Vous Ne Savez Pas Comment Faire Double 11?Ta'S In Shimmer Electric Commercial Drama Court Métrage + Recherche Override

　　Auteur | Little Shimmer

Dans la communication avec les opérateurs, nous trouvons de plus en plus de marques qui serontélectronique ShimmerComme un champ de bataille clé pour double 11.

Parmi eux, un grand changement dans le jeu global de tout le monde est de mettre davantage l'accent sur le fonctionnement raffiné de la recherche, en particulier la recherche heuristique représentée par de petits mots bleus.Les pratiques spécifiques comprennent une intervention accrue, un bonus pour les recherches guidées, une plus grande précision dans le rendu de la page après la recherche.

La raison pour laquelle cela peut être fait et doit être fait est que, contrairement au comportement de recherche traditionnel, qui ne peut attendre que passivement d'être recherché, la recherche heuristique dans laquelle les marchands de marque peuvent participer activement à la décision de consommation de l'utilisateur à l'avance, saisir la tête mince de la volonté de dépenser.Et en cet age de stock, toute opportunité de creuser des incréments est précieuse.

Nous avons observé que le 10 - 19 octobre, Shimmer e - commerce a lancé ? Shimmer dans la nouvelle vague ·Mode saison chaudeévénements, saisir la période d'achat de vêtements automne - hiver et double 11Pré - stockage de l'eau, dans la catégorie des vêtements chauds a été lancé en premier, rapidement terminé le lien complet de l'herbe, la transformation, le commerce, l'industrie des vêtements pour femmes recherche de produits a augmenté l'exposition quotidienne moyenne de 48%, la recherche de produits GMV a augmenté de 89%Ce qui se démarque, c'est un rapide, rapide et féroce.

Après la reprise du processus complet, nous avons constaté que le jeu officiel mettait également l'accent sur l'élargissement des liens de recherche.Sur cette base, nous avons Résumé 3 à emprunterélectronique ShimmerLe secret de la plantation d'herbe:

1. Tricoter un plus grand filet: créer un bon contenu avec des ? valeurs spirituelles?

2.deep dans la foule derrière les besoins, pénétrer le c?ur avec le trafic de l'intrigue

3. Route principale à travers Rome, prendre l'initiative de marcher 50 étapes pour rencontrer les consommateurs

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Tisser un plus grand filet: créer du bon contenu avec des ? valeurs spirituelles?

Nous savons que la logique sous - jacente du commerce électronique Shake est ? d'obtenir du trafic avec du contenu d'intérêt pour les produits qui peuvent résoudre les points douloureux de l'utilisateur pour transporter le trafic?.Cela dit, il y a suffisamment de bon contenu, de maillage et de capture du trafic d'abord, avant de parler de la prochaine conversion.

Comment créer un bon contenu?Une idée simple est de tirer parti de la valeur spirituelle du produit.Parce que les valeurs spirituelles sont plus intéressantes, plus ornementales et résonnantes.

Par exemple, les vêtements, la nourriture, le logement, la ligne, l'habillement est un besoin simple et stable, mais dans la vie moderne, l'habillement n'est pas seulement pour la chaleur et d'autres valeurs fonctionnelles, mais pour montrer le go?t de la mode, exprimer l'attitude de vie, et c'est la valeur spirituelle des vêtements.

Donc, sonner le premier coup de feu de l'événement, "Shake in New Trends · Fashion warm season" a choisi de travailler avec le média de mode haut de gamme, Fashion Cosmo.Le 12 octobre, le magazine Fashion Cosmo s'adresse à 22Température de 10, 5 degrés Celsius, lancé 8Une inspiration de style chaud pour l'automne et l'hiver, couvrant les derniers styles populaires tels que le vent frais, le style marron Maillard, le vent calme et de luxe, et directement avec les marques partenaires de cet événement, la marque de Cachemire à cha?ne complète "Red too Cashmere" et la marque de lingerie de Grande taille "only Fringe" ont été combinées pour aider la marque à marcher sur les dernières tendances de la mode.

Le 18 octobre, Fashion Cosmo a publié ? double 11 ?.Guide de plantation d'herbe à la mode automne - hiver ", a lancé deux marques de base de la plantation d'herbe blockbuster, jeter l'attitude de la mode et conduire le rythme de la mode plus loin.

Le blockbuster de plantation de gazon a été co - vedette par trois styles différents de shaketown, respectivement le dramaturge Wang Qiba, le trendy star de grande taille su Half - moon, le Trend dress up et le starter tante Tai.Les dramaturges vont de pair avec les trendstarts, d'une part pour garantir la diffusion et la visualisation, d'autre part pour faire bouger la foule des tendances.

