Le Directeur Du Marketing De Volumental Partage Sa Première Le?on Sur Le Commerce De Détail: Travailler Avec Young Kobe M'A Permis De Comprendre Ce Que Sont Vraiment Les Affaires Et La Vie

En tant que Directeur du marketing chez volumental, Brent hollowell a plus de 30 ans d’expérience dans le marketing de la chaussure et a dirigé foot.Locker, Adidas America et FleetLes équipes marketing de géants de la chaussure tels que Feet et ont connu de nombreuses légendes du sport, des membres du temple de la renommée de la NFL Joe Montana, Troy Aikman et Dion Sanders aux ic?nes de la NBA Wilt Chamberlain et Michael Jordan, en passant par des immortels du baseball tels que Hank Aaron et Ken Griffey et La légende de l'athlétisme / course à pied Carl Lewis,Imon cogland et MEB keflezigi.Au cours de sa carrière, il a découvert beaucoup de traits communs qu'il a appris de ces personnes, et ce sont ces traits qui les distinguent des bonnes personnes et les rendent plus grands.Cependant, ce qui lui a donné la le?on la plus profonde en affaires et dans la vie, c'est celui qu'il a d'abord soup?onné d'être incapable de terminer une saison professionnelle, Kobe Bryant.Bryant).

écoutez l'histoire de Brent hollowell, de ses chaussures à la première le?on de commerce de détail, peut - être que vous serez inspiré différemment.Ce qui suit provient de l'auteur README:

C’était en 1996 et, en tant que responsable de la communication marketing chez Adidas USA, j’ai sérieusement remis en question la décision audacieuse de notre équipe de marketing sportif: parce qu’ils venaient de signer un contrat avec un lycéen maigre de 17 ans qui avait osé sauter l’université et annoncer directement sa participation à la Draft NBA.Pour reproduire la stratégie réussie de Nike avec Michael Jordan, nous avons décidé de donner à l'adolescent non prouvé une chaussure de basket - ball signature et une campagne de marketing massive qui sera au c?ur de notre stratégie mondiale de basket - ball.

Tu m'as demandé le nom de l'adolescent?Avec Kobe Bryant.

Un jour où le destin commence à changer

Pour en savoir plus sur Kobe et créer un scénario pour notre campagne de marketing, notre petite équipe s'est rendue à Philadelphie et a rencontré Kobe et sa famille.Nous nous sommes arrangés pour un tournage vidéo au lycée lauremerion de Kobe, récemment dipl?mé, et c'est dans ce tournage que mon scepticisme s'est dissipé.

Ce que j’ai vu ce jour - là a non seulement changé ma perception de Kobe, mais m’a également permis de mieux comprendre le potentiel que notre équipe de marketing sportif voit en lui.Et les réalisations brillantes qu'il a ensuite accomplies dans sa carrière de basketteur ont radicalement changé ma vision de ce qui est nécessaire pour atteindre de grandes réalisations, que ce soit dans le sport ou dans les affaires.

Même si j'ai travaillé avec d'autres stars de la NBA depuis de nombreuses années, tout ce que j'ai vu sur le terrain ce jour - là m'a toujours frappé.Dans l'arrangement que nous pensions à l'origine n'être qu'un "tournage vidéo", Kobe a non seulement fait preuve d'une grande virtuosité, mais a également répandu une passion compétitive sans précédent, et j'ai senti que je pouvais tous toucher le "feu de l'enthousiasme" qu'il irradiait.à l'époque, son père, Joe Bryant, ancien joueur des 76ers de Philadelphie, étaitSous la direction de ? jellybean ? Bryant), Kobe a effectué un entra?nement intense qui a pleinement démontré sa détermination, sa concentration et sa confiance en soi ineffable.

Pendant la séance d'entra?nement en tête - à - tête du tournage, Joe...- encore beaucoup plus grand et plus fort que son fils à l'époque (et un joueur plus habile à parler des ordures) - brisant accidentellement les lèvres de Kobe, le sang coulant sur le menton, Kobe était presque sans texture.Il a riposté avec une offensive encore plus violente et a finalement vaincu son père avec un revers incroyablement rotatif, tout en supportant de lourdes confrontations.Tout était ouvert à ce moment - là: les fondations de la saga de Kobe, son trait de ténacité – qui a ensuite été vu par des millions de personnes au cours de sa carrière de plus de vingt ans en NBA – ont été forgées lors de ses innombrables batailles avec son père, bien avant que le monde ne connaisse Son nom.

