La Méthode De Rupture De Cercle De Luxe, La Co - Entreprise Transfrontalière Importante Méthode De Marketing

La marque transfrontalière est devenue l'un des moyens de marketing importants pour les marques de luxe "briser le cercle".

Le 17 mai, xincha a annoncé le lancement d'un produit conjoint avec la marque de luxe Fendi, Delight yellow, 19 yuans ont re?u le ? Fendi Delight yellow?, 38 yuans ont été coupés sous - verres, insignes et sacs à main.Une fois que le message est sorti, les magasins hors ligne de xicha ont une longue rangée de dragons pendant plusieurs jours, les applets en ligne à un moment donné en raison du nombre excessif de visiteurs, un rappel de ? visite occupée?, certains magasins montrent la file d'attente de près de 300 tasses, l'attente devant plus de 100 minutes.

En dehors de la marque transfrontalière animée, deux voix très différentes sont apparues sur les plates - formes sociales, certains ont déploré qu'il s'agissait d'un "* * *" et d'autres l'ont qualifié de "perdant";Il y a ceux qui remercient le thé pour l'envoi de la vie * * * Fendi, et d'autres qui envisagent d'abandonner le Fendi ? à prix réduit?.Il semble que les marques de luxe une fois accrochées aux marques abordables, le partage de la joie et le chant des questions de vieillissement suivent.

Une histoire similaire à "Fendi Delight Yellow", en juin dernier, top luxury Beauty HR Helena et manner coffee co - ont lancé une campagne sur le thème "un verre de cyclamore", lancé des boissons et des avantages co - marqués, y compris la collecte gratuite de boissons, la consommation de boissons pour obtenir des échantillons de produits de soins de la peau, la collecte d'échantillons de produits de soins de la peau avec un petit stylo de frappe de livre rouge et d'autres activités, tout en enflammant l'enthousiasme des médias, a également été interrogé.

Ces dernières années, la situation des nouvelles marques de consommation co - marquées, bien que ce ne soit pas nouveau, comme Prada co - branded coffee Flash Store avec chiya coffee, LV x lego Holiday Collection "Packaging" lancé par LV, manner "LV showroom Custom" coffee, etc., mais l'ère des Highlights co - marqués est loin d'arriver.

Les marques de luxe préférées sont toujours des marques de sport de première ligne, des marques tendance, des marques de créateurs telles que Tiffany & Co. Et Nike, Gucci et the north face, ou des marques culturelles et artistiques axées sur les films à succès, les animes de niche et les IP tendance.

Marques de luxe x marques de sport / tendance

Avec les marques de luxe entrant dans le marché de la chaussure, les marques de luxe et de sport travaillant main dans la main sont devenues la norme, les frontières du sport et de la mode ont été encore brisées, les sujets de coopération allant de Nike, Adidas et d'autres géants des marques de sport, à New Balance, Salomon, on run, the north face et d'autres marques aujourd'hui,Les deux parties tentent d'attirer plus de jeunes consommateurs avec des idées novatrices.

Dior×Jordan marque

Pour la première fois en 2020, Dior a collaboré avec Jordan Brand pour lancer la marque commune Dior X Air Jordan 1 High / Low, qui a été limitée à 13 000 paires dans le monde entier, le prix a été sauté à 13 000 dollars, devenant le célèbre ? roi de la chaussure? de l'année, attirant des célébrités telles que Zhou jeren, Chen Guanxi et Wang sisong pour partager des photos d'essayage sur les médias sociaux.

Dior et Jordan Brand ont pu se réunir sans l'aide de Kim Jones, directeur artistique de la collection homme Dior.Pendant son mandat chez Louis Vuitton, il a créé la collection Collaborative Supreme x louis vuitton.Après son arrivée chez Dior, Dior x kaws, Dior X skymountain base, Dior x Shawn Stussy et bien d'autres ont été créés.

Gucci×La face nord

2021 luxe italien Gucci collabore avec la marque de plein air américaine the north face pour la première fois, mettant en vedette ? outdoor? et ? durable? pour développer une gamme complète, y compris le prêt - à - porter pour hommes et femmes, des accessoires, des sacs et des chaussures, et plus particulièrement des tentes, des sacs de couchage et autres équipements fonctionnels emblématiques de the north face.La série a été lancée dans plus de 100 Pokémon go appartenant à la société de jeux japonaise niantic.