Prenez l'exemple du court métrage "les vêtements sont aussi votre carte de visite", qui raconte l'entretien d'embauche en ce moment, Wang Qiba est anxieuse et réfléchie à l'usure, soit trop froide, soit trop restrictive, soit pas assez formelle, et finalement choisi le manteau "rouge trop Cachemire", la peau se sent délicate et confortable à porter, et l'atmosphère est décente, aidant Wang Qiba à devenir plus confiant et plus frais, a réussi l'entretien d'embauche.

Tout comme le titre "les manteaux parlent", le message central du court métrage est en fait que s'habiller est aussi une manifestation de go?t et d'attitude, une partie de notre expression extérieure.Et à l'aide d'entretiens et de cartes de visite, ce message est interprété de manière plus concrète et vivante.

De même, su Half Moon, en tant que tendance de grande taille, a collaboré avec la marque de lingerie de grande taille de dix ans "The only Fringe", affirmant dans un court métrage que la taille n'est pas un critère de définition de la beauté, résonnant.

Deux blocs d'herbe de semence accumulent efficacement A2 et A3 pour la marqueLa foule.Plus important encore, les marques positionnées par catégorie comme ? Red too cashmere? et ? The only fringe? ont tendance à avoir un produit puissant, mais sont confuses quant à la fa?on dont la marque est fa?onnée.Et ces expressions d'attitude à la mode aident également la marque à communiquer sa propre philosophie.Laisser les consommateurs au - delà du produit et avoir plus de faveurs psychologiques pour la marque.

à partir de là, des tendances de la mode à l'attitude de la vie, "trembler dans la nouvelle mode · saison chaude de la mode" jette ses propres expressions, et ces expressions, qui sont également le point de départ et l'origine de tous les sujets suivants, sont le Centre du réseau.

Afin d'élargir davantage l'influence du sujet et de tisser le filet plus grand, l'événement a lancé la campagne de l'automne et de l'hiver Old Money Wind avec son propre profil bas, \ la confiance en soi est le vêtement le plus efficace, \ la semaine de la mode que tout le monde peut naviguer, \ Le vêtement de refroidissement met en vedette une mode chaude, qui4 sujets, en collaboration avec got talent / Marketing NUMBER, ont poussé la discussion à la hausse, et finalement 2 sujets chauds se sont précipités sur la liste générale Top2, Top6.

Faire le bon contenu de la catégorie de vêtements, l'essentiel est de saisir le go?t de la mode, l'attitude de la vie, ces deux points de besoins spirituels, "trembler dans la nouvelle mode · saison chaude de la mode" afin de réussir à mettre en réseau l'attention et le flux de masse, pour la conversion après réserve de grains abondants.Et cette pensée peut également être reproduite dans d'autres catégories.

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Marquage des foules serrées: 3 avantages de la plantation d'herbe dramatique

Vous avez peut - être remarqué que dans les deux blockbusters d'herbe mentionnés ci - dessus, "Shake in the New trendy · Fashion warm season" est un tandem de deux dresseuses avec des dramaturges.En outre, par la suite, ils ont également travaillé avec Qin Guan, Huang Jie Yi, deux dramaturges pour personnaliser les courts métrages dramatiques pour la marque.

Pourquoi accorder autant d'importance aux dramaturges?Parce qu'il s'agit en effet d'un "Code de trafic", knife Law a également suivi cette tendance, il n'y a pas si longtemps, après avoir démonté la méthodologie de Han hui sur un court métrage dramatique.

Cette fois - ci, "Shimmer dans la nouvelle mode · saison chaude de la mode" la coopération de Qin Guan, Huang xianhui, tous les chefs de file dans le domaine des courts métrages dramatiques, a lancé plusieurs courts métrages dramatiques avec plus de millions de lectures.Travailler avec eux pour la plantation d'herbe dramatique, dans la foule, la scène, l'attitude3 points d'avantage.

Premièrement, la proximité avec la population cible.Les étiquettes d'audience des courts métrages de fiction correspondent bien à la foule des costumes de mode - 58% de femmes, mettant l'accent sur les nouveaux cols blancs et les mamans exquises, etc.Grands groupes de consommateurs.Les données valident également cette hypothèse, plus de 80% des analyses d'audience des courts métrages collaboratifs de Huang Jie Huang sont des femmes et plus de 90% de Qin Wei, conformément à la stratégie de l'événement visant à promouvoir les vêtements pour femmes.