L’innovation et ses défis

Cette histoire que j'ai avec Kobe est également liée à une autre le?on commerciale importante sur l'innovation et l'échec.Pour les premières chaussures de Kobe top ten 2000 et KBAdidas les a associés à un groupe appelé Feet you.Le concept révolutionnaire de Wear (foot céleste) est combiné.Le concept est simple mais plein d'ambition: les baskets traditionnelles, grace à un fond plus plat et à des bords plus saillants, ne peuvent pas égaler les performances d'un pied humain.

La solution est de créer des chaussures avec des semelles plus arrondies qui imitent mieux la forme naturelle et le Mouvement des pieds humains.

Les premiers résultats sont encourageants.Les athlètes de plusieurs sports ont signalé une amélioration de leur capacité à tourner et à changer de direction, tout en subissant moins de pression sur leurs chevilles lorsqu'ils se déplacent latéralement, ce qui a été confirmé par des mesures de laboratoire.Cependant, nos développeurs de chaussures ont rapidement connu des conséquences inattendues.Nous avons re?u des commentaires selon lesquels la force du sol ajustée qui a été détournée de la cheville peut maintenant se déplacer vers le haut le long de la cha?ne de puissance, ce qui affecte à son tour le genou.Nous avons finalement d? abandonner l'ensemble du projet en raison de préoccupations concernant les blessures au genou ou aux muscles, entre autres raisons commerciales.Bien que cette innovation particulière n'ait pas réussi, au cours des trois années suivantes,AdidasLes états - Unis ont enregistré une croissance considérable, passant d'une part extrêmement faible du marché américain de la chaussure à la deuxième marque en termes de performance.

Affaires et vie: le?ons communes à travers le monde

En repensant à la période transformatrice de ma carrière, trois le?ons se sont révélées tout aussi valables pour les affaires, le sport et la vie:

1.Garder une opinion subjective: la première impression, bien que puissante, peut être trompeuse.Qu'il s'agisse d'évaluer un jeune athlète ou une nouvelle opportunité d'affaires, il est essentiel de recueillir et d'analyser tous les faits avant de porter un jugement final.Kobe (et ses chaussures) m'a appris que le potentiel n'est pas toujours visible en un coup d'?il.

Considérez l’échec comme un progrès: l’innovation conduit souvent à l’échec, mais l’échec n’est pas permanent – c’est juste une autre étape vers le succès.Notre ? Feet youLa technologie Wear n'a pas réussi comme prévu, mais les connaissances acquises ont contribué à l'innovation future.Tout comme les athlètes doivent persévérer pour surmonter leurs frustrations afin de réaliser de grandes choses, les entreprises doivent voir l'échec comme une occasion d'apprendre.

3.Pr?ner une quête incessante: ce qui a permis à Kobe de se démarquer ce jour - là et tout au long de sa carrière, ce n’est pas seulement son talent – c’est aussi son éthique de travail et son intensité de travail sans précédent, même lors d’une simple séance photo ou d’un entra?nement en équipe.Et dans le monde des affaires, comme dans le sport, le succès ne vient pas seulement du talent ou d'une bonne idée, mais aussi de l'engagement envers l'excellence dans chaque action.

Rétrospectivement, qui pourrait mieux incarner ces principes que Kobe Bryant lui - même?L'adolescent maigre que Je soup?onnais de ne pas avoir pu terminer une saison professionnelle et qui est devenu l'un des plus grands joueurs de la NBA de tous les temps a prouvé que tout est possible avec persévérance, détermination et un esprit "Mamba" indestructible.

Dans le climat des affaires actuel, où les jeunes entrepreneurs et les idées novatrices sont souvent remis en question, ces le?ons sont plus pertinentes que jamais.Le succès suit rarement une ligne droite, que ce soit dans le sport ou les affaires.Notre réaction à la frustration, notre jugement prudent des opportunités et notre quête incessante de l'excellence déterminent en fin de compte notre succès.

Résumé:

En tant qu'entreprise innovante dans le domaine de la technologie de détail, volumental a également rencontré des difficultés et des défis dans la recherche et le développement de produits et de solutions, mais l'échec et la persistance ont permis aux entreprises de faire des percées, également avec Brent, directeur marketing.Les expériences personnelles de hollowell se croisent.C'est avec une telle équipe que volumental peut fournir une technologie de vente au détail innovante qui, grace à la numérisation 3D du pied, associe l'intelligence artificielle (IA) au Big Data des consommateurs pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux entreprises de vente au détail de chaussures.

Vous pouvez visiter le site officiel ou suivre le site officiel Wechat: volumental pour en savoir plus sur les solutions de vente au détail de chaussures.