En décembre de la même année, les deux parties ont signé leur deuxième collection automne - hiver, gucci print pictures est devenu l'inspiration pour réinterpréter plusieurs prototypes de the north face des années 90 et a ouvert une toute nouvelle collection de magasins flash à travers le pays.

En 2022, les deux parties s'appuient sur les deux premières collaborations pour lancer une nouvelle collection et élargir la gamme de produits de coopération à plus de 80 articles uniques, y compris des manches courtes, des vestes, des vêtements, des gilets, des Parkas, des doudounes, des pantalons décontractés, des sacs à bandoulière, des sacs à bandoulière et des chaussures.

Maison corthay x Li - Ning 1990

En 2021, la marque fran?aise de chaussures de luxe Maison corthay co - branded Li - Ning 1990, une nouvelle marque indépendante de haute couture sportive appartenant au Groupe Li Ning, a lancé la marque co - branded sneakers 001 Premium, basée sur les chaussures de sport de la marque Li Ning, en cuir de veau Texturé * * *, présentant la couleur en bois vieilli emblématique de la maison corthay,La texture naturelle de la palette de couleurs frottées à la main avec des fleurs finement sculptées dégage un tempérament Vintage épais.

Gucci×Adidas

Depuis que la nouvelle collection conjointe de Gucci et Adidas en 2022 a été lancée à la Fashion Week de Paris, cette année, les deux parties se sont à nouveau associées pour lancer une nouvelle collection conjointe 2023, le style a continué la saison dernière avec une touche Vintage Funky, des produits couvrant des chaussures et des chapeaux, des t - shirts, des vestes, des pantalons de sport et plus de 50 articles uniques.

Ce coup de c?ur a été mis sur les chaussures et les sacs, en plus du sac de sport g M shldr Bag s Ultra - populaire de l'année dernière, les baskets Adidas gazelle Premium de près de 10 000 yuans sont nouvellement interprétées par les deux grandes marques d'éléments de collection, fabriquées avec ingéniosité avec le tissu Demetra, un matériau innovant et durable de Gucci sans ingrédients animaux.Cette fois, la nouvelle collection comprend également des pantoufles et un nouveau modèle de chaussures Adidas ZX 8000.

Miu Miu x nouvel équilibre

Miu Miu dévoilé pour la première fois à la Fashion Week de Paris début 2022×La chaussure new balance 574 est arrivée * * *.Bien que le prix de vente ait atteint 5 950 yuans, il s'est vendu rapidement et n'a pas connu de légère augmentation sur le marché secondaire.

En 2023, les deux parties s'associent pour ouvrir un nouveau chapitre avec la réédition de la chaussure emblématique new balance 574 et le lancement conjoint de trois coloris: fringed Blue avec une tige en denim bleu ornée de franges, Cognac denim avec une tige en denim dans les tons Cognac Brandy et blanched White Leather avec une tige en cuir haut de gamme en nacre douce.

Tiffany & Co. X Nike

En janvier, Tiffany & Co., en collaboration avec Nike, a annoncé que les deux sociétés organiseraient * * * une série intitulée ? Legendary pair? pour marquer le 40e anniversaire de la Nike Air Force 1.C'est aussi la première fois que Tiffany * * * lance un produit de baskets.

Cette collaboration porte sur la chaussure emblématique de la maison Nike, l'af1, dotée d'une base en cuir noir et daim et d'un logo swoosh et d'une semelle intérieure en cuir moulu recouverts du logo swoosh de Tiffany, d'une étiquette Union argent * * * et d'une languette sur le talon, ainsi que de lacets supplémentaires et d'un emballage spécial co - marqué, au prix de détail * * * 2799 yuans.

