Avec l'évolution du marché de la consommation, l'industrie de la mode de détail conna?t de nouveaux changements.Récemment, Wu Ruiling, Vice - Président de la China Chain Management Association, a analysé les indicateurs clés de 2022 pour les entreprises Top 100 du commerce de détail de mode. Les résultats ont montré que, malgré les défis difficiles auxquels l'industrie est confrontée, 4 des 63 entreprises sélectionnées ont un chiffre d'affaires semestriel de plus de 10 milliards de RMB et près de 40% ont un chiffre d'affaires semestriel de 1 à 2 milliards de RMB.Il s'agit d'un signe positif que, bien que les habitudes de consommation des consommateurs continuent de changer, les marques étrangères continuent de cibler le marché chinois et que la concurrence s'intensifie, les groupes de marques de détail sur le marché chinois ont trouvé des solutions.En fait, en 2022, les marques chinoises de vente au détail de mode ont fait des progrès remarquables dans l'innovation de produits et la construction de marques.Au niveau des politiques, sept ministères, dont la Commission nationale du développement et de la réforme, ont publié conjointement des lignes directrices sur la promotion de la construction de marques dans la nouvelle ère, ce qui a également contribué à améliorer l'industrie.QualitéDéveloppement.De toute évidence, la marque de détail de mode chinoise a déjà ouvert une nouvelle phase de développement.11.Situation actuelle de l'industrie
Dans l'échantillon Top 100 de la marque de détail de mode chinoise sélectionnée par la China Chain Management Association, il couvre de nombreuses industries, y compris les vêtements, les chaussures et les chapeaux, les vêtements de sport et les fournitures, les textiles domestiques, les bijoux en or et en argent, les cosmétiques de soins de la peau, les jeux de mode, les librairies, etc.Le reporter du China Business Journal a constaté que les circuits de l'industrie ci - dessus comprennent des entreprises populaires auprès des jeunes consommateurs au cours des dernières années, comme bosden, tebu, hailan House, Lin Qingxuan, etc.En ce qui concerne la répartition des catégories d'entreprises au cours des quatre dernières années, le nombre d'entreprises dans les catégories de vêtements et de vêtements a diminué en 2021.Selon Wu Ruiling, malgré l'impact de la pneumonie de la nouvelle couronne, le taux de croissance des ventes au détail de mode Top 100 est encore surprenant.En 2021, l'échelle des ventes des entreprises de détail de mode Top 100 s'élevait à 929,4 milliards de RMB, soit près de billions de RMB.On s'attend à ce que l'échelle des ventes des entreprises de Top 100 atteigne ou dépasse des billions cette année, et de nombreuses entreprises exceptionnelles de l'industrie ont encore réalisé une croissance défavorable.D'une part, la dynamique de développement est forte;D'autre part, il y a des changements dans les habitudes de consommation des consommateurs.? à l’heure actuelle, le mode de vie des consommateurs est en train de changer, de redéfinir leur rapport qualité - prix et de mettre l’accent sur l’auto - investissement et le plaisir pour eux - mêmes. Les médias sociaux ont également apporté une économie circulaire. Dans le cas des vêtements, par exemple, de plus en plus de consommateurs préfèrent une identité émotionnelle qui leur permet d’exprimer leurs différentes humeurs à différents moments.?Dong Jun, Vice - Président du Groupe evely, a déclaré.Dans ce cas, les produits et services que les entreprises sont tenues de fournir aux consommateurs doivent également être modifiés.Zhou lichen, Président du Groupe hailan, a déclaré qu'à l'heure actuelle, la société chinoise est entrée dans une période de développement de haute qualité. La recherche de vêtements par les gens, de la recherche de valeur publique dans le passé, s'est développée pour répondre à la phase d'auto - expression personnalisée.Dans ce cas, hailan Group a également proposé une nouvelle proposition de valeur de marque.Avec la valeur du produit comme support, la future maison hailan prendra les quatre principes de conception comme orientation pour créer l'expérience unique de vêtements humanisés de la marque.En outre, les entreprises choisissent d'offrir différents produits aux consommateurs dans différents scénarios.Dong Junshan a déclaré: ? en ce qui concerne la mise à niveau des demandes des consommateurs, nous avons constaté que les scènes sont plus agréables. Par exemple, nous avons maintenant une variété de scènes, y compris le travail, la vie, le camping, les vacances, etc., qui correspondent aux vêtements nécessaires à la vie Sur scène, plut?t que de simplement passer du concept de vêtements formels aux vêtements décontractés, de plus en plus subdivisés.?Il est entendu qu'au fur et à mesure que le mode de vie et les attributs de consommation des consommateurs changent, la matrice de la marque doit également être construite dans toutes les directions, et Evelyn doit compléter chaque sous - marque en temps opportun;En outre, grace à une stratégie diversifiée, evely étend ses produits des vêtements aux parfums, aux soins de la peau, aux fournitures de bureau, aux meubles, etc. Dong Junshan pense que la mode s'intègre dans la vie, la marque doit apporter la mode de vie aux consommateurs, afin que tout le monde devienne le créateur et le diffuseur de la mode.14.Tendance à la transformation numérique
