance américaine Supreme a officiellement débarqué sur Dover Street Market à Pékin, ce qui est également la première fois que Supreme est vendu sur le marché chinois via des canaux officiels.

La réforme et l'ouverture à ce jour, l'industrie du vêtement de la Chine a subi de nombreux hauts et des bas, de ADI, nike, à Li Ning, Anta, à la marque de niche de la mode d'aujourd'hui, la tendance est transmise de génération en génération, Xinrui continue de briser le sol.

Dans un sous - tour de hauts et de bas, l'esthétique des consommateurs chinois est de plus en plus élevée, les marques de tendance émergentes nourrissent l'esthétique de masse et prouvent également avec force que les marques de tendance chinoises ont encore une plus grande scène.

En 2020, the Summer of the Band 2 a été lancé, et la chanteuse du Groupe, Huadong, a déclaré en préparation: ? la musique qui veut être réinventée peut choisir le public, pas le public pour nous choisir. ? enfin, le réinvention a pris le dessus d’un coup avec un style bizarre connu sous le nom de ? Formula music?.

Il en va de même pour les cartes à marée, dans un contexte qui ne fait que devenir plus inclusif, il n'y a pas de mauvaises cartes à marée, seulement des cartes à marée non détectées.