Tiffany présentera également une gamme limitée d'accessoires en argent sterling tels que des sifflets en argent sterling, des tire - chaussures en argent sterling, des brosses à chaussures et des plaques signalétiques Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 pour souligner le style et l'ingéniosité uniques de la marque.Les informations sur la coopération entre les deux parties ont également été publiées sur la grande couverture du New York Times, et certains analystes pensent que Tiffany et Nike veulent emprunter cette marque pour reproduire le mythe du ? roi de la chaussure de l'année? 2023 et attirer plus de jeunes consommateurs.

Produits de luxe x ACG

De Gucci à l'époque d'Alessandro Michele avec le rêve de la Dora a, Mickey et Minnie de Disney à la marque de sacs longchamp avec Pikachu, la marque de luxe avec la co - marque anime IP n'est jamais nouvelle, la fa?on la plus simple d'utiliser une image IP bien connue directement sur un vêtement, un sac ou un article unique.Une autre fa?on de le faire est de recréer les produits virtuels de l'?uvre d'ACG dans la réalité, tels que les chaussures Mickey Big Head Derby de la collection Balenciaga 2023 vacation, les escarpins gonflables à talons épais Minnie sur le Loewe 2023 Spring & Summer showground, les bottes Beauty girl de Jimmy Choo (zone de demande: 100 - 200 mètres carrés, projets représentatifs: Chongqing Vientiane City, Wuhan International Plaza Mall, etc.), etc.

Guccix: un rêve

En 2021, gucci célèbre le 50e anniversaire de la sortie de la bande dessinée ? Dora a dream? et co - publie une collection conjointe qui mêle le classique bleu Dora a Dream à un double logo G, embellissant différents produits.L'ensemble de la collection est divisé en quatre thèmes, à savoir: la survie de l'amitié, les sacs à main au Trésor, les rêves avant tout et les collections assorties, couvrant plus de 50 articles uniques tels que le prêt - à - porter, les accessoires, les chaussures et les chapeaux.

En ligne, un rêve.×Gucci thème Gucci pin magasin à durée limitée a atterri à Pékin, Shanghai, Chengdu, avec l'ic?ne de positionnement (PIN) ressemblant à une épingle sur la carte numérique interactive comme une inspiration pour créer un espace d'exploration de style manga, donnant l'impression d'une seconde de voyage dans l'espace anime.

Loewe Roewe x Studio Ghibli

à partir de 2021, Loewe Roewe et Ghibli studios se sont associés à trois reprises pour lancer une trilogie de séries collaboratives spéciales pendant trois années consécutives sur les thèmes créatifs de l'anime Miyazaki * * * Chinchilla, Chihiro et hal's mobile Castle.

Les Chinchilla 2021 de Loewe x Studio Ghibli seront bient?t tous vendus.Quelques mois plus tard, Loewe Roewe a officiellement annoncé son partenariat avec thousand and thousand seeks, qui a été vendu en rupture de stock.Il est encore possible de voir des Chinchilla et des mille et une fois vendus au - delà de leur prix d'origine sur le marché de l'occasion.

Cette année, Loewe Roewe a choisi l'anime hal's Moving Castle pour présenter des personnages classiques de l'anime tels que Hal, Sophie, cassifa, Wilderness Witch au - dessus du prêt - à - porter, des sacs et des accessoires à travers des processus tels que la broderie, la marqueterie de cuir, l'impression et le tricot.

Jimmy Choo X la jeune fille guerrière

Cette année, Jimmy Choo a célébré le 30ème anniversaire de la naissance de la jeune fille guerrière, a lancé une série conjointe avec l'auteur original Naoko wunei, a restauré les bottes de la jeune fille guerrière et a promu les valeurs communes de la personnalité, de l'image de l'esprit du temps et de l'autonomisation des femmes.

La collection Jimmy Choo Beauty Maiden Warrior marque la belle qualité de l'énergie et de l'enthousiasme des femmes, avec une nouvelle interprétation à travers une collection de chaussures et d'accessoires sur le thème du personnage principal de la bande dessinée classique "beauty Maiden Warrior".Les cinq guerriers de la beauté et leur mentor Luna Cat ont été con?us par Naoko wunei en collaboration avec Jimmy Choo.