Deuxièmement, intégrer les scènes d'habillage et de montage et les scènes de vie de l'utilisateur.Qu'il s'agisse d'une interview dans le court métrage de coopération de Wang qiye, ou d'une rencontre avec les parents dans le court métrage de Qin Guan, et d'une visite de la belle - mère dans le court métrage de Huang Jie Yi, ce sont les vrais costumes et les scènes de vie des utilisateurs de fashion Wear and match, avec un fort sentiment d'inclusion.Le manteau "Red too Cashmere" est ici devenu un cadeau de rencontre pour la future belle - mère, et un cadeau de belle - mère à sa belle - fille, offrant non seulement une raison d'acheter, mais aussi une garantie de qualité et de prix.

Troisièmement, lorsque l'utilisateur "remplace la bouche", le degré de déclaration.Dans le court métrage de la coopération avec le narrateur, il y a beaucoup de réflexion du point de vue de la femme, par exemple, si la mère est suffisamment respectée après le temps occupé à la maison, si les filles se jetteront après le mariage, ce qui est dans le c?ur de nouveau col blanc vif et la mère exquise, etc., se rapprocher de l'utilisateur, sous les commentaires, il y a aussi beaucoup d'utilisateurs qui commencent à discuter de leur expérience de rencontrer des parents, de passer du temps avec leur belle - mère,Sensation de substitution.

Variété, l'herbe dramatique permet au marketing de se concentrer davantage sur les gens, de s'adapter aux besoins et au contexte des utilisateurs, d'obtenir une communication plus précise et des résultats d'herbe.En fait, et c'est ce que nous avons toujours souligné, Internet a rendu possible l'observation raffinée des gens.Si l'on parle de stratégie de catégorie traditionnelle, c'est plut?t face à des besoins vagues et unifiés.Aujourd'hui, nous pouvons comprendre plus clairement les motivations d'achat, ce qui nous permet de revenir de la catégorie à la nature de la demande et de faire passer le marketing des ? choses? aux ? personnes?.

En prenant l'exemple des manteaux en peluche ci - dessus, les informations sur le marché peuvent aller de ? produire un beau manteau en Cachemire à un bon prix? à ? quel type de consommateur, à quelle occasion, pourquoi, quel type de manteau en Cachemire est nécessaire?.Par conséquent, l'activité du marché peut être plus claire sur l'objet de la communication et le contenu de la communication, plus vivante et plus efficace pour la plantation d'herbe, ce qui est particulièrement évident dans le commerce électronique d'intérêt global, et peut également obtenir un atterrissage plus complet et efficace.

En plus de la plantation d'herbe dramatique, une autre caractéristique du commerce électronique d'intérêt global est la connexion transparente de la plantation d'herbe à la cueillette, la coopération de "Shake in New trendy · Fashion warm season" avec Head - got ne se limite pas au contenu, Qin Guan et Huangjie ont également intégré des feuilles de plantation dans la livraison en direct, respectivement.

Il est important de noter que c'est aussi la première fois que les marchands de Shimmer font une vidéo de plantation de gazon dramatique + une action de liaison de fret en direct, reflétant leur détermination et leur engagement à développer davantage le champ d'étagères.

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Construire plusieurs voies rapides: 50 marches actives pour rencontrer les consommateurs

Bien s?r, prendre le poids de la conversion est la recherche et les centres commerciaux.

Il est bien connu que dans la recherche de cette ? ancienne? entreprise, Shimmer e - commerce a développé une méthode de recherche caractéristique - la recherche heuristique, c'est - à - dire la recommandation de mots clés par des endroits tels que la zone de commentaires vidéo, la zone de titre, la zone de recommandation pertinente en bas, etc., c'est - à - dire les petits mots bleus, permettant aux utilisateurs de rechercher en un clic sans entrer eux - mêmes.

De ? devinez que vous voulez voir ? à ? devinez que vous voulez chercher ?, cela fait passer la recherche d’un acte actif à semi - actif, ouvrant de nouveaux espaces opérationnels pour les marques.Points d'image simples, si la recherche traditionnelle est l'utilisateur va 99étapes, il reste 1 étape pour la marque, la recherche heuristique est 50 étapes pour l'utilisateur et 50 étapes pour la marque.Cela apporte deux changements évidents.

La première est que les marques ont la possibilité de conclure des accords avec des ? consommateurs potentiels qui n’ont pas encore franchi le cap des 99?, c’est - à - dire avec des utilisateurs ayant une faible volonté de dépenser, ce qui peut aider les marques à trouver plus d’incréments dans leurs activités.

