Rapport Sur Le Développement Du Commerce électronique: La Volatilité De La Croissance De La Vente Au Détail En Ligne De Vêtements Est Retombée

En 2022, le marché de la vente au détail en ligne de vêtements a connu une reprise plus lente, avec des ventes au détail en ligne de biens physiques à l'échelle nationale de 108 098 milliards de yuans au cours des 11 premiers mois, en hausse de 6,4% par rapport à l'année précédente, représentant une part de 27,1% du total des ventes au détail de biens de consommation de la société, en hausse de 2,6 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Parmi eux, le rythme de croissance des produits vestimentaires est nettement inférieur à celui des produits alimentaires et des produits utilisés, et le maintien global de la posture de développement ? avant bas, moyen haut et arrière Bas?;Depuis l'épidémie domestique après la fête du printemps, l'épidémie locale a diminué de 1,7% au cours des quatre premiers mois, en mai et juin avec la reprise de la température du marché s'est améliorée, la première moitié de l'année a augmenté de 2,4%, 13,3% et 2,7 points de pourcentage plus lentement que les aliments et les produits de base, respectivement;La reprise s'est progressivement intensifiée au second semestre, avec une hausse de 5,8% au cours des trois premiers trimestres, soit une hausse de 3,4 points de pourcentage par rapport au premier semestre, mais les épidémies domestiques ont été plus fréquentes depuis octobre et le taux de croissance du marché est à nouveau dans la zone de repli, en hausse de 3,4% au cours des 11 premiers mois.Dans l'ensemble, le volume des transactions B2C sur le marché chinois de l'habillement devrait légèrement augmenter à 2,2 billions de yuans en 2022 par rapport à 2021.

Figure 1 variation mensuelle du taux de croissance des ventes au détail sur le réseau national en 2022

Source des données: Office national des statistiques

Figure 2 évolution de la croissance mensuelle des vêtements de vente au détail en ligne à l'échelle nationale, 2022

Source des données: Office national des statistiques

Figure 3 Prévisions de taille des transactions de vêtements sur le marché B2C chinois en 2022

Source des données: CIECC Institut de la statistique nationale intégrée

Ministère du commerce et d'autres données d'autorité et de données de réseau Prévisions

Les canaux en ligne de vêtements de marque sont nettement plus faibles que les canaux physiques, tmall, jd.com, purpose et d'autres canaux traditionnels ont connu une croissance plus faible, tandis que les nouvelles plates - formes de commerce électronique telles que les vibrations, les mains rapides et les petits programmes ont connu une croissance rapide, ce qui a entra?né une augmentation continue de la part des canaux en ligne de vêtements de marque.Au cours des trois premiers trimestres, Qingdao kute intelligence a réalisé un bénéfice d'exploitation de 452 millions de yuans, en hausse de 5,22% par rapport à l'année précédente;Déduction faite du bénéfice non net de 476321 millions de yuans, en hausse de 59,31% sur un an.Les actions jongmei ont réalisé un bénéfice d'exploitation de 614 millions de yuans, en hausse de 12,08% par rapport à l'année précédente;Déduction faite d'un bénéfice non net de 102 millions de yuans, en baisse de 4,81% sur un an.Au premier semestre, Li Ning, Anta, Red Bean, biyin le Fen et d'autres marques ont augmenté leurs revenus d'exploitation des canaux en ligne de 19,2%, 26,6%, 18,6% et 47,8% d'une année sur l'autre, représentant respectivement 28,5%, 34,2%, 24,9% et 6,3% du chiffre d'affaires total.Au cours des trois premiers trimestres, les canaux en ligne de marques traditionnelles telles que Goethe - Lys et House of hailan ont représenté respectivement 14,5% et 16,4% du chiffre d'affaires total, en hausse de 4,4 et 3,2 points de pourcentage par rapport au premier semestre 2021.Dans l'ensemble, la pénétration du marché de détail de Clothing Network s'est maintenue à environ 45%.