On peut voir que lorsque les marques de luxe actuelles travaillent avec des ?uvres d'animation plus profondément dans l'inspiration de conception, la marque n'est plus simplement d'imprimer ou de collage, de choisir une image de dessin animé "huile d'or" qui ne peut pas se tromper pour apporter de l'exposition à la marque, mais plut?t de commencer à considérer si la culture de l'anime est la même que la culture de la marque,Cela aidera également les marques à s’approprier davantage la culture.

Luxe x UGC

Après 2021, la tendance de l’industrie du luxe à s’engager profondément dans le ? méta - univers? est devenue plus claire, avec Gucci, louis vuitton, Balenciaga, burberry, Versace, Givenchy, Balmain et d’autres marques de luxe bien connues impliquées dans la NFT à leur manière.Le scénario principal de la vente de produits NFT se concentre sur la plate - forme UGC du jeu, qui a tendance à être facturée via des accessoires virtuels et des services à valeur ajoutée dans le jeu.

Balenciagax la nuit dans la forteresse jeu

En 2021, la marque de luxe fran?aise Balenciaga s’est associée au jeu vidéo fortnite (Fortress Night) pour sortir une collection de vêtements du jeu et une édition limitée de vêtements physiques.Ces costumes numériques s'inspirent des collections précédentes de Balenciaga, où les personnages * * * Ramirez, Knight, doggo et banshee con?oivent des costumes numériques.Cette collaboration présente également la collection automne - hiver 2021 de Balenciaga, avec des vêtements physiques en édition limitée disponibles à la même période.

Le Partenariat de Balenciaga avec EPIC Games * * * a commencé avec le jeu Aftermath: Tomorrowland.à l'époque, Balenciaga a créé le jeu en utilisant Unreal Engine et * * * a présenté la collection automne 2021 à travers le jeu.Demna gvasalia, Directrice artistique de Balenciaga, a déclaré: ? Je pense qu’il est logique de poursuivre la collaboration pour créer de véritables costumes Balenciaga pour Fortress Night et lancer la nouvelle ligne de vêtements physiques Fortress Night dans nos magasins. ?

Burberry X mythiacal Games société de jeux

En ao?t de la même année, la marque de luxe britannique burberry s’est associée à la plate - forme de jeu Mythical Games pour lancer la série ? blankos Block party? de produits NFT limités dans le temps sur les marchés étrangers, contenant une image virtuelle ? burberry blanko?, des accessoires de manteau NFT et des chaussures NFT, entre autres, permettant aux joueurs d’utiliser l’équipement acheté dans le jeu.

En juin 2022, burberry s’associe à nouveau à Mythical Games pour lancer le deuxième personnage virtuel de la marque, minny B.En plus des poupées virtuelles, il contient des accessoires de jeu vidéo de marque burberry, y compris une corne stéréo, une planche à roulettes TB, un collier Lucky Horseshoe et un ? shellphone?, un accessoire de téléphone mobile inspiré des coquillages de mer que les joueurs peuvent ajouter à leur portefeuille d'accessoires en ligne virtuels.

Depuis lors, la collaboration entre les marques de luxe et UGC a été fréquente, avec de nouveaux produits NFT en ligne presque tous les mois, disponibles via la plate - forme de jeu, ce qui ressemble plus à l'ouverture d'un tout nouveau canal de vente des produits de la marque.

écrit à la fin

En tant que méthode de marketing à travers les ages, de nos jours, la marque co - marque est de plus en plus commune et même de plus en plus enroulée, nous pouvons voir qu'une partie de la forte Union frotte une étincelle chaude, une partie de l'effet n'est pas satisfaisant, plus de co - marque Après l'immersion de la mer sans que personne ne s'interroge.Quel que soit le résultat final de la co - marque, il est difficile pour les marques d'abandonner les opportunités qui promettent un coup de tonnerre.

Après tout, à l'époque où tout pouvait être CP, le symbole X est devenu un hub entre les marques connectées et le modèle co - signé est devenu une nouvelle monnaie pour la communication entre les gens.Marque Cross - Border joint - venture ne fera que se diversifier, similaire à Fendi et xincha, parda et chiya café "inattendu" sera plus, mais trouver un langage commun entre les marques, le c?ur de bien faire les produits, peut vraiment réaliser un bon effet de marque co - marque.