Deuxièmement, les 50 qui appartiennent à la marqueLes étapes, qui sont personnalisables, peuvent guider les consommateurs à travers les étapes et sur la route pavée à l'avance.C'est - à - dire que les marques peuvent participer plus t?t aux décisions de consommation et se battre de manière proactive pour plus d'opportunités.Permettre aux consommateurs de ? Traverser Rome par tous les chemins ? et c’est un passage rapide.

Sur la base de cette compréhension, il n'est pas difficile de comprendre "trembler dans la nouvelle mode · saison chaude de la mode" dans la recherche etLe centre commercialLes mouvements.

Tout d'abord, assurez - vous que les marchandises dans le magasin sont adéquates et de qualité avant d'ouvrir la porte pour ramasser les clients.Afin de mieux supporter l'afflux de flux, "Shimmer dans la nouvelle mode · saison chaude de la mode" a augmenté la taille à l'avance pour soutenir la catégorie de la saison chaude, à travers le concours de motivation de Chihuahua, le concours de motivation de faible part et d'autres activités, a amélioré l'offre globale.

Deuxièmement, "Shimmer dans la nouvelle mode · la saison chaude de la mode" a fait un coup de pouce au lien de recherche, qui met l'accent sur la catégorie de base des vêtements pour femmes cette fois.

Tout d'abord, il a guidé plus de gens à la recherche, comme mentionné précédemment, ils ont lancé 4 sujets de liste chaude, le réseau a attiré beaucoup de trafic, et finalement tombé sur "la saison chaude de la mode", "la mode de conversation" 2 termes de recherche, sur 50Plusieurs zones de commentaires de Got Talent placent les petits mots bleus au sommet, superposent les points d'attraction de ? 100% gagnant de la première recherche quotidienne?, les conversions guidées directes, 4 sujets chauds le taux d'affichage des petits mots bleus a atteint 96,2%, le taux d'affichage des petits mots bleus de got talent de recherche est100%.

En outre, il existe des initiatives de guidage de recherche telles que la bannière en direct, les courses de motivation de recherche, les qualifications de recherche et d'autres qui se déroulent simultanément, à plusieurs niveaux, pour générer plus de trafic de recherche.

Dans la recherche, utilisez la navigation graphique, Aladdin, la liste d'achat guidée et d'autres formes pour obtenir des informations précises sur les produits, la recherche à venir au centre commercial Shaking Sound, la priorité sera d'afficher les nouveaux produits chauds à la mode de la saison et d'améliorer le taux de conversion.

Le guidage de recherche stéréoscopique, direct et riche, comme un raccourci vers le champ d'étagères, a contribué à augmenter l'exposition quotidienne moyenne des marchandises de 48% et la GMV de cl?ture de recherche de 89%.

Derrière un tel effort et une telle zone d'investissement dans la recherche et les centres commerciaux, se cache l'objectif central de la plate - forme de commerce électronique Shimmer de transformer les utilisateurs sociaux et de contenu en utilisateurs de commerce électronique, une chose qui est également précieuse pour les marques.Au début de l'année, lors du Sommet annuel sur l'efficacité des produits opportunity·knife, roxinhua, fondateur de "shirt Old ro", a déclaré que la bonne tenue des étagères aidait à réduire la dépendance à la diffusion en direct, et que les utilisateurs qui achètent par l'intermédiaire du centre commercial ont tendance à avoir des prix unitaires plus élevés, il y aura des achats solidaires et des taux de retour beaucoup plus bas que ceux qui viennent en direct.Ces indicateurs sont essentiels pour les marques de l'industrie du vêtement.

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Commentaires des analystes

Avec "Shake in New Tides" cette IPL'activité continue d'atterrir et de progresser, le positionnement du ? lieu de naissance de la mode de la tendance? est constamment renforcé dans l'esprit des consommateurs, de plus en plus d'utilisateurs développent l'habitude de consommer des vêtements dans le commerce électronique tremblant, pour les vendeurs pertinents sur la plate - forme, signifie l'opportunité d'obtenir de nouveaux clients.

Et la logique globale du ? Shake in New trendy · Fashion warm season ?, telle que l'intégration de contenu de qualité tel que l'intrigue, utilise la puissance puissante d'une bonne recherche, mais aussi les marchands de marque peuvent ? copier les taches ?.

En général, lorsqueélectronique ShimmerLe développement accéléré du secteur de la recherche et du marché, c'est - à - dire l'esprit de ? recherche de marchandises? est de plus en plus fort, combiné avec les avantages du champ de contenu ? recherche de marchandises?, peut rendre le trafic dans l'ensemble du pipeline de circulation plus énergique.Pour les commer?ants de marque, les chemins d'affaires sont plus variés, il est plus nécessaire de bien comprendre la plate - forme en lecture, de penser à leur propre incrément, où exactement.