? la capacité numérique est la capacité fondamentale de l'innovation et du développement de la marque, ainsi que la pierre angulaire et le gène d'une entreprise axée sur l'avenir.C'est ce que dit M. Goldman, Président du Conseil d'administration et Président du Groupe bosden.Pour les marques de détail de mode, la numérisation ne consiste pas simplement à ouvrir des canaux en ligne, mais à ouvrir des magasins de détail de pointe pour les clients en ligne, les employés en ligne, les produits en ligne et les magasins en ligne.? à l'heure actuelle, nous accélérons l'ensemble du processus d'exploitation et de gestion de l'entreprise pour promouvoir l'application d'atterrissage numérique, en mettant l'accent sur les utilisateurs, le commerce de détail et les produits de base, afin de réaliser enfin la mobilité des bureaux, la mise en ligne des affaires, la numérisation des opérations et la prise de décisions.IntellectualisationDes objectifs. "Un regard plus large peut être trouvé, c'est l'action commune des marques de détail de mode.Selon Chang shengren, Directeur général des opérations de détail intelligentes de microleague,? les entreprises de détail sont parvenues à un consensus. Dans cet environnement incertain, les solutions numériques sont devenues un choix certain pour de nombreuses marques, 70% des entreprises de détail ont choisi des solutions numériques. Entre - temps, sur la base de l'informatisation, chaque année, plus de 100 000 yuans d'investissement seront consacrés à la construction de la numérisation de l'informatisation, et 95% des entreprises de détail sont passées de 1,0 informatisation.La construction entre dans la transition vers 2.0 ou même 3.0. "Par exemple, en septembre 2021, step a annoncé son nouveau plan quinquennal.L'accent est mis en particulier sur le renforcement de l'opération numérique par le biais de la ligne client, de la ligne de produits et de la cha?ne d'approvisionnement, afin d'apporter une nouvelle expérience de consommation aux clients.Avant cela, en s'appuyant sur la construction de la plate - forme, step a fait des progrès dans les produits et la cha?ne d'approvisionnement.Après l'intégration des canaux, la prochaine étape de l'opération numérique Step est la plate - forme de données client basée sur son propre système d'adhésion.Encore une fois, comme l'a dit M. goldcomb, M. bosden a profondément intégré la technologie numérique de nouvelle génération et le modèle d'entreprise traditionnel de duvet pour intégrer le Big Data,Fabrication intelligenteIntégrer les liens clés de la conception, de la production, de la logistique, des ventes et des services de l'entreprise, et avoir une r & D indépendanteDroits de propriété intellectuelleLe système logiciel et le Centre de données massives relient les processus de vente avant, d'inventaire final et de production de la cha?ne d'approvisionnement arrière.Bosden a construit une usine nationale de démonstration de fabrication intelligente et un centre central de distribution intelligent de premier plan dans l'industrie, et a mis en place le système moderne de fabrication de vêtements avec la plus grande échelle, la technologie la plus avancée et la cha?ne industrielle la plus mature dans l'industrie des vêtements de duvet.Cependant, qu'il s'agisse de chaussures et de vêtements, de cosmétiques ou de bijoux, la plupart des fabricants traditionnels, dans la transformation numérique, certaines entreprises ont encore de la résistance. ? tout d'abord, il est difficile de démarrer. Comment les entreprises et les outils s'adaptent - ils très bien? Deuxièmement, il est difficile de recruter des employés pour les opérations numériques afin qu'ils puissent s'intégrer à la position de marque du siège social. En outre, il est difficile de faire avancer les choses, de trouver continuellement des normes ou des méthodes d'exploitation efficaces dans l'exploration et d'itérer les actions de promotion. Enfin, il est difficile d'obtenir des résultats. Beaucoup des normes d'exploitation précédentes ne sont pas utiles dans l'ensemble du corps.J'ai rencontré des points de blocage. "Changsheng a dit.Selon Chang shenghen, sur la base des points de carte d'atterrissage et de l'essence des affaires numériques des entreprises de détail, microleague a extrait le plan d'atterrissage des affaires de détail intelligentes avec l'objectif d'obtenir des résultats, et a aidé à l'atterrissage des affaires de détail intelligentes de marque par l'intermédiaire du système SaaS de microleague et des solutions de détail intelligentes.Zhou Ting, co - fondateur et chef de la direction du Groupe yaoke, a également déclaré: ? aujourd'hui, notre efficacité de vente au détail se reflète dans la capacité de construire notre propre système de commerce électronique et notre propre système de domaine privé, et de connecter les lignes d'arrivée et de retour à la maison en même temps. En particulier, laissez notre numérisation activer les magasins existants, plut?t que de laisser le commerce électronique numérique voler nos affaires hors ligne et réaliser une combinaison organique.?