Figure 4 Croissance du chiffre d'affaires en ligne des marques de vêtements traditionnelles nationales au premier semestre 2022

Source des données: cartographie Web des résultats des sociétés cotées en bourse intégrées de l'Institut CIECC

Parmi eux, les données des trois derniers trimestres de Goethe, hailan House

3 Live Belt est la force de croissance principale

Le Streaming en direct, les courtes vidéos et d'autres nouveaux types de marketing sont devenus le principal marché incrémental du commerce électronique de vêtements.Au cours de la fête du printemps 2022, le volume des transactions de commerce électronique de shimming a augmenté de 166% d'une année sur l'autre, tandis que tmall JD GMV n'a augmenté que de 10% d'une année sur l'autre, ce qui représente un ralentissement marqué par rapport à la même période en 2021;Avec une part de 23%, le chiffre d'affaires des vêtements a dépassé celui de tmall JD.Au cours de la période ? double 11? de 2022 (du 31 octobre au 11 novembre), le nombre de marchands de la plate - forme Shimmer a augmenté de 86% d'une année sur l'autre, la durée totale des livraisons en direct a atteint 38,21 millions d'heures, et 7 667 ventes en direct ont dépassé le million de yuans.Au cours du premier semestre 2022, le chiffre d'affaires de l'industrie des vêtements pour femmes a augmenté de plus de 30% par rapport à l'année précédente, avec des ventes annuelles de plus de 150 millions de marchands et de plus de 1 500 millions de marchands.Septuple Wolf, beethon lefen, Li Ning et d'autres marques par le biais de Little redbook Grow grass, Shimmer, Wechat applet, etc., drainer les clients VIP hors ligne de haute qualité en ligne, tirer pleinement parti de la clientèle très visqueuse et des avantages de la marque à taux de réapprovisionnement élevé, réaliser une croissance rapide des canaux en ligne.Au cours du premier semestre, la performance globale du canal Seven Wolf Shake a augmenté de plus de 100% d'une année sur l'autre, avec plus de 6 chiffres de téléspectateurs en direct sur 361degree, step, quartz, back, Anta et d'autres marques.

Bosie, smfk, Particle Mania, Lucky cotton, Maia et d'autres nouvelles marques Reebok sont devenues des points forts de la croissance du marché du vêtement en créant une culture de marque qui correspond au tempérament des jeunes consommateurs de la génération Z, en établissant un système de cha?ne d'approvisionnement avancé et un modèle d'exploitation de production hautement numérique.Ces nouvelles marques utilisent un modèle de fusion ? hors ligne + en ligne? à deux canaux pour ? planter de l'herbe? sur les principaux sites de réseautage social, construire un modèle d'exploitation ? communauté + e - commerce?, répondre aux habitudes de consommation des utilisateurs de ? recherche? à ? parcourir? le changement, en peu de temps pour compléter le fa?onnage rapide de la marque.Les ventes globales de la marque Guohua sports ont augmenté de plus de 280% en glissement annuel les 22 et 23 juillet, selon jd.com.Bosie et d'autres nombreux magasins d'expérience de mode de vêtements, magasins de collection de marques, magasins Flash, premier magasin et autres magasins physiques hors ligne, les magasins physiques hors ligne de la marque Guohua deviennent progressivement un guichet unique pour les consommateurs.Les données montrent que bosie a vu ses revenus augmenter de plus de 200% pendant trois années consécutives;Près de 30 magasins physiques hors ligne ont été ouverts, avec des marges de plus de 20%.Particle Mania coopère avec 3M, le Bureau international de la laine et d'autres fabricants de matériaux fonctionnels de premier plan dans le monde pour l'innovation de processus, sa conception de produits est avant - gardiste et répond à la demande des consommateurs Multi - scénarios multifonctionnels, actuellement Particle Mania possède 5 magasins hors ligne, la valeur a dépassé 1 milliard de yuans.