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海寧消費(fèi)品X阿里巴巴創(chuàng)品牌拓市場對接會解鎖新路徑

2025/3/7 15:22:00 0

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　　當(dāng)前，以deepseek為代表的AI工具正重塑紡織產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)格局，數(shù)字化浪潮的奔涌而來，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)能，同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)。家紡行業(yè)如何搶抓AI時(shí)代新風(fēng)口？

　　3月5日，作為2025海寧春季家博會的重磅活動(dòng)之一，海寧消費(fèi)品X阿里巴巴創(chuàng)品牌拓市場對接會在海寧許村成功舉辦。活動(dòng)聚焦海寧家紡在企業(yè)品牌建設(shè)、區(qū)域品牌打造、營銷渠道拓展與產(chǎn)品市場開拓等方面的難點(diǎn)、堵點(diǎn)，邀請阿里巴巴集團(tuán)旗下1688、天貓、阿里國際站、淘寶、全球速賣通、菜鳥、釘釘?shù)榷嗥脚_代表，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供全域解決方案，解析如何用好AI工具，通過跨境貿(mào)易和企業(yè)數(shù)字化管理賦能海寧乃至全國家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳消費(fèi)品與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)處處長陸夏峰，海寧市人民政府副市長章如強(qiáng);許村鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳雨良，浙江理工大學(xué)博士生導(dǎo)師、二級教授祝成炎，海寧中國家紡城董事長殷曉紅，阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王靜等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次活動(dòng)。

　　活動(dòng)由海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心主任周立強(qiáng)主持。

　　如何通過“產(chǎn)業(yè)帶+平臺”挖掘海寧家紡新增量？

　　當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈正加速重構(gòu)，品牌建設(shè)和市場拓展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),創(chuàng)品牌拓市場已經(jīng)成為海寧企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。本次對接會旨在推動(dòng)平臺與產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合，以數(shù)字化新工具助力家紡企業(yè)挖掘經(jīng)營增量。

　　海寧市人民政府副市長章如強(qiáng)表示，海寧一直以來都是民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土,憑借著深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中乘風(fēng)破浪。海寧的皮革、經(jīng)編、家紡等特色產(chǎn)業(yè)，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)著重要地位，更是憑借卓越品質(zhì)走向世界，成為海寧的一張金名片。對于民營企業(yè)未來發(fā)展，章如強(qiáng)提出：要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性化的需求；強(qiáng)化品牌意識，通過精準(zhǔn)的品牌定位和有效的營銷推廣，不斷提升品牌的知名度和影響力；積極拓展市場，通過線上線下、國內(nèi)國際兩條腿走路，進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競爭力。

　　“浙江是消費(fèi)品工業(yè)制造的強(qiáng)省，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的高地。去年底‘內(nèi)卷式’競爭首次出現(xiàn)在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，生產(chǎn)企業(yè)和阿里巴巴都需要破解行業(yè)的‘內(nèi)卷化’困局，通過‘深度綁定、價(jià)值共生’的合作，共建‘品牌護(hù)城河’，共創(chuàng)‘價(jià)值新生態(tài)’，共享‘?dāng)?shù)字新基建’。”浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳消費(fèi)品與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)處處長陸夏峰說道。針對推動(dòng)浙產(chǎn)消費(fèi)品企業(yè)“高端化、智能化、綠色化、品牌化、融合化”，陸夏峰提三點(diǎn)建議:一是以品牌為引領(lǐng)，樹立消費(fèi)名品新標(biāo)桿；二是以數(shù)字為引擎，激活全域營銷新生態(tài)；三是以協(xié)同為紐帶，構(gòu)建政企聯(lián)動(dòng)新格局。

　　一個(gè)企業(yè)的數(shù)字化涵蓋不同環(huán)節(jié)，從銷售端、物流端到辦公應(yīng)用、智能化技術(shù)設(shè)施，阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王靜從不同部分解析了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向，并介紹了阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)、云智能集團(tuán)、國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、菜鳥集團(tuán)、本地生活集團(tuán)、大文娛集團(tuán)六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和多個(gè)公司各自的業(yè)務(wù)范圍。

　　阿里巴巴如何助力家紡企業(yè)開拓全球市場？

　　從內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺1688、全球品牌青睞的商業(yè)平臺天貓，到跨境批發(fā)平臺阿里國際站、淘寶出海、全球速賣通等國內(nèi)電商平臺和跨境電商平臺的深度解析，活動(dòng)通過全方位的培訓(xùn)，幫助家紡企業(yè)找到企業(yè)品牌建設(shè)、營銷渠道拓展、跨境出海布局的新方向。