3Vers la marque et le Haut de gamme
La croissance est la tendance générale, mais la concurrence a toujours existé.Selon Zhou Ting, jusqu'à présent, plus de 6 000 marques internationales sont arrivées en Chine, 3 000 marques seront entrées sur le marché chinois en 2020 seulement, et pas moins de 2 000 marques haut de gamme sur mesure, marques de designer et marques de luxe entreront en Chine par le biais du commerce électronique transfrontalier ou de La plate - forme de commerce électronique au cours des trois à cinq prochaines années.? le moment est venu de repenser le type de clients auxquels nous faisons face sur le marché et qui sont nos clients.Zhou Ting pense que la marque chinoise veut saisir la consommation de haute qualité, c'est la marque et le développement haut de gamme.En fait,Les entreprises progressent également vers la marque et le Haut de gamme.Sun laichun, fondateur de lin Qingxuan, a déclaré que la marque Changhong, la Chine a besoin d'un certain nombre de marques qui peuvent être faites pendant des décennies, voire des centaines d'années, afin que le pays puisse avoir de véritables produits nationaux.""Made in ChinaEn tant que marque leader, nous continuerons d'investir dans l'industrie manufacturière chinoise et de faire de la fabrication de haute qualité le courant dominant de l'époque.Dit Zhou lichen.Prenons l'exemple de STEP, qui a publié une nouvelle stratégie de produit comme ? chaussures de course chinoises de classe mondiale ? et ? par exemple, nous avons lancé le positionnement de la marque de chaussures de course chinoises de classe mondiale, qui n'est pas seulement une conférence de presse, il s'agit d'une amélioration globale de La capacité de l'ensemble de l'entreprise. Y compris les produits, les marques, les canaux, le commerce électronique, les terminaux, les produits, l'Organisation et d'autres aspects sont une amélioration globale ?.Tian Zhong, PDG de la marque tbu de tbu (China) Co., Ltd., a déclaré.Selon M. goldkon,? seules les marques qui créent de la valeur pour les utilisateurs peuvent atteindre une croissance durable. Le développement de chaque marque s'améliore de fa?on itérative dans l'interaction avec les jeunes consommateurs de l'époque. Les jeunes sont la tendance de l'époque et la force principale pour embrasser la mode. Le développement de la marque de détail de mode doit suivre le progrès social et le changement de concept de valeur pour les consommateurs, l'auto - innovation etChangement de soi.Le Service de marketing de la marque doit être formé dans l'interaction entre le marché et les consommateurs.Selon Wang Zhentao, Président du Groupe aokang, le mot de passe de la mise à niveau de l'entreprise est l'essence de l'industrie + l'ambition de la marque + l'essence du produit.Tout cela découle de la confiance des entreprises dans la compréhension du marché, de la détermination de renforcer les produits nationaux et de l'esprit initial de créer une marque.En fait, en ce qui concerne la sécurité, sept ministères, dont la Commission nationale du développement et de la réforme, ont publié conjointement des lignes directrices sur la promotion de la construction de marques dans la nouvelle ère afin d'encourager l'industrie des biens de consommation à développer la personnalisation individuelle et la personnalisation à l'échelle, et de cultiver un certain nombre de marques haut de gamme et d'entreprises spécialisées et nouvelles dans des domaines tels que l'automobile, le textile et l'habillement, l'électronique grand public, les appareils ménagers, l'alimentation et les cosmétiques.La spécialisation et la nouveauté se réfèrent aux petites et moyennes entreprises avec des caractéristiques de spécialisation, de raffinement, de caractérisation et de nouveauté. La spécialisation et la nouveauté sont le soutien important de la future cha?ne industrielle et la force principale pour renforcer la cha?ne.Il est entendu que Lin Qingxuan, l'entreprise cosmétique de la marque chinoise de vente au détail de mode Top 100, est considérée comme une entreprise spécialisée et nouvelle.? la réalisation d'un développement de haute qualité des entreprises est actuellement une très bonne période de dividende au niveau de la politique nationale.Wu Ruiling pense.