　　圍繞市場拓展和品牌塑造，1688杭嘉湖區(qū)域主管唐樂晟進(jìn)行了國內(nèi)批發(fā)平臺家紡市場分析和買家洞察，并帶來2025海寧家紡產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)勢復(fù)蘇計(jì)劃，即保詢盤、保大單、保代工、保出海四大核心機(jī)會，幫助買家找到源頭工廠，幫助賣家提升生意確定性；天貓新商策略負(fù)責(zé)人塞班介紹了多元化品牌如何在天貓成長，發(fā)布并解讀了天貓藍(lán)星計(jì)劃政策，即：入門級新商冷啟提效、進(jìn)階型新商單品加速、成熟型新商經(jīng)營激勵(lì)。

　　圍繞跨境出海，阿里國際站浙江大區(qū)海寧地區(qū)服務(wù)中心總經(jīng)理吳益天進(jìn)行了家紡品類全球市場分析及買家洞察，并介紹了國際站開店流程及本地服務(wù)中心助企發(fā)展介紹；淘寶出海產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人一哲解析了海外華人市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)，分享了如何一鍵簽約、跨境包郵包售后，助力商家無感出海；速賣通家紡行業(yè)專家詩謾介紹了速賣通業(yè)務(wù)模式，以及家紡布藝行業(yè)出海機(jī)會分析及品類招商需求分享。

　　數(shù)字化管理如何賦能家紡企業(yè)降本增效？

　　數(shù)字化時(shí)代誰能抓住機(jī)遇率先布局，誰就能解鎖數(shù)據(jù)背后的發(fā)展密碼。通過深度挖掘和應(yīng)用數(shù)據(jù)，不僅能實(shí)現(xiàn)渠道拓展、品牌建設(shè)，還能借助智能倉儲降低物流成本，實(shí)現(xiàn)降本增效，通過內(nèi)部數(shù)字化管理打破部門壁壘，釋放人力價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高效發(fā)展。

　　如何通過倉配供應(yīng)鏈數(shù)字化管理助力家紡行業(yè)降本提效？菜鳥集團(tuán)全球供應(yīng)鏈浙江大區(qū)快消運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人成霖分享了菜鳥行業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化解決方案。據(jù)了解，目前菜鳥業(yè)務(wù)主要包括全球快遞、全球供應(yīng)鏈、綜合物流科技以及其他物流資產(chǎn)服務(wù)，菜鳥全球供應(yīng)鏈主要包括倉配供應(yīng)鏈、B2C配送、B2B運(yùn)輸、數(shù)字化供應(yīng)鏈和綠色科技。針對家紡行業(yè)銷售渠道特點(diǎn)和物流難點(diǎn)，可提供全渠道BC倉配一體解決方案、全渠道正逆向倉配一體解決方案、全渠道良?xì)埰芬槐P貨解決方案、工廠倉倉配一體解決方案、直播/爆款倉配一體解決方案。

　　“算力、算法、數(shù)據(jù)是人工智能三件套，釘釘通過與deepseek融合，具備更好的企業(yè)場景的感知能力，更主動(dòng)完成工作任務(wù)，可以成為超級工單助理，用AI驅(qū)動(dòng)上單服務(wù)的全流程。面向中國出海企業(yè)，針對跨國溝通協(xié)同、跨境業(yè)務(wù)運(yùn)營、用工和數(shù)據(jù)合規(guī)等問題，可提供高效解決方案。”釘釘解決方案架構(gòu)師程燕通過茄子科技、陽光電源實(shí)際應(yīng)用案例，解析了釘釘如何助力企業(yè)低門檻應(yīng)用AI實(shí)踐。

　　隨著中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的加快推進(jìn)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型，共同富裕新場景下內(nèi)需擴(kuò)大、消費(fèi)升級，以及高水平對外開放，我國家紡行業(yè)發(fā)展前景向好。本次活動(dòng)致力于通過“產(chǎn)業(yè)帶+平臺”模式的深度實(shí)踐，加速以海寧家紡為代表的浙產(chǎn)消費(fèi)品“出海破圈”，邁向更廣闊的全球市場。

（來源：紡織服裝周刊）